Il mercato del wedding planner - Italia

1.2 Mercato globale

Mercato del matrimonio

Secondo il report di Allied Market Research, la dimensione del mercato globale dei servizi matrimoniali è stata valutata in *** miliardi di dollari nel **** e in *** miliardi nel ****. Inoltre, si prevede che raggiungerà i *** miliardi di dollari entro il ****, registrando un CAGR del *,*% dal **** al **** e che manterrà la sua posizione dominante per tutto il periodo di previsione.

Mercato globale dei servizi per matrimoni Mondo, ****-*****, in miliardi di dollari Fonte: Allied Market Research

É interessante, inoltre, sapere in quali paesi la gente spende maggiormente per i matrimoni: infatti se si è disposti a spendere più per un matrimonio è più probabile che ci si avvalga di un wedding planner in quanto il costo di quest'ultimo rappresenterebbe una percentuare minore del costo totale. Qui di seguito trovate una panoramica dei paesi con la quota più alta di grandi budget (***) per i matrimoni nel ****.

I paesi che spendono di più per i matrimoni Mondo, ****, in % della popolazione che spende >**.*** euro per matrimonio Source: ****

Da ciò si può dedurre che la Svizzera è proporzionalmente più propensa ad assumere wedding planners perché sono disposti a spendere di più per ogni matrimonio (***).

Mercato del wedding planner

Secondo il Bureau of Labor Statistics, l'occupazione nel settore del wedding ...

1.3 Mercato italiano

Mercato del matrimonio

Sulla base dei dati Istat, il numero di matrimoni in Italia  è oscillato sempre intorno alle ***.*** unità nel periodo pre-Covid (***). Tuttavia, la pandemia ha impattato negativamente il settore, facendo crollare il numero di matrimoni ad appena **.*** unità nel ****. Nel **** c'è stata una forte ripresa, sono stati celebrati circa ***.*** matrimoni

Numero di matrimoni in Italia Italia, ****-****, in migliaia Fonte: Istat

Di seguito sono illustrati anche il numero dei destination wedding negli ultimi anni (***)

Numero di destination weddings in Italia Italia, ****-****, unità Fonte: JFC e Osservatorio Italiano del Destination Wedding Tourism

Il fatturato del settore è pari a ** miliardi di euro nel **** (***).

Mercato del wedding planning

Per stimare le dimensioni del mercato dei wedding planner in Italia, è necessario iniziare a identificare il numero di matrimoni (***), otteniamo una stima delle dimensioni del mercato.

Il numero di matrimoni (***)

Di seguito sono illustati le stime del mercato del wedding planning nei vari anni: 

(***)**%**.***= **.***.*** € nel ****

(***)**%**.***=  *.***.*** € nel ****

(***)**%**.***= **.***.*** € nel ****

(***)**%**.***= **.***.*** € nel ****

(***)**%**.***= **.***.*** € nel ****

Da questi numeri emerge come il fatturato del settore sia stabile negli anni, con l'unica eccezione del **** a causa della pandemia.

Stima fatturato wedding planning in Italia Italia, ****-****, in miliardi di euro

1.4 Impatto Covid

Federmep, la Federazione che raccoglie imprese e professionisti del settore matrimoni dichiara che il ****, per l'industria del matrimonio,  ha registrato un crollo di circa il **% del fatturato rispetto all’anno precedente: dai ** miliardi di euro del **** si è passati ai soli quasi * miliardi di euro del ****.

il Covid è stato un duro colpo per il settore del wedding. Come ha riportato l’Istat, nel **** sono stati celebrati **.*** matrimoni, **mila in meno rispetto al ****. Una riduzione di quasi il **% che si è abbattuta anche sui ricevimenti. Anzi, molto spesso l’impossibilità o le difficoltà nel poter festeggiare con parenti e amici ha fatto posticipare i sì davanti all’altare o in comune. Nel **** c'è stata una forte ripresa, sono stati celebrati circa ***.*** matrimoni: rispetto al **** si tratta di un raddoppio, anche se questo aumento non è ancora sufficiente a recuperare quanto perso nell'anno precedente (***). 

A causare tale crisi ha contribuito il crollo, durante la pandemia, wedding tourism  che portava sposi da tutto il mondo nelle location più belle del Paese: sul lago di Como, a Venezia, a Roma, in Toscana, in costiera amalfitana o in Puglia. Un turismo che faceva registrare numeri straordinari: * milione e ***mila presenze nel **** generate dall’organizzazione di *.*** matrimoni di stranieri in ...

2.1 Analisi della domanda: gli sposi italiani

Età media

L'età media in cui gli italiani si sposano sta aumentando nell'ultimo periodo. Per gli uomini si è passato da un valore medio di **.* nel **** ad un valore di **.* nel **** mentre per le donne si è passati da **.* (***). Questa tendenza indica un cambiamento nella società italiana, dove il matrimonio è rinviato a una fase successiva della vita [***].

Età media sposi e spose al matrimonio Italia, ****-****, in unità Fonte: Istat

Interesse per regione

Il grafico sotto riportato rappresenta la proporzione di ricerche, su Google, per il termine wedding planner per ogni regione in Italia, rispetto alla regione in cui è stato maggiormente ricercato (***). Quindi, un valore di ** significa che la parola chiave è stata usata meno spesso nella regione interessata e un valore di * significa che non ci sono abbastanza dati per questa parola chiave. La regione con più proporzione di ricerche è l'Umbria, seguita da Basilicata e Campania. Di seguito possiamo vedere le ** regioni in cui il wedding planner suscita maggior interesse.

Interesse per il termine wedding planner, per regione Italia, ****, in unità Fonte: GoogleTrend

Tempo di pianificiazione delle nozze 

La maggiorparte delle coppie organizza il matrimonio con ** mesi d'anticipo. Le restanti coppie organizzano il matrimonio tra * e * mesi. Raramente si organizza il matrimonio con ...

2.2 Il budget

Spesa media

È interessante analizzare la spesa media delle coppie per i matrimoni: infatti se si è disposti a spendere più per un matrimonio è più probabile che ci si avvalga di un wedding planner in quanto il costo di quest'ultimo rappresenterebbe una percentuare minore del costo totale. 

Secondo il Libro Bianco del Matrimonio, pubblicato da Matrimonio.com in collaborazione con Google ed ESADE Business School, il costo medio del matrimonio in Italia prima dello scoppio della pandemia era di **.*** euro. Nel dettaglio, le cifre medie si aggiravano sui **.*** euro al Nord, **.*** euro al Centro e **.*** euro al Sud (***). Di conseguenza i wedding planners dovrebbero rivolgersi principalmente alla clientela del Sud e del Nord dove essendoci un spesa maggiore c'è anche maggior probabilità di guadagno per i wedding planner.

Costo medio del matrimonio per area geografica Italia, ****, in euro Fonte: Libro Bianco del Matrimonio

La maggior parte degli sposi (***) vuole spendere trai **.***€ e **.***€, un terzo spenderebbe meno di **.***€, e solo il **% superere i **.***€.

Quanto spendete per un matrimonio? Italia, ****, % Fonte: Libro Bianco del Matrimoni 

2.3 Tendenze della domanda

Il grafico sotto riportato rappresenta la proporzione di ricerche per il termine "matrimonio" in Italia in un determinato periodo di tempo (***).

L'interesse per i matrimoni in Italia è ciclico; come si può vedere nel grafico qui sotto, l'interesse aumenta nei mesi estivi per poi diminuire in inverno. Ciò segue uno schema logico, poiché i matrimoni sono spesso associati a luoghi all'aperto. Nel ****, il picco d'interesse per la ricerca sui matrimoni si spiega con il matrimonio reale nel Regno Unito tra il principe Harry e Meghan Markle. L'andamento ciclico dell'interesse sui matrimoni si interrompe nel ****; questo è dovuto probabilmente alla pandemia in quanto il governo ha vietato i matrimoni e di conseguenza la gente ha smesso di cercare piani per matrimoni. Nel ****, con la fine del divieto dei matrimoni, la ricerca per matrimoni è tornata a crecere, tornando ad assumere il suo solito andamento ciclico.

Ricerca dell'interesse del matrimonio nel tempo Italia, ****-****, in unità Fonte: GoogleTrends

Questo andamento ciclico è confermato dai dati Istat : nei mesi estivi il numero di matrimoni realizzati è nettamente magiore rispetto ai mesi invernali. 

Il numero di matrimoni nei diversi mesi Italia, ****, in unità Fonte: Istat

Fai-da-te

L’Adoc, una delle associazioni in difesa dei consumatori, ha indagato sul nuovo fenomeno, ...

2.4 Distribuzione della domanda

Grazie ai dati Istat possiamo analizzare la distribuzione geografica della domanda. Le regioni con il maggior numero di matrimoni è nettamenta la Lombardia (***). In generale, nel Nord Italia si assiste ad un numero di matrimoni maggiore: il **% dei matrimoni si svolge al Nord.

2.5 Identikit del consumatore

Fonte: Marketing Eleven

3.1 Struttura del mercato

Il **% degli operanti nel settore del wedding sono piccole e medie imprese, spesso organizzate esclusivamente per soddisfare richieste a carattere regionale. Sono operatori ai quali piace il contatto diretto con il cliente offrendo un servizio attento e di qualità. Per la promozione delle proprie attività prediligono le fiere e le riviste locali, siti tematici, promozioni e sconti . Raramente dispongono di un database aggiornato e completo e ancor più raramente utilizzano figure professionali interne per progettare campagne pubblicitarie performanti. (***). 

Ad oggi, in Italia la maggior parte di operatori nel settore del wedding planning sono liberi professionisti. Matrimonio.com (***): si tratta principalmente di piccole aziende a carattere nazionale.

Numero di aziende e freelancer nel settore del wedding planning Italia, ****, unità Fonte: Sole ** Ore e Matrimonio.com

Le barriere all'ingresso nel settore dei wedding planner sono inesistenti. Non sono richieste qualifiche formali e l'investimento di capitale è basso, soprattutto per i wedding planner con lo status di lavoratore autonomo o freelance.  Sebbene l' Associazione Italiana Wedding Planner abbia introdotto nel **** la Certificazione Professsionale per il Wedding Planner, dando quindi agli appartenenti alla Categoria la possibilità di ammissione nel Registro dei Professionisti Certificati, tale certificazione non è obbligatorio per operare come wedding planner. 

3.2 L'Associazione Italiana Wedding Planner

l’Associazione Italiana Wedding Planner – nota anche come AIWP – è un’associazione di categoria per wedding planner e destination wedding planner che è nata per la tutela della professione e della professionalità grazie alla legge * che ha dato la possibilità di creare la PdR ** per la certificazione della professione, con Ente di Normazione Italiana ed Intertek Italia ente accreditato da Accredia. 

L'associazione nasce nel **** per aiutare i nuovi professionisti e per creare una rete di colleghi. Accompagna e tutela i profili professionali del wedding planner e destination wedding planner già presenti sul territorio nazionale ed internazionale, sia nella crescita formativa che nella divulgazione del nostro territorio come destinazione per l’evento matrimonio.L'associazione raggruppa *** associati, ** certificati riconosciuti e ** studenti che studiano per intraprendere la professione. Si tratta di un'associazione in fortte crescità con ** nuovi iscritti nel ****.

Questa associazione persegue diversi obiettivi: 

Promuovere la professione presso il pubblico, le amministrazioni e i media; Professionalizzare gli attori; Stabilire standard professionali; Promuovere il matrimonio sostenibile Promuover il wedding tourism Diffondere le informazioni tra gli attori del mercato; Eseguire corsi di formazione per coloro che volgiono diventare wedding planner; Facilitare gli scambi con i fornitori di servizi legati all'organizzazione dei matrimoni; Sensibilizzazione ai servizi di wedding planner; Fare ...

3.3 Wedding tourism

Wedding tourism (***). Nel ****, la Toscana ha registrato la quota di mercato più alta del settore del turismo nuziale in Italia (***)  Nel decennio ****-**** il turismo in uscita dall’Asia e dal Pacifico è aumentato a un tasso annuo del *,*% con punte dal Medio Oriente fino al *,*% con significative previsioni di crescita annuali almeno fino al ****. Questo boom di crescita è stato determinato in gran parte da turisti provenienti da BRIC - Brasile, Russia, India e Cina - che opteranno sempre più per il turismo matrimoniale e per la luna di miele all’estero. Nel decennio ****-**** c'è stato un aumento del ***% del numero di destination wedding e un aumento numero medio invitati da **/** a **/** nell’ultimo decennio. Un turismo che faceva registrare numeri straordinari prima della pandemia: * milione e ***mila presenze nel **** generate dall’organizzazione di *.*** matrimoni di stranieri in Italia, per un fatturato di *** milioni di euro (***). Dalla rilevazione dell'ANSA, emerge che nel **** tale segmento del mercato ha purtroppo segnato un -**,*% di presenze ed un ancor più significativo -**,*% di fatturato rispetto ai dati dell'anno precedente, assestandosi pertanto a **,* milioni di fatturato generati da *** mila presenze,   Fatturato del destination wedding in Italia Italia, ****-****, in milioni di euro Fonte: Sole ** ore ...

4.1 I servizi offerti dai wedding planner

Il costo di una wedding planner dipende dal tipo di servizio offerto: full service, partial planning, day-planner (***) o consulenza.

Full service planning (***): La planner che segue tutto il processo di pianificazione aiuta gli sposi dall’inizio alla fine. Gli sposi la ingaggiano come primo fornitore in assoluto a partire anche da ** mesi prima e si instaura un rapporto di fiducia molto intenso.

Partial planning (***): la planner in questo caso inizia a lavorare da *-* mesi prima dell’evento. Il servizio comprende il supporto nella disposizione dei tavoli, nella conferma degli ultimi fornitori e nel coordinamento del giorno del matrimonio,

Coordinamento (***): Il wedding planner in questo caso coordinerà solo il giorno del matrimonio: in particolare, dovrà assicurarsi che tutte le fasi si svolgano nei tempi prestabiliti e che tutto vada liscio. Tuttavia, per questo servizio una planner inizia a lavorare almeno da due settimane prima dell’evento, chiamando tutti i fornitori per potersi incontrare per un briefing con loro.

Consulenza: In questo caso sono gli sposi a farsi carico dell'organizzazione e il wedding planner fornisce unicamente un servizio di consulenza con tariffa oraria.

Di seguito sono illustrati i servizi più comuni che un fee di una wedding planner a servizio completo può ...

4.2 Analisi dei prezzi

Fonte: (***).

4.3 Tendenza dell'offerta: organizzazione di matrimoni sostenibili

Una recente tendenza dell'offerta nel settore del wedding planning è l'organizzazione di matrimoni sostenibili. Il tema della sostenibilità è sempre più importante e sta iniziando a penetrare anche il settore del matrimonio, con alcuni wedding planner che iniziano ad organizzare matrimoni sostenibili.

Per esempio, la wedding planner Silvia Sottocasa ha realizzato uno dei primi matrimoni certificati e sostenibili in Italia, per la scelta della location e per la cerimonia che ha saputo valorizzare il territorio, da un punto di vista ecologico, economico e sociale. Per ottenere la certificazione con AUDIT in Italia sono stati selezionati fornitori locali che da sempre lavorano in modo sostenibile.

L’AIWP, Associazione Italiana Wedding Planner, ha avvitato un percorso per la certificazione del matrimonio sostenibile, disciplinato dalla norma nazionale UNI PDR **:**** sul servizio di qualità per l’organizzazione di matrimoni. Il prossimo obiettivo è quello della certificazione del matrimonio a impatto zero ISO ****, che tiene conto anche della CO* emessa per l’organizzazione dell’evento. Gli sposi potranno fare un bilanciamento delle emissioni prodotte, dando in cambio un contributo per la realizzazione di opere ambientali sul territorio.

4.3 I servizi più popolari durante il ricevimento

Location

É importante per i wedding planner regalare agli sposi la loro location preferita e fornire il servizio più consono in base alla location. Di seguito trovate una panoramica delle location per matrimoni più popolari in offerta in Italia. Questo è utile per i wedding planner, che devono adattare il loro servizio in base alla location.

Quali sono le location per ricevimento più popolari in Italia? Italia, ****, in % Fonte: Digitrend 

Servizio fotografico

il fotografo è  uno dei servizi più richiesti dalle coppie, perché per gli sposi è di vitale importanza immortalare, in maniera professionale, il grande giorno. Per questo motivo le coppie preferiscono non correre rischi e il **% si affida ad un fotografo professionista. 

Tipologia di servizio fotografico durante il matrimonio Italia, ****, % Fonte: Libro Bianco del Matrimonio

Trasporto

La maggior pare degli invitati utilizza auto proprie o di amici. Solo il **% di sposi noleggia ad un auto d'epoca. In particolare più il reddito è alto e più viene noleggia un auto d'epoca.

Le auto più usate nel giorno del matrimonio in Italia Italia, ****, % Fonte: Libro Bianco del Matrimonio

Intrattenimento musicale

La maggiorparte delle coppie sceglie musica dal vivo (***). Il restante **% si affida principalmente a DJ.

Intrattenimento musicale durante il matrimonio Italia, ****, % Fonte: Libro Bianco del ...

5.2 Contesto regolamentare

Wedding Planner

L' Associazione Italiana Wedding Planner, AIWP, ha inoltre introdotto nel **** la Certificazione Professsionale per il Wedding Planner, dando quindi agli appartenenti alla Categoria, la possibilità di ammissione nel Registro dei Professionisti Certificati secondo le direttiva europee. In generale, la Certificazione attesta che il Professionista, valutato da una terza parte riconosciuta quale Ente Autorizzato e Accreditato, possieda i requisiti necessari a operare con competenza e professionalità in un determinato settore di attività. Tale Certificazione è stata introdotta da AWIP in colllaborazione con UNI. La presente prassi di riferimento UNI/PdR **:**** non è una norma nazionale, ma è un documento pubblicato da UNI, come previsto dal Regolamento UE n.****/****, che raccoglie le linee guida per l’esercizio della professione di wedding planner.

Catering

Inoltre il wedding planner, occupandosi dell'organizzazione del catering dovra anche tenere conto delle norme di tale settore.

Il settore è soggetto a diverse regolamentazioni sia a livello nazionale che europeo.

Esistono regolamenti applicabili a igiene e sicurezza alimentare .

L'Unione Europea ha adottato diversi atti legislativi volti a stabilire una politica unica e trasparente in materia di igiene degli alimenti :

Il regolamento ***/**** stabilisce i principi fondamentali (***) e definisce obblighi specifici per i professionisti Il regolamento ***/**** riguarda un approccio preventivo ai rischi per la ...

5.2 Bonus Matrimonio

Il bonus matrimonio è un contributo a fondo perduto rivolto alle imprese del settore wedding, dell’intrattenimento, dell’organizzazione di feste e cerimonie e Horeca (***). A beneficiarne sono le aziende che nel **** hanno subito una riduzione di fatturato del **% rispetto al **** a causa delle restrizioni dovute alla pandemia.

L’agevolazione è stata introdotta dalla Legge di conversione del Sostegni Bis (***) che ha messo a disposizione per la misura una dotazione di ** milioni di euro.

 Nello specifico le risorse sono così suddivise: 

** milioni di euro per le imprese del settore Horeca ** milioni di euro alle imprese del settore di intrattenimento, di feste, di cerimonie e di quelli diversi del wedding ** milioni di euro a valere sul settore wedding.

Dunque, le aziende di wedding planner hanno potuto beneficiare di un dotazione complessiva di ** milioni di euro da ripartirsi tra tutte le imprese operanti nel settore wedding.

6.1 Segmentazione

• ENZO MICCIO S.R.L.
• Anna Frascisco S.R.L
• Cira Lombardo
• Elisa Mocci Events S.R.L
• KAIROS EVENTI S.R.L.
• Cigales et Petits Fours
• Cassia Thomas Weddings
• Mariage dans l'Air
• Organsa Wedding Planner Paris
• Atout Coeur Wedding
• Coup 2 Coeur events
• Les Demoiselles De Madame - Wedding Planner
• Wed'Love
• Corsica Wedding
• GIACOMELLI - Wedding Planner France et Italie
• Elo'Events
• Moony Events
• Luna Events
• Rendez-vous pris
• Les Noces de Chêne
• Léa Event Agency
• LS Events
• Superplanner Bordeaux
• Jules et moi
• Jardin d'Event