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Contenuto dettagliato dello studio di mercato
Informazioni
- Pagine : ~ 40 pags
- Formato : Versione PDF e digitale
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Riepilogo ed estratti
1 Sintesi del mercato
1.1 Definizione e presentazione
Un evento sportivo è uno sforzo tecnico o sportivo una tantum relativo a una singola disciplina che si svolge per promuovere le attività di quella disciplina; gli eventi sportivi sono una delle categorie di eventi più complesse da organizzare, soprattutto quando si tratta di grandi gare o tornei. I pilastri più importanti di un evento sportivo sono: l'area amministrativa, la logistica, il Marketing e le PR e l'impiego di volontari. Gli eventi sportivi possono essere suddivisi in base all'organizzazione che c'è dietro, privata o pubblica e anche in base alle dimensioni, mega-eventi, eventi di riferimento, eventi maggiori ed eventi minori. L'aspetto interessante degli eventi sportivi è l'esternalità economica creata e la diversificazione degli attori coinvolti.
Nel 2021, il valore del mercato globale degli eventi sportivi ha raggiunto un valore di 16.51 miliardi di dollari. Si prevede che il mercato aumenterà a un tasso annuo del 6.32% (CAGR 2017-2027), portando a un volume previsto di 32,26 miliardi di dollari entro il 2027.
In Italia oltre 20 milioni di persone praticano attività sportive, e il settore sportivo vale una quota significativa del PIL italiano. Gli sport più popolari in Italia sono il calcio, il tennis, il nuoto e il rugby, senza dimenticare la Motogp e la Formula 1. Secondo l'Istat, le famiglie italiane spendono in media 109.9 euro all'anno per servizi ed eventi ricreativi e sportivi. Diversi attori, associazioni pubbliche e aziende private sono coinvolti nel settore, e dopo la crisi legata alle restrizioni per il Covid-19, il mercato è destinato ad esplodere con un ritorno a pieno regime di tutti gli eventi sportivi e un incremento nello sviluppo di essi.
L'E-sport, spesso conosciuto come e-sports, è un'attività competitiva di videogiochi che viene organizzata come un torneo che coinvolge scontri diretti tra persone o squadre. Si prevede che gli eventi E-sports diventeranno sempre più popolari in futuro. Il DreamHack e l'Intel Extreme Masters, che riempiono interi stadi di calcio, sono le competizioni itineranti più conosciute che non includono ancora l'Italia. In Italia, c'è quindi ancora un'enorme opportunità di mercato con una concorrenza minima.
1.2 Mercato mondiale
Il mercato mondiale degli eventi sportivi è stato valutato **.** miliardi di dollari nel ****, ed è previsto che cresca, nel decennio ****-**** ad un CAGR del *.**%, arrivando ad un valore di **.* miliardi di dollari nel ****. Mercato sempre positivo e in forte crescita, ha subito un crollo nel **** a causa della pandemia di Covid-** che ...
1.3 Mercato italiano principalmente legato al calcio
Secondo la SIAE, nel ****, il mondo degli eventi sportivi ha generato **** milioni di euro di giro di affari, valore che potrebbe non espirimere tutti gli introiti generati dall'attività sportiva perchè alcuni valori di contratti e sponsorizzazioni non sono disponibili.
Il calcio è lo sport nel quale si concentra il maggior volume d’affari ...
1.4 Impatto del Covid
Mercato europeo
Il mercato dell'organizzazione di eventi sportivi ha pagato un prezzo pesante per Covid-**. Eventi globali come le Olimpiadi o eventi continentali come gli Europei di calcio sono stati rinviati.
L'organizzazione di un grande evento sportivo comporta massicci spostamenti di popolazione negli impianti sportivi, ma anche nei trasporti pubblici, nei ...
1.5 Grandi eventi sportivi in Italia
Giro di Italia
Il giro di Italia produce un giro di affari da circa ** milioni di euro. Organizzare una tappa ha un costo, che è variabile. Una partenza si paga dai ** mila ai *** mila euro, per un arrivo si cresce fino a *** mila. I comuni coinvolti riescono a beneficiare del giro in ...
2 Analisi della domanda
2.1 Chi è interessato agli eventi sportivi e quali sono i preferiti
Il **% degli italiani, circa ** milioni, sostiene di essere interessato allo sport, di questi, il **% è uomo e il **% donna. L’**% utilizza servizi in differita o on-demand su qualsiasi dispositivo (***) per seguire gli eventi sportivi di cui è interessato.
Chi è interessato agli eventi sportivi Italia, ****, percentuale Fonte: Bancaifis
Dopo il calcio, che appassiona la ...
2.2 Spesa e turismo
In Italia, secondo i dati Istat, la spesa media famigliare per eventi sportivi risulta pari a *.** € nel ****. La brusca diminuzione di questa voce è dovuta principlamente all'impatto della pandemia del Covid e alla relativa paura di contaminazione che, anche nel ****, è stata presente, nonchè alle relative restrizioni sul numero di persone presenti algi ...
2.3 Nuovi trend
Digitalizzazione eventi sportivi
La digitalizzazione della vita di tutti i giorni ha poi cambiato ulteriormente il rapporto tra persone, aziende e sport. Da un lato, i social hanno reso più personale e diretto il legame degli atleti con i propri fan, che possono seguire da vicino anche gli aspetti più quotidiani ...
2.4 Serie A
La Serie A è la massima divisione professionistica del campionato italiano di calcio maschile, gestito dalla Lega Nazionale Professionisti Serie A. Patrocinato dal FIGC(***), è il torneo nazionale seguito da più spettatori, addirittura è ancora nella top ten mondiale dei campionati con più spettatori al mondo [***].Ogni anno partecipano ** squadre, che si contengono il ...
3 Struttura del mercato
3.1 Iter per organizzare un evento sportivo
Per poter organizzare un evento sportivo, a seconda della grandezza e dell'importanza, è necessario presentare un progetto in anticipo al comune dove avverà questo evento. Tutti possono organizzare una manifestazione o un evento sportivo, anche se i soggetti che principalmente operano in tale ambito sono le Associazioni Sportive Dilettantistiche, gli Enti di ...
3.2 Catena del valore
I pilastri su cui si basa il valore di un evento sportivo sono quattro e sono le proprietà, la gestione dei diritti, la prestazione dei contenuti e la gestione degli eventi.
Fonte:PDFOR
Fonte:Università Tor Vergada
3.3 Eventi sportivi sparsi per tutto il territorio
Gli eventi sportivi si registrano in tutta Italia, in particolare nelle macro aree del Nord-Est e Nord-Ovest. La prima regione per numero di eventi sportivi è la Lombardia, ***** eventi sportivi, seguita da Piemonte, ***** eventi, e Emilia-Romagna con ***** eventi sportivi [***].
3.4 I protagonisti degli eventi sportivi
Organizzazione e promozione
I promotori di un evento sono tutti quei soggetti di varia natura ed appartenenza settoriale che con differenti finalità promuovono competizioni sportive di cui detengono i diritti commerciali mentre gli organizzatori si occupano di tutte le attività connesse al singolo avvenimento sportivo, dalla pianificazione strategica alla fase ...
4 Analisi dell'offerta
4.1 Classificazione degli eventi sportivi
Gli eventi sportivi possono essere divisi in diverse categorie a seconda della portata, dell'importanza, della frequenza con cui viene orgnizzato l'evento.
Fonte: ConiMolise
A loro volta, i mega eventi, possono essere divisi in sottocategorie:
Mega eventi periodici presso sedi sempre diverse scelte a seguito di procedure di bidding svolte su scala ...
4.2 Prezzi
I prezzi degli eventi sportivi dipendo dalla grandezza e dall'importanza dell'evento, per questo sono difficili da determinare. Considerando per esempio il mondo calcistico, all'interno della Serie A, i biglietti variano a seconda dello stadio in cui si solge la partita, nonchè alla posizione nello stadio in cui si decide di acquistare ...
4.3 Milano-Cortina
Nel **** l'Italia sarà il paese ospitante delle Olimpiadi invernali, che si terranno a Milano e Cortina d'Ampezzo. L' evento, di portata globale, si stima coinvolgerà oltre *** milioni di persone collegate in diretta televisiva da tutto il mondo, cui va a sommarsi la popolazione digitale attraverso i nuovi media.
L'Italia è riuscita a ...
5 Norme e regolamenti
5.1 Norme e regolamenti
L'organizzazione di un evento sportivo è soggetta alle norme elencate dal Ministero dello Sport ma dipendono aanche dalle norme applicate dalle singole Federazioni Sportive e dai singoli comuni in cui si voglia svolgere l'evento. Inoltre è possibile che quest'ultimo richeda specifiche autorizzazioni per poter procedere con l'organizzazione dell'evento.
L'ultima norma di riferimento per ...
6 Posizionamento degli attori
5.1 Segmentazione
- Adidas Italia
- Macron
- UEFA
- FIFA
- DAZN
- Internazionali d'Italia
- Lega Serie A
- Emirates
- Rai Sport
Elenco dei grafici presentati in questo studio di mercato
- Impatto della pandemia di Covid-19 sulle attività sportive durante il confinamento
- Eventuali misure di sicurezza per i fan
- Mercato mondiale eventi sportivi
- Paesi con il mercato degli eventi sportivi più redditizio ( valore delle entrate)
- Eventi sportivi per numero di telespettatori
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Aziende citate in questo studio
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il mercato dell'organizzazione di eventi sportivi | Italia
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