Il mercato dei giochi da tavolo - Italia

1.2 Il mercato globale dei giochi da tavolo

Uno studio del **** di Arizton ha stimato il valore del mercato globale dei giochi da tavolo a circa *.* miliardi nel ****; inoltre, questo mercato dovrebbe raggiungere un valore di ** miliardi entro il ****.  

Valore del mercato globale dei giochi da tavolo Mondo, ****-****, in miliardi di dollari Fonte : Arizton

I principali attori del mercato globale dei giochi da tavolo - editori, autori, produttori - si incontrano ogni anno in Germania all'Internationale Spieltage. Nel ****, sono stati *.*** da ** nazioni gli espositori soddisfatti e in totale hanno partecipato più di ***.*** persone.

Ci sono diverse ragioni per l'andamento positivo del gioco da tavolo. Questo tipo di gioco ha la capacità di riunire i giocatori intorno a una trama che immerge i protagonisti in un universo in cui si formano dei legami. Infatti, tra i *.*** nuovi giochi presentati all'evento, una parte significativa è rappresentata dai giochi cooperativi dove i giocatori sviluppano interazioni relativamente avanzate. All'interno del mercato sta emergendo una tendenza: i " Giochi unici ". Si tratta di giochi che, sebbene simili, hanno ciascuno pezzi unici, dando ai consumatori un senso di esclusività.

1.3 L'incredibile performance del mercato italiano

Guardando solo all'Italia, il trend è altrettanto positivo. Il mercato dei giochi da tavolo nel nostro Paese, infatti, ha un valore stimato di *** milioni di euro ed è in costante crescita con una proposta di *** nuovi titoli all'anno, sintomo di una grande vivacità del settore. "La  mancanza dei rapporti interpersonali e la distanza imposta hanno aumentato il bisogno di ricreare meccaniche sociali in casa. E il gioco da tavolo si presta perfettamente", dice Stefano De Carolis, responsabile di Giochi Uniti, editore e distributore italiano di giochi da tavolo. "Questo tipo di intrattenimento stimola una serie di comportamenti che ritroviamo nella vita quotidiana" [***].

Valore del mercato dei giochi da tavolo Italia, ****/****, in milioni di euro Fonte La Repubblica

Anche se, come è visibile dal grafico, il mercato italiano ha registrato un massiccio aumento della domanda di questo tipo di intrattenimento e quindi del suo valore, nel periodo di maggiore chiusura ha sofferto della chiusura dei negozi al dettaglio. "In Italia non siamo ancora totalmente abituati, come accade in altri paesi europei e negli Stati Uniti, agli acquisti su siti di e-commerce. Abbiamo ancora la necessità di scegliere i giochi, soprattutto quelli meno conosciuti o le novità, direttamente nelle cartolerie o nei negozi specializzati" conclude De ...

1.4 COVID-19 Impatto

Nel ****, soprattutto durante i mesi di blocco, l'interesse per i giochi da tavolo è aumentato notevolmente rispetto all'anno precedente, con il **,*% in termini di intenzioni di acquisto sul portae italiano di idealo (***). Nel ****, il lungo tempo trascorso in casa a causa della pandemia di Covid-** e le necessarie restrizioni hanno quindi portato a un enorme boom della domanda di giochi da tavolo.

Nei mesi in cui è stato attuato il primo blocco, cioè marzo e aprile ****, questa crescita è stata ancora maggiore: ***,*% e ***,*%, rispettivamente, se si confrontano i dati con gli stessi mesi del ****. Proprio durante il primo lockdown, il gioco da tavolo "Pandemie" è entrato rapidamente a far parte dei dieci giochi più popolari su idealo. Nel gioco cooperativo di Z-Man, diversi virus sono diffusi in tutto il mondo. I giocatori si calano nei ruoli di manager di crisi, specialista di quarantena o paramedico e cercano insieme di contenere la pandemia e trovare gli antidoti.

Il seguente grafico mostra l'interesse per i giochi da tavolo sulla piattaforma online idealo (***).

Giochi da tavolo, l'interesse online Italia, ****-****, punteggio da * a *** Fonte idealo

Gruppo NPD i dati mostrano che, solo in Italia, la chiusura dei negozi di giocattoli durante il blocco primaverile ha causato una perdita ...

2.1 Caratteristiche della domanda di giochi da tavolo

Secondo i dati raccolti da Asmodee Italia , casa editrice che localizza, pubblica e distribuisce giochi da tavolo e di ruolo, l'interesse degli italiani verso i giochi da tavolo è aumentato tra il **% e il **% solo nell'ultimo anno, probabilmente come reazione alle troppe ore passate online tra smart working, social e formazione a distanza.

Inoltre, una serie di analisi di base del target dei giochi da tavolo conferma che la stragrande maggioranza degli acquirenti oggi sono di età compresa tra ** e ** anni, quindi la generazione dei Millennials, cioè quelli nati tra il **** e il ****.

Un'altra caratteristica importante da evidenziare per quanto riguarda la domanda di giochi da tavolo è la stagionalità di quest'ultima. Per avere un'idea, prenderemo in considerazione l'indice Google Trends che rappresenta la proporzione di ricerche di un dato termine (***). Così, un valore di ** significa che la parola chiave è stata usata meno spesso nella regione interessata, e un valore di * significa che non ci sono dati sufficienti per questa parola chiave

Indice Google Trends per la ricerca "Giochi da tavolo" su Google Italia, ****-****, punteggio da * a *** Fonte Tendenze di Google

Come appare evidente dal grafico, osserviamo che la domanda è stata fortemente ciclica, con un picco di interesse durante le feste di ...

2.2 Top giochi venduti online nel 2020

Quali sono stati i giochi preferiti degli italiani nel ****? In base alle intenzioni di acquisto sul suo portale italiano, idealo ha determinato la top ** nella categoria Giochi da tavolo:

Monopoly classico : Questo gioco da tavolo della Hasbro si rivolge a un vasto pubblico ed è adatto sia ai bambini che agli adulti. Questo lo rende un gioco ideale per le famiglie. È, infatti, uno dei giochi di contrattazione più famosi del mondo. Monopoly è un gioco di strategia che richiede un certo impegno e molto tempo perché i giocatori rimangono al tavolo per una media di ** minuti. Il gioco finisce quando un giocatore manda in bancarotta tutti gli altri. Occhio al Fantasma: un gioco da tavolo che richiede azione e riflessi rapidi. Lo scopo del gioco è quello di sparare ai fantasmi che non fanno più paura ma diventano nemici da neutralizzare. Adatto ai bambini dai * anni in su, è un ottimo gioco di famiglia. Giocare è molto semplice dato che non ci sono regole da seguire. Per giocare basta essere pronti e tenere gli occhi aperti per vedere i fantasmi che appaiono sul muro e sparare il più velocemente possibile. Taboo: Dalla compagnia di giochi Hasbro, questo è un gioco raccomandato per bambini più grandi. Per vincere ...

2.3 La spesa delle famiglie italiane per i giochi e gli hobby

Uno dei più importanti driver della domanda di giochi da tavolo è la spesa delle famiglie italiane per i giochi e gli hobby

Utilizzando i dati forniti dall'Istituto Italiano di Statistica, ISTAT possiamo dare un'occhiata all'evoluzione della spesa media mensile delle famiglie italiane per giochi e hobby tra il **** e il ****.

Spesa media mensile della famiglia per giochi e hobby Italia, ****-****, in euro Fonte Istat

Dal grafico si può notare che, fino al **** la spesa media mensile delle famiglie italiane per giochi e hobby è andata diminuendo, per riprendersi solo nel ****. Tuttavia, questa categoria è piuttosto ampia, e queste statistiche non includono il ****, che, come già detto è stato l'anno in cui i giochi da tavolo sono cresciuti di più

2.4 Profilo del consumatore

Come già accennato, una serie di analisi di base del target dei giochi da tavolo conferma che la stragrande maggioranza degli acquirenti oggi sono di età compresa tra ** e ** anni, quindi la generazione dei Millennials, cioè quelli nati tra **** e ****

Per avere un'idea della potenziale domanda di giochi da tavolo, è quindi utile dare uno sguardo alla distribuzione delle diverse fasce d'età in Italia, per valutare la percentuale che i Millennials rappresentano sull'intera popolazione.

Evoluzione della percentuale di millennials (***) nella popolazione italiana Italia, ****-****, in % Fonte: Istat 

La percentuale della popolazione italiana rappresentata dai Millennials, il target principale delle aziende di giochi da tavolo, è in calo da un paio di anni. Questo ha principalmente a che fare con l'invecchiamento della popolazione e il minor tasso di fertilità che si è registrato in Italia negli ultimi **-** anni

Distribuzione geografica dei Millennials, per macro regione

Italia, ****, in %

Fonte Istat

Macro Regione % di Millennials su tutta la popolazione italiana Nord-ovest *.** Sud *.** Centro *.** Nord-est *.** Isole *.**

2.5 Fattori chiave di successo di un gioco da tavolo

Quali caratteristiche deve avere un gioco in scatola per tenere incollati i giovani? Dimenticate le interminabili partite di Monopoli o Trivial Pursuit: ora il segreto è velocità .

I giochi più popolari sono strutturati in modo tale da ospitare partite veloci di ** o ** minuti al massimo.

Viene anche dato spazio a semplicità, poiché nessuno ha voglia di passare ore a leggere le istruzioni. [***].

In generale, per avere successo in Italia, i giochi da tavolo devono avere le seguenti caratteristiche:

Semplicità: le regole devono essere facilmente e rapidamente assimilabili. La comprensibilità del gioco ha un chiaro impatto sull'esperienza emotiva dei giocatori ed è direttamente collegata al loro livello di divertimento del gioco. Divertimento: l'esperienza emotiva influenzerà la percezione generale dei giocatori, cioè la loro sensazione di essersi "divertiti". Un'esperienza unica: questo bisogno di un'esperienza unica e originale è anche legato all'aspetto immersivo dell'esperienza proposta, e spiega l'importanza data alla tematizzazione. Ogni gioco giocato deve portare una sensazione di novità ed essere diverso dai precedenti per incoraggiare la "rigiocabilità". Un gioco dovrebbe fornire un senso di competenza la sensazione di competenza dipende direttamente dall'esperienza di gioco e dalle abilità cognitive del giocatore. Caratterizza la sensazione di competenza del giocatore nel compito (***) o fallisca.

Un gioco è uno svago ...

3.1 Catena del valore e dinamismo del mercato

Per avere un'idea del dinamismo del settore dei giochi da tavolo in Italia, è utile citare una piccola ma importante fiera a livello nazionale, che si tiene ad aprile di ogni anno a Modena. Si chiama Play - Festival del Gioco e la prima edizione si è svolta nel ****, crescendo continuamente negli anni successivi: l'anno scorso ha battuto il suo record superando i **mila visitatori, una cifra superiore del ** per cento rispetto al ****. Nell'edizione **** il festival registra più di **.*** partecipanti.

3.2 Canali di distribuzione

La vendita dei giochi da tavolo, che si rivolgono a diverse tipologie di consumatori, passa attraverso vari canali: supermercati, negozi specializzati, piccoli rivenditori. I dati di vendita della grande distribuzione, cioè le catene di supermercati e i grandi rivenditori di giocattoli, sono in possesso del gruppo di ricerca NPD, che non li rende pubblici, ma anche se lo fossero, non sarebbero in grado di fornire una visione completa, poiché manca un fattore essenziale: le vendite online, in particolare quelle su Amazon [***].

Tuttavia, per capire l'importanza che questi prodotti hanno acquisito negli ultimi anni, soprattutto considerando il periodo di blocco, si possono trovare alcune intuizioni dalla piattaforma di Amazon stessa.

I giochi da tavolo più famosi, dal Monopoly all'Allegro Chirurgo, sono stati infatti inclusi nelle offerte del Prime Day, l'evento annuale di sconti che Amazon fa per i clienti "prime" e che quest'anno si è svolto il ** ottobre. In Italia, durante questa giornata, sono stati risparmiati più di ** milioni di euro e il **% degli acquisti è stato rappresentato da libri, dvd e giochi da tavolo [***].

Gli unici dati disponibili sui canali di distribuzione hanno a che fare con la ripartizione del tipo di acquisti e vengono rilasciati dai negozi specializzati 

Ripartizione del metodo di ...

3.3 Ricavi dei principali attori

La crescita del mercato dei giochi da tavolo, in Italia, può essere osservata attraverso i dati di vendita delle singole aziende: DV Giochi, per esempio, è un'azienda italiana che esporta in ** paesi del mondo, fondata nel ****. Contattata da Il Post , la responsabile marketing dell'azienda, Barbara Rol, ha detto che il fatturato è quadruplicato dal ****, che le vendite interne nel **** sono cresciute del **% rispetto all'anno precedente, mentre le esportazioni sono cresciute del **%. DV Giochi ha acquisito notorietà tra gli appassionati grazie a Bang!, un gioco uscito nel **** che ha venduto * milioni di copie in tutto il mondo (***), ma nel catalogo dell'azienda ci sono altri ** giochi.

Per dare un'idea più ampia delle potenzialità del settore del gming boeard, basta citare Asmodee, editore e distributore francese (***) di giochi da tavolo, di carte e di ruolo, che capitalizza per * miliardo e *** milioni di euro nel ****. Ma non è tutto. Le stime dicono che ogni anno vengono immessi sul mercato circa *.*** nuovi giochi da tavolo [***].

Nel complesso, i maggiori attori in Italia sono:

Hasbro (***) Asmodee (***) Rocco Giocattoli (***) Mattel (***) Grandi Giochi (***)

Ricavi dei principali attori del mercato dei giochi da tavolo Italia, ****, in milioni di euro Fonte: Report Aziende

4.1 Tipologia dell'offerta

Dati per morti qualche anno fa a causa dei videogiochi che li avrebbero fagocitati, i giochi da tavolo stanno vivendo una primavera inaspettata.

Anche in Italia; cresce il mercato, crescono i giocatori, crescono le associazioni e cresce anche la creatività: c'è un fermento di autori ed editori. L'evoluzione delle tecniche ha reso più facile produrre giochi: così sono diminuite le tirature minime necessarie per abbassare i costi ed è aumentato il numero di imprenditori che, spesso spinti dalla passione più che dal desiderio di fare soldi, si sono lanciati nell'editoria.

All'edizione **** del Premio Archimede per giochi inediti, ad esempio, hanno partecipato *** prototipi, non solo dall'Italia ma anche da vari paesi europei ed extraeuropei [***].

Anche se è difficile classificare tutti i giochi da tavolo, poiché la diversità in termini di regole o modi di giocare è grande, è possibile identificare grandi categorie di giochi.

Giochi di carte: Per molto tempo si è giocato con i giochi di carte tradizionali (***), ma oggi si gioca sempre di più con carte specifiche, come UNO. Giochi di strategia: Molto spesso giochi da tavolo, fanno appello alle capacità di deduzione e di analisi dei giocatori, e talvolta anche all'influenza e alla manipolazione. Alcuni giochi famosi si rinnovano adattandosi a film o serie ...

4.2 Prezzi

Per avere un'idea dei prezzi dei giochi da tavolo, può essere utile guardare e confrontare i prezzi dei giochi più popolari in Italia.

Fonte Trovaprezzi

Nel complesso, la maggior parte dei giochi rappresentati può essere trovata su fasce di prezzo molto ampie. Come regola generale, il lato inferiore della gamma di prezzi è generalmente associato alle versioni da viaggio dei giochi. D'altra parte, l'estremità più alta della gamma rappresenta versioni più sofisticate o edizioni speciali, come nel caso della versione più costosa di Monopoly, Monopoly Super Electronic Banking che include un lettore elettronico per le carte di credito false utilizzate in questa versione al posto della carta moneta

4.3 Hasbro Italia - un leader dell'innovazione

Il sito Ilgiocointavolo.it ha intervistato Viola Modugno, Brand Manager Hasbro Gaming e Monopoly in Italia. Ha risposto alle domande del sito sulle nuove iniziative e sull'innovazione di Hasbro Italia.

Secondo Modugno, il **** è stato un anno un po' ''diverso'' e impegnativo per tutti, ma comunque ricco di novità e sorprese sui giochi da tavolo. Hasbro Gaming, leader nel mercato dei giochi in scatola, ha un forte patrimonio di giochi da tavolo che da sempre intrattengono famiglie e bambini e che negli ultimi tempi stanno vivendo un periodo di boom perché il gioco in scatola, soprattutto i grandi classici, hanno dimostrato di essere un ottimo alleato di mamme e papà durante le chiusure, oltre che una via di fuga dalla dura vita quotidiana.

Lo testimonia la campagna di marca #OraFelice lanciata da Hasbro Gaming questo Natale: un vero e proprio invito per i genitori a concedersi un momento di gioco e di distrazione dalla vita quotidiana con i loro figli e con i giochi di Hasbor.

La signora Modugno ha anche ribadito come, in questo mercato, l'innovazione resti uno degli aspetti più importanti.

Proprio per questo motivo, Hasbro Gaming ha lanciato a Natale una serie di novità pensate sia per i bambini ...

5.1 Regole e regolamenti che si applicano ai giochi da tavolo

Per i giochi da tavolo non esiste una protezione specifica, anzi sono apparentemente privi di qualsiasi tipo di protezione. La legge sul diritto d'autore non li include tra le opere protette, e la legge sui brevetti li esclude espressamente tra gli oggetti che possono essere protetti. In generale le norme di fabbricazione, importazione e distribuzione che si applicano agli altri giocattoli si applicano anche ai giochi da tavolo.

Le principali normative che un produttore, importatore o distributore di giochi da tavolo deve conoscere in Italia sono:

DIRETTIVA ****/**/CE DEL PARLAMENTO EUROPEO E DEL CONSIGLIO del ** giugno **** sulla sicurezza dei giocattoli. DIRETTIVA **/***/CEE del Consiglio del * maggio **** relativa al ravvicinamento delle legislazioni degli Stati membri concernenti la sicurezza dei giocattoli. DIRETTIVA ****/**/CE DEL PARLAMENTO EUROPEO E DEL CONSIGLIO del * dicembre **** sulla sicurezza generale dei prodotti. REGOLAMENTO (***) N. ****/****, allegato XVII punti ** e **, restrizioni all'immissione sul mercato e all'uso di determinate sostanze, miscele e articoli ftalati nei giocattoli e negli articoli di puericultura. REGOLAMENTO (***) N. ***/**** che pone norme in materia di accreditamento e vigilanza del mercato per quanto riguarda la commercializzazione dei prodotti DECISIONE ***/****/CE relativa a un quadro comune per la commercializzazione dei prodotti. D. Decreto Legislativo **/*/****, n. ** - Attuazione della direttiva ****/**/CE ...

5.2 Obblighi del produttore

A giocattoli e giochi produttore è definito come una persona fisica o giuridica che fabbrica un giocattolo o lo fa progettare e fabbricare e lo commercializza con il proprio nome o marchio

Gli obblighi che il produttore di giocattoli e giochi deve rispettare sono:

Eseguire o far eseguire la procedura di valutazione della conformità; Redigere la dichiarazione di conformità CE ; i giocattoli devono recare la marcatura CE, devono essere accompagnati dai documenti prescritti e dalle istruzioni e informazioni sulla sicurezza almeno in lingua italiana, e contenere gli elementi previsti dall'art. *, commi *, * e *, e Art. *, commi * e * del decreto legislativo n. ** dell'** aprile ****. La marcatura CE deve essere apposta in modo visibile, leggibile e indelebile sul giocattolo o su un'etichetta applicata o sull'imballaggio. Nel caso di giocattoli di piccole dimensioni o costituiti da piccole parti, la marcatura CE può essere apposta su un'etichetta o su un foglio informativo. Qualora ciò sia tecnicamente impossibile nel caso di giocattoli venduti in vetrine e a condizione che la vetrina sia stata inizialmente utilizzata come imballaggio per i giocattoli, il marchio CE deve essere apposto sull'espositore stesso. Se non è visibile dall'esterno dell'imballaggio, il marchio CE deve essere apposto almeno sull'imballaggio.  Garantire che che la produzione in serie ...

5.3 Obblighi dell'importatore e del distributore

Un importatore di giocattoli e giochi è definito come una persona fisica o giuridica stabilita nella Comunità che immette sul mercato comunitario un giocattolo proveniente da un paese terzo.

Gli obblighi che l'importatore deve rispettare sono:

Assicurarsi che il fabbricante abbia: eseguito la procedura di valutazione della conformità appropriata; e la procedura di valutazione della conformità; Preparato la documentazione tecnica; Apposto il marchio CE sul giocattolo; Affisso sul giocattolo un numero di tipo, numero di lotto, numero di serie, numero di modello, o qualsiasi altro elemento che consenta l'identificazione del giocattolo o qualsiasi altro elemento che consenta l'identificazione del giocattolo (***); Indicato sul giocattolo, il nome dell'importatore, il suo nome commerciale registrato o il suo marchio registrato e la k e l'indirizzo dove può essere contattato (***). Assicuratevi che per tutto il tempo in cui un giocattolo è sotto la vostra responsabilità, le condizioni di stoccaggio e di trasporto non mettano in pericolo la conformità del giocattolo ai requisiti essenziali di sicurezza; Conservare la dichiarazione di conformità CE per ** anni dopo che il giocattolo è stato immesso sul mercato; assicurarsi che la documentazione tecnica possa essere resa disponibile su richiesta all'autorità di vigilanza.

A distributore di giocattoli e giochi è definito come una persona fisica o giuridica ...

6.1 Segmentazione

• Hasbro Italy
• Rocco Giocattoli
• Mattel
• Grandi Giochi
• Asmodee Italia
• Editrice Giochi
• Raven Distribution
• dV Giochi
• Giochi Uniti
• Clementoni
• MacDue
• Asmodee Group