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Riepilogo ed estratti
1 Sintesi del mercato
1.1 Definizione e presentazione
Il termine "fitness" fa riferimento a una condizione di salute e benessere del corpo, che molte persone perseguono iscrivendosi a centri specializzati. Questi centri, oltre a fornire attrezzature per l'allenamento, offrono una vasta gamma di servizi aggiuntivi, come personal training, lezioni di gruppo e aree benessere come le spa. Nel 2023, la dimensione del mercato globale dei club di fitness e salute è stata stimata a 98,14 miliardi di dollari, con previsioni di crescita fino a 172,95 miliardi di dollari entro il 2028, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 12,00%. I fattori principali che guidano questa crescita sono l’aumento del reddito disponibile, la crescente urbanizzazione e la crescente consapevolezza riguardo a obesità e salute.
Il mercato del fitness in Italia riflette queste tendenze globali, con una spesa media annua per il fitness che raggiunge i 2.532 euro per persona, di cui 700 euro destinati agli abbonamenti in palestra e 1.061 euro per integratori. Questo porta gli italiani in cima alla classifica europea per la spesa dedicata al fitness, spendendo significativamente più dei consumatori nel Regno Unito e in Portogallo. Anche se il settore ha subito un duro colpo tra il 2020 e il 2021, con una flessione del fatturato dovuta alle chiusure forzate, nel 2023 si è assistito a un'importante ripresa, con una crescita del fatturato del 29,1% rispetto al 2022. Questa ripresa è stata sostenuta dall'aumento della domanda di servizi legati al fitness e da un ritorno alla normalità operativa nelle palestre.
1.2 Il Mercato Globale ed Europeo
La dimensione del mercato dei club per la salute e il fitness è stimata a **,** miliardi di dollari nel ****. Si prevede che raggiungerà ***,** miliardi di dollari entro il ****, registrando un tasso di crescita annuale composto (***). I fattori come l'aumento del reddito disponibile pro capite, la crescente popolazione urbana, l'aumento dell'obesità, l'aumento dei ...
1.3 Il mercato Italiano
Per analizzare la dimensione del mercato italiano del fitness, è essenziale considerare due valori principali: il valore della produzione e il fatturato delle imprese. Durante la pandemia di COVID-**, il settore ha subito un notevole calo, con chiusure forzate di palestre e centri fitness per lunghi periodi, portando a una significativa riduzione ...
1.4 L'impatto del'inflazione
Lo scoppio del conflitto russo-ucraino nel febbraio del **** ha comportato, tra le altre cose, un aumento generale dell'indice dei prezzi al consumo. Per quanto riguarda il settore del fitness, tra il **** e il **** i prezzi per gli abbonamenti alle palestre sono cresciuti in media del *.*%. In particolare, l'abbonamento annuale presenta il ...
1.5 L'impatto della pandemia: l'aumento dello sport domestico
A seguito delle restrizioni e delle chiusure imposte, il settore del fitness ha dovuto reinventarsi. Si è cercato di raggiungere gli italiani direttamente nelle proprie case tramite app e siti web. A dimostrazione del boom dell’allenamento digitale durante il lockdown vi sono i dati relativi al numero di visite a siti ...
2 Analisi della domanda
2.1 La domanda in Italia
Per costruire la dimensione della domanda di articoli sportivi in Italia, si può considerare la spesa mensile familiare, classificata secondo il codice ATECO relativo a questi prodotti. Nel **** e nel ****, a causa delle restrizioni legate alla pandemia di COVID-**, si è verificato un calo significativo nella spesa destinata agli articoli sportivi, dovuto ...
2.2 Driver della domanda
Nel ****, **,** miloni di persone praticano attività fisico-sportiva nel tempo libero. La pratica di uno sport in maniera continuativa si attesta al **,*%, quella saltuaria all'*,*%, mentre lo svolgimento di una attività fisica si attesta al **,*%. Inoltre:
il **,*% delle donne e il **,*% degli uomini pratica sport in modo continuativo o saltuario; il **% delle ...
2.3 Distribuzione geografica dell'impiantistica sportiva
Per l'analisi della distribuzione della domanda nel settore sportivo, si può presentare un prospetto che evidenzi la distribuzione degli impianti sportivi in Italia. Un impianto sportivo è definito come una struttura progettata e attrezzata per lo svolgimento di attività fisiche o sportive, come palestre, piscine, campi sportivi, e centri polivalenti. L'analisi di ...
2.4 Le nuove tendenze
Le novità del mondo della palestra riguardano sia i corsi offerti che la tipologia di allenamenti.
BULB
Bulb, startup italiana nata nel ****, in piena pandemia, mette a disposizione degli utenti spazi attrezzati per l’allenamento in modalità pay per use. Basta scaricare la App e vedere quali centri sono liberi in ...
3 Struttura del mercato
3.1 Struttura del Mercato
Nel settore del fitness, le imprese hanno mantenuto un andamento relativamente stabile negli ultimi anni, con una lieve flessione dell'*,*% dal **** al ****. Questa stabilità è stata favorita da diversi fattori. In primo luogo, l'impatto della pandemia ha accelerato l'adozione di soluzioni digitali e ibride, come l'allenamento online e le app per il ...
3.2 Catena del Valore
Il fitness è un "insieme di attività volte a mantenere la forma fisica per mezzo di esercizi eseguiti con l'aiuto di attrezzature", tuttavia, esistono diversi luoghi e sale, ecco una rapida panoramica. [***]
La catena del valore nel mercato del fitness è articolata in diverse fasi e segmenti che contribuiscono alla creazione e distribuzione ...
3.3 Gli attori
Si possono differenziare diversi tipi di attori: palestre di fascia molto alta che presentano il massimo di comfort sul posto, palestre intermedie, palestre low-cost che hanno sconvolto il mercato una decina di anni fa (***). La democratizzazione del fitness e l'esacerbazione della concorrenza hanno permesso questa costante diminuzione dei prezzi degli abbonamenti, ...
4 Analisi dell'offerta
4.1 L'Offerta
Il mercato del fitness sta evolvendo per offrire una vasta gamma di attività adatte a diverse fasce d'età, con una crescente enfasi sul fitness digitale e a distanza.
Fasce d'età
Bambini e adolescenti: i programmi di fitness per giovani si concentrano su attività divertenti e coinvolgenti come giochi di squadra, nuoto, ...
4.2 Prezzi
I prezzi dei vari abbonamenti variano in base alla tipologia di palestra, si distinguono (***): [***]
Palestre di fascia alta: da ** a *** euro mensili per abbonamento Palestre di fascia media: da ** a ** euro mensili Palestre low cost: da ** a ** euro mensili La differenza è qui nel tipo di offerta inclusa all'interno dei pacchetti. Esempi ...
4.3 Nutrizione Sportiva come Leva per i Centri di Fitness
Diversi centri hanno partnership con marchi di nutrizione sportiva, questo è un mercato in forte sviluppo in Italia dove sono più di ** milioni, in media, le persone che si avvalgono degli integratori sportivi, con numeri che crescono sempre di più [***]. Quando si tratta di integratori sportivi, c'è una moltitudine di prodotti disponibili, ...
5 Norme e regolamenti
5.1 Normative e regolamenti
Il mercato del fitness in Italia e in Europa è regolato da un insieme di normative che mirano a garantire la sicurezza e la qualità dei servizi offerti, nonché a tutelare i diritti dei consumatori e dei lavoratori del settore. Ecco una panoramica delle principali normative e regolamenti a livello italiano ed ...
5.2 Aprire una palestra: requisiti normativi e autorizzazioni necessarie
Tutti possono aprire una palestra o un centro fitness, basta disporre di locali adeguati e conformi alle attuali normative sulla sicurezza nei luoghi di lavoro e delle autorizzazioni sanitarie dell’ASL ed amministrative.
Nello specifico l’apertura di una palestra richiede la presentazione al SUAP, nel Comune di residenza, di una ...
6 Posizionamento degli attori
6.1 Segmentazione
- Abeo
- TechnoGym
- FITINN ITALIA SRL
- MiaFit
- Prime Exclusive Wellness
- Ceresio 7
- Virgin Active Italia SPA
- Fitactive
- WebFit SRL
- Fit Express Holding SRL
- McFit Italia
Elenco dei grafici presentati in questo studio di mercato
- Mercato globale del fitness
- Valore mercato globale delle attrezzature per il fitness
- Numero Iscritti Palestre
- Spesa primi cinque paesi europei settore fitness
- Valore della produzione - settore fitness
Tutti i nostri studi sono disponibili online e in PDF
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ultime novità
Azioni, Technogym sale a Piazza Affari. Dopo i conti gli analisti alzano i target price, Banca Akros passa da sell a neutral - 26/03/2024
Nel 2023, Technogym ha registrato ricavi consolidati per 808 milioni di euro, segnando un incremento del 12% rispetto all'esercizio 2022.
- - L'EBITDA rettificato è stato di 152 milioni di euro, con un aumento del 15%.
- - L'utile netto ha raggiunto i 78 milioni di euro, in crescita del 18%.
- - La posizione finanziaria netta è migliorata, attestandosi a 127 milioni di euro contro i 122 milioni del 2022.
- - È stato proposto un dividendo che corrisponde al 70% degli utili, ovvero 52 milioni di euro, paragonabile a 26 centesimi per azione.
- - Il titolo Technogym, da inizio anno, ha registrato un aumento dell’1,6%, e a dodici mesi del 21%, con una capitalizzazione di mercato di 1,87 miliardi di euro.
- - Gli ultimi aggiustamenti di target price da parte di analisti includono:
- - Banca Akros: passaggio da "sell" a "neutral" con target price da 8 a 9 euro.
- - Mediobanca Research: rimane "neutral", ma aumenta il target price da 8,3 a 8,9 euro e la stima sugli utili per azione al 2024 del 4%.
- - Goldman Sachs: rimane "neutral", alzando il target del 5% a 10 euro.
- - Equita SIM: mantiene il rating "buy", aumentando il target del 3% a 10,8 euro.
- - Intesa Sanpaolo: conferma il rating "hold" e il target a 9,8 euro.
Technogym sprizza salute: più ricavi, utili e dividendi - 25/03/2024
- Ricavi consolidati nel 2023: 808 milioni di euro (+12% rispetto all’anno precedente).
- Margine lordo rettificato (Ebitda Adjusted) nel 2023: 152 milioni di euro (+15,2%).
- Utile pre-tasse rettificato nel 2023: 101 milioni di euro (+18%). - Utile netto nel 2023: 78 milioni di euro (+18%).
- Posizione finanziaria netta al 31 dicembre 2023: positiva per 127 milioni di euro, miglioramento del 4% rispetto ai 122 milioni di euro del 2022.
- Distribuzione dividendo proposta per il 2023: 0,26 euro per azione, per un totale di 52 milioni di euro (70% dell’utile netto).
- Eventi rilevanti per il 2024:
- Partecipazione come fornitore esclusivo alle Olimpiadi di Parigi.
- Celebrazione del 40esimo anniversario di Technogym durante la Design Week di Milano con l’evento “Design to Move”.
- Previsioni e strategie:
- La società prevede di confermare la tendenza alla crescita anche nel medio-lungo termine.
- Enfasi sulla crescita sostenibile e profittevole nel lungo termine.
- Fiducia nel proseguimento del percorso di crescita profittevole e sostenibile grazie a un ricco programma di appuntamenti e innovazione per il 2024.
- Posizionamento come marchio di lusso nel design attraverso l’evento “Design to Move”.
- Sostegno al benessere e alla sana longevità come stile di vita globale.
Virgin Active presenta Reformer Pilates, il fitness del futuro - 02/02/2024
- **Popolarità del Reformer Pilates:** La disciplina ha guadagnato l'approvazione di celebrità come Cristiano Ronaldo, Adele, LeBron James, Harry Styles, evidenziando un crescente interesse verso il Reformer Pilates come pratica fitness.
- **Benefici del Reformer Pilates:** Questa disciplina aiuta a migliorare la muscolatura, la resistenza, la flessibilità, prevenire infortuni, migliorare la stabilità, incrementare le performance fisiche, oltre a beneficiare la mente insegnando la corretta respirazione e il controllo.
- **Lancio del Reformer Pilates Athletic da Virgin Active:* Nel 2024, Virgin Active Italia introduce il Reformer Pilates Athletic, una nuova formula che combina il Pilates al functional training, creando un'esperienza fitness ad alta intensità.
- *Formati di Allenamento Offerti:** Sono disponibili tre differenti livelli per accogliere sia i principianti (Fundamentals) che coloro che hanno già una certa dimestichezza con il Reformer (Align) e chi cerca un allenamento più intenso e avanzato (Athletic).
- **Target Demografico:** L'offerta varia per attrarre un ampio range di clienti, dai neofiti agli atleti professionisti, dimostrando un approccio inclusivo ma allo stesso tempo focalizzato su segmenti di clientela specifici.
- **Innovazione nel Fitness:** La classe Athletic è descritta come "la vera rivoluzione", un corso che "spazzerà via ogni preconcetto su questo sport", evidenziando un forte elemento di innovazione con l'integrazione del functional training nel Pilates.
McFIT compie 10 anni: assume e cerca nuovi immobili - 16/01/2024
**Storia e Crescita di McFIT in Italia**
- Prima sede aperta a Verona nel 2014.
- Attualmente, McFIT ha due club a Verona, servendo circa 10.000 veronesi.
- In Italia, McFIT gestisce 44 centri sotto l'egida della RSG Group Italia Srl, inclusi i brand McFIT, John Reed Fitness e Gold’s Gym.
- In un decennio, McFIT Italia ha raggiunto oltre 170.000 abbonati.
**Investimenti e Espansione**
- Inizio con un ruolo strategico nel NordEst dell'Italia.
- 14 centri nel NordEst su un totale di 44 in Italia, di cui 12 sono McFIT e 2 John Reed.
- Investimento complessivo di oltre 40 milioni di euro fino ad oggi.
- Ulteriori 10 milioni di euro previsti per investimenti nel NordEst, mirando ad aprire 4 nuove palestre in località come Trento, Bolzano e Padova.
- Due nuovi centri previsti per il 2024 a Trieste (McFIT) e Mestre (Gold’s Gym), con un investimento di circa 10 milioni di euro.
**Impatto Sociale ed Economico**
- Generazione di oltre 300 posti di lavoro tra dipendenti diretti e indiretti nelle due regioni del NordEst.
- Collaborazioni con comuni per promuovere lo sport e il benessere.
- Oltre 300 dipendenti diretti e circa 170 partite IVA per i corsi di gruppo in Italia.
**Obiettivi e Visione Futura**
- Apertura di circa 4/5 palestre all'anno nei primi 10 anni di attività in Italia.
- Obiettivo di raggiungere 100 palestre nei prossimi anni.
- Mission di rendere l'Italia più sportiva, con palestre all'avanguardia a prezzi accessibili.
- Offrire opportunità di lavoro e business a livello globale.
McFIT apre a Como, oggi l’inaugurazione con le autorità - 28/09/2023
- Numero totale di palestre McFIT in Italia: 40.
- Località della nuova palestra: Como, in via F.D. Roosevelt 2/A.
- Data di apertura al pubblico: 29 settembre.
- Superficie della nuova palestra: 2000 mq.
- Riconversione dell'ex area industriale: ex area industriale della Ticosa.
- Caratteristiche delle palestre McFIT: centri hi-tech, design avanguardistico, attenzione alla sostenibilità, riduzione delle emissioni di CO2, Zero Energy.
- Offerta speciale al lancio: accesso gratuito ai servizi per 6 giorni, dal 29 settembre al 4 ottobre, senza vincoli di abbonamento.
- Costo dell'abbonamento annuale standard: 39,90 euro al mese.
- Attributi della nuova palestra: grande senso dello spazio, grandi lucernari, ricadute economiche e sociali per la città di Como.
Aziende citate in questo studio
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