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Synthèse de notre étude de marché
Le marché français de la décoration événementielle est estimé à 4 milliards euros
Le marché mondial de la décoration événementielle, aspect crucial de la communication événementielle, a été fortement impacté par la pandémie de COVID-19.
Le secteur américain des salons professionnels B2B, un sous-ensemble du marché plus large, est estimé à 16,8 milliards de dollars.
Le marché de la décoration événementielle en France
L'activité e la décoration événementielle couvre trois types d'évènements : les manifestations festives (mariages, les soirées de gala, les concerts), la communication d’entreprise (congrès, séminaires), les manifestations événementielles (lancements de produits, autres expositions).
Le marché recouvre par exemple les bannières et kakémonos, les activités de divertissement, les goodies à destination des convives.
Ces manifestations accueillent près de 80 millions de participants, dont près de 7 millions d’étrangers
Plus de 1.200 foires et salons organisés en France accueillent 23 millions de participants et 230 000 entreprises exposantes.
Le marché couvre également les mariages. Le budget moyen des mariages est d'environ 8.000 €
La demande de services de décoration événementielle présente un caractère saisonnier, avec un pic au printemps, en mars et avril, ainsi qu'à la fin de l'année, vers le mois de novembre.
La plupart des évènements rassemblent soit entre 51 et 150 personnes, soit entre 251 à 500 personnes.
Acteurs du marché de la décoration événementielle
- fiera Milano SpA - Crafting Italian Elegance in Event Presentation Fiera Milano Spa est l'un des facilitateurs d'événements les plus prestigieux d'Italie et du marché.
- Le français GL Events est un acteur mondial du secteur évènelmentiel
- Deutsche Messe AG, gérant certaines des foires et expositions les plus importantes au monde.
- Maison et Objets - Innovateurs des tendances en matière de design et de décoration Maison et Objets exerce une grande influence sur le marché en tant qu'événement de référence pour les professionnels de la décoration et de l'ameublement.
- UFI, l'association mondiale de l'industrie des expositions, joue un rôle essentiel en traçant la voie de l'industrie mondiale de l'événementiel grâce à ses recherches et à ses analyses.
- Spécialistes des événements "phygitaux" : Une nouvelle catégorie d'entreprises spécialisées dans les événements "phygitaux" - un mélange de présence physique et de technologie numérique - a vu le jour. Ces entreprises ont joué un rôle essentiel dans le maintien de l'industrie événementielle pendant la pandémie.
- Organisateurs de mariages et agences événementielles sont des gros consommateurs de décoration événementielle.
- Les loueurs d'équipement de mariage et de salons professionnels
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu de l’étude de marché
Informations
- Nombre de pages : ~ 40 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour :
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Définition et présentation
La décoration événementielle est l’un des axes de la communication événementielle, outil utilisé par une entreprise, une institution, une personne, afin de promouvoir un produit, une idée ou un projet par le biais d’un événement.
L’événement est conçu par une agence de communication spécialisée, que l’on appelle agence événementielle. Elle a en charge d’imaginer et de planifier un projet jusqu’à sa réalisation. Compte tenu de la multiplicité des compétences que cette mission réclame, l’agence fait la plupart du temps appel à d’autres prestataires spécialisés : traiteurs, éclairagistes, sonorisateurs, artistes du spectacle et décorateurs, avec lesquels elle travaille en étroite collaboration.
La décoration événementielle a cela de particulier qu’elle est éphémère. Elle vise à transformer un espace en y créant une ambiance, qui durera le temps dudit événement.
Cette activité a vocation à être mise en œuvre lors de trois types de manifestations :
- Les manifestations festives, telles que les mariages, les soirées de gala, ou les concerts ;
- La communication d’entreprise, tels que les congrès ou bien les séminaires
- La manifestation événementielle, par exemple pour des lancements de produits ou autres expositions.
Le rôle du décorateur sera d’égayer ces rassemblements, en stimulants les sens des participants grâce à un jeu de couleurs, de lumières et de sons, tout en s’adaptant aux contraintes du lieu choisi.
De manière plus concrète, le marché recouvre celui de la disposition d’éléments de décorations festives, parmi lesquels on compte :
- Les bannières et kakémonos ;
- Les activités de divertissement ;
- Ou encore, les goodies à destination des convives.
D’un point de vue global, le marché est en croissance, selon un CAGR de 8,2% sur la période 2021-2028, qui devrait lui faire dépasser les 20 milliards de dollars de chiffre d’affaires à l'échelle mondiale. Le défi des prochaines années devrait être de réduire l’impact environnemental de cette activité, notamment à travers le déploiement de produits réutilisables et/ou biodégradables.
La France est un des pays les plus avancés sur le marché de l’événementiel, et celui dont les acteurs sont les plus susceptibles de prendre soin de la décoration, puisqu’ils favorisent le storytelling et l’expérience, là où leurs concurrents anglais sont davantage experts en logistique, et les Américains en marketing.
1.2 Le marché américain des salons professionnels en B2B.
Estimations de la taille du marché américain
Le marché des événements et des expositions devrait enregistrer un TCAC de *,* % au cours de la période de prévision de **** à ****. Le marché des événements et des expositions comprend des modèles B*B, B*C et mixtes/hybrides. La ...
1.3 Estimation de la taille du marché français selon l'INSEE : un marché frappé de plein fouet par la crise sanitaire
D’après l’UNIMEV (***). Avant la crise sanitaire, l’ensemble de ces manifestations ont accueilli près de ** millions de participants, dont près de * millions d’étrangers, et généré ** Md€ de retombées économiques pour les acteurs de l’évènementiel. [***]
En ****, ce sont plus de * *** foires ...
1.4 Les conséquences de la crise sanitaire sur le secteur de l'événementiel
Une chute drastique de l'activité
En mettant à l’arrêt pendant quasiment ** mois les entreprises de l’événementiel professionnel, avec une baisse de **% du chiffre d’affaires, la crise de l’épidémie de Covid-** fut particulièrement rude. Les aides gouvernementales qui débutèrent fin **** ont néanmoins ...
2 Analyse de la demande
2.1 L'événementiel professionnel : premier déterminant de la demande
Le retour de la confiance des entreprises dans l'évènementiel
Selon le sondage de la HBAA en ****, ** % des professionnels de l’événementiel constatent une augmentation de la confiance des entreprises par rapport aux événements. La demande est alors plus amenée à réserver des dates, des lieux, de ...
2.2 L'organisation d'évènement pour particuliers : le cas du mariage
L'évolution du nombre de mariages en France entre **** et ****
Entre **** et ****, on a observé une diminution de **,*% du nombre de mariages en raison de la crise sanitaire. Le rebond estmarqué en **** et retrouve presque son niveau d'avant crise avec *** *** mariages, contre *** *** en ****.
Evolution du nombre de mariages en France France, ...
2.3 Saisonnalité de la demande
Saisonnalité de la demande
Note : Le graphique ci-dessus représente la proportion de recherches portant sur un mot clé donné dans un pays donné et pour une période spécifique, par rapport au moment où le taux d’utilisation de ce mot clé a été le plus élevé (***). Ainsi, une ...
2.4 Tendances de la demande sur le marché de la décoration événementielle
Une décoration épurée, entre rondeurs et formes courbées
Du ** au ** Janvier **** a eu lieu le Salon Maison et Objets à Paris, l’évènement incontournable ou se rencontrent les professionnels de la décoration et du mobilier. [***]
La décoration évènement reste dans les formes et les ...
2.5 L'événementiel, un métier d'avenir ?
Une étude réalisée par Sandrine Christon-Pain, fondatrice de Shape Your Com s'intéresse au futur de l'évènementiel. *** futurs pros de l’événementiel ont répondu au sondage entre décembre **** et février ****. Ils sont issus de ** écoles et universités différentes. [***]
Les résultats ...
3 Structure du marché
3.1 Chaîne de valeur et décomposition du secteur (établissements, salariés)
Chaîne de valeur du secteur :
Ci-dessous est présenté une chaîne de valeur simplifiée de l'organisation d'évènement, où figure la décoration évènementielle. À noter que plusieurs des services proposés par les prestataires extérieurs sont parfois internalisés par les organisateurs d'évènements ...
3.2 Les principaux acteurs de la décoration événementielle sur le marché français
Les principaux acteurs sur le segment "Foires et Salons" et "Congrès" en France en ****
Il existe des acteurs très puissants dans le paysage événementiel français. Ce graphique nous permet ainsi de voir leur importances en France. GL Events est le leader de l'évènementiel sur le ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Typologie de l'offre française
Sur le marché français de la décoration événementielle, il semblerait que le prix des prestations de décorations d'intérieur varient en fonction de plusieurs facteurs, et également en fonction d'une offre segmenté en fonction des attentes des clients. [***]
Les décorateurs professionnels sont disponibles aussi bien pour ...
4.2 Les tendances de l'offre événementielle
Pour Vaibhav Jain, PDG de Hubilo, la pandémie représente la prise de conscience des limites et de l’inflexibilité des événements physiques et de l'offre évènementiel. [***]
La digitalisation, l’avenir de l’événementiel Les événements digitaux existaient déjà, mais ils étaient peu privilégiés ...
5 Règlementation
5.1 Les réglementations actuelles sur le marché de la décoration événementielle : ce qu'il faut savoir
Déclaration des manifestations commerciales
Le dispositif de déclaration des manifestations commerciales mis en place en ****. On retrouve notamment l'Article R***-*
"La demande d'enregistrement d'un parc d'exposition est adressée par son exploitant au préfet du département où se trouvent ses installations par voie électronique. Si ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation des acteurs sur le marché de la décoration événementielle
- GL Events
- Comexposium France
- Infopro Digital Groupe
- Chateauform'
- Capdel (Hopscotch Groupe)
- HOPSCOTCH Groupe
- Europa Group
- Blachère Illuminations
- Stand 2B
- Media Product
- DS EVENTS
- BK Event (GD Com Groupe)
- Artea Events
- Wenes Stand
- Etienne Lacroix Ruggieri
- Alive Groupe
Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché
- Taille du marché américain des salons professionnels en B2B
- Evolution du chiffre d'affaires pour le code NAF 82.30Z
- Impacts de la crise du Covid-19 sur les budgets MICE
- Issue des évènements signés et programmés en 2020
- Quelles sont les actions identifiées par la profession pour favoriser le rebond de l'évènementiel suite à la crise sanitaire ?
Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF
Nous vous proposons de consulter un exemple de notre travail d'étude sur un autre marché !
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- **Vente d'APM International** : 26 millions d'euros
- - **Chiffre d'affaires d'APM International au 30 juin 2023** : 9,6 millions d'euros
- - **Nombre de salariés d'APM International** : 60 (dont 40 journalistes)
- - **Nombre de clients d'APM International** : plus de 500 en France et à l'étranger
JO, Stade de France, Grand Palais Ephémère : les dossiers chauds de GL events - 07/03/2024
- GL Events a été créé il y a 46 ans
- En 2023, GL Events a un chiffre d'affaires de plus de 1,4 milliard d'euros, en croissance de 9%.
- Le chiffre d'affaires de leur pôle Exhibitions a bondi de 51% à 210 millions d'euros.
- Le chiffre d'affaires du pôle Venues a augmenté de 21 points à 393 millions d'euros.
- Le chiffre d'affaires du pôle Live stagne à 824 millions d'euros.
- GL Events a des filiales dans 20 pays.
- La France représente plus de la moitié du chiffre d'affaires de GL Events.
- Plusieurs projets liés aux Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024 généreront un chiffre d'affaires de 300 millions d'euros.
- GL Events gère divers centres dont le Matmut Stadium de Lyon de 35,000 places, l'Arena de Rio de 18,000 places, ceux de Reims et d'Orléans, les Zénith de Clermont-Ferrand et d'Orléans.
Etienne Lacroix s'étend aux drones avec Milton - 28/02/2024
- Le fabricant français Etienne Lacroix Group est implanté à Muret, en Haute-Garonne.
- L'entreprise Milton, qui a été rachetée par Etienne Lacroix Group, a été fondée en 2017 par Samuel Tacita.
- Milton est situé à Mérignac, près de Bordeaux.
- Milton vend des drones de plusieurs marques (DJI, Parrot, etc.) et construit également ses propres drones professionnels sur mesure.
- L'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de près de 3 millions d'euros en 2023 avec une trentaine de salariés.
- Les drones de Milton sont utilisés pour différentes missions telles que la surveillance des milieux naturels, la sécurité publique, l'inspection de sites industriels, le transport, le secours et la cartographie.
- Etienne Lacroix Group emploie près de 900 salariés.
- Les activités de ce groupe s'étendent aux secteurs de la défense, la sécurité, le transport de matières dangereuses, l'industrie et l'événementiel.
- 55% du chiffre d'affaires de Etienne Lacroix Group provient des activités de défense.
- Le chiffre d'affaires de Etienne Lacroix Group s'est élevé à près de 150 millions d'euros en 2023, contre 139 millions en 2022.
Evénementiel : Alive se diversifie avec le traiteur Butterfly - 28/01/2024
- Alive , 500 salariés et un chiffre d'affaires de 80 millions d'euros en 2023 contre 70 millions en 2022; est spécialiste de la prestation technique pour l'événementiel
- Numéro trois français de son secteur derrière GL Events et Novelti
- Objectif de passer 100 millions d'euros de chiffre d'affaires
- Rachat du traiteur Butterfly, 4,5 millions d'euros de chiffre d'affaires avec trente salariés installé à La Madeleine près de Lille.
- Alive propose des prestations dans six univers : mode & luxe, culturel & spectacle, corporate & congrès, plateau de télévision, foire & salon, sport & e-sport
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Illuminations : comment Blachere est devenu une référence - 01/12/2023
- Blachere couvre 70 % du marché des communes de plus de 5.000 habitants qui illuminent leur centre-ville en fin d'année soit plus de 7.000 villes en France.
- L'activité est saisonnière et instable
- Groupe de 100 millions d'euros de chiffre d'affaires qui emploie 400 personnes à Apt (Alpes-de-Haute-Provence), son siège, et dans 27 pays où il compte une filiale.
- Sur les Champs-Elysées (un marché détenu par le groupe depuis six ans), Blachere dit avoir réussi à diminuer la consommation de l'éclairage de 40 % cette année, sans toucher au nombre de points lumineux (700.000)
- L'export représente 55 % de son activité, dans environ 80 pays, dont le Royaume-Uni, l'Autriche, les Pays-Bas ou les Etats-Unis
- Après New York et Miami, l'entreprise entend partir à la conquête de l'Ouest américain
- Elle a ouvert une usine au Mexique, la quatrième après la Slovaquie, la Turquie et la France.
- Cette année, elle allumera au total 200 millions de LED rehaussant 70.000 décors dans le monde.
Entreprises citées dans cette étude
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- 24/10/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Alive Groupe
- 13/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Etienne Lacroix Ruggieri
- 28/05/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Wenes Stand
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