Synthèse de notre étude de marché

Le marché mondial de la presse sportive connait une évolution vers la numérisation. Les formats papier traditionnels perdent du terrain au profit des alternatives numériques. Cette transformation a été accélérée par la pandémie de Covid-19, qui a gravement affecté les ventes et les recettes publicitaires des titres de presse sportive.

Le marché français de la presse sportive représente une petite niche au sein de l'ensemble de l'industrie de la presse, avec 0,77 % de la diffusion payée. En 2022, la diffusion payante est d'environ 18 millions d'exemplaires. Elle était de 30 millions en 2012.

La présence en ligne des titres de presse sportive commence à compenser la baisse des revenus de la presse traditionnelle . La diffusion de la presse sportive en ligne enregistre une hausse de 33 % de 2019 à 2022.

Dynamique du marché de la presse sportive en France

En 2022, entre 15 et 20 millions d'exemplaires de la presse sportive étaient en diffusion payée.

Le nombre d'utilisateurs qui paient à la fois pour l'accès à la presse imprimée et à la presse numérique est marginal.

La quasi-totalité des Français lisent la presse sous une forme ou une autre chaque mois, et plus de 80 % d'entre eux lisent au moins un article numérique par mois.

Les informations sportives quotidiennes sont diffusées par des titres comme L'Équipe, tandis que des magazines spécialisés comme So Foot, Vélo Magazine et Tennis Magazine proposent des publications périodiques pour des intérêts sportifs spécifiques. Le prix de ces publications de niche varie, avec des abonnements annuels allant d'environ 35 à 67 euros.

Les principaux acteurs du marché de la presse sportive en France

Le groupe Amaury Media : comprend le célèbre quotidien sportif L'Équipe, France Football, Golf Magazine et Vélo Magazine, chacun dédié à un sport et à un public spécifiques.
Groupe La Dépêche - Midi Olympique SAS : diffusion de l'actualité du rugby à travers Midi Olympique
SO Press : magazine So Foot.

le marché de la presse sportive - France

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Détail du contenu de l’étude de marché

Informations

Nombre de pages : ~ 40 pages
Format : Version digitale et PDF
Dernière mise à jour : 11/04/2024

Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Présentation du marché de la presse sportive

La presse sportive regroupe les titres de presse traitant de sport et d'actualités sportives. Les titres de presse sportive se situent aussi bien sur le segment des magazines que sur celui des journaux Ainsi, ces titres sont d'une grande variété de formats (journaux ou magazine) et de rythme de publication : quotidien, hebdomadaire ou mensuel. La presse sportive ne concerne pas la presse de l'automobile et de la moto.

Le marché mondial de la presse est très propre aux différents continents. Le format papier est très populaire en Chine et en Inde, deux géants en termes d'audience. Néanmoins, en Europe et en Amérique du Nord, le format papier perd peu à peu de la place face au numérique.

En France, la presse sportive est un sous segment du marché de la presse. En effet, les diffusions payées en France de la presse sportive représentent 0,77 % des diffusions payées de l'ensemble de la presse Grand Public. Néanmoins, cette niche présente de multiples particularités qui la rendent particulièrement intéressante dans la mutation actuelle du secteur de la presse.

En effet, suivant la tendance du marché de la presse magazine (pour laquelle une étude Businesscoot est disponible ici), la presse sportive expérimente le déclin de ses ventes physiques. La diffusion payée (nombre de ventes), en hausse de 61,5 % entre 2021 et 2022 cache la réalité d'un secteur qui a peiné à se remettre de la pandémie, et qui affiche toujours 22% de ventes en moins par rapport à 2019. Les recettes publicitaires des éditeurs sont également en déclin, et la transition vers le numérique génère des pertes d'annonceurs qui ne sont pas encore convaincus par les nouveaux formats. Cependant, les revenus tirés de la présence en ligne peuvent contrebalancer la baisse des recettes des formats de la presse traditionnelle.

On peut aussi observer que les acteurs du marché de la presse sportive sont engagés dans une stratégie de recentrage sur leur cœur de métier, comme en témoigne la cession du Parisien à LVMH par le groupe Amaury, mais également de développement de leur offre digitale, ou encore de spécialisation de l'offre pour répondre à une demande très diverse.

De plus, malgré la diminution de la diffusion écrite, l’attrait des Français pour la pratique sportive et pour les journaux ne se dément pas alors que le marché est régulièrement renouvelé par l’émergence de nouvelles pratiques et par des événements internationaux.

2 Analyse de la demande

3 Structure du marché

4 Analyse de l'offre

5 Règlementation

6 Positionnement des acteurs

6.1 Segmentation

Titres leaders du marché :

L’Équipe (***) France Football (***) Midi Olympique SO Foot Vélo Magazine (***)

Rappel de la segmentation

L’Equipe
France Football (L'Equipe) 1
Midi-Olympique
So Foot
Vélo Magazine (Amaury media)
Le 10 Sport
But !
Eurosport
Foot Mercato (Adversport regie)
Sport Orange (Groupe Orange)
Télégramme Groupe

Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché

Diffusion moyenne journalière de la presse par format
Chiffre d'affaires global de la diffusion de la presse
Évolution de la diffusion payée de la presse des sports et de l'actualité sportive
Évolution des recettes publicitaires de la presse
Évolution du nombre de lecteurs
Les Français et la presse papier
Progression de la lecture en mobilité
Quels sont les raisons qui vous poussent à suivre des titres de presse sur les réseaux sociaux ?
Quelle est votre source d'information privilégiée ?
Les plus fortes diffusions de titres de presse sportive
Âge des lecteurs de l'Équipe
Répartition des lecteurs de l'Équipe par csp
Répartition des lecteurs de l'Équipe par type d'habitat
Évolution du chiffre d'affaires de l'imprimerie de journaux
Évolution du nombre d'entreprises et de l'effectif salarié pour le code NAF 18.11Z
Évolution du nombre d'entreprises et de l'effectif salarié pour le code NAF 58.14Z
Évolution du nombre d'entreprises et de l'effectif salarié pour le code NAF 58.13Z
Évolution du chiffre d'affaires du commerce de détail de papeterie et journaux en magasin spécialisé
Répartition par canal de diffusion de la DFP de la presse sportive
Visites des sites de presse sportive Grand Public
Évolution de la diffusion payée en version numérique de la presse des sports et de l'actualité sportive
Évolution de la diffusion payée du journal L'Équipe pendant le premier confinement
Historique de la fréquentation de l'Équipe.fr pendant le premier confinement
Combien de fois avez-vous pratiqué un sport au cours des 12 derniers mois ?
Vous-même, pratiquez-vous un sport ?
Pour chacune des activités suivantes, dites-nous si vous la pratiquez ?

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Dernières actualités

L'Equipe désigne l'ancien dirigeant de Prisma Media comme PDG - 13/03/2024

L'Equipe est un groupe multimédia avec un développement considérable dans différents secteurs.
90.000 abonnés numériques.
La diffusion du titre L'Equipe a augmenté de 2,3 % en 2023, avec une moyenne de 220.000 exemplaires.
Le groupe L'Equipe compte environ 600 collaborateurs, dont la moitié sont des journalistes.

Laurent Prud'homme quitte le groupe, Aurore Amaury - 17/11/2023

Laurent Prud’homme, le directeur général du groupe L'Équipe, s'apprête à quitter son poste
Laurent Prud’homme a passé trois années à la tête de L'Équipe Aurore Amaury, la présidente du groupe L'Équipe, assurera l'intérim, elle est également codirecteur général du Groupe Amaury
Le groupe L'Équipe comprend plusieurs supports de la marque L'Équipe, dont France Football, Vélo Magazine, l'organisation des évènements comme le «Ballon d’or», le «Vélo d’or», « Demain le Sport »
Jean-Étienne Amaury, frère d'Aurore Amaury, dirige ASO, organisateur de près de 90 événements sportifs
En mai 2020, Aurore et Jean-Étienne Amaury avaient repris les rênes du groupe familial fondé par leur grand-père Emilien Amaury en 1944.
Il fut ensuite dirigé par leur père, Philippe Amaury jusqu’à son décès en 2006.
Ils sont la troisième génération à présider aux destinées de l'entreprise.

Changement à la tête du Groupe L'Equipe - 17/11/2023

Laurent Prud'homme a été à la tête de L'Equipe pendant moins de trois ans.
Aurore Amaury devient directrice générale par intérim de L'Equipe.
Le Groupe Amaury se divise principalement en deux pôles : les médias, dont L'Equipe fait partie, et ASO qui organise de grands événements sportifs.
L'offre Canal+ Sport apportait 200 000 abonnés à L'Equipe, ce qui s'est drastiquement réduit à environ 150 000 avec la fin de l'inclusion des contenus numériques de L'Equipe.
La stratégie du Groupe L'Equipe repose sur quatre piliers : le journal, la télévision, les réseaux sociaux et la plateforme numérique.
Les revenus de diversification comptent pour environ 13% du chiffre d'affaires du Groupe L'Equipe.
Le Groupe L'Equipe compte environ 600 collaborateurs, dont la moitié sont des journalistes.
En 2021, le groupe avait un résultat opérationnel de 4,1 millions d'euros, qui en 2022 est passé à 6,4 millions d'euros.

La chaîne L'Équipe devient le nouveau diffuseur du Rallye Dakar - 10/11/2023

La chaîne L’Équipe est désormais le diffuseur du Rallye Dakar
Le Rallye Dakar est une boucle de 5000 kilomètres
Le Rallye Dakar sera couvert par une dizaine de personnes sur le terrain et une vingtaine depuis Paris
Ce sera le plus gros investissement financier de L’Équipe en 2024
Les droits TV du rallye ont été acquis pour plusieurs années
Le rallye comptera 850 participants
Plus de trois heures de direct par jour seront consacrées à la compétition sur la chaîne
L’audience de la chaîne L'Équipe a progressé de 43 % en cinq ans, passant de 1,2 % à 1,7 % d'audience
L'Équipe a perdu 15 à 20 millions d’euros par an pendant plusieurs années, mais est repassé dans le vert en 2021
En 2023, la chaîne espère atteindre l'équilibre financier
15 des 28 sports olympiques sont diffusés par la chaîne L'Équipe.

Midi Olympique tire profit de la Coupe du monde de rugby - 03/11/2023

Le média « Midi Olympique » a enregistré une hausse de diffusions de 14% et 22% pour ses parutions respectives entre début septembre et l'élimination du XV de France.
Le nombre moyen de diffusions est de 41.600 et 21.400 pour la saison 2022-2023.
Le nombre d'abonnés (majoritairement numériques) a progressé de 30% depuis fin juillet, à plus de 20.000.
La Coupe du monde représente 1,7 million d'euros de recettes publicitaires entre juillet et octobre.
Les revenus commerciaux ont connu une progression d'environ 30% lors de la Coupe du monde.
Le média a été rentable ces dernières années à l'exception de 2020, année marquée par le Covid.

Le groupe L'Equipe, prêts pour une année exceptionnelle - 01/09/2023

Série d'événements sportifs organisés en France, la Coupe du monde de rugby, les Jeux paralympiques de 2024, l'Euro de football, le Tour de France et les Jeux Olympiques de Paris.
150.000 abonnés numériques.
En 2022, le groupe L'Équipe a obtenu un résultat opérationnel positif de 6,4 millions d'euros
Le groupe crée quatre piliers de contenu :
- le journal
- la télévision
- les réseaux sociaux et leur plateforme numérique.
Les ventes de journaux sont restées stables en 2022, avec environ 215.000 exemplaires selon l'ACPM.
Le groupe L'Équipe totalise plus d'un million d'abonnés sur TikTok et près d'un million sur YouTube.
La plateforme numérique du groupe a environ 200 millions de visites mensuelles
Les revenus du groupe sont répartis en trois sources équivalentes :
- la publicité télévisée (un tiers)
- la vente de journaux et la publicité dans le journal et le site (un tiers)
- les abonnements et la diversification (un tiers).

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

L’Equipe

France Football (L'Equipe) 1

Midi-Olympique

So Foot

Vélo Magazine (Amaury media)

Le 10 Sport

But !

Eurosport

Foot Mercato (Adversport regie)

Sport Orange (Groupe Orange)

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