Il mercato dell'organizzazione di eventi sportivi - Italia

1.2 Mercato mondiale

Il mercato mondiale degli eventi sportivi è stato valutato **.** miliardi di dollari nel ****, ed è previsto che cresca, nel decennio ****-**** ad un CAGR del *.**%, arrivando ad un valore di **.* miliardi di dollari nel ****. Mercato sempre positivo e in forte crescita, ha subito un crollo nel **** a causa della pandemia di Covid-** che ha bloccato l'intero settore a causa dei vincoli dovuti alle restrizioni e ai vari lockdown. 

Mercato mondiale eventi sportivi Mondo, ****-****; miliardi di dollari Fonte: IMF, World Bank, UN and Eurostat

Il mercato più redditizio per eventi sportivi è quello statunitense, valutato **.* miliardi di dollari nel ****, seguito da britannico, cinese, giapponese e canadese.

Valore mercati eventi sportivi più importanti Mondo, ****, Miliardi di dollari Fonte: IMF, World Bank, UN and Eurostat

Gli eventi sportivi possono essere classificati per numero di spettatori, per quantità di soldi generati o per grandezza di dell'evento. A livello di telespettatori, gli eventi più seguiti al mondo sono  il Tour de France, con *.* miliardi di spettatori, il campionato FIFA, *.* miliardi di spettatori, e  i Mondiali di Cricket, *.* miliardi di spettatori.  

Eventi sportivi per numero di telespettatori Mondo, ****, milioni di persone Fonte:Roadtrip

1.3 Mercato italiano principalmente legato al calcio

Secondo la SIAE, nel ****, il mondo degli eventi sportivi ha generato **** milioni di euro di giro di affari, valore che potrebbe non espirimere tutti gli introiti generati dall'attività sportiva perchè alcuni valori di contratti e sponsorizzazioni non sono disponibili. 

Il calcio è lo sport nel quale si concentra il maggior volume d’affari del mondo degli eventi sportivi, nel **** questo settore ha raccolto l'**,**% del volume d’affari contabilizzato nello sport.

Riguardo il numero degli eventi sportivi, su *** mila spettacoli sportivi avvenuti nel ****, il **.**% di essi è relativo al mondo calcio, con ****** spettacoli. Anche in ambito di quantità, quindi, il calcio vince su tutti gli altri sport. 

Divisone percentuale di eventi sportivi in Italia per tipologia Italia, ****,% Fonte: Siae

1.4 Impatto del Covid

Mercato europeo 

Il mercato dell'organizzazione di eventi sportivi ha pagato un prezzo pesante per Covid-**. Eventi globali come le Olimpiadi o eventi continentali come gli Europei di calcio sono stati rinviati.

L'organizzazione di un grande evento sportivo comporta massicci spostamenti di popolazione negli impianti sportivi, ma anche nei trasporti pubblici, nei bar e nei ristoranti. Per ridurre la velocità di diffusione della pandemia, questi eventi sportivi sono stati rapidamente cancellati o chiusi al pubblico.

Mentre alcuni eventi si sono svolti nel ****, come le Olimpiadi di Tokyo o gli Europei di calcio, permettendo al settore di recuperare il ritardo economico, altri sono stati cancellati o tenuti a porte chiuse. Il deficit dovuto alla mancanza di ricavi da biglietteria avrà probabilmente un impatto a lungo termine sulle finanze del settore. [***]

Il Consiglio d'Europa ha commissionato un rapporto intitolato "L'impatto della pandemia Covid-** sulle politiche e le pratiche nel campo della sicurezza, della protezione e dei servizi in occasione di eventi sportivi" per comprendere l'impatto della pandemia sull'organizzazione di eventi sportivi.

Impatto della pandemia COVID-** sull'attività sportiva durante il confinamento Europa, ****, in % Fonte Consiglio d'Europa 

Il grafico sopra riportato illustra la gravità delle misure adottate per prevenire la diffusione del virus in occasione di ...

1.5 Grandi eventi sportivi in Italia

Giro di Italia

Il giro di Italia produce un giro di affari da circa ** milioni di euro. Organizzare una tappa ha un costo, che è variabile. Una partenza si paga dai ** mila ai *** mila euro, per un arrivo si cresce fino a *** mila. I comuni coinvolti riescono a beneficiare del giro in termini di turismo e di sponsorizzazioni, per cifre che sono attorno ai milioni di euro. 

Riguardo al pubblico, ve ne sono due tipologie: i fan che si riversano sulle strade e quelli che invece guardano la tappa da casa. I primi sono stimati, a ogni edizione, in circa * milioni di appassionati. I secondi, considerando gli spettatori sintonizzati da *** Paesi, sono circa *** milioni. Una vetrina importante per le aziende che decidono di entrare nel mondo del Giro d’Italia, sfruttando la visibilità e investendo in qualità di sponsor. Le cifre sono di quelle importanti: dagli sponsor, per esempio, arrivano mediamente ** milioni di euro. A questa cifra va aggiunta quella che si ricava dalla vendita dei diritti tv, circa ** milioni di euro [***].

Palio di Siena

Il palio di Siena è una sotrica corsa di cavalli che si tiene nella città toscana dal Medioevo. L'evento è molto sentito e seguito. In città possono assistere all'evento ...

2.1 Chi è interessato agli eventi sportivi e quali sono i preferiti

 Il **% degli italiani, circa ** milioni, sostiene di essere interessato allo sport, di questi, il **% è uomo e il **% donna. L’**% utilizza servizi in differita o on-demand su qualsiasi dispositivo (***) per seguire gli eventi sportivi di cui è interessato. 

Chi è interessato agli eventi sportivi Italia, ****, percentuale Fonte: Bancaifis

Dopo il calcio, che appassiona la metà dei maggiorenni, sono ben * gli sport con un seguito superiore al **% della popolazione a dimostrazione dell’ampio richiamo rappresentato dallo sport in generale. In media gli interessati seguono tre sport (***).

  Sport più seguiti negli ultimi ** mesi Italia, ****, percentuale Fonte:Bancaifis

Secondo lo studio condotto da Banca Ifis, il successo dell'evento sportivo, non è legato solo alla ricchezza della categoria di riferimento, ma anche all'efficacia delle iniziative delle singole federazioni e dell’effetto «trascinamento» dei successi nazionali e internazionali dei campioni. Infatti, sebbene la federazione italiana di nuoto o di atletica, non ricevano gli stessi fondi che la federazione italiana di calcio, campioni come Federica Pellegrini o Marcell Jacobs, aumentano l'interesse nell'evento.

2.2 Spesa e turismo

In Italia, secondo i dati Istat, la spesa media famigliare per eventi sportivi risulta pari a *.** € nel ****. La brusca diminuzione di questa voce è dovuta principlamente all'impatto della pandemia del Covid e alla relativa paura di contaminazione che, anche nel ****, è stata presente, nonchè alle relative restrizioni sul numero di persone presenti algi eventi.  

Spesa media famigliare per servizi ricreativi e sportivi Italia, ****-****, euro Fonte:Istat COICOP ****  

eventi sportivi

turismo

**%

straniero,

Contributo per voce di spesa turismo per eventi sportivi Italia, ****, % Fonte:BancaIfis

2.3 Nuovi trend

Digitalizzazione eventi sportivi

La digitalizzazione della vita di tutti i giorni ha poi cambiato ulteriormente il rapporto tra persone, aziende e sport. Da un lato, i social hanno reso più personale e diretto il legame degli atleti con i propri fan, che possono seguire da vicino anche gli aspetti più quotidiani della vita di uno sportivo. Dall’altro, le opportunità di comunicazione online permettono anche alle aziende più piccole di sfruttare a proprio vantaggio la coda lunga dell’attenzione per gli eventi sportivi (***). A tutto questo si sono aggiunte nell’ultimo periodo le nuove necessità determinate dall’emergenza sanitaria, che hanno in molti casi costretto gli organizzatori a limitare o persino bloccare l’accesso del pubblico agli eventi. Di conseguenza, i canali digitali sono diventati ancora più importanti per coinvolgere le persone.

Una novità riguarda l'intersecarsi tra servizi di trasmissione di eventi sportivi e social media per creare comunità di utenti che interagiscano e diano il proprio contributo nella creazione di contenuti.

Tra i main sponsor degli ultimi Europei di calcio, ad esempio, figurava anche TikTok: è la prima volta che una piattaforma di intrattenimento digitale sponsorizza un torneo internazionale UEFA, il fatto che una piattaforma social si possa oggi permettere di ...

2.4 Serie A

La Serie A è la massima divisione professionistica del campionato italiano di calcio maschile, gestito dalla Lega Nazionale Professionisti Serie A. Patrocinato dal FIGC(***), è il torneo nazionale seguito da più spettatori, addirittura è ancora nella top ten mondiale dei campionati con più spettatori al mondo [***].Ogni anno partecipano ** squadre, che si contengono il titolo attraverso *** partite. 

La media degli spettatori per partita, nella stagione ****-**** è stata di ***** spettatori con Inter, Milan e Roma con il più alto numero di tifosi attivi. 

Fonte.Stadipostcards

Fonte:Insider

Inoltre, nella stagione ****-** la Serie A ha registrato la crescita di ricavi più significativa tra i cinque principali campionati europei: *,* miliardi di euro, +**%. Il mercato delle sponsorizzazioni di maglia della Serie A vale circa *** milioni di euro (***). Rispetto alla stagione ****/**, quando il valore degli sponsor commerciali era quantificato in *** milioni di euro, si evidenzia una crescita pari a ** milioni [***].

3.1 Iter per organizzare un evento sportivo

Per poter organizzare un evento sportivo, a seconda della grandezza e dell'importanza, è necessario presentare un progetto in anticipo al comune dove avverà questo evento. Tutti possono organizzare  una manifestazione o un evento sportivo, anche se i soggetti che principalmente operano in tale ambito sono le Associazioni Sportive Dilettantistiche, gli Enti di Promozione Sportiva e le Federazioni Sportive.

Nel progetto è bene rispondere alle seguenti domande: 

Chi organizza Cosa organizza Dove si organizza Quando si organizza Come s'intende orgnaizzare 

Una volta approvato il progetto, si verificherà la disponibilità del sito dove si intende organizzare la manifestazione. Una volta accertata la disponibilità del sito richiesto, dovranno essere presentate dall’Organizzatore tutte le domande necessarie:

Fonte:Comune di Padova

Le federazioni sportive hanno più disponibilità per poter organizzare eventi sportivi e  ricevono un budget annuale dal Coni anche per poter organizzare questi eventi. La FICG riceve il **.**% dei fondi Coni, per un totale di **.* milioni di euro (***). 

Percentuale fondi assegnati dal Coni per federazione sportiva   Sono state prese in considerazione solo le federazioni che ricevono almeno il *% Fonte: OASport

3.2 Catena del valore

I pilastri su cui si basa il valore di un evento sportivo sono quattro e sono le proprietà, la gestione dei diritti, la prestazione dei contenuti e la gestione degli eventi. 

Fonte:PDFOR

Fonte:Università Tor Vergada

3.3 Eventi sportivi sparsi per tutto il territorio

Gli eventi sportivi si registrano in tutta Italia, in particolare nelle macro aree del Nord-Est e Nord-Ovest. La prima regione per numero di eventi sportivi è la Lombardia, ***** eventi sportivi,  seguita da Piemonte, ***** eventi, e Emilia-Romagna con ***** eventi sportivi [***]. 

3.4 I protagonisti degli eventi sportivi

Organizzazione e promozione

 I promotori di un evento sono tutti quei soggetti di varia natura ed appartenenza settoriale che con differenti finalità promuovono competizioni sportive di cui detengono i diritti commerciali mentre gli organizzatori si occupano di tutte le attività connesse al singolo avvenimento sportivo, dalla pianificazione strategica alla fase post-evento. La figura del promotore e organizzatore possono coincidere, come nel caso di Champions League Europea di Calcio, oppure possono essere due entità distinte, come nel caso dei Giochi Olimpici. 

Alcuni importanti promotori sono Comitato Olimpico Internazionale, le Associazioni Nazionali, come UEFA, e le Federazioni Nazionali sportive. 

Gestione

La gestione degli eventi sportivi in Italia può essere sia di enti pubblici, come federazioni sportive e organizzazioni, che privati, come partenariati pubblico-privati e strutture associative. In ogni caso, gli eventi sportivi sono progetti multi-stakeholders con obiettivi multipli. Vi sono due tipologie di stakeholders:

Stakeholders primari: sono quelle figure necessarie e indispensabile per l'organizzazione dell'evento tra cui: Protagonisti, ovvero gli atleti, gli sportivi, i dirigenti etc.. Lavoratori, ovverlo le risorse umane che, sotto compenso, contribuiscono alla realizzazione dell'evento Volontari, colore che, in forma gratuita, contribuiscono alla realizzazione dell'evento Partners e sponsor, attori esterni che contribusicono all'evento fornendo gratuitamente risorse materiali e economiche Fornitori, ...

4.1 Classificazione degli eventi sportivi

Gli eventi sportivi possono essere divisi in diverse categorie a seconda della portata, dell'importanza, della frequenza con cui viene orgnizzato l'evento.

Fonte: ConiMolise

A loro volta, i mega eventi, possono essere divisi in sottocategorie:

Mega eventi periodici presso sedi sempre diverse scelte a seguito di procedure di bidding svolte su scala mondiale (***) Mega eventi periodici che si svolgono nei medesimi luoghi di fruizione dell'evento sportivo (***) Mega eventi periodici presso sedi che variano sistematicamente, la cui sede è scelta in una area geografica relativamente circoscritta (***)

4.2 Prezzi

I prezzi degli eventi sportivi dipendo dalla grandezza e dall'importanza dell'evento, per questo sono difficili da determinare. Considerando per esempio il mondo calcistico, all'interno della Serie A, i biglietti variano a seconda dello stadio in cui si solge la partita, nonchè alla posizione nello stadio in cui si decide di acquistare il biglietto. 

Prezzi variabili all'interno della stessa concorrenza 

Secondo il sito CalcioFinanzia per la stagione ****-**** , è più economico andare a vedere una partita di calcio del Campionato italiano, rispetto ai rispettivi campionati tedeschi, francesi, inglesi e spagnoli. Secondo il sito web CalcioFinanzia, il prezzo medio per assistere ad una partita di Serie A è di ** €.

Anche all'interno del campionato italiano i prezzi variano molto: alcuni club come Inter, Monza o il Lecce offrono biglietti a meno di **€, mentre altri come Juventus o Milan non chiedono meno di ** euro. Il prezzo più basso incontrato in Serie A è *€ per l'Inter allo stadio Meazza nel terzo anello rosso. 

Esempio di UEFA ****

In Italia, in particolare a Roma, si sono svolte tre fasi del Campionato Europeo ****, l'apertura, alcune partite dei gironi e i quarti di finale. I prezzi sono aumenti con l'avanzare della competizione, ad esclusione della partita di apertura. Il prezzi sono aumentati del ...

4.3 Milano-Cortina

Nel **** l'Italia sarà il paese ospitante delle Olimpiadi invernali, che si terranno a Milano e Cortina d'Ampezzo. L' evento, di portata globale, si stima coinvolgerà oltre *** milioni di persone collegate in diretta televisiva da tutto il mondo, cui va a sommarsi la popolazione digitale attraverso i nuovi media.

L'Italia è riuscita a vincere l'appalto alla gara per il progetto presentato e per il positivo consenso popolare che hanno ottenuto i giochi sul territorio, **% di consenso popolare contro il **% in Svezia, altro paese finalista per l'appalto. 

Come accennato prima, eventi di questa portata muovono grandi quantità di denaro e promuovono i grandi lavori infrastrutturali del luogo. Grazie a questo evento sul territorio, tra Milano, Valtellina, Verona e Bolzano sono previsti lavori per *** milioni di euro. 

Il bilancio proposto dai tecnici del dossier indica *,* miliardi circa per la gestione, di cui *** milioni circa messi sul piatto dal CIO e il resto da Regioni e Comuni, mentre dai biglietti sono stimati ricavi per *** milioni, inoltre sono previste sponsorizzazioni private [***]

Numeri delle olimpiadi:

5.1 Norme e regolamenti

L'organizzazione di un evento sportivo è soggetta alle norme elencate dal Ministero dello Sport ma dipendono aanche dalle norme applicate dalle singole Federazioni Sportive e dai singoli comuni in cui si voglia svolgere l'evento. Inoltre è possibile che quest'ultimo richeda specifiche autorizzazioni per poter procedere con l'organizzazione dell'evento. 

L'ultima norma di riferimento per l'organizzazione di eventi sportivi è il decreto-legge ** aprile ****, n **, convertito con modificazioni, dalla legge ** Giugno ****, n **, del decreto-legge ** Luglio ****, n***, e del decreto-legge * Agosto ****, n ***, dove sostanizialemnte vengono esposte le misure di contenimento per il Covid **. Altre infromazioni ceh vengono citate sono:

Gestione spettatori  Norme sulla scelta della location Norme sui servizi sanitari Norme igieniche Assicurazioni Dichiarazioni Norme di sicurezza 

Altre norme da segnalare sono la norma europea ISO *****, che definisce i requisiti di un sistema di gestione della sostenibilità degli eventi. Essa trova la sua applicazione su eventi, location e qualsiasi altra società fornitrice di prodotti o servizi per gli eventi.

5.1 Segmentazione

• Adidas Italia
• Macron
• UEFA
• FIFA
• DAZN
• Internazionali d'Italia
• Lega Serie A
• Emirates
• Rai Sport