Le marché de la presse sportive - France (2024)

1.2 Le marché de la presse dans le monde

La World Association of News Publisher, (***) est une organisation non gouvernementale qui défend les intérêts de la presse dans le monde. Cette institution réalise chaque année un bilan des tendances du secteur. Dans l'édition ****/****, elle rapporte les chiffres clés et l'évolution du marché de la presse mondiale avec une estimation pour l'année **** :

*** millions d'utilisateurs par jour payaient un accès à la presse écrite et digitale en **** ; Le marché de la presse dans le monde rapportera **,* milliards d'euros en ****. Une taille de marché qui en baisse de * % par rapport à celle de **** ; Les revenus imputables à la presse écrite (***) sont estimés à **,* milliards de US $ après une baisse prévue de * % par rapport à **** ; Les revenus imputables à la presse en ligne sont sont estimés *,* milliards de US $ soit une hausse prévue de * % par rapport à **** ; Les revenus publicitaires de la presse écrite en **** s'élèveront à **,* milliards de dollars, soit une baisse de * % par rapport à **** ; Les revenus publicitaires de la presse en ligne eux atteindront les **,* milliards de dollars après une hausse de * % ; *** millions de lecteurs par jour lisaient la presse écrite payante en **** ; On comptait **,* millions d'utilisateurs d'abonnements à la presse numérique ...

1.3 Le marché Français de la presse des sports et de l'actualité sportive

Le marché de la presse sportive en France

Chaque année, l'Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias révèle un Observatoire de l'année précédente. En ****, l'ACPM a publié son Observatoire **** (***). Ce rapport réalise un état des lieux des différents segments de la presse en France. Pour approcher le segment de la presse sportive nous nous concentrerons sur le segment "Presse des sports et de l'actualité sportive"

Ainsi, en ****, avec **,*** millions d'exemplaires de presse sportive en diffusion France payée totale (***), la presse des sports et de l'actualité sportive représentait *,** % de la diffusion payée de la presse Grand Public en France. Le marché est donc une niche du marché de la presse. Il est important de bien remettre le sujet de cette étude en perspective par rapport à la foule de titres de magazines, de journaux d'actualité nationaux et régionaux et de titres de presse professionnelle.

Évolution de la diffusion payée de la presse des sports et de l'actualité sportive France, ****-****, en millions d'exemplaires vendus Source: ****

Le chiffre de la diffusion payée est en hausse de **,*% sur l'année ****. Le tableau ci-dessous rapporte le détail ...

1.4 La baisse des revenus publicitaires de la presse française

Retrouvez cette partie dans l'étude Businesscoot focus sur la presse magazine en France - disponible immédiatement ici -

Les revenus publicitaires pour la presse dans sa globalité (***) ont diminué de **,*% en ****, pour ne représenter plus que *,*** milliards d'euros et ** *** annonceurs.

Évolution des recettes publicitaires de la presse France, T***** - T* ****, en millions d'euros Source: ****

1.5 La transition vers la consommation de presse sportive en ligne est en cours

D'après l'ACPM, en ****, la presse française enregistre plus de *** millions de visites en ligne par jour. 

La presse numérique Grand Public 

La tendance structurelle s'est confirmée ces dernières années : en prenant en compte la période Covid, la part de la consommation de presse en ligne augmente fortement depuis ****, une hausse déjà entamée en ****. 

Visites des sites de presses Grand Public (***) France, ****-****, en milliards de visites Source: ****

Comme en témoigne l'ACPM, le nombre de sites web de la presse Grand-Public augmente également. Cette tendance s'observe dans tous les segments de la presse en général.

L'explosion de la diffusion de presse sportive en format numérique

Les différents observatoires de l'ACPM présentent l'évolution de la diffusion France payée des versions numériques de la Presse des sports et de l'actualité sportive.

Évolution de la diffusion payée en version numérique de la presse des sports et de l'actualité sportive France, ****-****, en millions d'exemplaires diffusés Source: ****

La croissance de la consommation de presse sportive en format numérique est fulgurante. À cet égard, elle suit la dynamique globale d'un marché en pleine mutation. En ...

1.6 Pandémie : le sport mondial à l'arrêt a mis à mal les éditeurs de presse sportive

La crise de la covid-** a vu l'arrêt et l'annulation des compétitions sportives très attendues par le public. Le secteur du sport a beaucoup souffert de la crise, et la presse sportive par conséquent en a éalement pâti. Un article de francetvinfo.fr publié le ** mai **** rapporte les mesures prises par le secteur pour faire face au vide d'actualité généré par la crise. 

L'article distingue deux types de réaction des éditeurs : l'adaptation ou l'abdication. En réalité, la plupart des titres ont essayé tant bien que mal de s'adapter. Les effectifs sont réduits, mais les pages de sports restent dans les journaux. Les acteurs de l'édition se sont même positionnés en opposition à la crise, et le parti pris a été d'en parler le moins possible, partant du postulat que le public en entendait déjà bien trop parler. Les lignes rédactionnelles ont été rabattues sur de l'analyse, des reportages plus historiques pour compenser l'absence d'actualité.  [***] 

Le site de l'ACPM en novembre ****, rapporte l'évolution de la diffusion France payée du journal L'Équipe, pendant la période de confinement.

Évolution de la diffusion payée du ...

2.1 Une consommation de presse traditionnelle en France

Les Français et la presse

L'ACPM publie chaque année son programme d'expertise : La Preuve édition ****. L'étude rapporte différentes données sur le secteur telles que l'évolution du nombre de français qui déclarent lire la presse chaque mois. 

Évolution du nombre de lecteurs France, ****-****, en millions de lecteurs Source: ****

Le nombre de lecteurs presse en France jouit d'une grande stabilité. Le nombre de lecteurs connait une légère hausse, mais cette dernière ne fait qui suivre l'augmentation de la population Française.

Plus de ** % des Français lisent donc la presse chaque mois (***). La consommation de presse en version numérique est très présente puisque **,* % de la population française déclarent lire au moins un article en version numérique par mois.

Les Français et le format papier

Beaucoup de lecteurs témoignent d'un fort attachement à l'objet : journal, magazine. Le papier est encore pour beaucoup un incontournable et si son utilisation diminue, elle ne semble pas vouée à disparaître pour autant. À cet égard, l'étude de l'ACPM rapporte un sondage réalisé avec Dentsu fin ****. 

Les Français et la presse papier France, ****, en % Source: ****

Il ...

2.2 La consommation de presse numérique : plus qu'une tendance une mutation

La lecture de la presse numérique est une nouvelle habitude des consommateurs qui ne fait plus aucun doute. Les formats numériques se font peu à peu une place plus importante dans les modes de vie, et la presse doit y voir une opportunité d'évolution, car la demande en information est présente sur ces supports.

Quelle est votre source d'information privilégiée ? France, ****, en % Source: ****

En ****, la presse écrite est encore le moyen d'information privilégiée des Français. Néanmoins, en comptabilisant les sites et applications de la presse dans la source d'information "internet" (***), cette dernière option passe devant la presse print dans les préférences des Français. 

De plus, dans le baromètre de confiance des Français dans les médias **** relayé par Radio France, à la question, avec quel media internet vous informez vous? ** % répondent les sites internet ou applications mobiles de la presse écrite, devant les réseaux sociaux (***).

L'étude La Preuve de l'ACPM rapporte les évolutions en termes de lecture "en mobilité" soit le cumul des lecteurs sur mobile et sur tablette, pour les catégories socio-professionnelles qui connaissent la meilleure évolution.

Progression de la lecture en ...

2.3 Les titres de presse sportive les plus lus

Dans l'observatoire ****, l'ACPM révèle le classement des principaux titres de presses sportives en diffusion payée. 

Les plus fortes diffusions de titres de presse sportive France, ****, diffusion France payée par numéro Source: ****

L'Équipe domine le classement, loin devant l'autre marque du même groupe (***) France Football. Ce groupe est donc le leader de la presse sportive en France. Les journaux préférés des Français autres que l'Équipe sont au coude à coude dans le classement. 

2.4 Les lecteurs de la presse sportive

Pour dresser le profil du lecteur de presse sportive, il est intéressant d'observer les détails de l'audience de l'Équipe rapportés par l'ACPM. En effet, ce journal étant le premier média presse sur le segment du sport, son panel de client est le plus diversifié et représentatif de la cible de la presse sportive.

La version la plus récente de l'étude de l'audience OneNext au S* (***) est rapportée ci-dessous. 

Tout d'abord il convient de remarquer que l'audience de l'équipe est composée presque exclusivement d'hommes : ** % des lecteurs sont des hommes pour seulement ** % de femmes. Une répartition qui est très stable depuis plusieurs années puisqu'en **** le rapport rapportait une répartition similaire. 

Âge des lecteurs de l'Équipe France, ****, en % de lecteur au numéro moyen Source: ****

Les lecteurs de l'Équipe sont relativement bien répartis dans les différentes tranches d'âges. Il faut néanmoins noter une légère majorité de lecteur âgés de ** à ** ans. Quand l'étude ne prend que les hommes en compte, le pourcentage de cette tranche d'âge monte à ** %.  Toutefois, pour les femmes la répartition est différente puisque ...

2.5 Les tendances des pratiques sportives en France

Les Français et la pratique sportive

L'Institut National de la Jeunesse et de l'Éducation Populaire (***) joue un rôle central dans l'élaboration des baromètres annuels en matière de jeunesse et de pratique sportive. Il publie régulièrement des Baromètres sport en partenariat avec le Crédoc, avec des focus précis. Dans son Baromètre national des pratiques sportives ****, l'INJEP dévoile la part des Français pratiquant un sport.

Actuellement, pratiquez-vous un sport ? France, ****, en % Source: ****

La grande majorité des Français (***) pratiquent un sport en **** et ** % pratiquent régulièrement soit au moins une fois par semaine. Un chiffre qui monte à ** % sur le segment des **-** ans et ** % des **-** ans. L'INJEP ajoute qu'en ****, la part des Français qui ne pratiquaient pas de sport régulièrement était de ** %, elle a donc diminué de * %. Les Français sont donc de plus en plus sportifs.

Une génération de sportives : les femmes et le sport

Un autre sondage, réalisé par Odoxa et publié en **** révèle que depuis **** les femmes font plus de sport que les hommes.

Vous-même, pratiquez-vous un sport ? France, ****, en % Source: ****

Odoxa compare le sous-total ...

3.1 Focus sur l'impression de journaux en France

Chiffre d'affaires de l'impression de journaux

La presse sportive ne représente qu'une part infime (***).

Évolution du chiffre d'affaires de l'imprimerie de journaux France, ****-****, en millions d'euros Source: ****

Depuis ****, le marché est entré dans une phase de décroissance, le chiffre d'affaires de l'impression de journaux est également mis à mal par la transition vers le numérique. Aussi, l'amont de la chaîne de valeur de la presse sportive est en pleine mutation. L'impression n'est plus la clé de la presse, et l'évolution des formats de diffusion est en train d'impacter la façon de produire comme en témoigne le graphique ci-dessus.

Les imprimeurs sur le territoire

La caisse nationale du réseau des ursaf (***) permet d'obtenir la répartition des entreprises enregistrées sous le code NAF **.**Z sur le territoire.

Source: ****

Nombre d'entreprises et effectif salarié des activités d'imprimerie

Enfin, ACOSS rapporte l'évolution du nombre d'entreprises et de l'effectif salarié pour le code NAF. 

Évolution du nombre d'entreprises et de l'effectif salarié pour le code NAF **.**Z France, ****-****, en unité Source: ****

Tout le secteur est donc en perte de vitesse. La mutation vers le numérique se ressent dans la restructuration ...

3.2 Les éditeurs de la presse sportive en difficulté

Panorama du secteur de l'édition en France

Dans la nomenclature de l'Insee, les éditeurs de presse sportive peuvent être enregistrés sous deux codes naf distincts selon qu'ils se positionnent en tant que journal ou en tant que magazine. 

**.**Z : édition de journaux ; **.**Z : édition de revues et de périodiques.

La base de données ACOSS (***) permet d'obtenir l'évolution du nombre d'entreprises et de l'effectif salarié de ces deux codes NAF, sur les ** dernières années. Les sociétés spécialisées dans l'édition de titre de presse sportive ne représentent ici encore, qu'une part infime de ces entreprises, mais elles en suivent les mêmes dynamiques. 

Évolution du nombre d'entreprises et de l'effectif salarié pour le code NAF **.**Z France, ****-****, en unité Source: ****

Évolution du nombre d'entreprises et de l'effectif salarié pour le code NAF **.**Z France, ****-****, en unité Source: ****

Ainsi qu'en témoigne ces deux graphiques, le secteur de l'édition est lui aussi en pleine recomposition. Depuis ** ans le nombre d'entreprises n'a cessé de chuter et il est accompagné par le nombre de salariés qui travaillent dans le secteur.

Focus sur les groupes

Amaury Media

Amaury ...

3.3 Distribution spécialisée, abonnements physiques ou numériques : la diffusion de la presse sportive

La diffusion de la presse sportive

L'observatoire **** de l'ACPM, rapporte la répartition de la diffusion France payée par canal de diffusion en ****. 

Répartition par canal de diffusion de la DFP de la presse sportive France, ****, en % de diffusion payée Source: ****

Les ventes individuelles représentent **% de la diffusion payée. Ce phénomène s'explique par le fait que la presse sportive est dépendante de l'actualité sportive, ainsi les clients consomment souvent au rythme de l'actualité sportive qui les touche. D'ailleurs, ce pourcentage de ventes individuelles s'étend à ** % en prenant en compte les ventes individuelles numériques (***). 

Le rapport présente également l'évolution par type de diffusion. Seule la diffusion numérique individuelle, et celle par tiers et différée sont en progression entre **** et **** avec une croissance de ** % et * % respectivement. À l'inverse, les ventes individuelles et les abonnements individuels chutent chacun de * %.

Une entreprise pour l'ensemble de la distribution physique de la presse en France

En juin ****, le tribunal de commerce a validé l'offre de reprise de Prestalis par la coopérative des quotidiens et plusieurs groupes de magazines. Prestalis est désormais France Messagerie. La (***) coopératives des quotidiens est la coopérative ...

4.1 Une offre diverse pour répondre à une demande de passionnés

L'offre en journaux et magazine sportif se caractérise par sa très grande spécialisation : l'Équipe est le seul journal à couvrir l'ensemble de l'actualité sportive. Les autres titres se positionnent sur un sport bien précis, et l'offre diverse n'en est que mieux spécialisée. Ainsi, tous les profils de lecteurs peuvent y trouver leur compte. L'offre du marché se caractérise donc par sa grande adéquation avec la demande. 

Le tableau ci-dessous rapporte une liste non exhaustive de la variété de l'offre disponible sur le marché, répartie par périodicité. 

4.2 Des prix variables

Source: ****

Du côté du consommateur, les prix varient en fonction du type de distribution (***).

4.3 La concurrence de l'offre 100 % en ligne

Le marché souffre de la concurrence d'acteurs déjà présents en ligne, alors qu'il entame à peine sa transition. L'avantage c'est que contrairement aux titres de presses d'actualité, son format plus axé passion et son rythme de publication devrait lui permettre de garder une certaine valeur en tant qu'objet physique. Toutefois, la demande des lecteurs en format numérique est réelle, et ce ne sont pas les acteurs spécialisés dans le numérique qui manquent sur le segment du sport. 

Eurosport, par exemple est le site / application de la chaîne de télévision européenne éponyme. Le site est spécialisé dans l'actualité sportive (***), le calendrier des sports, et la diffusion de match en direct.  En termes de trafic, c'est le ***e site français à la date du **/**/****. Dans la catégorie site d'information sportif, il se classe en seconde position après L'Équipe.fr le site du journal leader du marché. Le groupe Eurosport bénéficie d'une énorme mise en avant grâce à la notoriété de la chaîne. L'application est également l'une des applications sport les plus téléchargées en France. À titre informatif le groupe Eurosport réalise *** millions ...

5.1 Réglementation générale

Réglementation des diffuseurs de presse

La distribution de la presse est régie par la loi **-*** du * avril **** (***). Cette loi permet aux éditeurs de presse de bénéficier d'un pouvoir de décision important. Seuls eux décident des créations de points de vente et déterminent eux-mêmes les quantités livrées, les dates de rappel des invendus et la rémunération des diffuseurs.

Depuis le *er janvier ****, un nouveau dispositif de rémunération, spécifique à chaque catégorie de diffuseurs,  a été mis en place. Il consiste en l'existence d'une commission de base (***).

Le complément de rémunération est attribué selon quatre critères : importance des ventes réalisées sur les quotidiens, localisation du point de vente, taille du linéaire, niveau des ventes. [***]

Réglementation des éditeurs de revues et de périodiques

Loi sur la presse du **  juillet **** qui définit le cadre légal des activités de presses depuis la *ᵉ république ;  Loi du ** novembre **** (***).

L'arrêté du ** janvier ****  fixe les mentions obligatoires devant figurer sur les documents imprimés soumis au dépôt légal.

Loi  **-*** du ** août **** relative au prix ...

6.1 Segmentation

Titres leaders du marché :

L’Équipe (***) France Football (***) Midi Olympique SO Foot Vélo Magazine (***)

Rappel de la segmentation

• L’Equipe
• France Football (L'Equipe) 1
• Midi-Olympique
• So Foot
• Vélo Magazine (Amaury media)
• Le 10 Sport
• But !
• Eurosport
• Foot Mercato (Adversport regie)
• Sport Orange (Groupe Orange)
• Télégramme Groupe
• Sport Business Groupe (Sport.fr)