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Synthèse de notre étude de marché
Le marché mondial des événements sportifs est estimé à 250 milliards de dollars.
L'économie du sport en France représente 2,6 % du PIB du pays. Les dépenses des ménages français en matière de sport sont supérieures à 21 milliards d'euros.
La France organise des évènements récurrents comme Roland-Garros (600.000 visiteurs), les 24 heures du Mans (300.000 spectateurs), le Tour de France, les championnats de football (entre 8 et 10 millions de spectateurs), ainsi que d'événements exceptionnels comme l'Euro de football, la Coupe du monde de rugby en 2023 et les Jeux olympiques de Paris en 2024.
Le parrainage d'événements contribue à plus de 43 % des recettes.
Le marché intègre également des segments en évolution rapide tels que la diffusion numérique et l'e-sport.
Principaux acteurs
- Amaury Sport Organisation (ASO) Avec le Tour de France, Paris-Roubaix et le Rallye Dakar, ASO domine non seulement le cyclisme et les sports mécaniques, mais influence également les médias par l'intermédiaire de son journal sportif, L'Équipe.
- Lagardère Sports (qui fait désormais partie de H.I.G. Capital) joue un rôle important dans la négociation de contrats avec des organisations sportives internationales et dans l'élaboration de la dynamique marketing du sponsoring et de la publicité dans le domaine du sport.
- GL Events gère des espaces et participe à l'organisation de salons et de conventions de grande envergure, y compris des événements sportifs.
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à la compréhension de ce marché
Détail du contenu de l’étude de marché
Informations
- Nombre de pages : ~ 40 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour :
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Présentation et définition du marché des évènements sportifs en France
Un évènement sportif peut être défini comme une manifestation de performance sportive organisée en un lieu précis, limitée dans le temps, médiatisée et impliquant différents types de retombées, notamment en termes de marketing, de publicité, de droits télévisuels et de bénéfices économiques pour le pays. Il s'agit de créer, autour d'un sport, la plus vaste médiatisation et les plus grandes retombées économiques possibles.
Peu affecté par les crises économiques, le marché mondial du sport est caractérisé par une croissance à la fois rapide et cyclique, reposant sur l'organisation de grands évènements médiatisés. Ces derniers constituent de vrais enjeux économiques et parfois même géopolitiques pour les pays organisateurs. L'accueil de grands événements sportifs est en effet l’occasion de mettre en valeur le pays, non seulement sur le plan sportif, mais aussi touristique, culturel et économique, avec la contribution accrue à la création d’emplois (momentanés surtout) et la perception de recettes fiscales importantes. Le marché mondial des événements sportifs était estimé à 184,61 milliards de dollars en 2021 et il devrait croître à un TCAC de 10,5% jusqu'en 2031.
En France, le marché est relativement dynamique, porté par l'organisation d'évènements récurrents d'envergure internationale comme Roland-Garros ou le Tour de France et l'organisation plus exceptionnelle d'évènements tels que l'Euro de Football en 2016, la coupe du monde de Rugby en 2023, les Jeux Olympiques de 2024 à Paris. Le marché est également structuré autour de quelques acteurs majeurs dans l'organisation (ASO, OC Sport...), le sponsoring d'évènements (l'engagement de la BNP pour le tennis, ou de Red Bull pour les sports extrêmes par exemple) et des pouvoirs publics souvent décisifs pour permettre la tenue d'un évènement (organisation et soutien financier).
Comme c'est le cas au niveau mondial, la croissance du marché est aussi portée par l'essor de la diffusion digitale, des sports et des disciplines déjà populaires et de nouvelles pratiques comme l'e-sport. Le segment de la diffusion digitale intéresse d'ailleurs de plus en plus les GAFA, concurrençant directement les acteurs traditionnels du marché.
1.2 Un marché mondial en plein essor structuré autour de nombreux acteurs internationaux
Le marché mondial des événements sportifs était estimé à ***,** milliards de dollars en **** et il devrait croître à un TCAC de **,*% jusqu'en ****.
Projection de l'évolution du marché mondial des événements sportifs Monde, **** - ****, en milliards de $ Source: ****
Le secteur des événements sportifs voit l'émergence de nouveaux événements ...
1.3 Un marché français de l'événementiel sportif très dynamique
Le secteur français de l'organisation d'événements sportifs présente une dynamique économique remarquable. Selon BPCE L'Observatoire, l'économie du sport en France représente *,* % du PIB, soit un chiffre d'affaires de ** milliards d'euros généré par les entreprises du secteur.
L'économie du sport en France a ...
1.4 Exemples des Jeux Olympiques de Paris 2024 et de l'Euro de football 2016
Zoom sur les Jeux Olympiques de Paris **** :
Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris **** sont un projet d'envergure financé principalement par des fonds privés. En effet, **% du budget de l'organisation est couvert par des recettes privées, incluant la contribution du Comité International Olympique (***), les partenariats d'entreprise, les revenus de ...
1.5 L'organisation d'évènements sportifs durement frappée par la pandémie de Covid-19
Marché européen
Le marché de l'organisation d'évènements sportifs a payé un lourd tribut à la Covid-**. Des évènements d'envergure planétaire comme les Jeux Olympiques ou continentale comme l'Euro de Football ont été reportés.
L'organisation d'un évènement sportif d'envergure implique des déplacements massifs de population ...
2 Analyse de la demande
2.1 Différents niveaux de notoriétés selon le type d'événement sportif
Selon une étude de notoriété réalisée par Sponsoring, près de * Français sur ** sont au courant que la France organisera les JO d’été **** à Paris. Ils ne sont pour autant que **% à être au courant de l’organisation des Jeux Paralympiques ****.
Savez-vous que la France va organiser… France, ...
2.2 Un suivi des championnats sportifs en dessous de la moyenne européenne
Le football rassemble chaque week-end en moyenne plus de ** *** spectateurs par stade en France (***), ce qui est en dessous des principaux championnats européens.
Match des spectateurs Nombre moyen de spectateurs des ligues de football en Europe de ****-**** à ****-**** source : EPFL
On peut cependant observer un dynamisme en hausse des ...
2.3 Un accueil positif des Français concernant l’organisation de compétitions internationales
Les Français sont de moins en moins enchantés à l'idée d'accueillir de grands événements sportifs internationaux. Ceux dont le quotidien sera impacté par ces événements sont les moins satisfaits, comme le montre l'exemple des Jeux Olympiques de Paris ****. En effet, les Franciliens sont beaucoup moins séduits ...
2.4 L'essor du visionnage digital des évènements sportifs
Les nouveaux canaux digitaux que sont les ordinateurs, les tablettes et les smartphones concurrencent de plus en plus les médias qui diffusent traditionnellement les évènements sportifs. Selon le CNDS, le modèle classique de diffusion unique sur un canal donné est peu à peu remplacé par un modèle de ...
2.5 De nouvelles pratiques sportives et de nouveaux acteurs
Le marché français est le théâtre de plusieurs tendances de fond, parmi lesquelles figure notamment l’arrivée de nouveaux sports, mécaniquement corrélée à l’émergence de nouveaux acteurs qui disruptent le marché.
L’essor du streaming favorise l’émergence de nouvelles disciplines : l’e-sport
L’e-sport ...
3 Structure du marché
3.1 Un marché divisé entre acteurs publics, associations et acteurs privés
Une multitude d'acteurs sont présents sur le marché de l’événementiel sportif. Le Centre National pour le développement du Sport (***) a établi une cartographie des chaînes de valeur de l'évènementiel sportif et distingue les acteurs publics des acteurs privés et des acteurs associatifs du ...
3.2 Chaîne de valeur de l'évènementiel sportif
L'organisation d'un évènement sportif, quelle que soit sa taille, implique des connaissances solides en management du sport pour permettre de rationaliser et de structurer avec rigueur les différentes étapes de cette organisation. Ces dernières sont décrites dans la publication Organiser un évènement sportif de M. Desbordes ...
3.3 La hausse du nombre de salariés et d'entreprises dans l'organisation d'évènements sportifs
L'organisation d'évènements sportifs est comptabilisée par l'INSEE sous le code NAF "**.** Autres activités liées au sport". Toutefois, cette catégorie est plus large et comprend :
les activités des producteurs ou promoteurs d'événements sportifs, disposant ou non de leurs propres installations ; les activités ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Caractérisation des types d'évènements sportifs en France
Le secteur l’événementiel sportif en France pourrait être segmenté selon deux grands axes d'après le Ministère des Sports :
premièrement, le niveau de médiatisation de l'évènement : un évènement très médiatisé sera ainsi considéré "Grand public", tandis qu'un évènement moins ...
4.2 Exemples d'événements sportifs organisés en France
Voici un tableau listant certains des plus gros événements sportifs qui se tiennent régulièrement en France ou ont eu lieu de manière exceptionnelle, incluant leur fréquence :
Parmi ces événements, certains se distinguent de manière positive ou négative. Ainsi, la finale de la Champions ...
4.3 Des prix très variables selon le type de compétition et la discipline
Des prix variables au sein d'une même compétition :
Pour la saison ****-****, il était moins cher d'aller voir un "top match" de football de Ligue * dans un stade en France qu'en Italie, en Allemagne ou encore en Angleterre. Selon le site Sofoot, le prix moyen pour assister à un "top ...
5 Règlementation
5. Réglementations liées à l'organisation d'évènements sportifs
L'organisation d'un évènement sportif est à la fois soumise aux réglementations appliquées à tout type de manifestation sur la voie publique et à des encadrements spécifiques (***), décrites en détail sur le site internet du Ministère des Sports :
L'évènement sportif en question doit être déclaré ...
6 Positionnement des acteurs
6. Segmentation des acteurs du marché
- Amaury Sport Organisation
- TV Sport Events
- OC Sport (Groupe Télégramme)
- LV Organisation
- Lagardère Sports and Entertainment
- Eurosport Event (TF1)
- Le Figaro - Gala
- BNP Paribas Wealth Management
- CIO
- FIFA
- UEFA
- Adidas
- Sodexo France
- Artea Events
- AEG Anschutz
- Alive Groupe
- Nike
- Red Bull
- Télégramme Groupe
Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché
- Projection de l'évolution du marché mondial des événements sportifs
- Évolution de la taille du marché français de l'organisation d'événements sportifs
- Savez-vous que la France va organiser…
- Principales ligues de football, classées par affluence moyenne par match
- Intention de visionnage d’événements sportifs à la télévision en France
Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF
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