Il mercato dello zaino - Italia (2023)

1.2 Mercato globale

Il mercato degli zaini è stato valutato a **,* miliardi di dollari nel **** e si prevede che il settore crescerà da **,* miliardi di dollari nel **** a **,* miliardi di dollari entro il ****, con un tasso di crescita annuale composto (***) del *,**% nel periodo di previsione. Il settore sarà fortemente influenzato dall'aumento dei viaggi e del turismo, dalle attività all'aria aperta e dalle iniziative eco-compatibili, oltre che dall'influenza dei social media e dalle tendenze lanciate dai fashion blogger.[***]

Mercato globale degli zaini Mondo, ****-****, miliardi di dollari Ricerca di mercato futura

Analizzando il mercato degli zaini dal punto di vista della composizione dei materiali, si può notare che questi tendono a essere composti da nylon e poliestere. Grazie alla sua notevole durata, il nylon ha generato la maggior parte dei ricavi nel ****. Passando invece al canale di distribuzione, vediamo che i consumatori di tutto il mondo hanno acquistato il prodotto maggiormente nei negozi fisici (***), con scelte limitate per l'acquisto online. [***]

1.3 Il mercato italiano in crescita

Per conoscere l'entità e la rilevanza del mercato italiano degli zaini, è possibile avvalersi dei dati della banca dati Istat appartenenti al codice Ateco**** **.** "fabbricazione di articoli da viaggio, borse e simili" Nel dettaglio, comprende la produzione dei già citati articoli in pelle, cuoio, pelle artificiale e qualsiasi altro materiale, compresi plastica, materiali tessili, fibre vulcaniche e carta.

Nello specifico, si nota un trend di crescita positivo dal primo anno preso in considerazione (***) al ****, registrando un tasso del **,**%. Nell'anno successivo, tuttavia, la tendenza si è invertita, riducendo il suo valore del **,*%.

Dimensioni del mercato italiano di borse e valigie Italia, ****-****, in milioni di euro Istat Valore della produzione Perfare una previsione sull'andamento del mercato degli zaini in Italia, non è possibile considerare il rapporto tra la produzione locale e le importazioni e le esportazioni, in quanto i dati disponibili nella banca dati UNComtrade si riferiscono a un segmento di produzione più ampio, che comprende pelletteria, selleria, articoli da viaggio, borse e contenitori simili; lavorazioni di budella animali (***). di conseguenza , il valore del mercato italiano viene analizzato sulla base della produzione appartenente al settore dei bauli, valigie, zaini, ecc. Come si può notare dal grafico seguente, prendendo in considerazione i vari articoli utilizzati principalmente ...

1.4 Commercio internazionale

Il tasso di esportazione in Italia ha un valore superiore al tasso di importazione; tuttavia, se si guarda alla quantità (***) di importazioni ed esportazioni, si nota che l'import è superiore all'export. Ciò può essere spiegato osservando il prezzo medio delle esportazioni e delle importazioni: negli ultimi anni si sono registrati prezzi più alti nell'esportazione del prodotto rispetto all'importazione, il che evidenzia la percezione dell'eccellenza della produzione Made in Italy da parte degli acquirenti internazionali.

Un altro dato interessante è il tasso di crescita delle esportazioni nel periodo in esame, aumentato del **,*%.

Esportazioni, importazioni e tasso di copertura Italia, ****-****, miliardi di dollari UNComtrade

secondo i dati riportati da UNComtrade, le principali destinazioni delle esportazioni italiane sono: Svizzera (***).

Principali destinazioni delle esportazioni di zaini Italia, ****, % UNComtrade

Come si evince dal grafico sottostante, la Cina è il principale Paese fornitore di prodotti appartenenti al settore analizzato (***); di conseguenza, i produttori italiani devono puntare su una costante innovazione, utile a creare una differenziazione tra i propri prodotti e quelli dei concorrenti, per rimanere attori decisivi in questo mercato.

Principali Paesi di provenienza delle importazioni di zaini Italia, ****, % UNComtrade

1.5 Il prezzo del liceo non si ferma: gli zaini griffati costano fino a 200 euro

L'avvicinarsi della riapertura delle scuole ha fatto lievitare i prezzi del materiale scolastico, complice l'emergenza energeticae la crisi delle materie prime. In particolare, gli zaini e gli altri accessori firmati da influencer e celebrità possono costare centinaia di euro.

Secondo un'analisi condotta dal Codacons, uno zaino griffato di ultima generazione può arrivare a costare più di *** euro, mentre un astuccio completo di matite arriva a ** euro e un diario griffato raggiunge i ** euro. I rincari sono dovuti all'aumento dei costi di produzione a capo delle aziende del settore, determinato dagli alti prezzi dell'energia, e alla crisi delle materie prime, che ha fatto lievitare notevolmente i prezzi di alcuni prodotti come la carta o i tessuti.

Così, la spesa per il materiale scolastico completo per l'intero anno può raggiungere i *** euro per studente se si scelgono solo prodotti di design. A ciò va aggiunto il costo per i libri di testo (***), con una spesa complessiva che quest'anno può raggiungere i *.*** € a studente.

Il Codacons ha diffuso alcuni consigli pratici per ridurre la spesa delle famiglie per il materiale scolastico fino al **%, come ad esempio:

acquistare libri usati; scegliere zaini e accessori economici: partecipare a offerte e saldi

[***]

1.6 Impatto di Covid-19 sulla produzione nazionale

L'epidemia di Covid-** ha causato conseguenze significative sia sul lato della domanda che su quello dell'offerta . L'Italia è stato il primo Paese europeo a registrare un numero elevato di casi di Covid-** e, di conseguenza, la sua economia complessiva ha subito una forte contrazione a partire da febbraio ****.

In particolare, la pandemia ha avuto un impatto sulla produzione di borse e valigie: a causa delle restrizioni messe in atto dal governo italiano, la produzione di beni non essenziali è stata bloccata (***). A partire da marzo ****, la produzione è diminuita in modo massiccio, toccando un minimo storico ad aprile, diventando circa ** volte inferiore rispetto all'equivalente del ****. Da allora, tuttavia, la produzione è aumentata, raggiungendo quasi i livelli pre-Covid ** nel periodo di luglio.

Evoluzione della produzione italiana di borse e valigie durante la Covid-** Italia, ****-****, base ****=*** istat

2.1 Caratteristiche della domanda

Il mercato degli zaini tende a crescere, sia a livello globale che in Italia; ciò è dovuto alla presenza di una serie di fattori, come l'aumento della popolazione mondiale che genera un incremento del numero di studenti, nonché l'aumento dell'utilizzo degli zaini per scopi diversi dalla scuola, come il tempo libero e lo sport. Inoltre, la domanda è sempre più influenzata dalla ricerca di zaini realizzati con materiali riciclati o riciclabili.

La domanda di zaini è guidata principalmente da tre sottogruppi di persone:

viaggiatori; studenti; individui che praticano sport.

Andando ad analizzare la spesa media delle famiglie utilizzando i dati del database Istat, è possibile ricorrere alla categoria che comprende i vari prodotti (***) utilizzati per viaggiare; dal **** al **** si registra una riduzione della spesa mensile delle famiglie del **,*%.

Spesa media mensile delle famiglie per articoli da viaggio Italia, ****-****, € Istat

2.2 I driver della domanda

L'acquisto di uno zaino è influenzato da una serie di aspetti richiesti dai consumatori:

materiali; stile; capacità di progettazione; sicurezza.

I materiali

Maggiore è la qualità del materiale, maggiore è la sicurezza dell'attrezzatura; i consumatori che utilizzano gli zaini all'aperto tendono a preferire materiali impermeabili e idrorepellenti in grado di affrontare qualsiasi condizione atmosferica avversa. Inoltre, è preferibile considerare uno zaino con un'imbottitura confortevole e regolabile per le maniglie. A volte si cercano anche prodotti con tasche nascoste, scomparti aggiuntivi e custodie per laptop, utili per prevenire i furti e garantire una maggiore privacy.

Stile

Uno zaino con una buona composizione di materiali deve però tenere conto anche di una presentazione "estetica" adeguata. Oltre al colore, la domanda tende a essere influenzata dalle dimensioni dello zaino, scelte in base alle necessità.

La sicurezza

Un'altra caratteristica essenziale per i consumatori è la sicurezza; di recente, molti marchi famosi hanno proposto zaini antifurto, dotati di tecnologie antitaglio o resistenti all'acqua nel materiale o nelle cerniere delle tasche.[***]

2.3 La distribuzione geografica della domanda

Per conoscere la distribuzione geografica della domanda, è stata realizzata una mappa con la spesa mensile delle famiglie per articoli da viaggio per macroregione italiana, che si presume comprenda anche il segmento di spesa per gli zaini.

Il Nord Italia presenta il dato più alto, seguito dal Centro e, infine, dal Sud e dalle Isole.

2.4 Gli zaini scolastici: un accessorio indispensabile per gli studenti

Nel ****, la spesa media per il back-to-school degli studenti italiani ammonterà a circa ***,** euro per alunno. Secondo il monitoraggio effettuato dall'O.N.F. - Osservatorio Nazionale Federconsumatori, il costo del materiale scolastico registrerà un aumento medio del +*,*% rispetto al ****. La voce della spesa scolastica si conferma estremamente onerosa per le famiglie, tanto che molti sono costretti a ricorrere al riutilizzo di materiali degli anni passati, allo scambio/regalo di prodotti anche attraverso gruppi online e social network, nonché ai libri di testo usati.

  **** **** var. % ****/****   super/iper mercato cancelleria super/iper mercato cartoleria mercato super/iper cartoleria Cartoni a zaino € **,** € **,** € **,** € **,** *% **% Zaino Carrello Cartoni € **,** € **,** € **,** € ***,** **% *% Zaino di marca € **,** € **,** € **,** € **,** *% *% Zaino Marchio Trolley € **,** € ***,** € **,** € ***,** **% *% Zaino ecologico € **,** € **,** € **,** € **,** *% *% Zaino per l'asilo € **,** € **,** € **,** € **,** *% *% Zaino trolley asilo € **,** € **,** € **,** € **,** *% *%

Spesa media: dal **** al ****

Analizzando la spesa media pro capite dal **** a oggi, si può valutare la crescita esponenziale della spesa mensile di cui si è parlato in precedenza, partendo da *** euro per studente e raggiungendo i ***,* euro di cui si è parlato in precedenza.

Spesa media per il back-to-school per studente Italia, ****, in € Fonte: Federconsumatori

Come si può notare dal grafico sottostante, la ricerca di zaini per studenti in Italia è altamente stagionale, con picchi elevati nel mese di agosto, poco prima dell'inizio dell'anno scolastico a ...

2.5 Tendenze e abitudini dei consumatori

Le recenti tendenze del mercato degli zaini possono essere segmentate analizzando i tre tipi di zaini più popolari: zaini per la scuola, per lo sport e da viaggio. Si possono analizzare diverse tendenze che caratterizzano il mercato:

personalizzazione: i consumatori sono sempre più alla ricerca di esperienze quando acquistano e consumano i prodotti; sono interessati a nuovi modi per personalizzare le loro borse e custodie, il che aumenta la fedeltà al marchio e il coinvolgimento dei clienti qualità "premium": i consumatori apprezzano maggiormente la qualità e sono disposti a pagare un prezzo superiore per avere un prodotto unico o differenziato. sostenibilità: i consumatori, soprattutto tra i più giovani, sono sempre più alla ricerca di opzioni sostenibili. Preferiscono prodotti con un minore impatto etico e ambientale e chiedono trasparenza a produttori e fornitori stile di vita più pratico: i consumatori scelgono sempre più spesso opzioni più sportive e pratiche, in parte a causa dell'aumento di uno stile di vita aziendale più casual.

Zaino da scuola

I bambini e i ragazzi tendono ad avere le idee molto chiare sugli acquisti per la scuola, in particolare sugli zaini; prediligono quelli che fanno tendenza per diversi motivi, dal cartone animato del cuore al prodotto sponsorizzato ...

3.1 Un mercato frammentato

Per analizzare le dimensioni del mercato degli zaini, si prende in considerazione il numero di aziende attive nella produzione di borse, valigie e simili dal **** al ****. Nello specifico, vediamo che l'andamento è stato tendenzialmente costante, con lievi diminuzioni nel corso degli anni, che hanno portato a una riduzione percentuale del *,*% dal **** al ****.

Numero di imprese attive nella produzione di borse, valigie e simili Italia, ****-****, migliaia di unità Istat

Forma giuridica

Quasi la metà delle imprese attive nel settore è costituita da ditte individuali (***).

Forma giuridica delle imprese attive nella produzione di borse, valigie e simili Italia, ****, % Istat

Il settore tessile nel **** Le previsioni per il **** sono di una crescita, seppur lenta. Il fatturato del tessile moda nel primo semestre del **** chiuderebbe a +*,*%; il primo trimestre del **** ha registrato una crescita del **,*% del fatturato del settore rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. A trainare il settore dovrebbero essere le esportazioni, che nel primo trimestre del **** hanno aumentato i rapporti con la Francia e ridotto quelli con la Cina (***). Dati positivi anche per il mercato interno: nel **** la variabile "consumo apparente", basata sulla domanda intermedia intra-industriale e sui consumi finali delle famiglie nel mercato italiano, ha registrato un aumento del +*,*%.[***]

3.2 Catena del valore

3.3 Canali di distribuzione

I canali di distribuzione preferiti dagli italiani rimangono quelli fisici, tra cui i super/iper mercati, le cartolerie e i negozi dei marchi più noti del settore. Se in passato si preferiva acquistare questo tipo di prodotti in aziende a conduzione familiare, la globalizzazione ha portato a un aumento delle catene di negozi internazionali, che sono diventate più attraenti per i consumatori grazie ai loro prezzi accessibili.

Di seguito un'abalisi degli esercizi commerciali presenti sul territorio italiano dove è possibile acquistare zaini.

È possibile acquistare zaini nella grande distribuzione, anche se in questi contesti si tende a privilegiare i prodotti utili per il mondo della scuola. Rispetto al ****, si registra una significativa diminuzione del numero di imprese attive, con un tasso di decremento percentuale dell'*,**%.

Imprese della grande distribuzione Italia, ****-****, in numero Istat

Sul territorio italiano, le imprese della grande distribuzione organizzata sono composte principalmente da Minimarket e altri esercizi alimentari vari non specializzati (***).

Grande distribuzione organizzata, ripartizione per tipologia di attività Italia, ****, % Istat Un altro canale distributivo utile da considerare sono le cartolerie, le edicole e tutte le attività legate al commercio al dettaglio di cancelleria e articoli vari per ufficio. Rispetto al ****, anche in questo caso si registra una ...

3.4 I principali attori del mercato

Gli attori principali del mercato sono diversi; di seguito segmentiamo i principali per tipologia di prodotto offerto (***).

Seven: Il marchio Seven è caratterizzato da un design moderno e minimalista. Il logo del marchio è un numero * stilizzato, che rappresenta i sette giorni della settimana. Invicta: Invicta è un marchio italiano di zaini fondato nel ****. Il marchio è noto per i suoi zaini, disponibili in una varietà di colori e dimensioni. Invicta offre un'ampia gamma di zaini, tra cui zaini da scuola, zaini da lavoro, zaini da trekking e zaini da viaggio. Napapijri: Napapijri è un marchio italiano di abbigliamento e attrezzature per l'outdoor fondato nel ****. Il marchio offre anche una linea di zaini pensati per le attività all'aria aperta e analizzati con prodotti realizzati in nylon e poliestere, e dotati di caratteristiche che li rendono adatti alle attività all'aria aperta, come tasche imbottite per laptop e tablet e un sistema di ventilazione. Eastpak: Eastpak è un marchio americano di zaini fondato nel ****. Il marchio è noto per i suoi zaini di alta qualità e resistenza, disponibili in una varietà di colori e dimensioni. Eastpak offre un'ampia gamma di zaini, tra cui zaini da scuola, zaini da lavoro, zaini da trekking e zaini da viaggio. North Face: The North ...

4.1 Panoramica dell'offerta

Il lato dell'offerta è costituito da diverse categorie di zaini, a seconda del loro target principale:

Zaino per studenti : destinato agli studenti per trasportare i loro libri e i loro effetti personali. Sono dotati di maniglie imbottite regolabili e talvolta di cinghie che passano intorno alla vita per alleviare la tensione della schiena e prevenire il mal di schiena. Di solito hanno una tasca interna con cerniera, dove si possono riporre piccoli oggetti o documenti personali, e una tasca esterna più grande, dove si possono riporre altri oggetti, come le bottiglie d'acqua. Alcuni modelli sono dotati di piccole maniglie retrattili, in modo da poter essere trasportati facilmente su ruote. Zaino da viaggio : destinato ai viaggiatori che non vogliono portare o imballare una valigia più grande. Di solito hanno cerniere lunghe e sono adatti per capacità e dimensioni ai viaggi aerei come bagaglio a mano. Di solito non hanno grandi tasche esterne, ma tasche più piccole e poco appariscenti con cerniera, dove possono essere riposti piccoli oggetti o documenti personali. Alcuni modelli sono dotati di piccole maniglie retrattili che ne facilitano il trasporto su ruote. Zaino sportivo : destinato a chi pratica sport e ha bisogno di trasportare i propri effetti personali o le ...

4.2 Prezzo medio di uno zaino scolastico: fattori di influenza

Come è stato detto in diverse sedi, il prezzo degli zaini varia molto a seconda delle caratteristiche ricercate, del target del prodotto e anche del canale di distribuzione in cui viene effettuato l'acquisto. Tendenzialmente, gli zaini trolley sono più costosi degli zaini tradizionali. L'aumento di prezzo varia dal **% (***). Oltre agli zaini trolley, anche gli zaini ecologici dominano lo scenario dei prodotti più costosi: tra il **** e il ****, c'è stata una variazione percentuale dell'*% nei super/iper mercati e del *% nelle cartolerie.

Prezzo medio degli zaini scolastici Italia, ****-****, in € Federconsumatori

4.3 Prezzi

Zaini per studenti

Zaini da viaggio

5.1 Norme e regolamenti

Importazioni ed esportazioni di borse e valigie dalla Cina

Per la maggior parte degli zaini non si applicano norme specifiche all'importazione dalla Cina. Tuttavia, il regolamento europeo REACH (***), entrato in vigore nel ****, mira a identificare, valutare e controllare le sostanze chimiche prodotte, importate e immesse sul mercato europeo. I vari materiali e sostanze utilizzati nella produzione di zaini in Italia rientrano quindi in questa categoria, e il regolamento è quindi applicabile al mercato italiano degli zaini. è il caso di molti marchi nazionali e internazionali che producono - esclusivamente o meno - zaini in Cina, come Eastpak o Adidas. Questa norma mira specificamente a elencare un gran numero di sostanze chimiche per garantire un elevato livello di protezione contro i rischi ad esse associati

Standard specifici per gli zaini utilizzati nelle pratiche estreme

Alcuni zaini sono realizzati per essere utilizzati per sport in condizioni estreme. Questo vale soprattutto per gli zaini da trekking, da trail o impermeabili. Alcuni di questi zaini sono conformi a standard europei non direttamente applicabili. Ad esempio, alcuni zaini devono soddisfare lo standard europeo EN *****, uno standard di temperatura che richiede un test di laboratorio standard per tutti i sacchi a pelo per consentire la classificazione tra temperatura di ...

6.1 Segmentazione

• Herschel Supply Co.
• The North Face
• Invicta
• Seven S.p.A
• Napapijri
• Eastpak
• Fjällräven
• Quechua (Decathlon France)
• Kipsta (Decathlon)
• Piquadro