Il mercato del libro e le librerie - Italia

1.2 Analisi del mercato globale e europeo

Il Nord America ha dato il maggior contributo al mercato globale di oltre il **,*% nel ****. Si prevede che la presenza di un gran numero di editori e case editrici indipendenti nella regione stimolerà la crescita del mercato. 

Inoltre, i libri con copertina rigida dovrebbero detenere la quota di mercato maggiore, mentre gli audiolibri dovrebbero registrare una rapida crescita. Si prevede inoltre un aumento della penetrazione degli e-book nella regione. Un gran numero di librerie fisiche di vendita al dettaglio hanno dovuto affrontare sfide con un numero crescente di lettori di passare a shopping online o optando per gli e-book basati su abbonamento.

Si prevede che l'Asia Pacifico sarà testimone di un CAGR del *,*% dal **** al ****. Il mercato Asia Pacifico per i libri è attualmente in fase di crescita. La regione è dominata da editori locali e si prevede un aumento della domanda di libri internazionali. Tuttavia, molte lingue diverse sono prevalenti in questa regione e quindi, la domanda di libri in lingue regionali è più alta rispetto ai libri inglesi.

Il mercato editoriale europeo vale ** miliardi di euro: il **% del mercato globale è europeo e anche * dei ** principali gruppi editoriali internazionali sono europei(***). 

Paesi leader nel mercato del libro e delle librerie Nel mondo, ****, in ...

1.3 Analisi del mercato italiano

Per quanto riguarda i dati disponibili sul **** e riferiti al solo mercato trade indicano una sostanziale tenuta delle vendite nei primi nove mesi dell’anno: sono stati venduti libri per *,*** miliardi, in calo dell’*,*% rispetto al **** ma comunque in crescita del **,*% rispetto al ****. Le copie vendute sono state **,*** milioni, in calo dell’*,*% sul **** ma in crescita del **,*% sul **** (***).

Dopo un’iniziale flessione che si è verificato durante l'apice del periodo della pandemia, gli italiani sono tornati a leggere più di prima, ma comunque in modo diverso: la quota di popolazione che legge solo libri a stampa è passata dal **% del **** al **% del ****. I lettori solo digitali (***).

    Andamento e composizione del mercato Italia, ****-****, in miliardi di euro Fonte : AIE  

Come mostrato nel grafico, l'andamento del mercato italiano tra il **** e il **** è positivo e in crescita del **,*%.  Con mercato italiano si intende qui l'insieme degli elementi che compongono il mercato del libro e delle librerie e quindi : i canali educativi, i canali trade, i canali digitali, il retail e anche le biblioteche e gli export. Nel **** quella del libro è la prima industria culturale italiana. 

Editoria italiana

Per quanto riguarda il settore dell'editoria, quella italiana è la quarta per dimensione in Europa, dopo Germania, Regno ...

1.4 Analisi del commercio estero

I dati di seguito riportati si riferiscono al codice doganale **** "libri, opuscoli e stampati simili, esclusi i periodici e le pubblicazioni pubblicitarie". Tuttavia, questo codice doganale non contiene dizionari ed enciclopedie.

L'Italia è un paese esportatore per il mercato dei libri molto più che di importazione. In effetti, le importazioni sono diminuite negli ultimi anni passando da circa ***milioni nel **** a ***milioni nel ****. Non si puo' dire la stessa cosa per le esportazioni, le quali hanno un andamento piuttosto stabile, escludendo il **** anno della pandemia, in cui si è registrato un calo significativo del totale che è comunque rimasto ad un equivalente di * miliardo di euro. 

Valore delle esportazioni e delle importazioni Italia, ****/****, in milioni di euro Fonte : Un Comtrade

 Come possiamo vedere nel grafico riportato qui sopra le importazioni sono calate durante il periodo preso in considerazione del *,*%.  Per quanto riguarda le esportazioni, dal grafico possiamo notare un aumento percentuale del *% dal **** al ****.  

Una misura che evidenzia quanto l’Italia sia un paese esportatore è dato dal tasso di copertura. Il tasso di copertura misura la percentuale di esportazioni coperte da importazioni, è calcolato come rapporto percentuale tra le esportazioni e le importazioni. Se il valore è inferiore a * significa che le esportazioni non “coprono” ...

1.5 Impatto del Covid-19

Nel ****, in conseguenza della pandemia da Covid-**, i consumi culturali si sono quasi dimezzati in Italia: è stata osservata una diminuzione della spesa media mensile per famiglia del **% nel dicembre **** rispetto al dicembre ****. Su questo dato hanno però influito in maniera consistente quelle attività che sono state del tutto o parzialmente fermate dalle limitazioni imposte per contrastare il contagio pandemico (***).

L’AIE – Associazione Italiana Editori ha evidenziato, nel suo rapporto annuale sullo stato dell’editoria in Italia, come il **** abbia fatto segnare una leggera crescita (***).

In considerazione delle chiusure forzate che hanno caratterizzato l’anno ****, si può notare un calo del numero di libri a stampa pubblicati (***).

Da notare anche come il ciclo di vita dei libri sia in costante aumento dal **** a oggi: nel **** i titoli commercialmente vivi (***)

È anche importante menzionare che la tipologia delle iniziative messe in campo dagli editori per fronteggiare l’emergenza pandemica, di cui dà conto il report Istat sulla Produzione e lettura di libri in Italia.

il **,*% degli operatori ha rinviato le nuove uscite editoriali in programma il **,*% ha potenziato i canali di vendita on-line **,*% ha ampliato l’offerta di titoli in formato digitale.

Ci sono anche sono state numerose iniziative organizzate dagli editori per ...

2.1 Analisi della domanda

Secondo il Libro bianco sulla lettura e i consumi culturali in Italia solo il **% di perone nel nostro paese ama leggere, nettamente al di sotto di altri stati europei come Spagna **%, il Regno Unito **% o la Francia **%. (***). 

L'Associazione Italiana di Editori riporta un'analisi sulle abitudini di lettura degli italiani nel ****, comparandoli con gli anni precedente. In questa analisi emergono alcuni punti fondamentali :

La pandemia non ha rimosso né attenuato le barriere strutturali e geografiche che caratterizzano storicamente il mercato della lettura in Italia ; Il quadro che emerge è una accentuazione degli squilibri che caratterizzano il settore. I forti lettori leggono ancora di più e comprano ancora più libri ;  La non lettura è sempre più condizionata dal livello socioeconomico, culturale e geografico: le fasce più deboli, con basso titolo di studio e le persone che vivono nel Sud, leggono sempre meno libri ; Diminuisce il numero dei lettori. Aumenta tra chi legge l’intensità della lettura, e tra chi compra la ripetizione dell’acquisto.

 Quanto leggono gli italiani ? 

Come vediamo nel grafico riportato qui sotto la percentuale totale di lettori in Italia è calata del *% in soli due anni. Dobbiamo pero sottolineare che secondo le ultime analisi dell'Associazione Italiana di Editori, il numero di libri, ...

2.2 Profili degli acquirenti

Nella domanda degli acquirenti di libri e audio-books alcuni fattori di tipo sociale e demografico risultano determinanti. Tra questi troviamo, il genere, il grado di istruzione, l'età e la provenienza.

Per provenienza geografica 

Secondo un sondagglio dell'Associaione Italiana di Editori, alla domanda : "negli ultimi ** mesi le è capitato di leggere anche solo in parte un libro, ma anche un saggio, un manuale, una guida di viaggio o di cucina…su carta o in formato digitale o audiolibro?", possiamo notare, come riportato nel grafico qui sotto che

nel Nord la percentuale rimane abbastanza stabile negli anni presi in considerazione ma con un calo del *% ; Nel centro, si assista ad una riduzione del numero di lettori di almeno un libro del *% ;  Il Sud è in assoluto la zona geografica dove si leggono meno libri e la lettura è in calo del *% ;

    Lettura di libri, e-book, audiolibri per zona geografica Italia, ****/****, in % Fonte : AIE  

Per grado di studio

Anche il titolo di studio è un fattore molto influente sull'acquisto e sulla quantità di libri comprati dagli italiani. Se prendiamo in considerazione la popolazione non laureata vediamo che solo il **% nel **** aveva letto o cominciato almeno un libro o e-book, percentuale in netto calo nel ****, anno nel quale ...

2.3 Criteri di acquisto e libri preferiti dagli italiani

Generi di libri

Secondo l'ultimo Report dell'Associazione Italiana degli Editori sono i Romanzi stranieri il genere preferito dagli italiani che nel **** sono stati venduti per un valore di * milioni di euro, in crescita del **% nel ****. Al secondo posto sono i Romanzi italiani quelli più letti dagli italiani, che nel **** corrispondono a quasi * milioni e mezzo di acquisti, in aumento del **% nel **** rispetto al ****. 

Al terzo posto troviamo i romanzi comici in netto aumento : nel ****, sono stati venduti *.* milioni di libri comici mentre nel **** **milioni, con un aumento percentuale del **%. 

Poco apprezzato invece il genere "politica e attualità", il che denota tra l'altro uno scarso interesse degli italiani per la politica. Nel **** sono stati venduti poco meno di *milioni di libri su questi temi mentre nel ****, si può osservare una crescita importante rispetto all'anno precedente del **%, che rimane però minima rispetto ad altri tipi di genere.

Generi di libri acquistati di più dagli italiani Italia, ****/****, in milioni di copie Fonte : AIE

Acquisto dei libri

Otto italiani su dieci scelgono ancora i canali fisici (***) nei ** mesi precedenti ha fatto l’acquisto di un libro in libreria. E si conferma il canale più utilizzato da tutti i target di lettori: giovani, adulti, anziani. E’ ...

2.4 Evoluzione della domanda

Tendenze nel numero di libri letti e nel tempo di lettura 

È interessante notare che negli ultimi anni anche se il numero di lettori non sembra aumentare, la tendenza positiva riguarda il tempo dedicato alla lettura. In effetti, negli ultimi due anni si è registrato un aumento delle persone che dedicano più di un'ora al giorno alla lettura, cosiccome è in corso un aumento del numero di libri, e-book e audiolibri letti. 

Numero di libri letti e di tempo di lettura Italia, ****/****, in % Fonte : AIE

Come mostra il grafico qui sopra, il numero di libri letti è in netto aumento dal **** al **** con una crescita dell'*,*%, mentre, per quanto riguarda il tempo di lettura, bisogna notare che nel **** durante la pandemia il valore era più alto che nel ****, ma rimane comunque una tendenza positiva rispetto al ****. In effetti si constata un aumento del *% del numero di italiani che leggono più di un'ora al giorno. 

Per completare l'analisi, è anche interessante notare che questo aumento è determinato soprattutto dai cosi-detti "forti lettori" e quindi dei lettori che leggono ** libri all'anno o più insieme alla fascia di lettori che leggono da * a ** libri all'anno. In effetti, i "lettori forti" leggono  libri nel **** che nel **** del più *% e i ...

3.1 Catena del valore

3.2 Tessuto economico delle librerie in Italia

Numero di librerie

Secondo le ultime statistiche ISTAT nel periodo compreso dal **** al **** e prendendo in considerazione le attività riportate con il codice ateco **.**, riusciamo a dare una panoramica dell'evoluzione del numero totale di librerie nel territorio italiano. 

Come riportato nel grafico qui sotto, il numero di librerie presenti in Italia è aumentato dal **** al **** del **% passando da **** librerie nel **** a **** nel ****. Possiamo notare un aumento annuale, fatta eccezione per il **** in cui si riscontra il numero piu basso, pari a **** librerie sul territorio nazionale. 

Numero di librerie Italia, ****/****, in quantità Fonte : ISTAT

Numero di occupati

Come vediamo nel grafico qui sotto che riporta i dati ISTAT dal **** al ****, il numero totale di occupati nelle librerie nazionali è in diminuzione del *%. Questa diminuzione è cominciata nel ****, continuando con una tendenza negativa fino al **** anno nel quale il numero di occupati è stato di **** persone totali, contro le ***** del ****.

  Numero di occupati nelle librerie Italia, ****-****, in migliaia Fonte : ISTAT  

Ripartizione geografica delle librerie per Regione

Come possiamo vedere nella mappa qui sotto, in Italia, la Regione con più case editrici è la Lombardia con un totale di *** case editrici nel ****, pari al **% del totale delle case editrici in italia.

Al secondo posto troviamo il Lazio ...

3.3 Analisi dei canali di distribuzione

La distribuzione si definisce diretta quando è seguita direttamente dalla casa editrice e dai suoi componenti, mentre parliamo di distribuzione indiretta quando tra l’editore e il libraio si colloca una terza figura, esterna alla casa editrice, che si occupa di distribuire le copie stampate. È quello che fanno, per esempio, la casa editrice SUR (***), o Edizioni di Atlantide.

In Italia esistono editori che gestiscono l’intera filiera del libro, dalla tipografia alla distribuzione fino alla libreria, come nel caso del Gruppo Mondadori e del Gruppo RCS, e editori che devono affidarsi a società terze per la promozione e la distribuzione, come la rete Messaggerie.

Altri editori, invece, scelgono di gestire direttamente i rapporti con le librerie e di far arrivare i propri libri sugli scaffali senza alcuna intermediazione esterna. L’acquisto diretto, privilegiato in particolar modo da alcune case editrici indipendenti. 

Se tra editore e editore si apre un conto diretto, è possibile scegliere di lavorare:

in conto deposito: la libreria paga solo i libri che riesce effettivamente a vendere (***). in conto assoluto: la libreria paga i libri che arrivano in negozio (***).

Distinguiamo tra distribuzione nazionale e distribuzione locale in base al raggio di azione della rete di vendita, che può essere attiva ...

3.4 Evoluzione del mercato del libro

La crescita nella distribuzione e nella vendita di libri per i canali di distribuzione tra il **** e il **** è anche stata determinata da un aumento delle vendite della categoria "catalogo", quindi i libri, gli e-book e le pubblicazione che erano già sul mercato negli anni precedenti. Questa categoria è cresciuta più di quella "novità", che raggruppa le nuove pubblcazioni nel ****, **** e ****. 

Composizione del valore delle vendite tra novità e catalogo Italia, ****-****, in milioni di euro Fonte : AIE

Come possiamo vedere nel grafico riportato qui sopra, la categoria catalogo ha sempre un fatturato maggiore di quello delle novità arrivando fino al **** con più di un miliardo di vendite, in aumento del **%.

Anche la categoria "novità" è comunque in aumento, con una percentuale del *%.

3.5 Segmentazione e dinamica degli attori nella grande distribuzione

I distributori più grandi e noti, che hanno sostanzialmente il monopolio nazionale della distribuzione libraria in Italia, sono:

Messaggerie Libri: la Società Generale delle Messaggerie Italiane di Giornali, Riviste e Libri nasce a Bologna nel **** e in più di cento anni si sviluppa fino a diventare il più importante distributore italiano di prodotti editoriali. I marchi che si affidano a Messaggerie sono più di ***. Bao Publishing, Bollati Boringhieri, Chiarelettere, Corbaccio, Fandango, Fanucci, Guanda, HarperCollins, Laterza, Longanesi, minimum fax, il Saggiatore, Salani, Sellerio. Questa impresa ha registrato un fatturato di ***milioni di euro nel ****, in aumento del **% rispetto al ****, che aveva chiuso con ***milioni di euro. PDE: nata nel ****, si è fusa nel **** con Messaggerie Italiane e gruppo Feltrinelli (***). Gli editori che si affidano a PDE per la propria distribuzione sono più di cento: tra gli altri, Adelphi, Baldini+Castoldi, Beat Edizioni, Cairo Editore, Fazi, La nave di Teseo, La nuova frontiera, Neri Pozza, Nutrimenti, Passigli, SEM, Tunué...PDE ha registrato un fatturato di ***milioni di euro nel ****.  ALI: sul mercato da oltre ** anni, ALI è uno tra i principali distributori librari italiani, in collaborazione con grossisti e filiali di distribuzione locali diffusi capillarmente sul territorio. Cda: nato nel **** quando undici distributori regionali si ...

4.1 Tipologia dell'offerta

L'offerta di libri sta diventando sempre più ampia in Italia e in particolare nelle librerie. Secondo l'ultimo rapporto dell'Associazione Italiana Editori (***) del **** e con i primi dati relativi al ****, cresce infatti la produzione di libri a stampa del **% rispetto al **** e cala quella degli e-book del *,* rispetto al ****.  Questi dati disponibili sull'anno in corso si riferiscono al mercato trade, cioè saggi e romanzi venduti nelle librerie fisiche e online e nella grande distribuzione.

Inoltre, l'offerta degli editori continua ad aumentare e a diversificarsi sia per quanto riguarda i libri a stampa que gli e-book. 

Nel ****, nella produzione di libri in Italia sono *.*** le imprese e le istituzioni che svolgono come principale la pubblicazione di libri.

Il **% (***) ;  il *,*% medi editori (***), il *,*% grandi editori (***). 

Imprese editrici Italia, ****, in % Fonte : AIE

Pero' i  “grandi” e “medi” editori insieme realizzano oltre la metà (***) della produzione in termini di titoli e il **,*% della tiratura.

Accanto agli operatori di maggiori dimensioni, l’ampia e variegata platea di piccoli e micro-editori, in buona parte imprese e istituzioni che svolgono edizione di libri come attività principale, contribuisce per il **,*% all’offerta dei titoli pubblicati e per quasi un decimo del mercato (***) in termini di tiratura.

In media, se i ...

4.2 Evoluzione dei costi e dei prezzi

Evoluzione dei prezzi

Qui prendiamo in considerazione l'evoluzione dei prezzi del libro che possiamo trovare su ISTAT con il codice Ecoicop **** "libri" tra ottobre **** e ottobre ****. 

Indice dei prezzi al consumo per l'intera collettività Italia, prezzi mensili da ott **** a ott **, base ****=*** Fonte : ISTAT

Come vediamo nel grafico i prezzi sono abbastanza stabili tra **** e **** ma sono in calo invece rispetto al ****. Cala infatti il prezzo medio di copertina dei libri venduti: è pari a **,** euro, in calo del *,*% rispetto all’anno precedente. 

Composizione del costo della produzione del libro 

i costi di raggiungimento dei punti vendita (***) assorbono circa il **% del totale; i costi fissi, sommati ai costi redazionali (***) rappresentano circa il **%; i diritti d’autore si attestano intorno al **%; i costi di carta e stampa incidono per circa il *%.

Costi produzione e commercializzazione libri Italia, ****, in % Fonte : 

Prezzi italiani e europei in comparazione

Comparazione prezzi italiani e europei Europa, ****/****, in base *** Fonte : Eurostat

Come riporta Eurostat, comparando l'evoluzione dei prezzi dal **** al **** tra l'Italia e la Francia, la Germania e la Spagna, possiamo notare un aumento progressivo che coinvolge tutte i paesi presi in considerazione. I prezzi in Italia rientrano nella media se comparati con gli altri player europei piu importanti ...

4.3 Tendenze nel prodotto e nel prezzo

Previsioni dei prezzi per il **** e gli anni a venire 

Secondo un’indagine Prometeia il **** vedrà ancora una crescita, seppur a velocità dimezzata.

Preoccupa l’aumento del prezzo del gas schizzato a livelli ancora più alti del petrolio durante la crisi petrolifera del ****-**.

L’aumento del costo dell’energia genera a cascata l’aumento del costo di carta e logistica, che sono assai importanti per l’editoria».

Le crescenti necessità di packaging rendono sempre più difficile procurarsi la carta. "La pandemia ha fatto sì che le persone avessero dieci minuti in più al giorno per leggere. Questo ha provocato un incremento del mercato del **%: c’è ancora un grande potenziale di crescita» ha affermato Achille Mauri, presidente del gruppo editrice leader in italia Messaggerie.

In particolare rappresentano fattori di preoccupazione : 

Il prezzo della carta è cresciuto del +**%. La sua disponibilità nei tempi e nei modi necessari a una buona programmazione dei lanci editoriali rimane una preoccupazione per tutto il settore. I prezzi di copertina ci dicono che gli editori, in questi primi sei mesi dell’anno, non hanno ancora scaricato sul lettore i rincari energetici che affliggono il settore, e non solo. Le crescenti tensioni inflative (***); Un carrello della spesa che segna ...

5.1 Legislazione in vigore

A livello nazionale 

A livello nazionale, per quanto riguarda il mercato del libro e in generale le principali norme sull'éditoria è la legge numero ** "Nuove norme sull’editoria e sui prodotti editoriali e modifiche alla legge * agosto ****, n. ***" del ** marzo ****, pubblicata nella Gazzetta Ufficiale il ** marzo dello stesso mese, alla quale bisogna fare riferimento. 

Questa legge fa riferimento al "prodotto editoriale", e quindi al "prodotto realizzato su supporto cartaceo, ivi compreso il libro, o su supporto informatico, destinato alla pubblicazione o, comunque, alla diffusione di informazioni presso il pubblico con ogni mezzo, anche elettronico, o attraverso la radiodiffusione sonora o televisiva, con esclusione dei prodotti discografici o cinematografici" (***).

Ecco riassunti i punti più importanti dell'attuale legge : 

*. Sulle proprietà delle imprese editrici

L’esercizio dell’impresa editrice di giornali quotidiani è riservato alle persone fisiche, nonché alle società costituite nella forma della società in nome collettivo, in accomandita semplice, a responsabilità limitata, per azioni, in accomandita per azioni o cooperativa, il cui oggetto comprenda l’attività editoriale, esercitata attraverso qualunque mezzo e con qualunque supporto, anche elettronico, l’attività tipografica, radiotelevisiva o comunque attinente all’informazione e alla comunicazione, nonché le attività connesse funzionalmente e direttamente a queste ultime.

*.Sul Fondo ...

5.2 Conseguenze della legge in vigore sull'attuale mercato del libro e delle librerie

È bene sottolineare qualche conseguenza concreta che la legge del * marzo **** ha avuto sul mercato del libro e delle librerie in Italia. Si tratta infatti di misure che non solo specificano e puntualizzano qualche norma già in vigore per quanto riguarda la distribuzione e il commercio dei libri, ma cerca anche di delinearsi con un aspetto sociale, o, in altre parole, introduce misure che dovrebbero favorire la lettura degli italiani e combattere le attuali discrepanze nelle percentuali di lettori per ceto sociale, zona geografica o genere, come visto nelle parti precedenti di questa analisi. 

*.Capitale italiana del libro

Prima di tutto, l'articolo * ci parla dell'istituzione di una capitale del libro : "il Consiglio dei ministri assegna annualmente ad una città italiana il titolo di «Capitale italiana del libro». La selezione avviene sulla base dei progetti presentati dalle città che si candidano al titolo di «Capitale italiana del libro". I progetti della città assegnataria del titolo sono finanziati entro il limite di spesa di ***.*** euro annui a decorrere dall’anno ****. Il titolo di«Capitale italiana del libro» è conferito a partire dall’anno ****.

Si tratta di una misura che deve aiutare i comuni singoli a sviluppare iniziative come per esempio fiere o festival del ...

5.3 Approfondimento : come funziona il regime fiscale per l'editoria ?

Case editrici : regime speciale di IVA

Le case editrici sono imprese editoriali e quindi viene preso in considerazione un guadagno quantificabile dall'attività. Pertanto esse sono tenute a possedere non soltanto la partita IVA, ma anche l’iscrizione alla Camera di Commercio oltre al deposito legale delle opere da distribuire.

In base all’articolo ** del DPR ***/****, l’IVA dovuta per la commercializzazione di libri e giornali (***), si caratterizza per un sistema monofase basato sull’importo del prezzo di vendita al pubblico.

Questo valore che viene stabilito tenendo conto di tutte le fasi di produzione e di distribuzione di qualsiasi prodotto editoriale, è calcolato in base al numero delle copie vendute e di quelle rese (***).

Il settore dell’editoria è soggetto a un regime speciale IVA, definito appunto monofase, in quanto l’aliquota è del *%, in quanto tiene conto di tutti i rischi collegati alla distribuzione, vendita ed eventuali giacenze di libri e giornali.

Oltre alla presa in considerazione del prezzo di copertina, l’IVA viene conteggiata anche in base al numero delle copie consegnate e di quelle effettivamente vendute.

La normativa sul calcolo dell’IVA ha poi subito alcune importanti modifiche in seguito all’emissione del D.L. **/****  che, mediante la circolare **E/****, ha stabilito ...

6.1 Segmentazione degli attori

• Messaggerie Libri
• A.L.I Agenzia libraria
• Consorzio Distributori Associati
• Mondadori Media
• Gruppo Feltrinelli
• Giunti Editore Spa
• Rizzoli Libri Spa
• PDE