Il mercato delle penne - Italia

1.2 Analisi del mercato globale

Il mercato globale degli strumenti di scrittura è stato valutato a ** miliardi di dollari nel ****, e si prevede che raggiungerà un valore di ** miliardi di dollari entro il ****, crescendo ad un CAGR del *,*%. Il grafico sottostante mostra l'evoluzione delle dimensioni del mercato in analisi, e la relativa previsione fino al ****.

Mercato delle penne - Dimensione globale Mondo, ****-****, in miliardi di USD. Fonte: [***]

La tendenza alla crescita che emerge dal grafico sopra è dovuta principalmente ai fatti che, da un lato, la domanda di strumenti di scrittura rimane molto stabile e, dall'altro, le innovazioni stanno sconvolgendo il settore. Per esempio, per soddisfare la domanda dei millennials e l'uso della tecnologia da parte delle giovani generazioni, sono state introdotte penne intelligenti che vengono vendute come strumenti di scrittura. Tuttavia, nella dimensione del mercato di cui sopra, si stima che il **% del valore totale degli strumenti di scrittura provenga dalle penne, mentre il restante **% comprende matite, pennarelli, strumenti per colorare e altri. Infine, il mercato delle penne comprende una vasta gamma di prodotti, come penne di lusso, penne di design, penne organiche, ecc.

Considerando le applicazioni delle penne, i dati del **** mostrano che la stragrande maggioranza degli utenti delle penne sono studenti, che coprono il ...

1.3 Il mercato italiano

In Italia, il mercato delle penne non è caratterizzato solo dalla produzione e distribuzione di oggetti standard - per intenderci, penne a sfera che si smaltiscono una volta terminato l'inchiostro - ma anche dalla realizzazione di penne di lusso. Si tratta di strumenti che, in un primo momento, possono sembrare un po' fuori moda, soprattutto considerando la proliferazione di computer e tablet. In verità, attirano ancora molto l'interesse dei collezionisti di tutto il mondo. Le più ricercate, al momento, sono sicuramente le edizioni limitate della Montblanc, ma anche dell'italiana Montegrappa, nota per la sua preziosa e rarissima lavorazione della celluloide - che in passato era un fiore all'occhiello della Omas italiana - molto ricercata sui mercati arabi, alla quale dedica continuamente le sue versioni più rare e preziose.

Tra quelle descritte, un esempio rilevante di penna da collezione è rappresentato dalla versione stilografica - che utilizza un pennino in metallo per applicare sulla carta un inchiostro a base d'acqua. Naturalmente, ai fini del collezionismo, i vari componenti non devono essere stati sostituiti o compromessi, i tappi devono essere quelli originali e viene data molta importanza all'integrità dei pennini. Inoltre, la stilografica può rovinarsi in presenza costante di luce intensa o perché esposta a ...

1.4 Analisi dell'importazione e dell'esportazione

Introducendo l'analisi delle importazioni e delle esportazioni, il grafico seguente mostra il volume che gli scambi internazionali di penne hanno assunto nel periodo dal **** al ****. In particolare, dal grafico sottostante, è possibile valutare un'inversione di tendenza che le importazioni e le esportazioni hanno registrato: da una situazione di deficit commerciale che andava dal **** al ****, si è realizzato un surplus nel ****, con esportazioni pari a ***,* milioni di USD e importazioni valutate a ***,* milioni di USD, e un tasso di copertura del ***,*%. Analizzando i dati del ****, l'inversione di tendenza dell'import e dell'export si spiega anche con il fatto che la pandemia ha rappresentato una vera e propria limitazione per gli scambi internazionali, soprattutto considerando paesi lontani dall'Italia. Quindi, dato che l'Italia si affida principalmente ai paesi asiatici per l'importazione di penne, l'esplosione della pandemia può essere considerata il motivo principale per cui si è registrata una tale inversione di tendenza nell'import-export.

Il mercato delle penne - Analisi delle importazioni ed esportazioni Italia, ****-****, in milioni di dollari. Fonte: UNComtrade

Analizzando gli scambi internazionali, i dati del **** mostrano che le importazioni di penne ammontano a ***,* milioni di USD, i principali paesi esportatori sono la Germania (***). Il grafico seguente mostra la percentuale di importazione di penne relativa ai ...

2.1 Panoramica della domanda

Considerando la più ampia categoria della cartoleria in generale, il mercato italiano ha registrato un valore di oltre *** milioni di euro nel ****. Per quanto riguarda il peso dei comparti, la scrittura è al primo posto con una quota di mercato vicina al **% e un valore complessivo di oltre *** milioni. Seguono i prodotti per ufficio con una quota di mercato superiore al **% e un valore di *** milioni. Al terzo posto ci sono gli articoli da colorare, seguiti dai prodotti per evidenziare[***].

Prodotti di cartoleria - Domanda Italia, ****, in %. Fonte: GDOWeek

All'interno di questo segmento, la scrittura mostra un andamento diverso a seconda dei singoli segmenti. Bene le penne a sfera (***), che hanno contribuito a sostenere l'andamento a valore del settore, grazie anche a un posizionamento che copre tutte le fasce di prezzo, comprese quelle medio-alte. In calo tutti gli altri prodotti. La tabella seguente riassume le principali categorie di penne e la relativa crescita registrata dal **** al ****.

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2.2 Driver della domanda

Livello di istruzione

Come mostrato nella parte *.*, quasi il **% degli utenti della penna sono studenti. Pertanto, si può dedurre che l'istruzione è uno dei driver principali per il mercato in esame. In particolare, è anche rilevante considerare i diversi livelli di laurea raggiunti dalla popolazione, dato che, in generale, gli strumenti di scrittura tradizionali sono più utilizzati dagli studenti delle scuole superiori, mentre gli studenti universitari fanno un uso maggiore di computer e tablet.

Per valutare il livello di istruzione di un paese, è necessario analizzare la quota di popolazione tra i ** e i ** anni in possesso di almeno un titolo di studio secondario superiore - nel caso dell'Italia, la percentuale di individui che hanno ottenuto il "Diploma di Maturità", che è considerato il livello di formazione indispensabile per la partecipazione al mercato del lavoro con potenzialità di crescita individuale. Nel **** tale quota è pari al **,*% (***). Il grafico sottostante mostra l'andamento del livello di istruzione italiano e la media dei paesi europei.

Livello di istruzione Italia, ****-****, in % della popolazione **-** con almeno un titolo di studio secondario superiore Fonte: Istat

Prendendo il **** come base per la nostra analisi, il livello di istruzione in Italia è stato, insieme a quello della Spagna, il più basso tra le ...

2.3 Nuove tendenze nella domanda

Per tanto tempo le penne personalizzate hanno rappresentato una valida alternativa per i regali o per le aziende come gadget personalizzato da offrire ai propri clienti o sponsor. Tuttavia, negli ultimi anni, si è registrato tra gli utenti un aumento dell'attenzione per il materiale scelto per produrre le penne. In questo periodo, l'attenzione si è spostata sulle penne ecologiche personalizzate, cioè penne realizzate con materiali ecologici o elementi naturali. I produttori e gli importatori di gadget aziendali hanno studiato, ricercato e prodotto penne con una varietà di materie prime. La seguente tabella mostra le caratteristiche dei principali tipi di penne realizzate con materiali di riciclo.

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2.4 Distribuzione geografica della domanda

Considerando i driver della domanda analizzati nella sezione *.*, è possibile valutare il livello di istruzione nelle diverse regioni italiane per avere una chiara comprensione della distribuzione della domanda di penne.

In particolare, nel grafico sopra, il livello di istruzione per ogni macroregione è calcolato in termini di % della popolazione di età compresa tra i ** e i ** anni che possiede almeno un diploma di istruzione secondaria superiore. Pertanto, dato che il livello di istruzione è uno dei principali driver per la domanda di penne, è lecito aspettarsi che la distribuzione della domanda sul territorio italiano rifletta la distribuzione dell'istruzione. La tabella seguente mostra i dati utilizzati per costruire la mappa, che si riferisce al ****.

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Tuttavia, il legame tra la distribuzione della domanda di penne e quella di istruzione può essere spiegato dalla correlazione tra le regioni in cui l'istruzione raggiunge livelli più alti e la maggiore spesa media che le famiglie sostengono al mese. La tabella seguente mostra i prezzi medi relativi alle diverse macroregioni italiane.

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In particolare, la tabella precedente mostra che le macro regioni in cui la spesa media mensile che le famiglie sostengono per le penne è più alta sono quelle in cui è più alto anche il livello di istruzione. Pertanto, si ...

3.1 Struttura e dinamica del mercato

Data l'elevata specificità del mercato, è necessario considerare i principali componenti di cui sono costituite le penne per valutare il numero e la tipologia dei soggetti giuridici che operano nel settore nel panorama italiano. Considerando le tipologie di penna più utilizzate, esse sono costituite principalmente da un involucro di plastica contenente inchiostro. Pertanto, nell'analisi della struttura del mercato, ci basiamo sulle seguenti ATECO:

ATECO **.**.** - Fabbricazione di articoli in plastica per ufficio e scuola; ATECO **.**.** - Fabbricazione di prodotti chimici per ufficio e per consumo non industriale.

Per quanto riguarda il numero totale di produttori di plastica legati al mercato delle penne, il numero di entità in Italia ha visto una diminuzione del **% nel periodo dal **** al ****. Il grafico sottostante riporta il trend registrato.

Prodotti in plastica per la scuola e l'ufficio - Numero di entità Italia, ****-****, in unità. Fonte: Istat

Per quanto riguarda la forma giuridica delle entità disponibili sul territorio nazionale, il grafico seguente riporta la proporzione percentuale per le principali categorie, relativa all'anno ****:

Prodotti in plastica per la scuola e l'ufficio - Forma giuridica Italia, ****, in %. Fonte: Istat Alla fine, il numero di addetti del settore ha avuto un andamento decrescente, riflettendo la riduzione del numero di soggetti ...

3.2 Catena del valore

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In particolare, dal grafico sopra riportato, si evince che la distribuzione di penne è principalmente associata a due tipi di canali: da un lato, i rivenditori basati su negozi, che vanno dai grandi negozi di alimentari ai rivenditori misti che forniscono una varietà di prodotti. Dall'altro lato, la vendita al dettaglio senza negozio coinvolge principalmente le piattaforme di e-commerce che offrono una grande varietà di prodotti appartenenti al settore della cartoleria, permettendo ai clienti di trovare facilmente ciò di cui hanno bisogno e di soddisfare la loro domanda.

3.3 Canali di distribuzione

Considerando la più ampia categoria di prodotti di cancelleria, il grafico seguente mostra la proporzione di prodotti venduti nei principali canali di distribuzione.

Prodotti di cancelleria - Canali di distribuzione Italia, ****, in %. Fonte: GDOWeek

Tuttavia, considerando la catena del valore per la produzione di penne riportata nella sezione precedente, c'è da aspettarsi che una parte della categoria "Altri" sia rappresentata da piattaforme e-commerce specializzate in prodotti di cancelleria.

4.1 Tipologia dell'offerta

Il mercato delle penne offre una grande varietà di prodotti, che differiscono tra loro per molti fattori, tra cui la dimensione della punta della penna, il tipo di inchiostro utilizzato, il colore, e così via. È possibile elencare le seguenti categorie di penne:

Penne a sfera; Penne a rullo; Penne in gel; Pennarelli ed evidenziatori; Penne touchscreen con stilo.

La seguente tabella riassume le caratteristiche principali delle categorie di penne presentate.

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4.2 Prezzi

Per valutare il prezzo delle penne nel mercato italiano, dobbiamo considerare l'indice dei prezzi al consumo dei prodotti di cancelleria, che sono rappresentati da ECOICOP ****. Considerando il grafico sottostante, è possibile notare un andamento crescente dell'indice dei prezzi al consumo dei prodotti di cancelleria, calcolato utilizzando come base il **** (***). Come descritto nella sezione *.*, il **** è stato un anno particolare a causa dell'impatto della Covid-** sul settore. Questo si riflette anche in una leggera inflessione dell'indice riportato.

Prodotti stazionari - Indice dei prezzi al consumo Italia, ****-****, in base **** = *** Fonte: Istat

Richiamando le categorie di penne introdotte nella sezione precedente, la tabella seguente riporta il loro prezzo medio.

Categoria Prezzo medio Penne a sfera €*.** Penne roller €*.** Penne gel €*.** Pennarelli ed evidenziatori €*.** Penne touchscreen con stilo €*.** [***]

5.1 Quadro normativo

6.1 Segmentazione

• Staedtler
• Henkel Italia
• Pilot Pen France
• F.I.L.A.
• Montblanc (Richemont Groupe)
• Parker Pen Company
• Schwan-Stabilo