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Contenuto dettagliato dello studio di mercato
Informazioni
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Riepilogo ed estratti
1 Sintesi del mercato
1.1 Definizione e presentazione
Il mercato delle borse fa parte del più ampio mercato degli accessori.
Una borsa è un accessorio di moda che permette di riporre oggetti di uso quotidiano (e.g. portafoglio, chiavi). Si tratta di un prodotto di consumo, destinato principalmente alle donne, tuttavia, alcuni modelli specifici sono disponibili anche per uomo. Molte caratteristiche sono prese in considerazione quando un consumatore acquista una borsa: la praticità, l'estetica e anche il marchio rimangono particolarmente importanti.
Il mercato delle borse è molto diversificato e può essere segmentato in più categorie in base a una molteplicità di fattori:
- Gamme o marchi: lusso, high-end, middle-end, low-end;
- Forme o dimensioni: pochette, piccola borsa;
- Materiali: pelle, sintetico, tessuto o materiale riciclato.
In Italia, l'industria delle borse (produttori e distributori) è in ottima salute, ma deve fare i conti con un leggero declino nei consumi di borse a mano, che rientra nel più ampio taglio delle spese sul mercato dell’abbigliamento da parte dei consumatori italiani. La concorrenza tra un numero sempre maggiore di giocatori sta crescendo, e i due estremi segmenti del mercato, da un latto il lusso e dall’altro il low end, sembrano essere i pilastri trainanti, a scapito quindi di tutti i brand “middle”. I produttori tradizionali come LVMH devono ora avere a che fare, ad esempio, con i marchi privati. Stanno emergendo anche nuovi canali di distribuzione, creando nuove opportunità per il settore.
1.2 Il mercato mondiale
Il mercato globale delle borse è stato valutato a **,** miliardi di dollari nel **** e si prevede che crescerà a un tasso di crescita annuale composto (***) del *,*% nel periodo di previsione. Negli ultimi anni, le borse sono diventate uno dei prodotti personali più desiderati a livello mondiale.
Mercato delle borse Mondo, ****-****, miliardi ...
1.3 Mercato nazionale
Per l'analisi del settore in Italia faremo riferimento al codice ATECO "**.** - Fabbricazione di articoli da viaggio, borse e simili, pelletteria e selleria". Come si può notare nel grafico che segue, il fatturato del settore ha fortemente subito l'effetto Covid-**, sopratutto a causa del blocco alle esportazioni. Il settore però è stato ...
1.4 Commercio estero
Per l'analisi del commercio estero verranno utilizzati i dati riportati dal database statistico delle Nazioni Unite, COMTRADE. Il codice a cui faremo riferimento è il seguente :
** "Articoli di cuoio e di pelli, articoli di selleria e finimenti; articoli da viaggio, borse e contenitori simili; articoli di budella di animali (***)
Come si ...
2 Analisi della domanda
2.1 Tendenza della domanda: la crescente popolarità del mercato dell'usato
Il mercato dell'usato è in costante aumento con una crescita del **% all’anno e rappresenta già ** miliardi di euro nel ****. La sua crescita è alimentata da comportamenti ambivalenti: da un lato, quelli dei nuovi clienti che vogliono accedere a un brand; dall’altro quelli dei clienti affezionati che rivendono i prodotti acquistati nuovi ...
2.2 Le Borse in Pelle come driver della domanda
La domanda interna di articoli in pelle ha un ruolo marginale nel settore in Italia. Nel ****, dei *.** miliardi di euro di fatturato del settore, solo *** milioni provenivano dalla vendite di articoli in pelle in negozi al dettaglio. Una quota in aumento del **.*% rispetto al **** ma ancora al di sotto dei valori ...
2.3 Una forte reputazione internazionale e stagionalità delle vendite
Una reputazione nazionale favorevole
L'Italia gode di un'immagine positiva in patria e all'estero. Il Paese è infatti rinomato per il suo know-how nella produzione di articoli di pelletteria, in particolare di lusso.
Così, l'indagine, illustrata qui di seguito e condotta a livello internazionale, mette in evidenza la visione delle popolazioni sulla produzione ...
3 Struttura del mercato
3.1 Struttura del mercato italiano
Per l'analisi della struttura del mercato, verrano presi in considerazione i dati relativi al Codice Ateco "**.**".
Come si può notare, il mercato risulta essere fortemente concentrato. Il numero di imprese e di dipendenti attivi nel settore è stato in costante aumento dal **** al ****, con un aumento del **.*% nel numero di aziende e ...
3.2 La produzione italiana
La produzione di borse in Italia dal **** al **** ha mostrato fluttuazioni significative. Dopo un inizio modesto nel ****, si è registrato un aumento del **% nel ****. Tuttavia, dal **** al ****, si sono verificate variazioni minori e una stabilità intorno a un valore di * miliardi di eruo. Nel ****, c'è stato un grande balzo del **.*%, seguito da ...
4 Analisi dell'offerta
4.2 Prezzi praticati sul mercato
Indice dei prezzi alla produzione dell'industria della "Fabbricazione di articoli da viaggio, borse e simili, pelletteria e selleria' Italia, ****-****, base ***=**** Fonte: Istat [***]
Indice dei prezzi al consumo degli articoli di viaggio Italia, ****-****, base ***=**** Fonte: Istat [***]
5 Norme e regolamenti
5.1 Regolamentazione
Il settore del tessile e dell'abbigliamento è disciplinato dal Regolamento UE n.****/**** che stabilisce norme su:
le denominazioni delle fibre tessili, le modalità di etichettatura dei prodotti tessili, nonché le menzioni figuranti su etichette, i contrassegni ed i documenti che accompagnano i prodotti tessili nei vari cicli di produzione, trasformazione e distribuzione la ...
5.2 Nomenclatura doganale mondiale e sistema armonizzato
Il Sistema Armonizzato è una nomenclatura internazionale per la classificazione delle merci. Permette ai paesi partecipanti di classificare le merci scambiate su una base comune a fini doganali. A livello internazionale, il Sistema Armonizzato (***) per la classificazione delle merci è un sistema di codici a sei cifre. [***]
Il SA contiene circa *.*** descrizioni di ...
6 Posizionamento degli attori
6.1 Segmentazione
- Gucci
- Hermès International
- LVMH ITALIA S.P.A.
- Prada Groupe
- Valentino
- Michael Kors
- Yves Saint Laurent Parfums (Groupe L'Oréal)
- Fendi
- Chanel
- Bottega Veneta (Kering Group)
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Lvmh: Belloni lascia la carica di direttore generale e sarà presidente di Lvmh Italia - 22/03/2024
- **Toni Belloni**
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- - Data di assunzione in LVMH: 2018
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- **Iniziative Aziendali per la Sostenibilità**:
- - Formazione di 3 gruppi di lavoro dedicati alla sostenibilità ambientale dell’azienda un anno fa.
- - Riduzione dei consumi energetici e degli scarti di lavorazione.
- - Avanzamenti nel riciclo e riuso.
- - Avvio dell'istituto interno di formazione "M'Astri Nascenti" in collaborazione con Arsutoria School, con 60 persone formate fino ad oggi.
- **Forza Lavoro e Piani di Assunzione**:
- - Attualmente, l'azienda ha oltre 660 collaboratori, dei quali oltre 120 sono orlatrici.
- - Sono previste nuove assunzioni per aumentare ulteriormente la forza lavoro.
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- - Le calzature Chanel sono progettate in Francia ma prodotte in Italia.
- - Aziende italiane controllate da Chanel implicate nella produzione: Roveda di Parabiago (acquisita nel 1999), Gensi di Giulianova (acquisita nel 2015), e Ballin Shoes (acquisita nel 2020).
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- Le 19M riunisce 600 artigiani ed esperti in undici Maisons d'arts.
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- 260 artigiani metteranno a frutto le loro competenze nei nuovi laboratori.
- Il cluster di produzione della pelle delle Ardenne darà lavoro a più di 800 artigiani entro il 2027.
- La nuova pelletteria di Charleville-Mézières sarà il ventiseiesimo sito produttivo di Hermès Maroquinerie Sellerie in Francia.
Aziende citate in questo studio
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