Il mercato della cartoleria - Italia (2024)

1.2 Analisi del mercato globale

Articoli e prodotti di cancelleria sono articoli di utilità per l'uso quotidiano in case, scuole o uffici. Questi articoli includono quaderni, penne, forbici, evidenziatori, pastelli e colori. A livello macro, il numero crescente di uffici e centri educativi a livello globale guida la domanda di prodotti. A livello micro, la crescente adozione di articoli di cancelleria innovativi influenza positivamente le tendenze del mercato globale. La dimensione del mercato globale dei prodotti di cancelleria è stata valutata nel **** a ***,** miliardi di dollari e si prevede che crescerà a ***,** miliardi di dollari entro il ****, con un CAGR del *,**%.

Valore del mercato globale della cartoleria Mondo, ****-****, in miliardi di dollari (***) Fortune Business Insights

Il materiale di cancelleria scolastico comprende astucci, matite, penne, temperamatite, gomme da cancellare, evidenziatori, quaderni, penne per schizzi e pastelli. Sono utilizzati da studenti di tutte le età per eseguire attività di base, come scrivere, disegnare e creare oggetti. Alcuni dei materiali comunemente utilizzati per produrre articoli di cancelleria includono grafite, carta, legno, metallo e plastica. Al momento, stanno guadagnando un'enorme popolarità in tutta Europa grazie alla facile accessibilità di articoli di alta qualità che offrono una maggiore durata con molteplici fasce di prezzo e combinazioni di colori.

La dimensione del ...

1.3 Mercato italiano

Analizzando il commercio al dettaglio di libri di testo, articoli di cartoleria e cancelleria per l’ufficio, balza subito agli occhi che le tre regioni con una maggiore concentrazione di attività in tale settore sono:

Lombardia (***) Campania (***) Lazio (***)  Macroregione Valore in % Nord Ovest **,* Nord Est **,* Centro **,* Sud e Isole **,*

Per visualizzare il valore del fatturato delle imprese attive nel settore, si considera il codice Ateco **** "Altre industri manifatturiere nca"; questo comprende:

la fabbricazione di penne e matite di tutti i tipi, meccaniche o meno; la fabbricazione di mine per matite; la fabbricazione di datari, sigilli o numeratori, apparecchi a mano per la stampa o l'impressione di etichette, stamperie a mano, nastri preparati per macchine per scrivere e tamponi inchiostratori; la fabbricazione di mappamondi. Il fatturato del settore ha subito un incremento dal **** al **** (***) pari al **,*%.

Fatturato altre industrie manifatturiere nca Italia, ****-****, in miliardi di euro (***) Istat

1.4 Il mercato estero

In Italia, il settore degli oggetti per l'ufficio e per la scuola presenta una dinamica commerciale interessante, caratterizzata da un volume di importazioni che supera quello delle esportazioni. Nel corso del ****, le importazioni hanno subito un calo, probabilmente influenzato dalle restrizioni e dai cambiamenti nei comportamenti di consumo a seguito della pandemia globale. Tuttavia, nel ****, si è osservato un significativo recupero, con un aumento del valore delle importazioni del **% rispetto al ****. 

Parallelamente, il valore delle esportazioni ha registrato anch'esso una crescita, aumentando del *,**% nel periodo in esame. Nonostante questo incremento, è importante notare che, rispetto al ****, è stato registrato un calo delle esportazioni del *,*%.

Esportazioni, Importazioni e Tasso di copertura oggetti per l'ufficio e per la scuola Italia, ****-****, in milioni di dollari (***) UNComtrade

I primi cinque paesi dipendenti dalle esportazioni dall'Italia di oggetti per l'ufficio e per la scuola sono: Francia (***).

Ripartizione delle esportazioni tra i primi * paesi consumatori Italia, ****, % UNComtrade Per quanto concerne le importazioni, si nota come i primi cinque paesi fornitori siano: Cina (***). Ripartizione delle importazioni tra i primi * paesi fornitori Italia, ****, % UNComtrade  

1.5 Impatto del conflitto tra Russia e Ucraina

Lo scoppio del conflitto russo-ucraino nel febbraio del **** ha comportato, tra le altre cose, un aumento generale dell'indice dei prezzi al consumo. Il comparto della cartoleria non risulta esente da tale incremento. Attraverso l'analisi dell'indice dei prezzial consumo, si nota un incremento di **,* punti, pari al +**,*%.

Indice dei prezzi al consumo - articoli di cartoleria Italia, ****-****, base ****=*** (***) Istat

2.1 Caratteristiche della domanda

Per visualizzare l'ampiezza della domanda in cancelleria e materiali da disegno si riporta la voce di spesa mensile familiare negli ultimi cinque anni disponibili nel Database Istat (***). Dal **** al **** gli acquisti nel settore hanno subito un incremento del **,*%, dato positivo che denota una rilevanza significativa del settore.

Voce di spesa in cancelleria e materiali da disegno Italia, ****-****, in € correnti Istat

2.2 Driver della domanda

L'andamento delle ricerche online relative alla parola chiave "cartoleria" mostra un chiaro pattern stagionale, evidenziando un incremento significativo di interesse nel periodo di settembre. Questo picco si correla strettamente al rientro a scuola, un momento in cui studenti, insegnanti e genitori sono alla ricerca di materiali e forniture scolastiche necessarie per l'inizio del nuovo anno accademico. 

I numeri rappresentano la media dell'interesse di ricerca rispetto al punto più alto del grafico in relazione alla regione e al periodo indicati. Più il valore si avvicina a ***, più si indica la maggiore frequenza di ricerca del termine, ** indica la metà delle ricerche.

Interesse degli utenti online per parola chiave "cartoleria" Italia, ****-****, indice di Google Trends Google Trends

Il rientro a scuola rappresenta un periodo dell'anno caratterizzato da spese significative per le famiglie, con i costi che possono variare ampiamente a seconda delle esigenze specifiche di ogni studente. Questi costi includono non solo libri di testo e materiale didattico ma anche articoli di cartoleria. Analizzando la spesa media pro capite dal **** a oggi, si può valutare la crescita esponenziale della spesa mensile di cui si è parlato in precedenza, partendo da *** euro per studente e raggiungendo i ***,* euro di cui si è parlato in ...

2.3 Distribuzione geografica della domanda

Per visualizzare la distribuzione geografica del consumo in prodotti di cancelleria e materiali da disegno si propone un'analisi della spesa mensile familiare nel ****. Si nota come i valori di spesa maggiori si registrano nelle regioni del Nord Italia, dove la spesa si registra attorno ai *,** € correnti; seguono il Centro Italia con un valore di *,** € e il Sud, dove la spesa si registra attorno ai *,* €.

3.1 Struttura e dinamiche del mercato

Per analizzare la struttura del mercato relativo alla produzione di oggetti di cancelleria, è essenziale considerare il numero di imprese attive in questo settore. Un'indagine dettagliata rivela che, nel periodo compreso tra il **** e il ****, si è verificata una diminuzione considerevole nel numero di queste imprese, con un tasso di contrazione pari al **,*%. Questo calo sottolinea una tendenza al consolidamento del mercato, con il punto più basso raggiunto negli ultimi anni, quando il numero di imprese attive si è assestato intorno alla cifra di ***.

Imprese attive nella fabbricazione di oggetti di cancelleria Italia, ****-****, in centinaia Istat

Nell'ambito del panorama imprenditoriale, è interessante osservare la distribuzione delle forme giuridiche adottate dalle imprese attive. In particolare, il **,*% delle imprese opta per la forma giuridica di imprenditore individuale, libero professionista o lavoratore autonomo. Questa scelta riflette la prevalenza di piccole imprese o professionisti che prediligono una struttura semplice e agile, con minori oneri burocratici e una gestione diretta delle attività. La scelta di operare come imprenditore individuale o libero professionista è spesso motivata dalla volontà di mantenere un controllo completo sulle decisioni aziendali e dalla necessità di limitare i costi operativi, specialmente nelle fasi iniziali dell'attività imprenditoriale. Parallelamente, le società a responsabilità limitata (***) rappresentano il **,*% delle imprese. Questa ...

3.2 Catena del Valore

La catena del valore nel mercato della cartoleria comprende varie fasi chiave:

Ricerca e Sviluppo (***): innovazione di prodotti e design. Approvvigionamento: acquisto di materie prime, come carta, inchiostri, plastica. Produzione: fabbricazione di articoli di cartoleria, come penne, quaderni. Controllo qualità: assicurazione della qualità dei prodotti finiti. Logistica: distribuzione dei prodotti ai rivenditori o direttamente ai consumatori. Marketing e vendita: promozione dei prodotti e vendita tramite canali diversi.

La carta: prodotto importante nel settore

Il processo di produzione della carta coinvolge diverse fasi, che vanno dalla preparazione della materia prima fino al prodotto finito, con attenzione sia alla produzione tradizionale che al riciclo.

Preparazione della materia prima: la cellulosa, componente principale della carta, viene estratta principalmente dalla fibra degli alberi ma può anche provenire da cotone, lino o canapa. Questa fibra viene poi macerata e ridotta in polpa, che serve come base per la produzione della carta. Produzione della carta: il processo si articola in tre fasi principali: formazione della foglia, pressatura ed essiccazione. La polpa di carta viene distribuita su una superficie piana e umida, compressa e infine asciugata. Durante l'essiccazione, la carta può essere ulteriormente rifinita per migliorarne la superficie. Riciclo della carta: la carta da riciclare viene macerata e ...

3.3 Canali di distribuzione

Per approfondire l'analisi dei canali di distribuzione nel settore della cartoleria e delle forniture per ufficio, è fondamentale considerare sia il commercio all'ingrosso che al dettaglio di questi articoli. L'indagine inizia esaminando il commercio all'ingrosso, dove si osserva una diminuzione del numero di imprese operanti, con un calo significativo pari al *,*%. Questo decremento può essere attribuito a diversi fattori, tra cui la digitalizzazione dei processi aziendali, che riduce la necessità di articoli di cartoleria tradizionali, e la crescente tendenza verso l'acquisto diretto da produttori o attraverso piattaforme di e-commerce, che offre spesso condizioni più vantaggiose rispetto ai tradizionali intermediari all'ingrosso.

Imprese attive nel commercio all'ingrosso di carta, cartone e articoli di cartoleria Italia, ****-****, in migliaia Istat

Nel segmento del commercio al dettaglio, la situazione appare ancora più critica, con una contrazione ancora più marcata, che raggiunge il **,*%. Questo fenomeno evidenzia una trasformazione significativa nei comportamenti di acquisto dei consumatori, che si stanno spostando sempre più verso l'online per la convenienza, la varietà di offerta e la capacità di confrontare rapidamente i prezzi.

Imprese attive nel commercio al dettaglio di articoli di cartoleria e forniture per ufficio Italia, ****-****, in migliaia Istat  

3.4 Principali attori

4.1 Tipologia dell'Offerta

I prodotti di cancelleria sono essenziali sia per l'ambiente scolastico e universitario sia per il mondo del lavoro e comprendono una vasta gamma di articoli utilizzati per scrivere, disegnare, organizzare e archiviare documenti. Di seguito, una descrizione e un elenco dei principali prodotti di cancelleria, basati su informazioni comuni disponibili in molteplici fonti:

Articoli per la scrittura

Penne: disponibili in vari tipi come a sfera, gel, stilografiche e pennarelli. Matite: matite in grafite per la scrittura e il disegno, matite colorate per l'arte. Evidenziatori: usati per marcare parti importanti di testo con colori vivaci. Correttori: in nastro o liquidi, usati per correggere errori di scrittura.

Articoli per il disegno e la creatività

Pastelli: a cera o a olio, per colorare e disegnare. Marker e pennarelli: disponibili in una vasta gamma di colori per disegnare o scrivere in modo marcato. Gomme: per cancellare tracce di matita o inchiostri cancellabili. Compasso: strumento per disegnare cerchi perfetti e misurare distanze su mappe.

Organizzazione

Quaderni e blocchi note: per prendere appunti, disponibili in vari formati e tipologie di carta. Cartelle e raccoglitori: per organizzare e archiviare documenti. Buste e portadocumenti: per conservare e trasportare documenti. Etichette adesive: per etichettare e organizzare materiali e documenti.

Accessori ...

4.2 Prezzi

Di seguito si riportano degli esempi di prezzistica per i prodotti del mercato in questione. Prodotto Prezzo Penne BIC (***) *,** € Matita Faber-Castell *,** € Evidenziatori Patel Cariola (***) *,** € Correttori Tripp-Ex *,** € Pastelli Giotto (***) *,** € Pennarelli Giotto (***) *,** € Gomma da cancellare Staedtler *,** € Compasso Staedtler **,** € Quaderni e blocchi note (***) *,** € Raccoglitori - mitama *,** € Etichette adesive formato **x** mm (***) *,** € Forbici *,** € Colla stick Pritt (***) *,** € Righello Eberhard Faber *,** € Calcolatrice Casio tascabile *,** € Agende Bezend *,** €

Costo medio dei libri di testo

Nel ****, i costi per il materiale scolastico hanno registrato un incremento medio del +*,* % rispetto all'anno precedente. Cresce anche il costo dei libri, con una variazione stimata del +*%. Il Sil (***) fornisce dei dati interessanti relativi alla spesa media da affrontare per il ritorno a scuola. Per quanto riguarda la spesa per i tre anni di scuole medie:

in prima media si spendono circa ***€ per i libri più **€ di corredo scolastico; in seconda media ***€ per i libri e **€ di corredo; in terza ***€ per i libri e **€ di corredo.

Quanto alla spesa in materiale scolastico per le scuole superiori, prendendo come riferimento il liceo classico:

in prima la spesa si aggira attorno a ***€ in libri più ***€ per il corredo; in terza di ***€ più **€ di corredo. [***]

Andamento dei prezzi

Per analizzare l'andamento dei prezzi al consumo in articoli di ...

4.3 La cancelleria ecologica

Recentemente si sta assistendo ad una rivoluzione green che orienta gli acquisti dei consumatori verso dei prodotti che non impattano in modo negativo sull'ambiente (***) e che, al contrario, contribuiscano al suo benessere. La cartoleria sostenibile rappresenta un esempio lampante di questa tendenza; il termine si applica ad articoli come: penne, matite, quaderni, imballaggi, scatole, e molto altro. Alcuni possono essere realizzati con materiali non inquinanti, come il legname gestito in modo sostenibile, mentre altri possono utilizzare materie prime green o essere stati creati in modo da evitare la discarica.

Cartoleria eco-sostenibile: perché sceglierla?

Se tutti i consumatori scegliuessero carta reciclata, si contribuirebbe a rendere il mondo un posto maggiormente pulito e salutare. La cancelleria riciclata è realizzata con scarti di legno, carta e cartone ottenuti da residui vegetali, vecchi pezzi di materiali da imballaggio, plastica riciclabile. I rifiuti agricoli che rimangono nei campi dopo la mietitura vengono raccolti e riciclati per fare carta e cartoncini. La cancelleria è qualcosa di cui è impossibile fare a meno per le attività di tutti i giorni. Gli studenti non possono lavorare senza usare quaderni e libri, ma si possono scegliere quaderni, agende, blocchi per disegnare o prendere appunti, creati nati con carta riciclata. Gli uffici ne hanno ...

5.1 Normative e regolamenti

Per fornire un elenco preciso di leggi e regolamenti che riguardano il mercato della cartoleria in Italia, è importante considerare diverse aree, tra cui la sicurezza dei prodotti, la tutela ambientale, le norme fiscali e le agevolazioni per le imprese.

Decreto Legislativo ***/**** (***): include norme sulla sicurezza dei prodotti, compresi quelli di cartoleria, e sulla protezione dei consumatori. Regolamento REACH (***) n. ****/****: applicabile anche in Italia, regola l'uso delle sostanze chimiche nei prodotti, inclusi quelli di cartolerie. Decreto Legislativo ***/**** (***): contiene disposizioni sulla gestione dei rifiuti e sul riciclaggio, che possono influenzare il settore della cartoleria, specialmente per quanto riguarda l'uso di materiali riciclati e riciclabili. Legge ** dicembre ****, n. *** (***): introduce misure per la promozione dell'economia circolare, che possono incentivare l'uso di materiali sostenibili nel settore della cartoleria. Decreto Legislativo ***/****: recependo la direttiva UE sull'imballaggio e i rifiuti di imballaggio, stabilisce requisiti per la riduzione dell'impatto ambientale degli imballaggi. Codice della Proprietà Industriale (***): fornisce protezione per brevetti, marchi, disegni e modelli, cruciali per la protezione delle innovazioni nel settore della cartoleria.

6.1 Segmentazione

Produttori

Cartolerie

• Faber-Castell
• Staedtler
• Legami
• F.I.L.A.
• Carioca
• Etafelt
• Stilolinea
• Gruppo Buffetti