Il mercato delle applicazioni sportive - Italia

1.2 Un mercato globale in forte aumento

Secondo Hootsuite, il numero di utenti di smartphone nel mondo si attesterà a *,** miliardi all'inizio del ****, con un aumento di quasi il *% rispetto all'anno precedente e un tasso di penetrazione del **%. In Europa, ci sono quasi *,* miliardi di abbonamenti alla telefonia mobile.

Secondo uno studio condotto da Stock Apps, il mercato globale delle applicazioni sportive  incrementerà del **,**% ogni anno per i prossimi quattro anni. Il fatturato potrebbe dunque passare dagli attuali *,** miliardi di dollari ai *,** miliardi nel ****. Insieme ai guadagni aumenterà anche il numero di utenti, che oggi ammontano a circa *** milioni e che nei prossimi quattro anni potranno superare la soglia del miliardo di persone.

Il numero globale di download di app per lo sport e il fitness è in aumento dal ****, dopo un drastico salto nel **** durante la crisi sanitaria.

Nombre de téléchargements d'applications mobile de sport et de fitness au mois de janvier Monde, ****-****, en millions de téléchargements Source: ****

Il grafico seguente mostra le applicazioni per la salute e il fitness più scaricate al mondo nel ****. Si noti che Flo Ovulation e e-Nabiz non sono applicazioni sportive di per sé, in quanto sono, rispettivamente, applicazioni per il monitoraggio del ciclo mestruale e per la ...

1.3 Il mercato Italiano

Secondo Data Reportal, a gennaio **** gli utenti di Internet in Italia erano **,** milioni con un tasso di penetrazione di Internet pari all'**,*% della popolazione totale all'inizio del ****.

L'analisi di Kepios indica che gli utenti di Internet in Italia sono aumentati di *** mila unità (***) tra il **** e il ****.

Per quanto riguarda le applicazioni per il fitness, queste hanno hanno incassato in Italia ** milioni di dollari, il **,*% in più rispetto al **** e si è assistito contemporaneamente ad un aumento dei download, questi  sono stati **,* milioni, il **,*% in più rispetto al ****. [***] 

Tale è trend confermato anche a livello continentale: in tutta l’Eurozona, il fatturato del settore è cresciuto del **,*%, pari a ***,* milioni di dollari, e i download sono aumentati del **%.

Tuttavia tra l’incremento dei fatturati e delle installazioni il divario rimane ampio, perché il conteggio dei download considera anche Immuni, inclusa nella categoria salute e fitness, che è stata l’app più scaricata dell’anno con *,* milioni di download. Al secondo posto vi è il contacalorie e diario alimentare Yazio mentre al terzo si inserisce Nike Training Club.

Per quanto riguarda invece le applicazioni che hanno incassato di più, al primo posto c’è Sweat, al secondo Strava e Yazioottiene.

 Il mercato italiano è sesto in Europa sia ...

1.4 Il forte impatto del Covid-19 sul mercato

Nel marzo ****, il lockdown ha comportato non solo severe restrizioni agli spostamenti all'aperto, ma anche la chiusura di tutti i luoghi pubblici, comprese le palestre. Quindi, per fare esercizio fisico, le persone non avevano altra scelta se non quella di allenarsi a casa o di correre nel raggio di * km consentito.  

A seguito delle restrizioni e delle chiusure imposte, il settore del fitness ha dovuto reinventarsi. Si è cercato di raggiungere gli italiani direttamente nelle proprie case tramite app e siti web. A dimostrazione del boom dell’allenamento digitale durante il lockdown vi sono i dati relativi al numero di visite a siti web o app di dieta o fitness, aumentato del **% in Francia, del **% in Germania, del **% in Spagna e del **% nel Regno Unito e del ***% in Italia. Una ricerca effettuata negli Stati Uniti ha poi mostrato come i download di app per il fitness e la salute siano aumentati del **% nel secondo trimestre del **** e che molti servizi di streaming abbiano registrato un drastico aumento della domanda. Se infatti nel **** solo il *% degli utenti intervistati aveva utilizzato servizi di fitness streaming su base settimanale, ad aprile **** tale percentuale era cresciuta fino a superare l'**%. Per citare un esempio, la videoteca ...

2.1 La pratica sportiva in Italia

Sono circa ** milioni gli Italiani che praticano sport. Di questi, secondo l’Eurobarometro, sono soprattutto i liberi professionisti e i manager a fare più sport mentre la tendenza a fare attività fisica diminuisce con il crescere dell’età. In Italia:

**% degli uomini e il **% delle donne sopra i ** anni non fa sport; tra i ** e i ** anni il dato si abbassa al **% per gli uomini e al **% per le donne; tra i ** e i ** anni il **% degli uomini e il **% delle donne si dichiarano completamente inattive. ll segmento di popolazione più attivo è quello ** - ** anni con circa l'**% che pratica sport.

Diverse sono le pratiche sportive diffuse in Italia e variano al secondo del sesso. Le donne praticano molta più palestra o aerobica rispetto agli uomini (***) a testimonianza di come gli uomini preferiscano praticare altri tipi di sport outdoor come calcio, basket o nuoto.

Pratiche Sportive più Diffuse Italia, ****, in percentuale Fonte : Prima

Anche la frequenza d'allenamento cambia tra uomini e donne. I primi sono più propensi ad allenarsi con continuità durante la settimana (***) mentre le donne praticano sport in maniera meno assidua. E' interessante notare come circa il **%, sia di uomini che di donne, siano impegnato in attività sportive ...

2.2 L'utilizzo di Applicazione Sportive in Italia

Come visto l'utilizzo di applicazioni sportive in Italia è in forte aumento, spinto anche dall'aumento della pratica sportiva. 

IPSOS ha effettuato uno studio sui principali mercati europei ed americani per analizzare le abitudini di consumo relative alle applicazioni sportive. Ne è emerso che circa il **% degli italiani ha utilizzato un app per tracciare la propria attività fisica, dato tra i più alti in Europa, secondo solo al Regno Unito (***).

Se presi in considerazione i dati relativi all'utilizzo per genere e classe d'età, emerge che sono gli uomini che fanno un maggiore utilizzo di queste applicazioni (***) contro un utilizzo limitato da parte delle donne, solo il **% ha affermato di farne utilizzo. 

Per quanto riguarda la fascia d'età,  sono gli uomini tra i ** - ** anni ha fare un maggiore utilizzo di queste apps (***).  Tra le donne a farne un maggiore utilizzo sono anche qui quelle tra i ** - ** anni. 

Utilizzo di Applicazione Sportivi per sesso ed età Europa, ****, in percentuale Fonte : IPSOS

Per quanto riguarda il numero di applicazioni sportive utilizzate, è possibile notare come vi sia una forte brand loyalty tra i consumatori e le applicazioni. Il **% del campione ha infatti affermato di utilizzare * sola applicazione sportiva, contro il *% che ha dichiarato di utilizzarne più ...

2.3 Lo sviluppo dei dispositivi collegati

Con il termine anglosassone “wearable” si definiscono tutti quei dispositivi tecnologici indossabili, che misurano e monitorano le prestazioni sportive della persona. Tramite dei sensori, collegati all’atleta, trasmettono una serie di dati che permettono  di monitorare le proprie prestazioni, stato di salute, affaticamento,  stress e performance in generale tramite l'utilizzo di varie applicazione sportive.

La tipologia dei modelli offerti dal mercato è piuttosto varia: si spazia dagli smartwatch ai frequenzimetri, dal più classico contapassi ai dispositivi integrati nell’abbigliamento, siano magliette delle divise della squadra, o scarpe da corsa, siano sensori nei caschi o nelle mazze delle squadre di baseball.

L'utilizzo da parte degli Italiani è fortemente aumentato negli ultimi anni, se paragonato con i dati degli anni precedenti alla pandemia ora vi è stato un aumento del **% nell'adozione di questo tipo di tecnologia. Tale tipo di tecnologia è sempre più accentuato tra le donne (***) e una percentuale tra gli sportivi "domestici" che sale addirittura all'**% [***].

Smartphone, smartwatch e wristband sono i dispositivi più utilizzati, rispettivamente dal **,*%, **% e **,*% del campione. Classifica che cambia parzialmente se consideriamo solo le donne: al terzo posto infatti risulta il laptop, ulteriore conferma dell’impatto dello smart working sull’attività fisica.

Dispositivi più utilizzati dagli Italiani durante attività sportive Italia, ...

3.1 Organizzazione e dinamica del mercato

Ci sono tre categorie principali di operatori sul mercato: 

Grandi aziende di attrezzature sportive che hanno sviluppato la loro applicazione (***).  Aziende specializzate nello sviluppo di un'applicazione sportiva (***).  Attori assenti dal settore sportivo e che stanno cercando di entrare nel mercato in un altro modo (***). 

Tra le grandi aziende di attrezzature sportive si possono distinguere diversi tipi: 

Coloro che hanno sviluppato la loro applicazione prima di sviluppare abbigliamento collegato (***)  Coloro che hanno sviluppato un'applicazione dopo aver sviluppato abbigliamento collegato (***).

Per il corretto funzionamento di un applicazione sportiva è  poi necessaria l'integrazione di  altri strumenti per consentire di misurare le prestazioni dell'utente. Diversi sensori consentono di misurare dati diversi, come : 

Giroscopio rileva l'accelerazione della rotazione dello smartphone attorno ad un asse, la velocità e i cambiamenti di rotazione  Magnetometro misura i campi magnetici utilizzando * sensori, che consentono di conoscere l'orientamento del telefono. Abbinato al giroscopio, permette quindi di conoscere tutti i movimenti del telefono e la sua esatta posizione.  Accelerometro rileva l'accelerazione del telefono lungo certi assi  Pedometro calcola il numero di passi compiuti in un giorno.  GPS dà un'idea esatta della posizione dell'utente che usa il suo smartphone. 

Combinando i * strumenti precedenti, lo sviluppatore di un'applicazione può sviluppare soluzioni che possono essere utilizzate ...

3.2 Le principali applicazioni sportive

L'offerta di applicazioni è molto ampia in Italia e il loro utilizzo è sempre più diffuso. Le principali applicazioni sportive in Italia, per numero di download e utilizzo sono : 

Nike Training Club (***)

E' una delle applicazioni maggiormente diffussa, sviluppata da Nike, suggerisce  *** allenamenti gratuiti diversamente incentrati su braccia, gambe, addominali o sulla resistenza a seconda della preferenza, con delle sessioni di durata dai ** ai ** minuti da svolgere a casa, al parco o in compagnia degli amici. Con la funzione “traguardi” è possibile monitorare i propri progressi, controllare le sessioni portate a termine e i miglioramenti in termini tempi e durata della sessione.

Per chi invece preferisce la palestra, l’applicazione di Nike consiglia varie routine da seguire, come per esempio Gym Strong per rafforzare il corpo intero grazie all’utilizzo graduale dei pesi o Body Weight, che propone una serie di esercizi a corpo libero o con attrezzi incentrati sull’aumento della resistenza. L'app inoltre consente di scegliere tra yoga, mobilità, allenamento della forza, cardio e HIIT. Rispetto alle altre app per il fitness, ha due vantaggi: permette di spalmare il programma di allenamento su più settimane e offre preziosi consigli sulla salute.

Adidas Running

Adidas ha lanciato questa applicazione con un focus su ...

3.3 Le principali applicazioni Italiane

Anche in Italia si stanno sviluppando sempre più spesso applicazioni relative al mondo dello sport. Ben * start-up italiane che hanno investito "nell'innovazione dello sport" sono entrate nel programma SpinLap, il primo programma europeo di accelerazione sport-tech nato dalla collaborazione tra il network israeliano Hype-Sports Innovation, Trentino Sviluppo e Università di Trento. In tutto sono undici le startup del programma [***]. Tra le applicazioni principali nate e sviluppate italiane vi sono : 

WearIt

 E' uns startup nata nel ****  l’applicazione permette di scegliere lo sport, il momento e il luogo nei quali praticarlo. Si creano degli appuntamenti virtuali, che poi si trasformano in reali, con altri appassionati. La startup vuole rendere più semplice e divertente mantenersi in forma e aiutare gli allenatori a entrare in contatto con i clienti e gestire la propria attività. In passato, ha collaborato con Luna Rossa durante la preparazione dell’America’s Cup.

 Produce anche la tecnologia per uno Smart Skiboot in grado di analizzare le prestazioni e la qualità della sciata, utilizzando poi i dati per fornire funzionalità come un coaching digitale per migliorare le abilità dello sciatore, sfide, premi, condivisione sui social ed altre dinamiche di gamification. La soluzione hardware e software offerta da Wearit ...

4.1 Tipologia Dell'Offerta

Che si tratti di grandi gruppi internazionali come Samsung (***), esiste un'enorme varietà di applicazioni mobili per lo sport.

PlayStore

Sul Play Store, la piattaforma di applicazioni per telefoni Android, tutte le applicazioni dedicate alle attività sportive sono raggruppate nella categoria "Salute e fitness", a sua volta segmentata in diverse aree di attività (***). 

Le applicazioni sportive si trovano quindi nelle sottocategorie : Segui la tua evoluzione fisica o Allenamento Fuori Casa (***). [***]

AppStore

Sulla piattaforma di applicazioni Apple, esiste una categoria Fitness e Salute che comprende tutte le applicazioni considerate in questo studio. Analogamente alla piattaforma di app Android, le app sono ulteriormente segmentate in base a diverse voci, come ad esempio: Il tuo allenatore ti segue ovunque o Svegliati in forma.

In generale, possiamo dividere le applicazioni in base allo sport in cui sono specializzate o in base alla loro funzionalità.

Le app sportive sono generalmente dedicate ai seguenti sport:

Corsa, come le applicazioni ampiamente scaricate Runtastic o Nike Run Club. Camminare, come ad esempio WeWard, che premia gli utenti con punti e buoni in base al numero di passi effettuati Fitness, ovvero "esercizi di allenamento con i pesi da fare a casa", con o senza attrezzature. Esistono molte applicazioni simili in questo ...

4.2 I diversi modelli di Business

Possiamo distinguere quattro diversi modelli di business nel mercato delle applicazioni mobili  Il modello Freemium consiste nell'offrire l'applicazione gratuitamente e spingere i clienti ad acquistare funzionalità aggiuntive. Questo modello massimizza il valore di un cliente nel tempo, per poi implementare una base clienti gratuita che convertirà nuovi clienti. Diverse sono le applicazioni che utilizzano tale modello come Runtastic, che può essere scaricata gratuitamente ma che offre un pacchetto premium che consente di impostare nuovi percorsi e di accedere a tutte le funzionalità delle applicazioni di Runtastic (***). Tale modello di business è prevalente nel settore in quanto la maggior parte delle applicazioni possono essere scaricate gratuitamente e si ha accesso solo a un numero limitato di allenamenti o funzioni, l'utilizzo della versione completa è subordinato al pagamento di un canone mensile/annuale. Il modello gratuito è finanziato dalla pubblicità ed è più adatto per le applicazioni di utilità a condizione che la frequenza e il tempo di utilizzo dell'applicazione siano sufficientemente importanti per attirare gli inserzionisti. La pubblicità è integrata sotto forma di banner o contenuti. La maggior parte delle applicazioni nasce con questo modello di business. Come NTC, Adidas Running o le apps del brand Under Armour  Il modello a pagamento in cui l'idea è quella di ...

4.3 Lo sviluppo delle applicazioni per lo Yoga

Dall'inizio degli anni ****, la pratica della meditazione ha iniziato a essere diffusa, soprattutto grazie allo sviluppo di applicazioni per la meditazione. Questi consentono all'utente di effettuare sessioni di meditazione "mindfulness" della durata compresa tra * minuti e un'ora. Il mercato della meditazione è molto promettente e potrebbe valere già al termine del **** * miliardi di dollari solo  negli Stati Uniti [***]. 

Revenus des principales applications mobile de méditation Monde, mars ****, en millions de dollars Source: ****

Headspace è la seconda applicazione in termini di fatturato per il mese di marzo ****. È stata lanciata nel **** e conta oltre ** milioni di utenti nel **** [***].

Tutte le app di meditazione offrono un abbonamento a pagamento dopo aver permesso all'utente di beneficiare di diverse sessioni di meditazione guidata gratuite.

Fonte : Google Play

5.1 Regolamentazione

La regolamentazione di questa tipologia è ancora in fase di sviluppo. L'unione europea ha però emanato più volte disposizioni in termini di protezione della privacy da parte delle applicazioni, e queste tipologia di applicazioni ne sono fortemente influenzate. Queste infatti, grazie anche alla connessione a dispositiviwearablehanno accesso ha una grande mola di dati privati relatvi allo stato di salute dei propri utilizzatori. 

L'articolo * della Direttiva sulla protezione dei dati (***) qualifica i dati sanitari come una categoria speciale di dati a cui si applica un livello più elevato di protezione dei dati. Il trattamento di categorie speciali di dati è vietato, a meno che non si applichi un'eccezione. .

La direttiva sulla protezione dei dati stabilisce quindi un elevato livello di protezione per i dati sanitari, ma non definisce chiaramente quale tipo di informazione debba essere considerata come dato sanitario ai sensi dell'articolo *. 

Inoltre nell'agosto ****, il Future of Privacy Forum (***) ha pubblicato una serie di best practice per le app e i dispositivi indossabili e per il benessere dei consumatori. Il documento articola una base di pratiche responsabili volte a sostenere un quadro fiduciario mirato basato sui FIPP per la raccolta e l'utilizzo dei dati sul benessere generati dai consumatori. Le best practice si basano ...

6.1 Segmentazione

  Azienda Tipologia Sport Compatibilità con dispositivi wearable Fatturato Tracker d'attività Runtastic (***) Internazionale Generalista Si ** Miliardi $ (***) Strava Internazionale Generalista Si ** Milioni $ (***) Nike Run Club (***) Internazionale Running Si **,* Miliardi $ (***) Workout Export Start-up Fitness No na Attività di Coaching * minutes Workout Startup Fitness No na Fizzup ETI Fitness Si *  Milioni $ (***) * minutes fitness maison Start-up Fitness No na Zova PMI Coaching No * Milioni $ (***) Dispositivi Connessi Apple Watch Internazionale Generalista Si ** Miliardi $ (***) Fitbit Internazionale Generalista Si *,** Miliardi $ (***) Samsung Galaxy Watch (***) Internazionale Generalista Si (***) Xiaomi Internazionale Generalista Si **,* Miliardi $ (***) Abbigliamento Connesso Athos Internazionale Running No ** Milioni $ (***) Under Armour Internazionale Running No *,** Miliardi $ (***) Applicazioni YOGA Headspace Internazionale Meditazione No *** Milioni $ (***) Calm Internazionale Meditazione No ***-*** Milioni $ (***)

• Nike
• 7 Minutes Workout
• Strava
• 5 minutes fitness maison
• Zova
• Apple Watch
• FitBit
• Samsung Galaxy Watch (Groupe Samsung)
• Athos
• Adidas Italia
• Headspace Inc