Il mercato dei costumi da bagno - Italia (2023)

1.2 Il mercato mondiale

Il mercato dei costumi da bagno nuota a grande velocità raggiungendo un giro d'affari di **,** miliardi di dollari nel ****. La crescita è stata veicolata da una graduale propensione dei consumatori agli sport acquatici e ad un incremento della scelta del mare come luogo di vacanza. Il settore lo ha portato dai **,** miliardi di dollari nel **** ai **,* miliardi di dollari nel ****, con un tasso di crescita annuale composto (***) del *,*%. Si prevede una radicale crescita in meno di * anni, toccando un fatturato di **,* miliardi di dollari. 

Il mercato globale dei costumi da bagno Mondo, ****-****, miliardi di US$ ilbollettino.eu Il mercato europeo dei costumi da bagno L’Europa ricopre un ruolo determinante nell'importazione di costumi da bagno ma, nonostante ciò, il valore delle importazioni dei costumi da bagno dell'Unione Europea (***). Le importazioni di costumi da bagno per donna e ragazza rappresentano il **,*% di questo mercato, mentre gli articoli di costumi da bagno per uomo e ragazzo rappresentano il restante **,*% del mercato. [***] Analizzando le importazioni extra-UE per quota di mercato dei paesi esportatori nel mercato di costumi da bagno per uomo, si nota come la Cina si attesti come attore protagonista del mercato, con un fatturato di **,* miliardi di dollari (***).

Importazioni extra-UE per quota ...

1.3 Il mercato locale

Nel contesto europeo, l'Italia si posiziona come secondo attore, dopo la Francia, nella vendita di costumi da bagno, con un fatturato annuo di *** milioni di euro. Lo afferma Marco Borioli, il presidente di Maredimoda (***), che ritiene che il mercato italiano sia composto prevalentemente da catene di negozi, mentre i negozi indipendenti hanno una quota inferiore al **%. L'acquisto maggiore di costumi da bagno in Italia è legato prevalentemente a ragioni di tempo libero, prevalendo sulle attività sportive. [***]

Per conoscere i dati relativi all'andamento del mercato di costumi da bagno, è possibile consultare i dati relativi ai codici Ateco**** **.**.**.* (***). Nello specifico, ci si sofferma sul valore degli ultimi cinque anni della produzione venduta in euro, in quantità e della produzione realizzata. [***]

Costumi da bagno maschili (***)

Costumi da bagno femminili (***)

Costumi da bagno maschili (***)

Costumi da bagno femminili (***)

Valore del mercato

La formula utilizzata per il calcolo del valore del mercato è: produzione venduta in migliaia di € + importazioni - esportazioni.

1.4 Il commercio estero

Le esportazioni, le importazioni e il tasso di copertura sono dei concetti chiave nel contesto del commercio internazionale e la loro analisi è utile per definire l'ampiezza del mercato di studio anche al di fuori dei confini nazionali; nel caso specifico, si studiano sia i dati appartenenti alla tipologia di costumi femminili che maschili, in quanto, essendo prodotti profondamente differenti tra loro ed essendo destinati ad una fetta di consumatori differenti (***), presentano fra loro dei valori profondamente eterogenei. 

Nel caso del mercato di costumi da bagno pensati per le donne, si attesta (***). [***]

Esportazioni, Importazioni e Tasso di copertura costumi da bagno femminili Italia, ****-****, milioni di US$ UNComtrade

Per quanto concerne il mercato dei costumi da bagno maschili, è innazitutto interessante notare come i valori siano nettamente inferiori rispetto al mercato femminile; ciò permette di ottenere un'importante informazione sul mercato, favorito in gran parte da consumatori di sesso femminile. Entrando nel vivo dell'analisi, in questo caso il valore di importazioni ed esportazioni rimane stabile, arrivando nel **** ad un valore maggiore delle esportazioni rispetto a quello delle importazioni. D'altra parte, nel **** è stato registrato il tasso più alto d'importazione degli ultimi anni, portando a un divario del **.*% con il valore delle esportazioni. [***]

Esportazioni, Importazioni e ...

2.1 Spesa media

I costumi da bagno, usati prevalentemente da coloro che svolgono attività acquatiche, protegge chi lo indossa dall'acqua clorata dalle piscine e dall'acqua marina, che contiene sali che possono favorire la comparsa di eruzioni cutanee. Il tasso di crescita della popolazione mondiale e l'innovazione dei prodotti, soddisfa le nuove necessità d'abbigliamento per gli sport acquatici e le vacanze in piscina o sulla spiaggia. Si prevede che i mutamenti delle tendenze nella moda e l'aumento del reddito disponibile dei consumatori, porteranno ad una crescita della domanda nel settore. Ad influenzare il mercato sarà anche l'incremento dei settori della bellezza e delle spa, che hanno portato ad un aumento della domanda di costumi da bagno speciali da parte delle donne. [***]

Andando ad analizzare la spesa media mensile delle famiglie italiane appartenenti al CodiceAteco **.** (***) si nota una dominante diminuzione della ricerca degli articoli rispetto al ****. Partendo da *,**€ nel ****, la spesa è diminuita a *,**€ nel ****; ciò rappresenta una riduzione del **.*%. [***]

  Spesa mensile familiare Italia, ****-****, in € Istat  

2.2 Interesse per il prodotto nel tempo

Il grafico riportato rappresenta la proporzione di ricerche per parola chiave (***). Rispetto ai valori, viene proposto un range da * a ***, all'interno del quale *** prevede che la parola chiave sia stata utilizzata molto frequentemente; consequenzialmente, più i valori numerici si avvicinano allo *, più i dati per questa parola risultano insufficienti. Come si nota dai dati presi in analisi, questa tipologia di mercato è fortemente influenzata dall'arrivo della stagione estiva: il picco più alto di ricerca si registra a metà giugno ****. La domanda, dunque, aumenta a causa del clima caldo, delle vacanze estive, delle attività all'aperto, delle tendenze della moda estiva, dei praticanti di sport acquatici e delle offerte stagionali, pensati per invogliare la clientela ad acquistare questa tipologia di prodotto. [***] Evoluzione dell'interesse per la ricerca "costumi da bagno" Italia, aprile - settembre **** Google Trends

2.3 Interesse della ricerca per sottoregione

Utilizzando lo stesso metodo di ricerca e di interpretazione delle informazioni fornite da Google Trends esposto precedentemente, è possibile ottenere una panoramica dettagliata sulla distribuzione del grado d'interesse della ricerca per sottoregione. Questo approccio consente di analizzare come le tendenze di ricerca varino in base alla geografia, mettendo in evidenza le differenze regionali nei comportamenti degli utenti online. Grazie a tali dati, è possibile ottenere delle valide informazioni sulle preferenze e gli interessi delle diverse comunità geografiche, fornendo così utili insight per approfondire la ricerca del mercato di studio.

Puglia: ***; Sardegna: ***; Calabria: **; Campania: **; Sicilia: **; Marche: **; Liguria: **; Toscana: **; Veneto: **; Emilia-Romagna: **; Molise: **; Lombardia: **; Lazio: **; Abruzzo: **; Basilicata: **; Piemonte: **; Umbria: **; Friuli-Venezia Giulia: **; Valle d'Aosta: **; Trentino-Alto Adige: **; 

Le regioni italiane della Puglia e della Sardegna emergono come i luoghi in cui la ricerca online per parola chiave "costumi da bagno" raggiunge il massimo durante la stagione primaverile-estiva. Il fenomeno è fortemente influenzato dalla natura geografica di queste due regioni, entrambe caratterizzate da una vasta costa affacciata sul Mar Mediterraneo, che presenta l'ambiente ideale per le attività balneari. Tuttavia, c'è una chiara differenza nelle regioni come la Valle d'Aosta e il Trentino-Alto Adige, dove la ricerca della parola chiave "costumi da bagno" risulta notevolmente inferiore. Queste regioni montuose attraggono turisti ...

2.4 Le tipologie di costumi preferite dagli italiani

Il mondo della moda è in costante mutamento, e ciò vale anche per la scelta dei costumi da bagno. Ogni anno, brand e designer introducono nuove collezioni, andando ad influenzare le scelte dei consumatori in termini di stile, colori e design. La dinamica è un riflesso dei mutamenti culturali, delle influenze della moda internazionale e delle esigenze individuali dei consumatori. In questo modo, esplorare le tendenze di scelta dei costumi da bagno diventa un'opportunità per comprendere in che modo la moda si manifesti nella nostra vita quotidiana. Per questo vengono proposte delle interessanti tendenze, sia per il mercato femminile che maschile, che forniscono un quadro completo delle domande più popolari degli acquirenti e delle opzioni disponibili. [***]

Tendenze femminili

i costumi all'uncinetto: il crochet resta tra i capi favoriti del ****. I costumi all'uncinetto sono realizzati utilizzando un ago da uncinetto e filo o filato per creare capi di abbigliamento, accessori o oggetti decorativi. Questa tecnica di lavorazione a mano è caratterizzata da piccoli anelli di filo intrecciati tra loro per formare motivi, tessuti e disegni intricati. il bikini con i laccetti: il microbikini è un tipo di costume da bagno estremamente ridotto e minimalista che copre solo una piccola parte del corpo ed è pensato per esibire ...

3.1 Struttura del mercato

Per quanto concerne il numero di imprese attive nel mercato dei costumi da bagno (***) ha visto una ripresa, che ha portato alla presenza di **** imprese attive nel settore, raggiungendo quasi i livelli del ****.

Imprese attive nel settore dei costumi da bagno Italia, ****-****, migliaia di imprese Istat

La forma giuridica più comune tra le aziende nel settore dei costumi da bagno è l'imprenditoria individuale (***), struttura che tendenzialmente si concentra sul perseguimento di varie tipologie di obiettivi sociali, oltre a quelli di tipo economico; in questo settore, tendenzialmente, la mission maggiormente diffusa è quella legata alla promozione di prodotti sostenibili. 

Forma giuridica imprese attive Italia, ****, % Istat  

3.2 Catena del Valore

I principali materiali per la produzione di costumi da bagno

Lycra

Questa tipologia di tessuto è la maggiormente utilizzata ed apprezzata, grazie alla componente elastica e flessibile che la contraddistingue, che la rende una tipologia di costume più resistente della media. La lycra è traspirante e permette il passaggio della luce, pur svolgendo un'azione di filtraggio dei raggi solari. I colori sono brillanti e la grafica intatta, nonostante i lavaggi.

Nylon

Il nylon viene adoperato insieme ad altre tipologie di fibre; è un tessuto leggero, resistente e filtrante: evita alterazioni dovute ai raggi solari e all'eventuale contatto con gli agenti chimici.

Elastan

Fibra sintetica ottenuta a partire dalla lavorazione del poliuretano, l'elastan vanta di un'eccellente elasticità, che permette di allungarsi fino a otto volte la sua lunghezza, senza rompersi o sgualcirsi, per poi ritornare immediatamente alla sua forma originale.

Neoprene

Viene utilizzato prevalentemente per la produzione dei costumi per gli atleti di sport acquatici, è un tessuto flessibile, traspirante, elastico e dalla struttura ben robusta.

Lurex

Il lurex è un filato con aspetto metallico, dotato di brillantezza e originalità.

Popeline

Il tessuto viene realizzato nello specifico per realizzare costumi vintage; rispetto ai tessuti analizzati finora, questo rimane morbido e fresco al contatto con la pelle, permettendo ...

3.3 Canali di distribuzione

I negozi multimarca e indipendenti

La boutique/concept store: offre un prodotto di fascia alta; situato nelle vie centrali delle città o nei centri storici, si pongono nelle vetrine delle boutique i prodotti che hanno maggiori possibilità di diventare il best-seller stagionale. Il negozio di confezioni tradizionali: offre prodotti classici di fascia inferiore, mantenendo un posizionamento medio-alto. Il negozio misto: si rivolge a un pubblico più eterogeneo in termini di prodotti (***).

Catene di negozi 

I vantaggi del sistema organizzato delle catene rispetto ai negozi indipendenti sono principalmente tre:

Miglioramento del flusso dei dati: Le catene gestiscono i dati sulle vendite e le scorte in modo più efficiente attraverso sistemi informatici centralizzati. Questo consente una risposta più rapida alle richieste del mercato, riducendo il rischio di discrepanze tra la collezione e le preferenze dei clienti. Inoltre, permette di integrare l'offerta standard con collezioni stagionali o continue. Ottimizzazione della logistica: Un miglioramento nella raccolta e gestione delle informazioni porta a una logistica più efficiente, migliorando sia la produzione che la distribuzione. La riduzione degli invenduti e del deprezzamento dei prodotti è uno dei benefici più evidenti di una gestione informatica della logistica. Coerenza nella comunicazione sul punto vendita: Anche nei casi di integrazione tramite ...

4.1 I diversi prodotti in offerta

Materiali, tagli, colori, tessuti e tendenze sono i parametri e i criteri essenziali per la realizzazione di un costume da bagno. Possiamo distinguere i seguenti prodotti:

Il costume da bagno intero: più o meno dentellato, schiena da nuotatore, spalline incrociate o adattato alla silhouette per il nuoto; da qualche anno è diventato un pezzo di tendenza da indossare anche in spiaggia in versione bustier o con più fantasia. Il bikini: a triangolo, a balconcino, a fascia o con ferretto, è declinato come reggiseno per donne con collant, perizoma, brasiliano o corto allo stesso modo. Il trikini: una vera e propria tendenza e più adatto alla spiaggia, questo costume da bagno monopezzo è legato da una striscia di tessuto sulla pancia. Il tankini: Questa maglia è composta da due pezzi, la cui parte superiore è una canottiera con potere dimagrante e più copertura. La muta: fermandosi al ginocchio o andando alle caviglie, questa maglia è piuttosto popolare tra i nuotatori, ma è stata bandita dalle competizioni dal ****. Questa maglia ha più elasticità, flessibilità e resistenza. Il disturbatore: pantaloncini lunghi a compressione, simili ai pantaloncini da ciclismo o da corsa. I pantaloncini da bagno, gli slip da bagno o i boxer da bagno: questi modelli sono i tre prodotti principali ...

4.2 Diverse gamme di prodotti

Il mercato dei costumi da bagno è notoriamente frammentato, caratterizzato da una molteplicità di attori. Si distinguono diverse categorie di player: dai giganti del settore come Zara, che oltre ai costumi per il tempo libero vendono una vasta gamma di prodotti, agli specialisti, tra cui spicca Calzedonia, con un focus esclusivo sulla produzione e la vendita di costumi da bagno. Inoltre, sono presenti brand che operano su diverse fasce di mercato, come ad esempio La Perla, che offre anche costumi da bagno nella sua gamma di prodotti, e brand emergenti, relativamente nuovi nel mercato e dedicati esclusivamente ai costumi da bagno.

Tuttavia, questi ultimi rappresentano ancora una quota di vendite relativamente bassa nel complesso del mercato. In Italia, il principale protagonista del settore è indiscutibilmente Calzedonia. Nel ****, il marchio ha registrato un fatturato di * miliardi di euro, +**,*% a cambi correnti e +**,*% a cambi costanti, rispetto ai *,* miliardi del ****. La forza di Calzedonia si estende anche oltre i confini nazionali, con il **% del suo volume d'affari derivante dalle vendite all'estero. Oltre a Calzedonia, altri importanti player nel mercato italiano dei costumi da bagno includono Arena, rappresentata da Arena Spa, e Nike, un marchio noto a livello globale appartenente a Nike Inc. Questo panorama riflette ...

4.3 Un'offerta sostenibile

La consapevolezza ambientale ha portato alla moltiplicazione dei fornitori che offrono design realizzati con tessuti in plastica riciclata.

Econyl, Yulex e Seaqual

La maggior parte delle marche che offrono costumi da bagno durevoli utilizzano Econyl, prodotto dalla società trentina Aquafil. Si tratta di un nylon riciclato dai rifiuti recuperati dalle discariche o dai rifiuti raccolti dal mare, e ha le stesse caratteristiche del nylon vergine e riciclabile. Il nylon * viene lavato, filato, lavorato e poi inviato alle varie fabbriche che lo lavorano, colorano e cuciono in costumi da bagno. [***]

Altri usano materiali vegetali come Yulex, un'alternativa naturale al neoprene [***]. Si tratta di un materiale ricavato dalla gomma naturale raccolta dagli alberi della gomma. Altri ancora utilizzano Seaqual, una fibra tessile simile all'Econyl prodotta a Gerona, in Spagna.

Una moltitudine di fornitori  

Si tratta principalmente di piccoli produttori che desiderano limitare l'impatto ambientale della loro attività. Ecco alcuni di questi marchi italiani:

Mermazing (***) Chimborazo (***) Amorissimo Piccoli principi (***) Adalù (***) Lido SloActive (***) E' il V. (***)

Molti marchi stranieri offrono anche prodotti realizzati con materiali riciclati:

Emroce (***) Riforma (***) OceanChild (***) Sotto lo stesso sole (***) Suro (***) Batoko (***) Ohoy Swim (***) Fair Harbor (***) Amara Tulum (***)

Il mondo dei costumi da bagno riciclati attira anche giganti della moda, fra cui ...

5.1 Regolamentazione

Norme di etichettatura  

In base alle direttive del Ministero dello Sviluppo Economico, il settore tessile e dell'abbigliamento è soggetto al Regolamento Europeo n. ****/****, che stabilisce le norme per l'etichettatura dei prodotti tessili. Questo regolamento richiede principalmente che sull'etichetta dei prodotti tessili siano indicate informazioni quali la composizione delle fibre, le taglie dei capi d'abbigliamento, le istruzioni per la cura dei tessuti e il paese di origine.

È importante notare che, oltre a quanto stabilito dal Regolamento (***) n. ****/****, possono esserci ulteriori requisiti informativi previsti da altre normative comunitarie o dalle leggi nazionali degli Stati membri. Ad esempio, alcuni paesi potrebbero richiedere ulteriori dettagli sul paese di origine o altre informazioni specifiche.

Quando tali informazioni non sono obbligatorie, come nel caso del paese di origine, gli operatori economici hanno il diritto di fornirle volontariamente, sempre nel rispetto del principio fondamentale che tali informazioni non devono essere false o fuorvianti per i consumatori. In questo modo, si promuove la trasparenza e si consente ai consumatori di prendere decisioni informate sugli acquisti.

Norme di sicurezza e ambientali I prodotti tessili devono essere conformi alle disposizioni della legislazione generale dell'UE sui beni di consumo, come ad esempio:

la Direttiva sulla Sicurezza Generale dei Prodotti (***), che stabilisce requisiti ...

6.1 Segmentazione dei giocatori

6.2 Analisi del traffico online e dei principali attori

Di seguito si prendono in analisi due concetti determinanti, l'Organic Traffic e il Paid Traffic; con il primo si fa riferimento al traffico generato dai motori di ricerca, quindi alla ricerca autonoma effettuata da parte degli utenti, quindi non influenzato dalla pubblicità a pagamento o da inserzioni sponsorizzate. Il Paid Traffic, invece, è determinato dalla creazione di annunci pubblicitari da parte degli inserzionisti. Per questo è stata effettuata un'analisi del traffico online di quattro noti attori del settore: MissBikini, Tezuk, I Love Bikini e Banana Moon. Il dato viene costruito effettuando la somma dei valori di Organic Traffic e di Paid Traffic, così da poter riflettere l'intera audience generata attraverso fonti organiche e a pagamento. Analizzando i dati disponibili è evidente la crescita dei click durante il periodo primaverile-estivo del ****; nel **** i dati sono drasticamente scesi. Nonostante il mercato dei costumi da bagno sia principalmente un mercato stagionale, si attesta una riduzione in percentuale del **.*% dall'ottobre **** all'ottobre ****. Il picco di visite più alto, invece, si attesta nel maggio ****.

Dati traffico online quattro principali attori del settore Italia, ****-****, migliaia di visite Semrush Si esamina il ruolo di Banana Moon come uno degli attori rilevanti. È interessante notare che, inserendo la query "dove acquistare costumi online" ...

• Pompea
• ABF group - Primark
• CSP International
• Seay
• Calzedonia Oniverse
• Tezuk Srl
• La Perla