Il mercato delle riviste - Italia

1.2 Il mercato mondiale si riprenderà dallo shock dovuto alla pandemia

Si prevede che il mercato globale dei quotidiani e riviste passerà da ***,** miliardi di dollari nel **** a ***,** miliardi di dollari nel ****, con un tasso di CAGR del +*,*%. La crescita è dovuta principalmente al fatto che le aziende stanno riorganizzando le loro operazioni e si stanno riprendendo dall'impatto della COVID-**, che in precedenza aveva portato a misure di contenimento restrittive che prevedevano la distanza sociale, lo smart-working e la chiusura di attività commerciali, con conseguenti difficoltà operative. Si prevede che il mercato raggiungerà ***,** miliardi di dollari nel ****, con un tasso di crescita del +*,*%.

Marché mondial des magazines et des périodiques Monde, ****-****, milliards de $ USD Source: ****

Dettaglio e spiegazione delle previsioni

Si prevede che il crescente utilizzo dei social media per la comunicazione e la condivisione di informazioni spingerà la domanda di giornali e riviste, soprattutto in formato digitale. Poiché si trascorre sempre più tempo sui siti di social network, gli articoli di cronaca vengono sempre più condivisi in formato digitale. Nel ****, circa *,** miliardi di persone utilizzavano i social media, il che indica un uso diffuso di questi. Si prevede che l'aumento dell'uso dei social media favorirà la crescita del mercato degli editori di quotidiani e riviste in futuro.

L'epidemia di Coronavirus ...

1.3 Il mercato nazionale della stampa e la parte delle riviste

A febbraio ****, ci sono *** titoli nella stampa italiana nel suo complesso, suddivisi come segue:

Sono ** i titoli quotidiani Sono ** i titoli settimanali Sono ** i giornali mensili

Analizzeremo i vari titoli proposti nella sezione dedicata all'analisi dell'offerta. Nel frattempo, consideriamo i periodici settimanali e i mensili come parte del mercato delle riviste, con ** titoli, ovvero il **% del totale dei titoli proposti. In termini di diffusione totale a pagamento, secondo i dati dello stesso mese riportati da Accertamenti Diffusione Stampa, le riviste rappresentano quindi il **% del totale della stampa in Italia (***).

Le riviste rappresentano quindi una parte importante della stampa scritta italiana. Tuttavia, come lo possiamo leggere nei grafici seguenti, la diffusione pagata delle riviste soffre anche lei del calo delle vendite, e continua a diminuire nel ****. Da ottobre del **** a febbraio del **** è diminuita dal -*,*% passando da * *** milioni di unità vendute a * *** milioni di unità vendute.

Évolution de la diffusion payée de la presse magazine (***) Italie, ****-****, en millions d'unités vendues Source: ****

Il grafico seguente mostra il calo della diffusione totale pagata con il dettaglio delle periodicità.

Évolution de la diffusion payée de la presse magazine, hebdomadaire et mensuelle (***) Italie, ****-****, en millions d'unités vendues Source: ****

1.4 L'edizione di riviste e periodici in Italia e il calo dei redditi pubblicitari

I dati seguenti sono relativi all'attività registrata sotto la voce ATECO **.** Edizione di riviste e periodici. Notiamo subito un calo abbastanza forte dal ****: il fatturato nazionale del settore è passato da **** milioni di euro nel **** a **** milioni di euro nel ****, conoscendo una variazione del -**% in solo * anni.

Chiffre d'affaires de l'édition de magazines et périodiques Italie, ****-****, en millions d'euros Source: ****

forte tendenza di fondo alla diminuzione.

Variation annuelle du chiffre d'affaires publicitaire dans la presse magazine, par périodicité Italie, ****-****, % Source: ****

Vediamo più nel dettaglio come questo fenomeno impatta tutta la stampa nella tabella seguente:

2.1 Settimanali e mensili più letti in Italia: testate e categorie

Nelle tabelle qui sotto vediamo il dettaglio delle categorie di riviste che piacciono di più agli italiani, analizzando le vendite del mese di febbraio **** per i settimanali e per i mensili.

Le riviste settimanali che hanno il più successo sono quelle televisive, femminili, di attualità e di gossip, mentre quelle mensili più popolari sono le riviste di automobilistica, di viaggi e di arredamento.

Fonte: Accertamenti Diffusione Stampa

Fonte: Accertamenti Diffusione Stampa

2.2 Tipologia della domanda: il lettore italiano

L'età dei lettori

Per analizzare la tipologia dei lettori di riviste italiani, prendiamo i dati relativi a sette delle riviste più lette del paese e rappresentative delle categorie più popolari. Nei grafici qui sotto, leggiamo che gli anziani di più di ** anni rappresentano la maggioranza dei lettori di settimanali (***).

Répartition du lectorat des hebdomadaires les plus lus, par tranche d'âge Italie, ****, % Source: ****

Répartition du lectorat des mensuels les plus lus, par tranche d'âge Italie, ****, % Source: ****

Le categorie socio-professionali dei lettori

Secondo lo stesso rapporto di Audipress, notiamo anche che la stragrande maggioranza dei lettori italiani di riviste settimanale sono pensionati, il che coincide perfettamente con il dato dell'età dei lettori, e che le ceti medi sono quelli che leggono di più i mensili.

Répartition du lectorat des hebdomadaires les plus lus, par catégorie socio-professionnelle Italie, ****, % Source: ****

Répartition du lectorat des mensuels les plus lus, par catégorie socio-professionnelle Italie, ****, % Source: ****

2.3 Trend: La transizione verso il consumo di stampa digitale è iniziata

La trend maggiore che si può notare, in Italia come in tutto il mondo, è il consumo digitale della stampa e delle riviste. Nel grafico qui sotto, possiamo leggere l'aumento enorme delle visite sulle principali piattaforme di informazione e di riviste online: le variazioni lungo termine più importanti sono state quelle dei gruppi editoriali GEDI e Mondadori. Oltre all'aumento decuplicato nel **** per colpa dei diversi lockdown, dal **** al **** gli utenti unici medi sono passati da *,* milioni a * milioni al giorno per GEDI (***). Questo aumento delle visite sono anche dovuti all'estensione dell'offerta di queste piattaforme che hanno investito nel mercato creando più blog e riviste online, però la trend di fondo rimane.

Évolution des visites sur les principales plateformes d'information et de magazine en ligne Italie, ****-****, millions de visiteurs quotidiens (***) Source: ****

Ecco, qui di seguito, il dettaglio dei siti editati nel **** dai gruppi citati nel grafico precedente:

Ciaopeople: Cookist, Fanpage, Ohga Caltagirone editore: Corriere Adriatico, Il Gazzettino, Il Mattino, Il Messaggero, Leggo, Nuovo Quotidiano di Puglia Gruppo GEDI: Alfemminile, Business Insider Italia, Huffington Post Italia, La Repubblica, La Stampa.it, Le Scienze, Limes, Mashable Italia, Quotidiani GNN - Gedi News Network Mondadori: alterVISTA, Donna Moderna, Film TV, Focus.it, Giallo Zafferano, Grazia.it, Icon, ...

3.1 La stampa di giornali in Italia

I dati che seguono si riferiscono al mercato registrati dal governo italiano sotto la voce ATECO **.** "Stampa di giornali", che comprendre la stampa di altri periodici, pubblicati almeno quattro volte alla settimana.

Notiamo che il settore sta conoscendo una diminuzione costante del suo fatturato da diversi anni : da ***,* milioni di euro complessivi nel **** è passato a ***,* milioni di euro complessivi nel ****, il che rappresenta una variazione del -**%. In ** anni il fatturato della stampa si è quindi dimezzato. Questo si può spiegare con un mischio di eventi che si susseguono: il calo dei redditi pubblicitari e della diffusione pagata della stampa in Italia, già analizzati nelle sottoparti *.* e *.*, ma soprattutto la transizione del lettore e dell'editore verso il digitale, analizzata nella sottoparte *.*.

Chiffre d'affaires de l'impression de journaux Italie, ****-****, en millions d'euros Source: ****

Da ** imprese nel ****, il settore della stampa di giornali è passato a soltanto ** nel ****, con una variazione del -**%, mentre gli occupati sono dimezzati anche loro, passando da **** nel **** a **** nel **** con una variazione significativa del -**%.

Effectif salarié dans le secteur de l'impression de journaux Italie, ****-****, unités Source: ****

La ripartizione geografica del settore

I dati geografici riportati nella cartina qui di seguito si riferiscono alla voce ATECO ...

3.2 Il commercio al dettaglio di riviste

I dati che seguono si riferiscono alla voce ATECO **.** "Commercio al dettaglio di giornali e articoli di cartoleria in esercizi specializzati", che comprende il commercio al dettaglio di giornali, riviste e periodici.

Il fatturato del settore è dimezzato anche lui da ** anni passando da **** milioni di euro complessivi nel **** a **** milioni di euro nel **** per una variazione del -**%, mentre il numero di imprese è diminuito del -**% e gli occupati del -**% sullo stesso periodo 

Chiffre d'affaires du commerce au détail de journaux Italie, ****-****, en millions d'euros Source: ****

Nombre d'entreprises et effectif salarié du commerce au détail de journaux Italie, ****-****, unités Source: ****

3.3 I canali di distribuzione

I canali di distribuzione per le rivista sono sostanzialmente tre, elencate nella tabella qui di seguito:

[***]

4.1 L'offerta italiana di riviste

L'offerta di riviste in Italia è molto varia. Possiamo dividere le riviste in categorie tradizionali:  

4.2 Prezzi praticati sul mercato e costi di produzione

L'evoluzione dell'indice al consumo per i giornali, le riviste e i periodici

L'indice di prezzo relative ai giornali quotidiani non è variato così tanto nell'ultimo anno, ma è aumentato in totale del +**,*% del **** al ****, il che rappresenta un aumento lento ma costante. Per quanto riguarda invece le riviste, il loro prezzo è aumentato di meno, soltanto del +*% dal **** ad oggi.

Indice des prix à la consommation pour les journaux, magazines et périodiques Italie, ****-****, indice base ***=**** Source: ****

Prezzi praticati sul mercato

Elenchiamo nella tabella di seguito i prezzi di alcuni abbonamenti alle riviste settimanale e mensili più popolari in Italia, che variano molto (***).

I costi di produzione

Elenchiamo qui di seguito i costi necessari alla produzione e alla vendita di una rivista indipendente via vendita diretta (***):

Stampa e rilegatura. È uno dei costi principali, che rappresenta circa il **% del prezzo al pubblico e può variare molto a secondo della qualità scelta per il prodotto (***). La partita IVA, che è del *% sull'editoria periodica in Italia. Il pagamento degli autori è un costo che varia molto, a seconda del numero di autori e dei loro servizi (***). Vale mediamente il **% del prezzo al pubblico, e viene spesso calcolato in valore assoluto, ovvero un pagamento per un servizio. I costi di ...

5.1 Legge italiana

L’attuale quadro normativo che disciplina il comparto della distribuzione della stampa sull’intero territorio nazionale è stabilito dal Decreto legislativo n. *** del ** aprile ****, recante il “Riordino del sistema di diffusione della stampa quotidiana e periodica, a norma dell’articolo * della legge ** aprile ****, n. ***”.

Le disposizioni contenute in tale decreto hanno sostituito in parte quelle contenute nella legge del * agosto ****, n. ***, recante la “Disciplina delle imprese editrici e provvidenze per l’editoria”, e successive modifiche.

In particolare, il decreto sulla distribuzione della stampa quotidiana e periodica ha abrogato l’articolo ** sulle “Autorizzazioni per la vendita” della citata legge n. ***/****.

Il Decreto legislativo n. ***/**** è stato adottato in base a quanto disciplinato nell’articolo *, della legge del ** aprile ****, n. ***, recante “Nuove norme in materia di punti vendita per la stampa quotidiana e periodica”, secondo cui il Governo era delegato ad emanare un apposito decreto legislativo, entro ventiquattro mesi dall’entrata in vigore della legge n. ***/****, finalizzato al riordino dell’assetto normativo della distribuzione della stampa, sia quotidiana che periodica, sottoponendo ad un periodo di sperimentazione l’attività di vendita di giornali quotidiani e periodici svolta presso taluni esercizi commerciali indicati dall’art. * della legge n. ***/****.

Tutti i dettagli sono accessibili a questo link.

6.1 Segmentazione degli attori

• Mondadori Media
• Cairo Editore
• GEDI Gruppo Editoriale
• Hearst Magazines Italia
• Gruppo 24
• ClassEditori