Il mercato dei purificatori d'aria - Italia (2023)

1.2 Il mercato mondiale

Nel **** il mercato globale dei purificatori d'aria ha raggiunto un valore di **.** miliardi di dollari. Con la prospettiva di una tasso di crescita annuale composto (***) del *.*%, entro il **** il mercato mondiale potrebbe raggiungere un valore complessivo di quasi ** miliardi di dollari, pari al doppio di quello attuale. 

Mercato dei purificatori d'aria Mondo, ****-****, in miliardi di dollari Grandviewresearch

I consumatori sono sempre più propensi all'acquisto di prodotti tecnologicamente avanzati e con funzionalità integrate di tipo smart. Anche nel comparto dei purificatori d'aria, sta emergendo velocemente il mercato relativo ai prodotti intetelligenti. Questi sono in grado di fornire un'efficiente purificazione dell'aria e un monitoraggio in tempo reale della qualità dell'aria all'interno dell'abitazione. Grazie a questo crescente interesse, si prevede che tra il **** e il **** il mercato globale dei purificatori d'aria intelligente cresca ad un tasso annuale composto (***) del **%, portando il valore del mercato stesso dagli attuali *.* miliardi di dollari a quasi ** miliardi di dollari. 

Mercato dei purificatori d'aria intelligenti Mondo, ****-****, in miliardi di dollari  

1.3 Il mercato italiano dei purificatori d'aria

L'associazione Assoclima fornisce statistiche e informazioni sui diversi tipi di dispositivi di ventilazione e trattamento dell'aria. Per cogliere l'evoluzione della grandezza del mercato italiano dei purificatori d'aria, abbiamo utilizzato i loro dati sul fatturato delle unità di trattamento dell'aria nel corso degli anni.

Utilizzeremo questa categoria più ampia per valutare la dimensione del mercato dei purificatori d'aria in Italia poiché questi ultimi dispositivi, da soli, sono ancora considerati un mercato di nicchia in questo paese e quindi non esistono statistiche esaustive che indichino il volume del mercato che costituiscono da soli.

Tra il **** e il **** il fatturato totale delle macchine per il trattamento dell'aria risulta in crescita, passando da ** milioni di euro a **.* milioni di euro (***). La crescita risulta omogenea durante l'intero periodo, con la sola eccezione del ****, quando a causa dello scoppio della pandemia il comparto registra una contrazione del fatturato pari al **.*%. Tuttavia, nel **** si conferma nuovamente un trend positivo, con un incremento rispetto all'anno precedenti del **.*%.  

Fatturato delle macchine per il trattamento dell'aria Italia, ****-****, in milioni di euro Fonte: Assoclima  

1.4 Importazioni ed esportazioni

Considerando la categoria "Unità di trattamento dell'aria", all'interno della quale rientrano i purificatori d'aria, l'Italia risulta essere un esportatore netto. Tra il **** e il **** la bilancia commerciale dell'Italia indica un tasso di copertura sempre superiore al ***%. Questo significa che il valore economico delle esportazioni italiane è stato sempre pari o superiore a tre volte quello delle importazioni. Negli ultimi * anni il valore delle esportazioni ha seguito un andamento parabolico con un i valori più alti registrati nel **** e nel **** (***). Per quanto riguarda le importazioni, invece, negli ultimi anni il trend mostra una crescita costante nel valore delle stesse, con una crescita tra il **** e il **** che si attesta al **.*% e con il tasso di copertura che è sceso dal ***% al ***%. 

Importazioni, esportazioni e tasso di copertura per le unità di trattamento dell'aria Italia, ****-****, in milioni di euro e % Fonte: Assoclima

1.5 Le conseguenze del conflitto russo-ucraino

Lo scoppio del conflitto russo-ucraino nel febbraio del **** ha comportato, tra le altre cose, un aumento generale dell'indice dei prezzi al consumo. Non sono disponibili i dati relativi ai purificatori d'aria nello specifico. Tuttavia, osservando l'indice generale dei prezzi al consumo è ipotizzabile un aumento dei costi per i consumatori finali anche nel comparto dei purificatori d'aria. Infatti, tra gennaio **** e settembre **** l'indice generale dei prezzi ha subito un rialzo di ** punti. Questo significa che nell'arco di ** mesi i prezzi si sono alzati in media del **%. Rispetto al **** l'incremento si attesta al **.*%.  Indice generale dei prezzi al consumo Italia, ****-****, base ****=*** Istat Analizzando, poi, l'indice dei prezzi alla produzione è possibile trovare sostegno all'ipotesi di aumento dei prezzi per i consumatori. Tra gennaio **** e agosto **** l'indice dei prezzi alla produzione per gli apparecchi per utilizzo domestico è cresciuto di *.* punti, pari ad aumento dell'*.*% dei costi. Rispetto al **** i costi di produzione sono cresciuti del **.*%. 

Indice dei prezzi alla produzione per gli apparecchi per utilizzo domestico Italia, ****-****, base ****=*** Istat

L'incremento dei prezzi alla produzione si riflette generalmente in un aumento dei prezzi al consumo. Sebbene quindi non siano disponibili i dati relativi ai purificatori d'aria pare coerente ipotizzare un aumento generale dei ...

2.1 Driver della domanda

Gli esperti suggeriscono che l'acquisto di un purificatore d'aria può essere essenziale in caso di ragioni reali e oggettive [***], come ad esempio:

Allergie alla polvere, ai peli di animali domestici e al polline; Asma; Vivere con i fumatori; Cattivi odori prodotti dagli animali e dalle loro lettiere; Vivere in una regione molto colpita dall'inquinamento atmosferico.

La domanda di purificatori d'aria è infatti inevitabilmente legata e influenzata da questi elementi.

Nel ****, la preoccupazione degli italiani legata all'inquinamento dell'aria occupa il secondo posto nella classifica dei problemi ambientali più sentiti dalla popolazione. Secondo i dati Istat è da più di ** anni che più del **% della popolazione italiana manifesta questa preoccupazione (***).  I problemi ambientali più preoccupanti Italia, ****, per *** persone Istat  

La principale fonte di preoccupazione è rappresentata dall'inquinamento atmosferico. Tuttavia, in Italia, l'inquinamento atmosferico causato dalle emissioni di CO* ha seguito una tendenza generale alla diminuzione nel periodo tra il **** e il **** (***).

Inquinamento (***) Italia, ****-****, in migliaia di kt di equivalente CO* Fonte: ISPRA Inoltre, anche le emissioni di altri gas serra sono generalmente diminuite nel medesimo periodo, grazie soprattutto a requisiti più stringenti e misure di contenimento attuate dal governo italiano e dall'Unione Europea. Tra il **** e il **** l'emissione di metano nell'atmosfera è diminuita dell'*.*%; quella di ...

2.2 Lo smart working come determinante della domanda

Lo smart working ha portato molte persone a passare più tempo nelle loro abitazioni, evidenziando l'importanza di un ambiente domestico sano e confortevole. Con più tempo trascorso in casa, le persone sono diventate più consapevoli della qualità dell'aria che respirano. L'interesse per la purificazione dell'aria è cresciuto al fine di migliorare il comfort e la salute. L'incremento della quota di italiani che lavorano da casa risulta quindi correlato con l'incremento dell'interesse verso i purificatori d'aria. Tra il **** e il **** la quota di coloro che lavorano da casa rispetto al totale dei lavoratori è cresciuta del *.*%, con un picco registrato nel **** quando rappresentavano quasi il **% del totale.  Quota di dipendenti che lavorano da casa o in remoto in Italia nel *° semestre del ****, per principali regioni Italia, ****, in % Fonte: Istat

Il grafico sottostante rappresenta la proporzione di ricerche per un dato termine in una data regione in un dato periodo di tempo, rispetto a quando è stato più cercato (***). Così, un valore di ** significa che la parola chiave è stata usata meno spesso nella regione, e un valore di * significa che non ci sono abbastanza dati per quella parola chiave.  Il grafico sottostante dimostra come l'interesse verso i purificatori d'aria abbia subito un'impennata durante il periodo pandemico ...

2.3 Le regioni più inquinate d'Italia

Al fine di analizzare la distribuzione geografica della domanda di purificatori d'aria, è stata creata una mappa con la concentrazione media annuale di PM** in ogni macroregione italiana. Si ipotizza una correlazione positiva tra l'inquinamento urbano e la domanda di purificiatori d'aria

I dati di ogni macroregione sono stati ottenuti aggregando i valori registrati in ciascun capoluogo di provincia della regione. Non sono disponibili i dati per Abruzzo, Basilicata e Campania. 

Come mostrato dalla mappa sottostante, le regioni del Nord sono quelle che presentano la più alta concentrazione di PM** durante il ****. Sia al Nord-Ovest che al Nord-Est i valori medi registrati nel corso dell'anno sono pari a ** µg/mc. Seguono il Centro e le Isole, entrambi a quota ** µg/mc. Infine, nel Sud del paese si registrano i valori più bassi, con una media annuale nei diversi capoluoghi pari a ** µg/mc. 

Di seguito viene proposta una tabella con i valori medi registrati duranti il **** in ciascuna regione italiana. 

2.4 Nuove tendenza della domanda

Le preferenze dei consumatori di purificatori d'aria risultano essere influenzate da vari fattori quali l'eliminazione di allergeni, odori e muffe, così come la qualità dell'aria, che è vista come essenziale per la salute​. Nel ****, queste preferenze si sono manifestate in varie tendenze e funzionalità ricercate nei purificatori d'aria, tra cui:

Tipologie di filtri:  Filtri HEPA (***): questi filtri sono noti per la loro capacità di catturare particelle molto piccole, inclusi molti allergeni come pollini, acari della polvere e peli di animali. Sono diventati uno standard industriale per i purificatori d'aria di qualità. Filtri a Carbonio Attivo: i filtri a carbonio attivo sono efficaci nel rimuovere gli odori sgradevoli e i gas nocivi. Sono particolarmente apprezzati in ambienti come la cucina o il bagno, dove gli odori possono essere più persistenti. Filtri UV-C: questa tipologia di filtro utilizza la luce ultravioletta per distruggere germi, batteri e virus, contribuendo a sterilizzare l'aria.  Funzionalità aggiuntive:  Ionizzazione: è un processo che aiuta a rimuovere ulteriori particelle dall'aria. Un ionizzatore emette ioni negativi che si legano alle particelle caricate positivamente come polvere, polline e batteri, rendendole più pesanti e facili da catturare dai filtri del purificatore d'aria. Regolazione automatica: consente al purificatore d'aria di adattare automaticamente la velocità del ...

3.1 Struttura del mercato

Al fine di analizzare la struttura del mercato vengono prese in considerazione le imprese dedite alla distribuzione di apparecchiature elettroniche ed elettrodomestici (***). In particolare, vengono analizzati il numero di imprese, il numero di addetti nel settore e la forma giuridica delle imprese. Questa scelta è legata alla mancanza di dati riguardanti i produttori di purificatori d'aria: le diverse aziende produttrici non presentano il medesimo codice identificativo rendendo pertanto impossibile la formulazione di statistiche aggregate. 

Imprese

Tra il **** e il **** il numero totale di imprese sotto il Codice Ateco **.**.* è passato da poco più di un migliaio a quasi ****. La crescita si attesta al **.*% anche se non risulta omogena durante l'intero periodo. Tra il **** e il **** la crescita del settore è pari al **.*%, con il numero di mprese che arriva a ****. Successivamente, soprattutto a causa dello scoppio della pandemia, tra il **** e il **** è possibile notare una contrazione del comparto e un calo nel numero di aziende pari al *.*%. 

Imprese di commercio al dettaglio di apparecchiature elettroniche ed elettrodomestici Italia, ****-****, in numero Istat

Addetti

La dinamica del numero di addetti nel settore rispecchia abbastanza fedelmente quella del numero di imprese. Tra il **** e il **** il numero totale di addetti è cresciuto dell'*.*%. Mentre tra il **** e ...

3.2 Catena del valore

Lo smaltimento RAEE si riferisce allo smaltimento responsabile dei Rifiuti di Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche. Questi rifiuti includono vari dispositivi elettronici e elettrici dismessi o non più funzionanti. La corretta gestione di questi rifiuti è essenziale per prevenire l'inquinamento ambientale e garantire il recupero di materiali preziosi. Il processo di smaltimento RAEE può includere la raccolta, il trasporto, il trattamento (***) e il riciclaggio o lo smaltimento finale dei materiali. È regolamentato da leggi nazionali e internazionali per minimizzare l'impatto ambientale negativo e promuovere il riciclaggio:

Decreto legislativo **/****: impone ai produttori, agli importatori e a coloro che vendono apparecchiature elettriche ed elettroniche (***) con il proprio marchio di organizzare e finanziare il sistema di raccolta e recupero dei RAEE.  Direttiva ****/**/EU: stabilisce i criteri e i metodi con cui le aziende devono trattare i RAEE. Impone anche agli stati membri di raggiungere determinati obiettivi di raccolta e riciclaggio, promuovendo così la raccolta differenziata e il trattamento adeguato dei RAEE

3.3 I principali produttori

Considerando il fatto che i purificatori d'aria sono ancora pensati come un mercato di nicchia in Italia, i principali attori di questo settore possono essere identificati in grandi aziende produttrici di dispositivi elettronici che hanno la fiducia dei consumatori e la giusta reputazione per introdurre nuovi dispositivi come i purificatori d'aria. Gli altri principali e più fidati attori del mercato sono quindi grandi aziende di produzione elettronica multi-prodotto come:

Dyson: è una società tecnologica britannica fondata nel Regno Unito da James Dyson nel ****. Progetta e produce elettrodomestici come aspirapolvere, purificatori d'aria, asciugamani, ventilatori senza pale, riscaldatori, asciugacapelli e luci. 

Samsung: è un'azienda multinazionale sudcoreana fondata nel **** da Lee Byung-chul a Taegu, nell'attuale Corea del Sud. Comprende filiali in ** paesi nonché numerose aziende affiliate, la maggior parte con il nome madre Samsung, ed è il maggior conglomerato sudcoreano. 

Xiaomi: fondata nell'aprile ****, è un'azienda attiva nel settore dell'elettronica di consumo e della produzione smartphone e hardware intelligente collegati a una piattaforma IoT. Il successo di Xiaomi è dovuto principalmente alla creazione di terminali con hardware di ultima generazione associato però a una politica dei prezzi molto aggressiva.

Philips: Philips è un leader globale nei mercati degli elettrodomestici, delle attrezzature mediche e dell'illuminazione. Philips è attiva nel segmento dei piccoli elettrodomestici ...

3.4 I principali canali di distribuzione

I principali distributori di purificatori d'aria in Italia sono: 

Unieuro s.p.a: fondato nel ****, è il più grande rivenditore italiano di elettronica di consumo e elettrodomestici per numero di punti vendita, con una rete di *** negozi in tutta Italia. L'azienda adotta un approccio omnicanale, integrando negozi diretti, punti vendita affiliati e una piattaforma digitale​

Mediamarket (***) s.p.a: fondata nel ****, è una catena tedesca specializzata nella distribuzione di elettronica di consumo ed elettrodomestici, facente parte del gruppo Media-Saturn-Holding, una filiale del gruppo METRO. Con oltre *** negozi in ** paesi, è leader nella vendita di articoli elettronici a livello europeo. In Italia, dove opera con l'insegna MediaWorld, MediaMarkt conta *** negozi con un organico complessivo di *.*** dipendenti. 

Bruno s.p.a: fondata nel ****, è un'azienda italiana specializzata nel commercio al dettaglio di prodotti di elettronica di consumo, computer, periferiche, attrezzature per le telecomunicazioni ed elettrodomestici. Ad oggi l'azienda conta ** store e ** franchise, per un totale di più di **** dipendenti. 

Dimo s.p.a: fondata nel ****, è un'azienda italiana che opera nel settore del commercio al dettaglio di prodotti di elettronica di consumo, computer, periferiche, attrezzature per le telecomunicazioni ed elettrodomestici. Al ****, l'azienda conta ** punti vendita sul territorio italiano e oltre *** collaboratori. Dimo S.p.A. si impegna nella ...

4.1 Tecnologie di purificazione dell'aria sul mercato

Sono disponibili diverse tecnologie di purificazione dell'aria, vale a dire [***]:

Filtrazione: Il principio della filtrazione è quello di catturare gli inquinanti presenti nell'aria da trattare attraverso una serie di filtri. I filtri HEPA (***) sono i più qualitativi poiché sono in grado di recuperare gli inquinanti più piccoli. La tecnologia HEPA rappresenta circa il **% delle entrate del mercato globale [***]. Ionizzazione: La ionizzazione mira ad annullare l'effetto degli inquinanti attirandoli attraverso l'emissione di ioni negativi che li amalgamano e li attirano verso il dispositivo o il suolo. Questa è la soluzione sviluppata dalla start-up francese Teqoya, che ha sviluppato una tecnologia senza emissioni nocive di ozono, a differenza delle vecchie generazioni di dispositivi. Questo segmento dovrebbe sperimentare la crescita più forte nei prossimi anni con un CAGR del **,*% all'anno tra il **** e il **** [***]. Fotocatalisi: Questa tecnologia cattura e rompe gli inquinanti dell'aria, generando alla fine acqua e anidride carbonica. È particolarmente efficace contro i composti organici volatili (***). Plasma: è una tecnologia che ha avuto origine nella conquista dello spazio. Quando si fornisce energia a una sostanza, il suo stato cambia: da solido a liquido e da liquido a gas. Se si aggiunge energia al gas, questo si ionizza e si trasforma direttamente in plasma. Questa è una variazione ...

4.2 I prezzi

Di seguito vengono riportati alcuni dei prodotti disponibili sul mercato italiano con i relativi prezzi di vendita al pubblico. 

4.3 Nuove tendenze dell'offerta

In quanto emergente, il mercato dei purificatori d'aria è in continua evoluzione. Per quanto riguarda l'offerta di questi prodotti, la progettazione e la produzione si stanno orientando sempre di più verso: 

Integrazione della tecnologia intelligente: i moderni purificatori d'aria sono sempre più dotati di funzionalità intelligenti. Queste funzionalità possono includere la connettività a smartphone o sistemi di casa intelligente, consentendo il controllo e il monitoraggio remoto del purificatore d’aria. Questa tendenza riflette un movimento più ampio verso l’integrazione della tecnologia della casa intelligente. (***) Purificatori d'aria portatili:sono più compatti e leggeri, progettati per essere facilmente trasportati da una stanza all'altra o anche fuori casa. Purificano l'aria in un'area più limitata rispetto ai modelli tradizionali come ad esempio automobili, singole stanze delle abitazioni o spazi chiusi degli uffici. A livello globale, nel **** il mercato raggiunge un valori di *.* miliardi di dollari. Tra il **** e il **** è previsto un tasso di crescita annuale composto (***) pari all'**.**% grazie al quale il valore del mercato potrebbe toccare un valore di **.** miliardi di dollari. 

Mercato dei purificatori d'aria indossabili Mondo, ****-****, in miliardi di dollari Inkwoodresearch

5.1 La legislazione

Il mercato dei prodotti adibiti al filtraggio e alla pulizia dell'aria, come per molti altri prodotti, è regolamentato da diverse leggi e normative sia a livello nazionale che europeo. Tuttavia, le norme che riguardano più nello specifico i depuratori d'aria sono state emanate dall'Unione Europea: 

EN ***:****: costituisce la fonte legislativa di riferimento per la prova e la classificazione dei filtri utilizzati nella ventilazione generale e le modalità di prova per le misurazioni delle prestazioni di un filtro. Questa normativa europea è destinata ai filtri per la depurazione dell’aria la cui efficienza iniziale sia minore del **% calcolata su particelle inquinanti di *.* µm.

EN ****:****: si presenta come la normativa di riferimento in materia di filtri per l’aria ad altissima efficienza e a bassissima penetrazione (***): tale norma stabilisce un procedimento per la determinazione dell’efficienza del filtro utilizzando un metodo per la valutazione quantitativa delle particelle inquinanti rimanenti in seguito a trattamento con aerosol liquido.

UNI *****:**** si applica ai filtri per aria destinati alla ventilazione in generale, funzionanti per mezzo di uno o più campi elettrostatici applicati attivamente tramite un generatore. Il contenuto di tale norma riguarda:

La classificazione del filtro in seguito alla valutazione dell’efficienza media su particelle di *,* µm di diametro. La ...

6.1 Segmentazione

Produttori

Distributori

• Electrolux Italia s.p.a
• Samsung Italia
• LG eletronics Italia SPA
• Xiaomi Italia
• Unieuro S.p.a.
• Bruno s.p.a
• Mediamarket S.p.a.
• Comet s.p.a
• Amazon
• Dyson Italia