Il mercato dei camper - Italia

1.2 Il mercato mondiale

Previsione della crescita del mercato mondiale di camper Mondo, ****-****, miliardi di dollari Fonte : Mordor Intelligence

Il mercato mondiale dei camper è stato valutato a **,** miliardi di dollari nel **** e dovrebbe raggiungere **,** miliardi di dollari nel ****, registrando un CAGR del *,**% in * anni.

Infatti, con la pandemia del COVID-** nel **** la domanda di camper ha registrato un forte aumento. Ormai con l'alleviamento delle misure sanitarie, che riguardavano sia i viaggi infranazionali che internazionali, i consumatori stanno ridiventando predisposti a fare attività di campeggio, il che li incoraggia a comprare questo tipo di veicolo ricreativo.

I camper stanno assistendo a una crescita significativa della domanda in tutto il mondo, il che si può spiegare con l'aumento del numero di persone con un alto patrimonio netto e quello della disponibilità di aree di parcheggio diffuse per i camper. Nel ****, l'Europa rappresentava la quota maggiore del mercato globale di camper a causa del maggior numero di camper venduti rispetto al Nord America. [***]

I principali attori del mercato mondiale

Fonte : [***]

La crescita europea

Evoluzione del numero di immatricolazioni di camper Europa, ****, % Fonte : European Caravan Federation

I camper hanno molto successo anche in Europa, con importanti paesi produttori come la Germania, l'Italia e la Francia per esempio.

Il ...

1.3 Il mercato italiano è in crescita

Possiamo dividere il mercato italiano dei camper in tre settori: quello del commercio, quello della produzione, e quello delle aree di campeggio sul territorio.

Dati chiave del mercato italiano di commercio all'ingrosso e al dettaglio di autoveicoli fra cui i camper Italia, ****-****, unità e migliaia di euro Fonte : Dati ISTAT

Il mercato italiano di commercio all'ingrosso e al dettaglio di autoveicoli sta conoscendo, da qualche anno, un importante sviluppo.

In cinque anni (***), il fatturato annuo del settore è aumentato del +**,*% passando da **** a **** milioni di euro.

Le imprese italiane del settore sono cresciute in maniera significativa anche loro, passando da *** a **** (***). [***]

Dati chiave del mercato italiano di fabbricazione di autoveicoli fra cui i camper Italia, ****-****, unità e migliaia di euro Fonte : Dati ISTAT

La fabbricazione di autoveicoli (***) in Italia ha conosciuto invece un forte calo questi ultimi anni, sopratutto dal **** al ****.

In solo due anni, il fatturato del settore è calato dal -**,*% ed il numero di imprese attive sul territorio del -**,*%.

Dati chiave del mercato italiano delle aree di campeggio e aree attrezzate per camper e roulotte Italia, ****-****, unità e migliaia di euro Fonte : Dati ISTAT

Per quanto riguarda il settore italiano delle aree di campeggio e aree ...

1.4 Commercio esterno

Commercio esterno di camper Italia, ****-****, migliaia Fonte : UN Comtrade

Nel grafico qui sopra vediamo chiaramente che l’Italia importa molto di più di quello che esporta nel settore del camper, e che il suo commercio esterno funziona a balzi da qualche anno, con cali e aumenti abbastanza forti.

In solo un anno tra il **** ed il ****, le importazioni sono calate del -**,*% e le esportazioni del -**,*%.

Questi cali si possono spiegare con la crisi del Covid-** che ha decisamente impedito il commercio internazionale con la chiusura di molte frontiere e l’emergenza sanitaria globale. [***]

Destinazioni principali delle esportazioni italiane di camper Mondo, ****, % Fonte : UN Comtrade

I cinque paesi con cui l’Italia esporta di più sono tutti europei e valgono per il **% del totale delle esportazioni dello Stivale.

La Francia è di gran lunga il suo cliente più importante con il **% del totale delle sue esportazioni. [***]

Provenienze principali delle importazioni italiane di camper Mondo, ****, % Fonte : UN Comtrade

Per quanto riguarda le importazioni invece, i dati sono inequivocabili.

L’Italia importa principalmente dalla Germania e dalla Slovenia, che rappresentano il **% del totale delle importazioni italiane di camper. [***]

1.5 Impatto del COVID-19 sul mercato

Nonostante le restrizioni dovute alla crisi sanitaria del Covid-**, il settore caravan e camper ha continuato a guadagnare terreno e nel **** addirittura si è confermato il trend del viaggio in camper dopo qualche anno di crescita del settore. Infatti, la popolarità di questo mezzo di spostamento è dovuta in gran parte alla crisi sanitaria.

I consumatori si rivolgono agli autocaravan perché permettono di viaggiare in maniera più indipendente e, secondo Ludovica Sanpaolesi de Falena, direttore generale dell’Associazione Produttori Caravan e Camper (***),  "la pandemia ha fatto percepire il camper come il mezzo più sicuro per viaggiare: si ha il proprio bagno, la propria cucina, si viaggia solo con i propri cari". [***]

Nuove immatricolazioni di camper Europa, ****, migliaia Fonte : European Caravan Foundation

Il segmento degli autocaravan ha avuto molto successo nel ****, crescendo del **,*%.

Le ***.*** nuove immatricolazioni di questo anno hanno segnato il quinto anno record di fila e rappresentano un raddoppio rispetto al ****.

Inoltre, le immatricolazioni sono aumentate in quasi tutti i paesi europei. Come si può leggere nel grafico qui sopra, la Germania, il più grande mercato europeo, ne ha registrato ** ***. Le nuove immatricolazioni sono aumentate anche in Francia, il secondo mercato più grande, in Italia, in Svizzera e in Danimarca. Il Belgio, ...

2.1 Tipologia dei clienti

I consumatori possono essere di diversi tipi.

Si può trattare di persone che ricercano una specie di avventura, che vogliono rompere la routine e godersi una vacanza in cui l'esito finale gli è ancora ignoto. Possono anche essere persone che ricercano indipendenza, ovvero che non vogliono attaccarsi ad alloggi prenotati durante le loro vacanze.

Un’altra caratteristica dei consumatori può anche essere l’importanza dell’investimento sul lungo termine. Il rapporto qualità/prezzo di un camper può permettere agli amanti del viaggio di risparmiare molto denaro rispetto al pagamento di alberghi e trasporti più costosi. Infatti, gli hotel possono essere costosi, soprattutto se uno sta cercando di andare in alta stagione o con poco preavviso. Inoltre, quando non si usa, il camper si può affittare, il che rimane interessante in termini economici per il proprietario.

Evoluzione del reddito medio famigliare Italia, ****-****, euro Fonte : ISTAT

Un’altra categoria importante dei consumatori di camper in Italia sono le famiglie, che investono nei camper per viaggiare tutti insieme.

Il grafico sopra ci dimostra che il potere d’acquisto delle famiglie italiane è cresciuto in dieci anni (***), del +*,*% per le famiglie composte da tre persone, del +*,*% per quelle da quattro, e del +*,*% per quelle da * membri ...

2.2 Stagionalità della domanda

Grazie ai dati statistici di Google Trends presenti nei grafici qui sotto, possiamo sottolineare la notevole stagionalità della domanda di camper.

Si vedono picchi molto distinti: in Italia, la domanda aumenta ogni anno verso maggio per raggiungere il suo massimo ad agosto ed abbassarsi di nuovo nel periodo invernale.

Gli italiani preferiscono dunque il buon tempo e le vacanze per scegliere l’opzione camper.

Evoluzione della ricerca "camper" Italia, ****-****, indice Google Fonte : Google Trends

Sempre secondo le statistiche Google Trends, vediamo un’altra caratteristica della domanda italiana nel mercato dei campers: il noleggio.

Evoluzione della ricerca "noleggio camper" Italia, ****-****, indice Google Fonte : Google Trends

2.3 Principali fattori della domanda

Il carburante rappresenta una spesa importante per gli acquirenti, dunque l'evoluzione del prezzo della benzina è un fattore considerevole della domanda di camper.

Come mostra il grafico qui sotto, si nota una forte tendenza all'aumento del prezzo della benzina negli ultimi anni: in poco meno di due anni, da maggio **** a febbraio ****, è aumentato del +**,*%, passando da *,** a *,** euro al litro.

In considerazione degli eventi recenti in Ucraina e Russia, la tendenza non sarà invertita nei prossimi mesi e invece molto probabilmente peggiorerà.

Il mercato dei camper soffrirà direttamente dalla situazione.

Evoluzione del prezzo della benzina Italia, ****, ****, euro/litro Fonte : Ministero della Transizione Ecologica

2.4 Le principali mete turistiche degli italiani

Per analizzare le tendenze turistiche degli italiani, ci riferiamo ai dati pre-Covid, senza tener conto della grande crisi del turismo dovuta alla crisi sanitaria.

Infatti, nel ****, la riduzione dei viaggi per le destinazioni estere è stata dell’**% rispetto all’anno precedente. Le mete italiane hanno subito un contraccolpo minore con una variazione negativa del **% sullo stesso periodo. [***]

Viaggi per destinazioni Italia, ****,% Fonhte : ISTAT

Nel ****, il **,*% degli italiani che hanno viaggiato lo hanno fatto nel proprio paese, con una chiara preferenza per il turismo nel Nord Italia, mentre solo il **,*% è andato fuori dall'Italia.

Nel ****, queste percentuali erano ovviamente tutt'altro: il **,*% dei viaggiatori sono rimasti nello Stivale.

Le mete touristiche principali degli italiani all'estero Italia, ****, milioni Fonte : Banca d'Italia

Vediamo che le mete turistiche principali degli italiani all’estero sono in gran parte europee.

In totale nel ****, **,* milioni di loro hanno scelto paesi europei dell’aera euro, *,* milioni di italini paesi dell’Unione Europea non aera euro, e **,* milioni di italiani paesi europei che non fanno parte dell’Unione Europea. [***]

Le destinazioni con più successo sono la Svizzera, la Francia e l'Austria, il che si spiega con la loro prossimità geografica con l’Italia e soprattutto con l’Italia del Nord, maggiormente dinamica in ...

2.5 Il trend del turismo sostenibile

Il caravan è un tipo di vacanza particolarmente ecologico. In uno studio commissionato dalla CIVD (***) e pubblicato nel ****, l'Istituto di Ecologia ha confermato il bilancio climatico favorevole delle vacanze in camper in aree di campeggio e aree attrezzate per camper. Inoltre, queste vacanze hanno mostrato risultati migliori in termini di emissioni rispetto ai viaggi in auto o in aereo, e ai soggiorni in hotel.

A seconda della distanza, le emissioni personali dei viaggi aerei sono tra il **% e il ***% superiori a quelle delle vacanze in veicoli ricreativi. [***]

Una tendenza green in Italia

Vediamo nei grafici qui sotto, risultati di un'indagine condotta dalla Fondazione Univerde, che l'interesse per il turismo sostenibile sta crescendo da qualche anno in Italia.

Si intende un turismo che rispetti l’ambiente e cerca di ridurre il consumo energetico e le risorse del territorio.

Ha mai sentito parlare di "turismo sostenibile"? Italia, ****-****, % Fonte : Fondazione Univerde

Quanto è praticato oggi il “turismo sostenibile”? Italia, ****-****, % Fonte : Fondazione Univerde

Vediamo anche, nei dati riportati qui sotto, che in parallelo e proporzionalmente alla tendenza green, si sta sviluppando l'interesse per il lato sanitario del turismo sostenibile.

Il turismo sostenibile è più sicuro dal punto di vista sanitario? Italia, ****, % Fonte : Fondazione Univerde

3.1 Il distretto industriale italiano della camperistica

Esiste in Italia un importante distretto industriale in cui è concentrata la produzione di camper.

È situato fra la Val d'Elsa e la Val di Pesa, nelle province di Firenze e Siena, ed i comuni in cui si trovano gli insediamenti produttivi sono Poggibonsi, San Casciano, Tavarnelle, San Gimignano, Barberino Val d'Elsa, Casole, Colle Val d'Elsa e Monteriggioni.

Negli ultimi quarant'anni, si è progressivamente concentrata la produzione nazionale di autocaravan fino a diventare un polo produttivo molto importante che fattura annualmente circa *** milioni di euro, che produce l'**% dei camper italiani e impiega *.*** mila addetti in poco meno di ** aziende medio-piccole.

I marchi storici del distretto sono Rimor, Giotti Line, McLouis, Laika, Mobilvetta, Miller, Trigano, Roller Team e Caravans international.  A parte Giotti Line e Rimor che sono ancora gestiti dai propri fondatori italiani, le altre sette aziende sono state acquistate da gruppi più grandi, come il francese Trigano o il tedesco Hymer. [***]

3.2 La scelta degli italiani

Le ** marche di camper più vendute in Italia sono:

Laika Mclouis Caravan International Roller Team Knaus Adria Carthago Hymer Elnagh Mobilvetta

[***]

I ** modelli di camper più amati dai clienti in Italia sono:

Roller Team Livingstone Font Vendome Horizon Malibu van Charming GT Elnagh Baron Arca Europa M Laika Kosmo Van (***) Challenger McLouis Mc* Serie *** Laika Ecovip Mobilvetta Krosser P

[***]

3.2 Le rete principali di distribuzione

I camper nuovi possono essere acquistati presso i concessionari specializzati, che si trovano in tutto il paese. Tuttavia, si trovano principalmente vicino alle città.

I camper si possono anche noleggiare, tramite servizi che mettono in relazione proprietari e clienti per esempio.

Per citare alcune aziende, Indie Campers è leader in Europa nel settore, e opera con ** sedi in Europa,

4.1 Prezzi praticati sul mercato dei camper nuovi

I camper nuovi si comprano in concessionari camper.

La scelta è molto ampia sul mercato dei veicoli ricreazionali e ci sono tre fascie di prezzo: primo prezzo, fascia media e fascia lusso.

La spesa minima per un camper da immatricolare è di circa ** *** € e può raggiungere *** *** € quando si parla di camper di lusso.

In media, per un camper mansardato o semintegrale di primo prezzo, il costo varia dai ** *** € ai ** *** €, nella fascia media dai ** *** € ai ** *** €, e nella fascia lusso dai ** *** € ai *** *** €. Per un camper di tipo Motorhome, ovvero veicoli molto più curati nei dettagli, nelle forme, nei materiali e nella scelta delle meccaniche, il prezzo nella fascia media spazia da ** *** € a ** *** €, e la gamma lusso da ** *** € a *** *** €. I marchi di questo segmento sono Mobilvetta, Dethleffs, Roller Team, CI, MC Louis, Elnagh e Burstner. [***]

4.2 Prezzi praticati sul mercato del noleggio di camper

Il prezzo dipende principalmente dal tipo di intermediario e dalle dimensioni del camper. Infine, bisogna aggiungere il budget per la benzina e i pedaggi stradali per un viaggio in camper.

Fonte : WikiCampers

5.1 Regolamento

In Italia, l’Associazione Produttori Caravan e Camper riunisce e rappresenta le aziende produttrici del settore, nei confronti di autorità, amministrazioni, istituzioni, associazioni, organismi, enti pubblici e privati. Si occupa anche di raccogliere dati, informazioni e rilevazioni statistiche necessari alla conoscenza del fenomeno del turismo itinerante, e di armonizzare e coordinare le attività del settore.

Regolamento della circolazione e della sosta dei camper in Italia

La circolazione e la sosta dei camper, chiamati ufficialmente autovaracan, sono regolamentati dall’articolo *** del Codice della Strada.

Il camper si può guidare con la patente B, se non pesa più di ** quintali a pieno carico e non supera i * posti omologati (***).

Se il peso complessivo del camper a pieno carico supera i ** quintali, occorre prendere le patenti C oppure C*, che vale per la guida di camion e veicoli adibiti al trasporto merci. Il peso massimo complessivo del camper è riportato sul libretto di circolazione.

Inoltre, se la lunghezza esterna del camper supera i *,** m, in Italia è vietato viaggiare in terza corsia sull’autostrada.

I camper sono equiparati agli autoveicoli di classe M, le comuni automobili, e sono pertanto soggetti agli stessi divieti e limitazioni.

Possono sostare ovunque sia consentito, ma non oltrepassare la segnaletica orizzontale ...

6.1 Segmentazione

• Camperis
• Thor Industries
• Indie Campers
• Arca Camper
• Trigano VDL Groupe
• Roller Team
• Lastradamobile
• Benimar (Trigano groupe)
• Mobilvetta (Trigano Groupe)
• Euramobil (Trigano Groupe)
• CaravansInternational (Trigano groupe)
• MC Louis (Groupe Trigano)
• Font Vendôme (Trigano Groupe)
• Adria Mobil (Trigano Groupe)
• Chausson Camping Car (Trigano Groupe)
• Challenger (Trigano groupe)
• Autostar Trigano
• Itinéo (Rapido groupe)
• Dreamer (Rapido Groupe)
• Campérêve (Rapido Groupe)
• Rapidhome (Rapido Groupe)
• Rapido Groupe
• Laika (Erwin Hymer groupe)
• Hymer
• Hooby caravan
• Frankia
• Dethleffs
• Carthago
• Bavaria Camping Cars