Il mercato delle arti dello spettacolo - Italia

1.2 Analisi del mercato globale

Il mercato globale delle arti dello spettacolo, che comprende sia gli artisti indipendenti che le compagnie di spettacolo, è stato stimato in ***,** miliardi di dollari nel **** e si prevede che raggiungerà i ***,* miliardi di dollari entro il ****, con un tasso di crescita dell'*%. In particolare, l'ambito del mercato analizzato si basa sulla fornitura di servizi da parte di artisti indipendenti e compagnie di spettacolo dal vivo, e comprende anche tutti i beni correlati forniti da entità legate alla rappresentazione in produzioni artistiche, alla creazione di opere culturali e alla fornitura di competenze tecniche. Di conseguenza, rientrano nell'ambito di questo mercato diverse categorie di persone, tra cui attori freelance, autori, registi, scrittori, docenti, costumisti e cameraman. Il grafico seguente mostra le dimensioni mondiali dei principali tipi di arti dello spettacolo riconducibili al mercato analizzato. Naturalmente, le cifre riportate sono più alte del previsto, poiché ciascuno dei mercati artistici considerati comprende anche fattori che esulano dall'ambito di questa analisi.

Industria culturale - Dati mondiali Mondo, ****, in miliardi di dollari USA. Fonte: BusinessWire

Analizzando il grafico precedente, possiamo dedurre che il mercato globale delle arti dello spettacolo può essere segmentato in arti visive e arti dello spettacolo. In particolare, la prima categoria comprende tutte le ...

1.3 Il mercato italiano delle arti performative

In un Paese come l'Italia, dove la cultura è considerata uno dei valori più radicati della società, le arti dello spettacolo rappresentano un settore essenziale dell'economia. Considerando i dati diffusi dalla SIAE (***), il numero di spettacoli e gli introiti di tale mercato sono rimasti elevati anche nel corso del ****, nonostante tutti i disagi della pandemia e l'effetto negativo che ha avuto su un settore come questo.

Tipi di mostre - Numero di esibizioni Italia, ****, in unità. Fonte: OsservatorioDelloSpettacolo

Tra le categorie considerate, gli italiani hanno mostrato un particolare interesse per il cinema nel ****, che è la tipologia di spettacolo che ha attirato il maggior numero di spettatori. Il cinema è seguito dagli spettacoli itineranti e dallo sport, mentre il teatro e le mostre si piazzano al secondo posto con un numero simile di spettatori.

Tipi di spettacolo - Pubblico Italia, ****, in milioni di unità. Fonte: OsservatorioDelloSpettacolo In termini di introiti, invece, la classifica è diversa, dato che alcune categorie di spettacolo dal vivo, pur attirando un pubblico più numeroso, sono meno costose di altre - in particolare il cinema. Naturalmente, anche la convenienza di alcune di queste può essere considerata una delle ragioni per cui vengono preferite ad altre. Tipi di spettacolo - Ricavi Italia, ...

1.4 Analisi delle importazioni e delle esportazioni

Per quanto riguarda le arti dello spettacolo, è difficile stimare il numero e il valore delle esibizioni "esportate o importate", cioè la quantità di spettacoli di artisti italiani all'estero o di artisti stranieri tenuti in Italia. Tuttavia, vale la pena considerare gli strumenti, gli apparecchi e i modelli progettati a scopo dimostrativo (***) e gli scambi di queste categorie di beni che l'Italia effettua con altri Paesi. In particolare, per quanto riguarda le esportazioni, la Germania è al primo posto per valore di beni esportati, con il **% di un valore complessivo di esportazioni pari a ***,* miliardi di euro. Tuttavia, se osserviamo il grafico seguente, possiamo dedurre che le esportazioni sono molto frammentate tra gli altri Paesi, dato che ciascuno di essi copre solo una percentuale marginale dell'importo totale esportato.

Arti dello spettacolo - Esportazioni di strumenti, apparecchi e modelli Italia, ****, in %. Fonte: UNComtrade

La Germania è anche il principale importatore italiano dei prodotti in questione, seguita da Cina e Francia. Tuttavia, anche nel caso delle importazioni, il loro valore complessivo è frammentato tra i Paesi, dato che la Germania - al primo posto - rappresenta solo il **,*% di un valore totale di ***,* miliardi di euro, seguita da tutti gli altri Paesi.

Arti dello spettacolo - Importazioni ...

1.5 Impatto di Covid-19

il **** è stato un anno critico per il mercato dello spettacolo. Secondo il Ministro della Cultura italiano, Dario Franceschini, con l'inasprimento delle restrizioni dovute al peggioramento della situazione sanitaria, il mercato in questione ha iniziato a subire una costante contrazione. Per comprendere la gravità della situazione, basti pensare ai seguenti dati: un calo del **% del numero totale di spettacoli, un peggioramento del **% dei profitti del settore e un calo del **% del pubblico [***].

Prima che la pandemia colpisse l'economia globale, gli attori del mercato dello spettacolo italiano si stavano muovendo verso un costante aumento dei prezzi degli spettacoli, con l'obiettivo di ottenere fondi sufficienti da investire per soddisfare le esigenze dei loro clienti. Di conseguenza, l'obiettivo principale di tale strategia era quello di massimizzare il tasso di occupazione di ogni spettacolo, attirando un pubblico più numeroso, sedotto dalla maggiore varietà e qualità dei servizi.

L'applicazione delle restrizioni COVID-** ha inferto un duro colpo alle prospettive di espansione di questo mercato. Infatti, anche dopo l'abolizione delle misure restrittive, il settore analizzato non è stato in grado di riprendere immediatamente la normale attività, dato che sono state imposte, e in parte sono ancora in vigore, norme relative alla distanza sociale e ai tassi di occupazione degli ...

2.1 Panoramica della richiesta

Se si considera la dimensione complessiva del pubblico dello spettacolo in Italia, è possibile osservare un andamento pressoché costante del numero di presenze e partecipazioni a mostre, spettacoli e altre tipologie di intrattenimento negli ultimi *-* anni prima della pandemia. Come descritto nel paragrafo precedente, il **** è stato un anno critico per il mercato in questione e nel grafico seguente è possibile valutare visivamente l'impatto negativo che tale catastrofe ha avuto sul settore analizzato.

Pubblico totale - Arti dello spettacolo Italia, ****-****, in milioni di unità. Fonte: OsservatorioDelloSpettacolo

Ricordando quanto sottolineato nell'introduzione, il cinema risulta essere la forma d'arte performativa preferita dagli italiani. Il grafico sottostante mostra l'evoluzione del pubblico per questo tipo di arte. Se guardiamo oltre, possiamo notare che nel **** il numero di persone che frequentano le sale cinematografiche è diminuito notevolmente: la ragione principale di tale trend negativo è data dal fatto che, all'inizio del ****, la piattaforma di streaming Netflix è letteralmente esplosa in Italia. entro la fine dell'anno, tale piattaforma offriva un numero di *** serie e film originali, oltre a tutti quelli prodotti da altre aziende e disponibili sulla piattaforma, in lingua italiana. Di conseguenza, il numero di abbonati è aumentato vertiginosamente: i clienti hanno iniziato ad apprezzare la possibilità di guardare tutti i ...

2.2 Fattori di domanda

Tra i fattori che determinano l'interesse per gli spettacoli dal vivo, il livello di istruzione e il background delle persone giocano un ruolo importante nell'attrazione che i consumatori provano per cinema, teatri, mostre e altre forme d'arte. È stato dimostrato che la stragrande maggioranza dei frequentatori di teatri e cinema ha uno status socio-economico elevato: circa il **,*% di persone laureate contro il **,*% di persone con la scuola dell'obbligo, e il **,*% di persone benestanti contro il **,*% di persone con difficoltà economiche.

Di conseguenza, il livello di istruzione è molto rilevante nel determinare l'apprezzamento delle arti dello spettacolo. Nel ****, tra le persone di ** anni e più, il **,*% dei laureati è andato al cinema e a teatro almeno una volta all'anno, contro il **,*% dei diplomati e solo il **,*% delle persone con al massimo la licenza media. L'influenza del livello di istruzione si osserva per tutte le fasce di età e sembra essere più forte nel caso di visite più frequenti al cinema o al teatro: le persone con un diploma di scuola superiore o meno che vanno al cinema o a teatro sette o più volte all'anno sono l'*,*%, contro l'*,*% di chi è laureato e il **,*% di chi ha una laurea o più.

La tabella seguente mostra ...

2.3 Ripartizione geografica della domanda

La mappa seguente mostra la distribuzione del pubblico complessivo dello spettacolo dal vivo nel **** per macroregione[***]. In particolare, i dati utilizzati per costruire la mappa si riferiscono alle seguenti categorie di spettacolo:

Cinema ; Teatri ; Concerti ; Sport ; Danza ; Spettacoli in tournée; Mostre.

Pubblico totale per macroregioneItalia, ****, per unità di misura

2.4 Nuove tendenze della domanda

Come spiegato nella sezione *.*, la COVID-** ha avuto un enorme impatto sul mercato delle arti dello spettacolo. Nonostante tutte le conseguenze negative che la pandemia ha imposto al settore analizzato, un improvviso cambiamento di contesto ha rappresentato anche un'opportunità per lo sviluppo di nuovi generi e l'emergere di nuovi autori.

La crisi pandemica ha evidenziato come l'atteggiamento del pubblico e degli operatori si stia evolvendo verso lo sviluppo di modelli ibridi, che propongono - accanto a accanto a un'offerta culturale in presenza - un'offerta digitale su un numero crescente di piattaforme e con formati parzialmente esplorati. Si può quindi prevedere lo sviluppo strutturale di una strategia multicanale da parte degli operatori e l'emergere di nuovi formati, nuovi autori e prodotti di punta, accanto al consolidamento di generi già affermati.il consolidamento di generi che utilizzano combinazioni di forme espressive, piattaforme e modalità di pagamento in modo articolato e originale per soddisfare le esigenze di ampi segmenti di pubblico [***].

In un'intervista a Gianluca Diegoli (***), sono apparsi alcuni esempi dei modelli ibridi sopra illustrati [***]. L'elenco che segue comprende i più rilevanti:

"Call my name" - un'esibizione di danza di un ballerino professionista trasmessa in streaming via WhatsApp. "Genoma Scenico" - un tipo ...

3.1 Struttura e dinamica del mercato

Prendendo in considerazione il codice ATECO **.** - attività creative, artistiche e di intrattenimento - la tabella seguente mostra le principali forme giuridiche adottate dalle imprese del settore. Si può notare che la società in nome collettivo (***).

Arti dello spettacolo - Persone giuridiche Italia, ****, in %. Fonte: Istat

Inoltre, se si considera il periodo dal **** al ****, il numero di entità appartenenti al settore analizzato è aumentato, con una crescita del **,*% nel periodo analizzato.

Arti dello spettacolo - Numero di soggetti giuridici Italia, ****-****, in unità. Fonte: Istat Allo stesso modo, un aumento costante è stato osservato anche nel numero di persone impiegate nel settore, che è cresciuto del **,*% tra il **** e il ****. Numero di Addetti - Mercato delle Arti dello Spettacolo Italia, ****-****, in Valore Medio Annuo. Fonte : Istat Ricordando quanto evidenziato nella Sezione * - Analisi della domanda - l'andamento positivo del numero di enti e persone per il codice ATECO **.** - attività creative, artistiche e di intrattenimento - si spiega con il grande interesse degli italiani per le arti dello spettacolo.

3.2 canali di frutta

Per quanto riguarda il mercato dello spettacolo dal vivo, è importante considerare non solo il numero totale di luoghi in cui è possibile assistere agli spettacoli, ma anche il numero di attività a supporto degli spettacoli stessi.

Per quanto riguarda il numero di canali di esercizio, la prima cosa da considerare è il numero totale di sale cinematografiche in Italia, dato che i cinema rappresentano la categoria più importante del settore. Si può notare che il numero totale di sale cinematografiche (***) in Italia è in leggera diminuzione. Ciò riflette quanto descritto nel paragrafo precedente, legato al calo del numero di sale cinematografiche e alla tendenza all'aumento del numero di abbonati alle piattaforme di streaming.

Numero di cinema Italia, ****-****, in unità. Fonte: Istat

Se invece si considera il numero totale diattività di supporto (***), come mostrato nel grafico seguente, è possibile osservare una tendenza all'aumento dello sviluppo di queste attività nel Paese. Naturalmente, ciò riflette l'importanza attribuita alle arti dello spettacolo in Italia, dove la cultura è una parte importante della tradizione e del contesto storico del Paese.

Numero di Attività di Supporto alle Arti dello Spettacolo Italia, ****-****, in Unità. Fonte : Istat

Di conseguenza, l'aumento del numero di attività di supporto riflette la crescente domanda di spettacoli ...

4.1 Tipo di offerta

Secondo la SIAE - Osservatorio dello Spettacolo - le principali categorie di attività appartenenti al mercato dello spettacolo dal vivo possono essere riassunte come segue:

Attività cinematografiche ; Attività teatrali ; Attività concertistiche; Attività sportive; Attività di danza; Mostre; Spettacoli itineranti; Attività all'aperto.

I principali trend relativi a queste categorie - numero totale di spettacoli, pubblico e ricavi - per il **** sono già stati presentati nel paragrafo *.* - Il mercato italiano dello spettacolo. Pertanto, per valutare l'offerta disponibile in tale mercato, è ora necessario suddividere ciascuna di queste grandi categorie nelle rispettive sottocategorie.

Per quanto riguarda le attività cinematografiche, non è possibile effettuare ulteriori suddivisioni rilevanti: è possibile pensare a diverse esperienze cinematografiche, come quelle tradizionali o in *D, ma non sono rilevanti ai fini della valutazione del mercato analizzato. Se invece consideriamo le attività teatrali, il grafico seguente mostra la proporzione di diverse tipologie di spettacoli che hanno avuto luogo nel Paese nel ****.

Tipologie di Performance Teatrali - Proporzione Italia, ****, in %. Fonte : OsservatorioDelloSpettacolo

I concerti possono essere suddivisi in diverse sottocategorie in base al genere musicale. Tuttavia, è stato dimostrato che, sul mercato italiano, le tipologie di concerto più rilevanti sono la musica classica, la musica di intrattenimento e il jazz, con una prevalenza delle prime ...

4.2 prezzi

Per valutare i prezzi sul mercato in esame, è necessario richiamare le categorie analizzate nella sezione precedente, in modo da avere una panoramica completa dei prezzi in Italia.

5.1 Quadro normativo

Nel **** il governo italiano ha approvato una nuova normativa in materia di spettacolo e intrattenimento dal vivo(***). In particolare, questo quadro normativo stabilisce che il Governo italiano:

Promuove e sostiene lo spettacolo, nella pluralità delle sue diverse espressioni, come fattore indispensabile per lo sviluppo della cultura e come elemento di coesione e identità nazionale, come strumento di diffusione della conoscenza della cultura e dell'arte italiana in Europa e nel mondo, nonché come componente dell'imprenditoria culturale e creativa e dell'offerta turistica nazionale ; Riconosce il valore formativo ed educativo dello spettacolo, anche come strumento per favorire l'integrazione e combattere il disagio sociale, e il valore delle professioni artistiche e della loro specificità, garantendo anche la tutela dei lavoratori del settore; Riconosce l'utilità sociale dello spettacolo.

Inoltre, il Governo promuove e sostiene le attività di spettacolo svolte professionalmente, caratterizzate dalla compresenza di professionalità artistiche e tecniche e di un pubblico, in un contesto unico e non riproducibile, e in particolare:

Attività teatrali ; Attività liriche, concertistiche e corali; Musica popolare contemporanea; Attività di danza classica e contemporanea; Forme di circo tradizionali e contemporanee, nonché spettacoli itineranti; Attività interdisciplinari e multidisciplinari, come espressione della pluralità dei linguaggi artistici; Carnevali storici.

Il Governo riconosce inoltre

Il valore ...

6.1 Segmentazione

• UCI Cinemas
• The Space Cinema
• Cinelandia
• TicketOne
• TicketMaster
• Warner Music Group Italy
• Sony Music Italia