Le marché de l'écotourisme - France (2024)

1.2 Le marché mondial en pleine expansion

Le tourisme international est un secteur clé de l'économie mondial. Ainsi, selon l'OMT (***), les recettes du tourisme international ont atteint près de **** milliards d'US $ en ****. 

Depuis quelques années, le secteur du voyage connait des mutations profondes. Ainsi, face au tourisme de masse, de plus en plus d'acteurs s'engagent dans des pratiques durables, ce qui favorise la préservation des écosystèmes et le respect des communautés locales. 

Ainsi, en ****, l'écotourisme représentait près de *** milliards de $ d'après le cabinet de conseil en analyse de marché IMARC Group.

Taille du marché mondial de l'éco-tourisme Monde, ****-****, en milliards de $ Source: ****

Selon leur prévision, ce chiffre devrait plus que doubler en ****, en atteignant près de *** milliards de dollars de recette, comme le montre le graphique ci-dessus. 

L'écotourisme devient ainsi un pilier fondamental du tourisme responsable qui répond à une demande croissante des voyageurs soucieux de leur impact. Ainsi, d'après certaines études, voyager de manière plus durable devient importante pour **% des voyageurs dans le monde. [***]

Les citoyens indiens, philippins, kényans et vietnamiens sont très soucieux de leurs impacts environnementaux lors de leurs voyages comme le montre le graphique ...

1.3 Un marché français encore petit, mais en pleine croissance

Malgré son potentiel prometteur pour l'industrie, l'écotourisme ne représente actuellement qu'* % du marché touristique en France. Or, selon une étude de Harris Interactive réalisée en ****, il apparaît que ** % des Français ont exprimé leur désir de voyager de manière durable. Cependant, pour transformer le tourisme et le rendre plus responsable, il est essentiel de mobiliser l'ensemble des professionnels du secteur, tels que les tours opérateurs, les hôteliers, les offices de tourisme et les institutions. Ces acteurs ont un rôle crucial à jouer pour relever les défis écologiques et économiques qui se présentent. [***]. 

Il n'existe pas de chiffres précis sur l'écotourisme donc nous allons calculer la taille du marché du tourisme durable dans sa globalité. 

Pour estimer la taille du marché du tourisme durable en France, nous devons d'abord déterminer la taille du marché du tourisme français.  

Pour cela, nous utilisons les chiffres fournis par Atout France, qui a estimé la taille du secteur touristique français à environ *.*% du PIB français en ****.[***]

En ****, le PIB de la France est évalué à près * ***,* milliards d'euros. [***]

Taille du marché du tourisme français (***)  Part du tourisme dans le ...

1.4 L'empreinte carbone des voyages touristiques

L'empreinte carbone des voyages est un enjeu majeur qui soulève des préoccupations croissantes en matière de durabilité, car les déplacements, notamment en avion et en voiture, génèrent des émissions significatives de gaz à effet de serre. Dans un contexte où le tourisme est en plein essor, il devient essentiel d'évaluer et de réduire ces impacts pour préserver notre planète.

Ci-dessous, nous pouvons observer l'empreinte carbone actuelle d'un Français par an.  

Empreinte carbone actuelle moyenne d'un Français France, ****, en T CO* Source: ****

Maintenant, observons l'empreinte carbone voulue par les Accords de Paris. 

Empreinte carbone devant être atteinte selon les Accords de Paris France, ****, en T CO* Source: ****

Ainsi, d'après les deux graphiques précédents, on remarque que l'empreinte carbone des mobilités devrait être réduite de près de dix fois sa taille actuelle, passant de près de *T CO* à près de *,* T CO* par Français par an. D'où une nécessité de changer la consommation du tourisme. 

2.1 Une prise de conscience de se tourner vers un tourisme plus durable

La prise de conscience de la nécessité d'un tourisme plus durable progresse de plus en plus en France. Elle est notamment motivée par une sensibilisation accrue aux enjeux environnementaux et à la cause écologique de manière générale. 

Ainsi, une large majorité de Français, près de **% d'après le graphique ci-dessous, se dit concernée par la cause écologique. Ceci témoigne d'une sensibilisation quotidienne accrue aux enjeux de la protection de l'environnement. 

Vous sentez vous concerné par la cause écologique de manière générale ? France, ****, en % Source: ****

Cette préoccupation se traduit par des choix plus réfléchis en matière de tourisme durable.

Cette tendance est corroborée par le graphique ci-dessous qui montrent les principales raisons influençant le choix des vacances. L'écologie fait ainsi partie du top * des facteurs avec près de **% des Français qui se déclarent impacté par l'écologie dans leur choix de destination de vacances. 

Top * des facteurs qui impactent le plus la décision de partir en vacances chez les Français France,****, en % Source: ****

De plus, de plus en plus de vacanciers déclarent adopter des pratiques plus responsables lors ...

2.2 Analyse sociologique

Les climato-sceptiques, qui minimisent ou rejettent les effets du changement climatique en France, représentent toujours une certaine part de la population. 

D'après le graphique ci-dessous, nous pouvons essayer de décrire leurs portraits sociologiques. Ce profil est important à comprendre dans le cadre du marché de l'écotourisme car il peut ralentir les efforts de tourisme durable en questionnant les pratiques écoresponsables et leur impact réel, ce qui complique les campagnes de sensibilisation.

Les métiers des climatosceptiques en France France, ****, en % Source: ****

De plus, analysons les bords politiques des climatosceptiques.   

Affiliation politique des climatosceptiques en France France, ****, en % Source: ****

On observe un phénomène paradoxal. Près de **% des moins de ** ans se déclarent climatosceptiques c'est-à-dire affirment que nous ne vivons pas de changement climatique actuellement. 

Âge des climatosceptiques en France France, ****, en % Source: ****

Alors même que ce sont la catégorie d'âge qui connait le mieux le tourisme durable d'après le sondage ci-dessous par rapport à la moyenne nationale. 

Les moins de ** ans connaissent mieux le "tourisme durable" France, ****, en % Source: ****

De plus, on remarque que les habitants des villes sont ceux qui connaissent le mieux le concept de "tourisme durable".   

Les ...

2.3 Moyens de transport et écotourisme

Ces dernières années, face à cette prise de conscience de la nécessité d'un tourisme plus durable, les Français ont modifié leurs habitudes de voyage pour réduire leur impact environnemental, et ce changement se reflète dans le choix de leurs modes de transport.

D'après le graphique ci-dessous, la voiture reste majoritaire pour les déplacements, bien que le train gagne en popularité pour ses faibles émissions de CO₂. L’avion, historiquement prisé pour les longs trajets, connaît un léger recul au profit des transports terrestres moins polluants, illustrant une prise de conscience écologique accrue.

Quels sont les moyens de transport les plus utilisés pour les voyages France, ****, en % Source: ****

Zoom sur l'avion 

L’impact écologique et l'empreinte carbone monstrueuse du transport aérien pousse les Français à questionner l’usage de l’avion. En effet, de plus en plus de voyageurs considèrent l'empreinte carbone des vols comme un critère important dans le choix de leurs destinations et du type de trajet, certains allant même jusqu’à limiter les déplacements en avion pour privilégier des alternatives plus respectueuses de l’environnement.

Ainsi, près de **% des Français se déclarent ...

2.4 Les français à la recherche de séjours plus durables

Outre la volonté de rendre leurs modes de transport plus durables, les Français se tournent également vers des logements et des activités plus durables. 

Cette volonté se ressent sur le graphique ci-dessous. En effet, les motivations des vacanciers incluent de plus en plus la recherche d’expériences authentiques et respectueuses de l’environnement. Ainsi, ils veulent se reposer et découvrir des paysages et l'environnement.  

Quelles sont les motivations pour un séjour de vacances ? France, ****, en % Source: ****

De plus, un nombre croissant de Français choisit d'explorer leur propre région, participant à des excursions locales comme le montre le graphique ci-dessous qui favorisent la découverte de la biodiversité et des cultures locales. Cela non seulement réduit l’empreinte carbone liée aux déplacements, mais renforce aussi le lien avec leur environnement immédiat. Ceci se traduit par des visites d'espaces naturels, des visites de parcs et jardins ainsi que de randonnées pédestres. 

Profitez-vous des excursions dans votre région de résidence ? France, ****, en % Source: ****

Zoom sur les habitations durables 

Le camping est de plus en plus perçu comme une alternative durable pour tous ceux voulant se reconnecter à la nature. Les ...

3.1 Chaîne de valeur et acteurs de l'éco-tourisme

Ci-dessous, nous pouvons observer la chaîne de valeur de l'écotourisme en France. 

Source: ****

Les acteurs et leurs rôles 

Un grand nombre d'acteurs entre en jeu afin de délivrer une prestation convenable aux touristes. Pour le marché de l'écotourisme, nous retrouvons des acteurs publics, privés, particuliers et même associatifs :

Les gouvernements et les régulateurs : Les gouvernements et les régulateurs ont un rôle important à jouer pour veiller à ce que les entreprises écotouristiques respectent les lois et les normes en matière de protection de l'environnement, de sécurité et de santé publique. Les autorités locales et les communautés locales : Les destinations écologiques sont souvent situées dans des zones reculées et font partie des terres communales. Les autorités locales et les communautés locales ont un rôle important à jouer pour garantir que le tourisme ne nuit pas à l'environnement et aux moyens de subsistance locaux. Les organisations de conservation de la nature : Les organisations qui travaillent pour la conservation de la nature et la protection des espèces menacées en proposant des excursions écologiques. Les partenaires financiers : Les investisseurs qui soutiennent financièrement les entreprises écotouristiques pour leur ...

3.2 Les associations d'écotourisme

Avec la nouveauté que représente l'écotourisme, il est très important qu'il y ait des associations qui puissent aider les gens à comprendre ce qu'est l'écotourisme, et par la suite les aider à différencier les établissements qui offrent des services liés à l'écotourisme de ceux qui ne le font pas.

La première association à avoir été créée dans ce domaine a été ATR (***) en ****. ATR est une organisation qui regroupe de multiples acteurs du secteur de l'écotourisme ; des tours opérateurs aux spécialistes du voyage sur mesure. En ****, l'association compte ** membres [***].

En ****, la deuxième association de ce type a été créée avec l'ATES (***), ** membres associés et * membres de droit [***].

Par ailleurs, il existe une organisation appelée Voyageons-Autrement.com qui a deux objectifs principaux [***] :

Sensibiliser les touristes à ce qu'est l'écotourisme et à ses pratiques Promouvoir certains établissements et concepts d'écotourisme

De plus, depuis quelques années, existe Le Fond Tourisme Durable mis en place par le gouvernement. Le plan de relance crée en **** et **** un Fonds pour le tourisme durable doté de ** millions d’euros et destiné en priorité aux territoires ruraux. Il est piloté par l’Agence de la ...

3.3 Les labels de durabilité

Les labels verts jouent un rôle clé pour guider les voyageurs vers des choix écologiques. 

En effet, d'après le graphique ci-dessous, pour **% des Français, les labels verts sont des critères différenciant dans le choix des Français dans leurs prestataires.

Les différents labels  [***]

Choisir une destination durable 

Station Verte : regroupe des territoires proposant des séjours porteurs de sens, adoptant un tourisme vert tourné vers la nature et respectueux de l'environnement. Elle peut être située à la campagne, à la montagne ou près des littoraux.Station Verte Flocon Vert : label éco-responsable des stations de montagne : il garantit leur engagement pour un tourisme vert, via ** critères obligatoires à valider. La labellisation propose désormais * niveaux (***) afin de distinguer le niveau d'avancement de chaque destination dans leur démarche de transition écologique Pavillon Bleu: commune balnéaire ou un port de plaisance, et assure que le site dispose d’équipements permettant de minimiser l’impact de la fréquentation touristique, comme des poubelles de tri et la présence de sanitaire + organisent des actions de sensibilisation. Pavillon Bleu Ports propres : initiative volontaire de gestion environnementale des ports de plaisance. Ports Propres

Choisir un hébergement écoresponsable

Écolabel ...

4.1 Typologie de l'offre

Les tour-opérateurs spécialisés dans l’écotourisme jouent un rôle crucial en offrant des voyages qui respectent l'environnement, favorisent les pratiques durables et soutiennent les communautés locales tout en permettant aux voyageurs de découvrir des destinations uniques. 

4.2 Pricing de l'offre

Ci-dessous, voici les différents pricings des tours opérateurs : 

Cependant, ces prix peuvent varier énormément en fonction de la durée du voyage ainsi que de la destination, pouvant aller jusqu'à ****€ pour certains tour-opérateurs. 

Le prix est souvent un frein pour les voyageurs cherchant à adopter des pratiques écologiques, les offres durables étant parfois plus onéreuses que les offres traditionnelles. 

Ainsi, d'après le graphique ci-dessous, on remarque que l'argent reste le frein principal pour concilier voyage et écologie pour près de **% des Français.  

Quel est votre frein principal pour concilier voyage et écologie ? France, ****, en % Source: ****

Pourtant, un nombre croissant de voyageurs se dit prêt à payer davantage pour des séjours respectueux de l’environnement, traduisant une volonté de soutenir un tourisme durable, même si cela implique un effort financier supplémentaire. Ainsi, **% seraient prêts dans un prochain voyage à payer plus cher pour consommer des produits locaux par exemple. 

Dans le cadre d’un prochain voyage, afin de voyager de manière responsable et respectueuse de l’environnement, êtes-vous prêt à payer plus cher… ? France, ****, en % Source: ****

4.3 Tendances de l'offre

L’écotourisme en France s’oriente de plus en plus vers des pratiques écoresponsables portées par divers acteurs. 

Ces initiatives viennent de la part de tous les acteurs : 

GreenGo: lancée en ****, l’entreprise a pour but de proposer un tourisme plus durable sur le territoire français et se présente comme une alternative à d’autres plateformes de recherche d'hébergement touristique. GreenGo propose ** *** hébergements dans toute la France, évalués sur une grille de *** critères écologiques. La plateforme propose également un comparatif des différents modes de transport, afin d’être informé de l’empreinte carbone de son voyage. Galius : créée en ****, c’est la première plateforme collaborative dédiée aux voyages en France. La plateforme permet aux utilisateurs de partager leurs expériences touristiques vécues en France et de s’inspirer des autres membres de la communauté pour trouver leur prochaine destination. L’objectif est de sensibiliser au tourisme durable et de favoriser une pratique responsable, en mettant en avant des destinations locales, pour un impact moindre sur l’environnement. La Baie de Somme : depuis ****, la Baie de Somme accueille Baie de Somme Zéro Carbone, une association de professionnels du ...

5.1 Règlement

Règlement des établissements recevant du public

L'accueil du public sur le terrain suppose le respect d'un certain nombre de règles, notamment en matière de sécurité, de lutte contre l'incendie et d'accessibilité, qui peuvent à première vue faire peur. Ces règles sont connues sous le nom de réglementation ERP (***).

Tout bâtiment recevant du public est ainsi défini comme un ERP, que l'accès soit gratuit ou payant, libre, restreint ou sur invitation. Le contenu de cette réglementation varie en fonction de la classification du bâtiment, le paramètre de classification étant la capacité d'accueil (***). Les principes de conception des ERP doivent permettre de limiter le risque d'incendie, d'alerter les occupants en cas de sinistre, de favoriser l'évacuation en évitant la panique, d'alerter les secours et de faciliter leur intervention. Cela passe, par exemple, par l'installation d'extincteurs, d'éclairages de sécurité et/ou de portes coupe-feu.

En cas de non-respect des obligations de sécurité par les ERP, leur propriétaire (***).

En plus de ces règlements, les règlements applicables depuis le *er janvier **** sont également applicables er janvier **** sur l'accueil des personnes présentant différents types de handicap, ...

5.2 L'étiquette ATR

Le label "Agir pour un Tourisme Responsable" a été mis en place par l'AFNOR (***), qui impose "indépendance, compétence et impartialité". Le premier critère du label est la transparence, le deuxième concerne les partenariats et le troisième est relatif à la cohérence entre ce qui est proposé en aux clients et ce qu'il se passe en interne.

Depuis ****, le label ATR rassemble des entreprises qui proposent des voyages respectueux de la planète et de ses habitants. A ce jour, ATR compte ** membres, dont ** opérateurs de voyage qui ont obtenu le label suite à un contrôle annuel d'Ecocert Environnement : Allibert Trekking, Atalante, Chamina Voyages, Comptoir des Voyages, Double Sens, Grand Angle, L'Arbre à Voyages, La Balaguère, Les Ateliers du Voyage, Les Circuits Découverte by Club Med, Nomade Aventure, Salaün Holidays, Terres d'Aventure et Voyageurs du Monde.

Pour obtenir la labellisation, un Tour-Opérateur (***) doit informer sa clientèle de sa démarche et utiliser les retours d'expérience de la clientèle. La charte éthique du voyageur est un outil important que le TO doit diffuser. Le tour-opérateur labellisé doit également être transparent sur la prestation proposée et la décrire clairement ...

6.1 Segmentation

• Voyageurs du Monde Groupe
• ATR (Agir pour un Tourisme Responsable)
• ATES (Association pour le Tourisme Equitable et Solidaire)
• Terres d’Aventure
• Chamina Voyages
• Double Sens
• Terres des Andes
• Passion Terre
• Terres Nomades
• Voyager Autrement
• FairMoove
• Cap France
• Alentour
• Nicols Yacht
• CroisiEurope
• Batorama