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Sintesi del nostro studio di mercato
per comprendere questo mercato
Contenuto dettagliato dello studio di mercato
Informazioni
- Pagine : ~ 40 pags
- Formato : Versione PDF e digitale
- Ultimo aggiornamento :
Riepilogo ed estratti
1 Panoramica del mercato
1.1 Definizione e scopo dello studio
Per sneakers si intende un paio di scarpe sportive che sono state adattate all'uso urbano e quotidiano. Derivate da modelli progettati per lo sport, sono apprezzate per il loro comfort e stile. In effetti, le sneakers sono anche accessori di moda che sono stati utilizzati nel mondo dell'hip-hop negli anni '80 prima di diventare, negli anni 2000, marchi di streetwear che si sono diffusi nella cultura popolare. In molti paesi, soprattutto in Occidente, queste scarpe sono ampiamente indossate come streetwear. Gli adolescenti sono i principali utilizzatori di sneaker come scarpa quotidiana, incoraggiati dalle campagne pubblicitarie delle grandi marche. Nonostante ciò, anche i consumatori appartenenti ad altre fasce d'età amano indossarle. Per l'uso urbano, le scarpe multi-sport, o i modelli rieditati degli anni 1960-1970 sono i più indossati.
Il mercato globale delle sneakers dovrebbe crescere ad un CAGR del 5.18% tra il 2024 e il 2031. L'Asia-Pacifico è la regione dominante in questo mercato grazie ai grandi umeri della sua popolazione e all'aumento del reddito medio disponibile. Questi dati demografici, combinati con il crescente desiderio di uno stile di vita sano e sportivo e di un abbigliamento più confortevole spiegano l'importanza della regione Asia-Pacifico per il mercato globale delle scarpe da ginnastica.
In Italia, il tasso di crescita di questo settore è notevole ed agli ammiratori e ai collezionisti, che erano e sono tuttora complici dei social networks, si sono aggiunti i fanatici interessati non tanto all'oggetto in sé, ma alla possibilità di guadagno che offre. Così, in Italia è fiorito un mercato secondario molto ricco, attorno al quale si è sviluppata una significativa attività secondaria. È un boom sostenuto da una domanda che sembra inesauribile perché, come sempre accade per le bolle, è gonfiata da una fiducia illimitata nel costante aumento dei prezzi.
Ciò che spinge oggi - soprattutto un pubblico giovane - a spendere grosse cifre per un paio di scarpe è l'unicità e la fantasia che lo circonda: per questo motivo, la maggior parte dei modelli più ambiti vede l'identificazione con un personaggio del mondo dello sport (come Derrik Rose con Adidas) e della musica (Travis Scott con Nike), oppure partnership con altri brand di moda, ad esempio Nike X Off White, in assoluto una delle collaborazioni più redditizie nel mondo dello streetwear.
1.2 Il Mercato Globale
Il mercato globale delle scarpe da ginnastica dovrebbe crescere del *,**% all'anno tra il **** e il **** per raggiungere un valore di *** miliardi di dollari. Questa domanda è guidata principalmente dalla regione Asia-Pacifico, che ha una grande popolazione e un crescente standard di vita medio. La Cina dovrebbe rappresentare il **% del mercato globale delle ...
1.3 Il mercato Italiano
In Italia, il mercato è molto dinamico. Secondo Pricewaterhouse Coopers (***) [***]
Quote di Mercato, settore sportswear Italia, ****, in percentuale PWC
Inoltre le donne sono un target in crescita e su cui puntano tutti i marchi del settore, tra le donne il brand più popolare è Puma (***) con le griffe dell'alta gamma che iniziano a ...
1.4 Esportazioni e Importazioni
Per i dati sulle importazioni ed esportazioni di sneakers si fa riferimento al codice "****** - Sports footwear"di UN COMTRADE.
Come possiamo notare dal grafico, l'Italia è un paese importatore di sneakers. Le importazioni superano di gran lunga le esportazioni anche se possiamo notare come negli ultimi anni vi sia stato un ...
1.5 Il conflitto russoucraino
Durante il conflitto russo-ucraino, l'industria della fabbricazione di calzature in Italia ha affrontato significative variazioni di prezzi e costi, riflettendo l'impatto di molteplici fattori esterni:
Aumento dei costi delle materie prime: L'instabilità geopolitica e le sanzioni economiche hanno causato interruzioni nelle catene di approvvigionamento di materie prime essenziali, come cuoio e ...
2 Analisi della domanda
2.1 Un prodotto sempre più popolare in Italia
Il mercato delle calzature mostra tendenze che vede il segmento delle sneakers in crescita, soprattutto per quanto riguarda i consumi delle famiglie italiane.
Fonte [***]
P.M. (***): Indica il prezzo medio in euro per paio di calzature per ciascun materiale.
La tabella riassuntiva illustra dati economici e quantitativi relativi all'esportazione di scarpe, ...
2.2 Le sneakers preferite dagli italiani
Fluttuazioni e Tendenze nelle Ricerche Online per "Sneakers" in Italia (***): Analisi dell'Interesse Stagionale e Annuale.
Ricerche per il termine "sneakers" Italia, ****-****, indice Google Trends, Elaborazione Businesscoot
Il valore *** indica la maggiore frequenza di ricerca del termine, ** indica la metà delle ricerche. Un punteggio pari a *, invece, indica che non sono ...
2.3 La domanda trainata dai collezionisti
Le scarpe da ginnastica sono diventate molto più di un prodotto di consumo per molti acquirenti. Sono molti gli appassionati di questo tipo di calzature e non esitano a spendere centinaia o addirittura migliaia di euro ogni mese per acquisire il raro paio di cui hanno bisogno. Questi consumatori sono anche ...
2.4 Nuove tendenze della domanda
La seguente tabella offre uno spaccato dettagliato delle marche preferite in varie categorie di prodotti, da abbigliamento e accessori a oggetti da collezione ed elettronica. [***]
Per quanto riguarda la divisione della domanda dei consumatori tra uomini e donne, i primi hanno il **% delle utenze mentre le seconde sono incrementate al **%.
Ripartizione ...
3 Struttura del mercato
3.1 Struttura del Mercato
Il mercato calzaturiero rappresenta un segmento vitale dell'industria manifatturiera, caratterizzato da dinamiche competitive e tendenze di consumo in costante evoluzione. In Italia, l'andamento del numero di imprese attive offre uno spaccato significativo sullo stato di salute e le sfide del settore.
Contrazione progressiva nel settore calzaturiero italiano: Analisi del periodo **** ...
3.2 Catena del valore e di produzione
La filiera del mercato delle sneaker inizia con il ricevimento da parte della fabbrica di tutti i componenti necessari alla produzione (***). Successivamente può avvenire la produzione, dopodiché il prodotto finito viene controllato e confezionato. Poiché la produzione e il consumo finale avvengono molto spesso a grande distanza l'uno dall'altro, il prodotto ...
3.3 Canali di distribuzione e reselling
Nell'industria delle sneaker, i canali di distribuzione rappresentano un elemento cruciale per il successo commerciale dei prodotti. Con l'evoluzione del mercato e l'aumento del fenomeno del reselling, comprendere i centri di distribuzione diventa fondamentale per strategie di marketing efficaci.
Localizzazione dei Centri di Distribuzione: I centri di distribuzione sono spesso posizionati ...
3.4 Principali produttori globali di sneakers
L'industria delle sneakers è dominata da diverse aziende importanti, ognuna rinomata per il suo contributo unico alla moda e alla funzionalità. Le principali sono:
Nike: fondata nel **** da Bill Bowerman e Phil Knight. Inizialmente, l'azienda si chiamava Blue Ribbon Sports e si è successivamente ribattezzata Nike nel ****, prendendo il nome dalla dea greca ...
4 Analisi dell'offerta
4.1 Analisi dell'offerta
Il seguente grafico mostra il declino progressivo nelle vendite di calzature da allenamento in Italiadelle seguenti categorie: [***] Calzature impermeabili con tomaie di gomma o materia plastica (***) [***] Calzature da città, con tomaie di gomma o di materia plastica [***] Calzature da allenamento, ecc., con suole di gomma o materia plastica e tomaie di ...
4.2 Prezzi delle sneakers più popolari
Questa analisi esamina l'evoluzione degli indici dei prezzi al consumo per una categoria specifica di prodotti in Italia dal **** al ****. Concentrandosi sulla produzione di calzature il rapporto traccia le variazioni annuali degli indici.
Indice dei prezzi al consumo per l'intera collettività delle calzature (***) - medie annue Italia, ****-****, indice Istat Codice ...
4.3 Collaboration tra più brand
Una collaborazione o "collab" è una partneship di brend che viene fatta tra due aziende per realizzare un prodotto che presenti entrambi i marchi. Tale strategia è spesso utilizzata per usare i punti id forza di entrambe le aziende o semplicemente per creare un prodotto unico che attragga target più ampi.
Le collaborazioni ...
4.4 Innovazioni nel mondo sneakers
Nel mondo delle sneakers, le principali innovazioni includono:
Adidas ha lanciato "Futurecraft.Loop", un progetto rivoluzionario che mira a creare una sneaker completamente riciclabile. Questa iniziativa fa parte degli sforzi dell'azienda per affrontare il problema dei rifiuti e promuovere la sostenibilità nell'industria della moda. Le scarpe sono progettate per essere restituite ...
5 Regolamento
5.1 Quadro normativo
Regole di etichettatura
Quando acquistano scarpe, siano esse scarpe, stivali o scarpe da ginnastica, i consumatori sono spesso attratti solo da elementi come lo stile, il colore e il prezzo, ignorando parzialmente la qualità. Le informazioni sui materiali utilizzati nelle varie parti della calzatura (***) devono essere oggetto di particolare attenzione al ...
6 Posizionamento degli attori
6.1 Segmentazione
- Foot Locker Italia
- Nike
- StockX
- Under Armour
- On Running
- New Balance
- Adidas
- Puma
- Skechers
- Jordan (Nike)
- Vans
- Farfetch
- GOAT
- WeTheNew
Elenco dei grafici presentati in questo studio di mercato
- Parole chiave dei principali e-commerce italiani
- Stima del traffico organico mensile dei maggiori e-commerce di sneakers
- Indice dei prezzi al consumo per l'intera collettività delle calzature (base 2015 = 100) - medie annue
- Quota di mercato dei produttori di sneakers
- Valore e Proiezione del mercato delle sneakers
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Aziende citate in questo studio
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