Il mercato dei manga - Italia

1.2 Il mercato globale

Nati in Giappone durante l'era Meiji, modernizzante e nazionalista, i primi manga furono ispirati dai fumetti europei e pubblicati sui giornali. Influenzati dai fumetti americani del dopoguerra, i mangaka iniziarono a disegnare i loro manga nella forma che conosciamo oggi. In materia però, il Giappone non è più l'unico stato patria del manga, ma vi è un'ascesa del manga firmato Corea del Sud.

Giappone

Secondo l'AJPEA (***) [***].

Nel ****, le vendite di manga in forma cartacea hanno raggiunto *.***,* miliardi di yen, con un aumento del *,*% rispetto al ****. Mentre i libri e le riviste sono diminuiti di circa un punto percentuale, i manga sotto forma di libri chiusi sono aumentati del **%, e del **,*% in forma elettronica [***].

Le vendite fisiche mostrano perdite per il quindicesimo anno di fila, mentre il settore digitale sta progredendo molto rapidamente, spinto dalla chiusura di siti pirata, tra cui il famosissimo Manga Mura, che aveva più di *** milioni di visitatori al mese prima della sua chiusura nel **** [***].

Su scala globale, la distribuzione dei manga è molto importante per il paese del Sol Levante e fa parte di una strategia culturale ben precisa denominata "Cool Japan"; esso si riferisce agli aspetti della cultura giapponese che i non giapponesi percepiscono come "cool". Tale strategia fa ...

1.3 Il mercato italiano

Nell'ultimo quinquennio si è assistito a una rapida crescita dell’interesse del mondo occidentale per i manga giapponesi. Anche in Italia è stato registrato lo stesso trend nel settore editoriale, che, come in Giappone, vale diversi miliardi. Tale mercato ha catturato non solo l’attenzione di un numero sempre maggiore di lettori, introducendo sempre nuovi consumatori e aumentando la frequenza di acquisto, ma anche quello degli editori. Tra esperti del settore che osservano l’andamento di questo fenomeno e giovani generazioni sempre più attente ai nuovi prodotti, il manga sembra inserirsi lentamente ma inesorabilmente nel panorama editoriale italiano. [***]

L'Associazione Editori Italiani (***), ha venduto **.*** copie nel ****. Altri successi di quest'anno sono [***]:

Demon Slayers Tokyo Ravagers Jujutsu Kaisen Attacco dei Giganti 

Copie di Manga Vendute nel circuito Librario Italia, ****-****, in Milioni di Unità. Fonte: AIE

Come è deducibile dal grafico ottenuto con i dati di AIE, le copie di fumetti vendute hanno avuto un incremento del +***% nel giro di un anno, di cui i Manga hanno occupato una importantissima parte [***].

2.1 Panoramica della domanda

In Italia i lettori di manga e fumetti sono quasi * milioni,  e l'**% sono mediamente anche lettori di libri di genere narrativo, saggistica e altro. 

Evoluzione Lettori di Fumetti e Manga Italia, ****-****, in Milioni di Unità. Fonte: Giornaledellalibreria

Come si evince dal grafico i numeri di lettori  di fumetti e manga ha avuto un aumento esponenziale, triplicando in ** anni dal **** al ****.

Dalla una ricerca condotta dall’Associazione Italiana Editori in collaborazione con ALDUS UP ed Eudicomemerge emerge che il fumetto è un genere più frequentato dagli uomini (***), anche se la forbice che divide i due generi tende a ricomporsi «grazie ai manga, che propongono alle lettrici delle storie che intercettano meglio i loro interessi» commenta Luca Valtorta, giornalista della repubblica, ma anche grazie all’arrivo dei fumetti in libreria, gli fa eco Schiavone, «un contesto di fruizione dove posso trovarsi più a loro agio».  

Consumo di Fumetti e Manga per età Italy, ****, in %. Fonte: Giornaledellalibreria Come suggerisce il grafico, la lettura di fumetti e manga è una passione che nel **** accomuna più giovani che anziani, anche se non in maniera preponderante poiché il consumo è spalmato abbastanza uniformemente tra tutte le età, anzi, si può dire che la lettura di fumetti è molto ...

2.2 Driver della domanda di manga: Influencer e Anime nelle piattaforme di streaming

La strategia culturale ben precisa denominata "Cool Japan" che abbiamo citato prima comporta una serie di contenuti della cultura Giapponese che vengono condivisi con il resto del mondo. Un contenuto che è direttamente collegato al mondo dei manga, sono gli anime.

"Anime" deriva da una traslazione inglese, nello specifico "Animation". Tale parola è stata traslata fino a ottenere la parola Animēshon. Con questo termine in Giappone viene indicata qualsiasi forma di animazione, indipendentemente dall'origine geografica e dallo stile. Al di fuori del Giappone il termine viene invece utilizzato per riferirsi esclusivamente alle opere di animazione di produzione giapponese [***].

Gli Anime vengono concepiti in maniera diversa dai propri autori; infatti in Giappone vengono distinti tra:

manga eiga (***): ossia quelli i cui disegni erano tratti da un manga. dōga eiga (***): ossia le storie nate proprio come film d’animazione, senza altre origini.

Grazie alla spinta di influencer, e-commerce e Twitch, negli ultimi anni il manga ha conosciuto una nuova ascesa in Italia. Ma tornando indietro nel tempo, la prima ondata di "periodo d'oro" dei manga, fu negli anni **; i manga giapponesi avevano infatti creato curiosità, interesse e passione già da quegli anni nei nuovi adulti che, complici le loro nuove possibilità economiche, ...

2.3 Scantrad e la violazione dei copyright

Qualsiasi opera culturale può essere rubata e copiata. Il download illegale ha fatto notizia nei media con i record battuti da Il Trono di Spade in questo campo.

I manga non fanno eccezione e non sono esenti da questo fenomeno, anzi. Scantrad è un processo che consiste nella scansione delle pagine dei capitoli pubblicati in Giappone in riviste specializzate e nella successiva traduzione per la pubblicazione su Internet.

Come si spiega il successo di scantrad in Italia e all'estero? Anche se illegale, questo processo permette a milioni di lettori di avere accesso ai capitoli in modo semplice, rapido e gratuito, a differenza dei tomi che raccolgono diversi capitoli, devono essere pagati e impiegano diversi mesi per essere pubblicati. Solo per il sito di Jaimini's Box, si può fare una stima del costo dei danni tra *,* e *,* milioni di euro al mese per il mercato dei manga. Molto più che un fenomeno, scantrad permette di far conoscere molti manga al grande pubblico, di provarli e scoprire se piacciono o no. L'atto di comprare un manga "materiale" sarebbe, dopo tutto, solo un atto di gentilezza e riconoscimento per il mangaka, e non destinato a una vera e propria lettura-scoperta.

Si può anche paragonare questa ...

3.1 Organizzazione del mercato

In Italia, il numero di aziende che operano solo nella produzione e distribuzione di manga è concentrato attorno a una decina di aziende, considerando che il mercato è un sottogruppo del mercato dell'editoria Italiano.

Le principali case editrici italiane che si occupano di manga sono:

Star Comics Planet Manga Flashbook Goen J-Pop GP Publishing (***) Kappalab Magic Press Ronin Manga

[***]

3.2 Catena del valore

Grazie al lavoro svolto presso l’Istituto Giapponese di Cultura di Roma è possibile osservare la catena del valore dei manga, dal concepimento al retail. Di seguito uno scema della catena del valore dell' effettivo processo di realizzazione dell'edizione italiana di un manga.

[***]

Un processo lineare ma che comunque richiede sempre una fase di approvazione da parte dell'editore Giapponese. 

3.3 Canali di distribuzione

In Italia, la diffusione dei fumetti avviene essenzialmente attraverso cinque canali di vendita a cui viene sommato ormai come canale di distribuzione di grande impatto, anche l'e-commerce. I principali canali sono quindi:

Le librerie di varia  Le edicole  Le fumetterie I canali di vendita online Le mostre mercato E-commerce

Nel **** il mercato del libro è cresciuto e così quello dei fumetti, che ha visto quasi triplicate le proprie vendite rispetto al ****. Per quanto riguarda i canali di vendita qui sotto è riportato l'aumento di vendite nei vari canali di vendita [***].

Aumento Incidenza Canali di Vendita Fumetti e Manga Italy, ****, in % Fonte: AIE

4.1 Tipologia dell'offerta di Manga

In Italia i manga sono venduti in un formato specifico che differisce dai fumetti classici: sono solitamente edizioni tascabili (***), quindi può essere riprodotto. Lo stile classico di un personaggio manga è una testa tonda con occhi grandi e naso piccolo; le proporzioni del corpo non sono molto realistiche e i muscoli non sono molto prominenti. La storia del manga è divisa in archi e ogni arco è venduto in uno o più volumi. Quindi la storia ha un senso e generalmente continua in ordine cronologico [***].

Anche e soprattutto per i manga esistono tantissimi stili diversi e si possono trovare diverse opere con un tratto semi-realistico:

Il Kodomo: In molti casi, la storia è molto infantile e divertente. Il Shônen: per ragazzi dagli * ai ** anni con una storia che è spesso piena di azione e avventura, con un personaggio principale che di solito è giovane e maschio, cresce durante la trama e solitamente viene serializzato per anni e anni, crescendo assieme ai propri lettori. A questa tipologia di manga appartengono i celebri Naruto, Dragonball e Hunterxhunter. Il Shôjo: per ragazze della stessa età con un orientamento più romantico e molto meno violento, che generalmente evoca la vita scolastica. Il Seinen: per gli uomini sopra i ** anni, ...

4.2 Andamento dei prezzi e l'incremento dei prezzi della carta

Normalmente, il prezzo medio di un manga varia poco. La maggior parte delle licenze i cui editori sono sicuri di esaurire le copie ricevono un trattamento preferenziale con un prezzo inferiore alla media (***). Di seguito vediamo il prezzo medio dei ** fumetti più venduti nel ****.

[***]

I prezzi dei Manga e più in generale dei fumetti sono molto influenzati dal prezzo della carta e dei materiali base utilizzati. Tali prezzi negli ultimi anni hanno avuto un'impennata. Secondo Assocarta, i prezzi nel settore della carta sono esplosi a causa della pandemia. La cellulosa per la produzione di carta e cartone è aumentata del **% (***) dalla fine del **** al giugno ****, un periodo di sei mesi, rispettivamente a *.*** dollari/tonnellata e *.*** dollari/tonnellata.

L'offerta insufficiente sta mettendo sotto pressione il mercato europeo, che è comunque forte. I prezzi della carta e del cartone da riciclare sono cresciuti del ***% e del ***% in sei mesi, da ottobre **** a maggio ****, rispettivamente a *** e *** euro per tonnellata. La materia prima per il riciclaggio è ora molto più costosa, anche perché il mercato europeo la richiede per gli imballaggi, grazie al boom dell'e-commerce.

Anche i costi di produzione influenzano i prezzi, oltre alle dinamiche di mercato e alla legge della domanda e dell'offerta. Assocarta ...

4.3 Fiere Manga e Anime in Italia

Negli ultimi anni, in Italia, c'è stata un'esplosione di fiere di fumetti, giochi e cosplay, la maggior parte delle quali sono feste di paese incentrate sull'intrattenimento 'giovanile', con una combinazione di vendite di seconda mano, feste in costume e mostre di opere passate da collezione. La maggior parte di esse sono abilmente disertate da editori e autori (***), il che dovrebbe essere un indicatore della qualità della proposta, ma è anche vero che le cifre delle presenze fornite dalle organizzazioni sono spesso così fantasiose che si ipotizzano sviluppi incredibili nelle edizioni successive [***].

Si possono quindi definire delle vere e proprie fiere che in base al successo dell'anno precedente decidono di ripetersi l'anno successivo. Nel panorama Italiano, negli ultimi anni si sono affermate una decina di fiere di fumetti e manga:

[***]

5.1 Quadro normativo e il diritto d'autore

LLa presenza del termine "fumetto" o "manga" nella legge italiana non implica che questa forma di espressione letteraria ed estetica non sia protetta. La protezione del diritto d'autore si applica a queste opere. Non c'era alcuna protezione per i fumetti o i disegnatori prima che questa branca della legge "intervenisse", nonostante la crescita fenomenale dell'editoria italiana di fumetti dopo la seconda guerra mondiale.

Con la legge italiana sul diritto d'autore del ** aprile ****, n. *** [***]

6.1 Segmentazione

• Shûeisha
• Panini Comics
• Star Comics
• RW Edizioni
• Flashbook Edizioni
• J-POP
• Kappalab