Il mercato dell'abbigliamento da sci - Italia

1.1 Definizione e presentazione

Il mercato dell'abbigliamento da sci comprende tutti i prodotti di abbigliamento necessari per praticare uno sport invernale. I principali prodotti disponibili sul mercato sono giacche, pantaloni, tute da sci, biancheria intima tecnica e accessori (cappelli, guanti, scalda collo, etc.)

Questo tipo di mercato, oltre a essere segmentato in base alla tipologia di prodotto, può anche esserlo per tipologia di consumatore in:

·      Abbigliamento da sci per amatori

·      Abbigliamento da sci per atleti professionisti

·      Altro tipo di abbigliamento da sci 

Questo mercato è strettamente legato al più generale mercato degli sport invernali. A livello globale è considerato in crescita, questo trend positivo è anche dovuto all’entusiasmo della Cina che ospiterà le Olimpiadi invernali del 2022. Si prevede quindi una crescita a un CAGR del 2,1% tra il 2019 e il 2024.  

In Italia, il mercato può essere considerato in crescita e si stima che negli ultimi anni l’incremento abbia raggiunto il 10%.

La crescita di questo tipo di mercato è solitamente legata alle condizioni atmosferiche, quanto più sono abbondanti le precipitazioni nelle zone sciistiche tanto più le persone saranno invogliate ad acquistare abbigliamento per questo tipo di sport. 

Inoltre, la crescita del mercato è anche dovuta alla sempre maggiore popolarità che lo sci ha riscosso tra gli italiani nell’ultimo periodo. 

In Italia esistono circa 120 aziende che operano in questo settore, tra cui figurano 300 brand e 9.300 addetti. Il fatturato rappresenta circa il 40% del totale realizzato da tutta l’industria dello sport.

Uno dei top players del mercato italiano in questo settore è Tecnica Group che vanta il possesso di brand come Tecnica, Nordica e Blizzard.

Le tendenze più importanti da tenere in considerazione sono la capacità dei tessuti utilizzati di mantenere il calore corporeo e l’importanza di un incremento nell’aerodinamicità degli indumenti (grazie all’utilizzo di tessuti formati da mix di nylon e spandex) per avere prestazioni sportive migliori.