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Synthèse de notre étude de marché
Le marché français de l'écotourisme est estimé à plus de 2 milliards €.
En France, l'écotourisme et les concepts connexes sont bien connus, puisque 75 % de la population en a entendu parler.
Le marché français de l'écotourisme, qui ne représente que 1 % de l'ensemble du secteur touristique du pays.
La segmentation du marché montre une variété d'acteurs, des associations comme ATR et ATES aux tour-opérateurs.
Le label ATR, constitue la référence en matière de pratiques durables dans le secteur du tourisme, et engage ses membres à atteindre des objectifs précis en matière de compensation des émissions de CO2 d'ici 2025.
Tendances du marché de l'écotourisme en France
80 et 85 % de la population française connaît au moins un terme lié au tourisme responsable, l'écotourisme étant le terme le plus reconnu.
Cette notoriété est plus élevée chez les personnes ayant un niveau d'études supérieur à deux ans et dans les catégories socioprofessionnelles plus élevées.
Seul un Français sur cinq déclare s'être embarqué dans un "voyage responsable".
Plus de la moitié des Français estiment que l'écotourisme est plus cher que le tourisme conventionnel.
La population française montre un net penchant pour les hébergements respectueux de l'environnement, tels que les résidences alimentées en énergie durable ou les chambres d'hôtes chez l'habitant, le camping étant le moins apprécié.
Les lieux idéaux pour de tels voyages sont la campagne, suivie de loin par les montagnes et les îles isolées.
Le marché français montre également un intérêt pour la culture locale et la dégustation de la cuisine locale dans le cadre de leur expérience d'écotourisme.
Les voyagistes spécialisés sont les principaux acteurs de l'écotourisme.
Quelques acteurs de l'écotourisme
Associations et organisations d'écotourisme
- - ATR (Agir pour un Tourisme Responsable) : Association pionnière créée en 2004, ATR rassemble une variété d'acteurs du marché français de l'écotourisme, des voyagistes aux créateurs de voyages sur mesure.
- - ATES (Association pour le Tourisme Equitable et Solidaire) : développe une vision similaire mais met davantage l'accent sur les dimensions sociales du tourisme.
Tour-opérateurs : Conservateurs de voyages consciencieux
- - Voyageurs du Monde : Reconnu pour ses expériences de voyage sur mesure
- - Terres des Andes : un autre opérateur haut de gamme qui se spécialise dans l'intégration de l'immersion culturelle et du voyage écologique.
- - Double Sens : Positionné de manière plus accessible en termes de prix
- - Passion Terre : Offre une palette variée d'expériences de voyage
- - Chamina Voyages : opérateur de milieu de gamme
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu de l’étude de marché
Informations
- Nombre de pages : ~ 40 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour :
Sommaire et extraits
1 Résumé du marché
1.1 Définition du marché
Le secteur du tourisme est responsable à lui seul de 11% des émissions de gaz à effet de serre en France.
Historiquement, le tourisme a d’abord été une pratique culturelle avant de devenir un phénomène de masse et de revêtir d’importants enjeux économiques. Le « Grand Tour » désignait au XVIIIe siècle le voyage initiatique d’un an, à travers l’Europe, des jeunes aristocrates britanniques. Le tourisme tel que nous le connaissons émerge au cœur du XIXe siècle. Dans les années 1840, Thomas Cook crée des voyages organisés sur le territoire britannique. Ces voyages grâce aux innovations notamment dans les moyens de transport explosent et deviennent une habitude des Européens et donc des Français.
Le terme "écotourisme" a été introduit par Hector Ceballos-Lascurain en 1983 pour décrire les voyages axés sur la nature dans des zones préservées, avec un accent sur l'éducation. Depuis, le concept a évolué pour inclure des principes de durabilité et d'engagement communautaire. C'est en 1992 que la Société Internationale d'écotourisme le défini comme “une forme de voyage responsable dans les espaces naturels qui contribue à la protection de l’environnement et au bien-être des populations locales.“
L'écotourisme fait partie de la catégorie du tourisme responsable, qui englobe les termes suivants :
- Écotourisme
- Tourisme responsable
- Tourisme équitable
- Tourisme solidaire
- Tourisme éthique
- Tourisme durable
Il se veut une réponse durable au tourisme de masse, qui continue à se développer sans prendre conscience des risques qu'il représente pour l'environnement. L'écotourisme englobe donc plusieurs concepts et présente une grande variété d'offres : activités touristiques éco-responsables, hébergements responsables (éco-hôtels, éco-lodges, éco-villages), voyages réfléchis, etc.
En France, ce type de tourisme respectueux de l'écosystème est soutenu par l'Association française d'écotourisme depuis 2005 et l'Association des voyageurs et tour-opérateurs écoresponsables depuis 2007. Il est progressivement devenu un véritable phénomène de société et n'est plus réservé aux militants écologistes ou aux personnes sensibilisées à la question.
Première destination touristique mondiale avec 98 millions d'arrivées en France en 2023, le potentiel écotouristique de la France n'est pas négligeable : parmi les principales régions écotouristiques françaises, on trouve le parc naturel des Causses du Quercy en région Midi-Pyrénées, la vallée de la Tarentaise en région Rhône-Alpes et la Côte de Granit rose en Bretagne.
Bien qu'en constante augmentation ces dernières années, l'écotourisme ne représente encore qu'une faible fraction du marché touristique français et doit faire face à des défis comme le blocage de certains Français à passer à ce type de tourisme dû au prix plus élevé que ceux proposés dans les alternatives traditionnelles, mais aussi à la résurgence des climatosceptiques en France (11% des Français en 2023 selon un sondage IPSOS).
Cependant, l'éco-tourisme peut s'aider d'une prise de légitimité développée par les labels verts (Ports propres, Clé Verte) et par des tendances émergentes comme la compensation carbone ou les quotas dans les espaces naturels couplés à une diversification de l'offre.
1.2 Le marché mondial en pleine expansion
Le tourisme international est un secteur clé de l'économie mondial. Ainsi, selon l'OMT (***), les recettes du tourisme international ont atteint près de **** milliards d'US $ en ****.
Depuis quelques années, le secteur du voyage connait des mutations profondes. Ainsi, face au tourisme de masse, de plus en plus d'acteurs s'engagent ...
1.3 Un marché français encore petit, mais en pleine croissance
Malgré son potentiel prometteur pour l'industrie, l'écotourisme ne représente actuellement qu'* % du marché touristique en France. Or, selon une étude de Harris Interactive réalisée en ****, il apparaît que ** % des Français ont exprimé leur désir de voyager de manière durable. Cependant, pour transformer le ...
1.4 L'empreinte carbone des voyages touristiques
L'empreinte carbone des voyages est un enjeu majeur qui soulève des préoccupations croissantes en matière de durabilité, car les déplacements, notamment en avion et en voiture, génèrent des émissions significatives de gaz à effet de serre. Dans un contexte où le tourisme est en plein essor, ...
2 Analyse de la demande
2.1 Une prise de conscience de se tourner vers un tourisme plus durable
La prise de conscience de la nécessité d'un tourisme plus durable progresse de plus en plus en France. Elle est notamment motivée par une sensibilisation accrue aux enjeux environnementaux et à la cause écologique de manière générale.
Ainsi, une large majorité de Français, près de ...
2.2 Analyse sociologique
Les climato-sceptiques, qui minimisent ou rejettent les effets du changement climatique en France, représentent toujours une certaine part de la population.
D'après le graphique ci-dessous, nous pouvons essayer de décrire leurs portraits sociologiques. Ce profil est important à comprendre dans le cadre du marché de l'écotourisme car il ...
2.3 Moyens de transport et écotourisme
Ces dernières années, face à cette prise de conscience de la nécessité d'un tourisme plus durable, les Français ont modifié leurs habitudes de voyage pour réduire leur impact environnemental, et ce changement se reflète dans le choix de leurs modes de transport.
D'après le graphique ...
2.4 Les français à la recherche de séjours plus durables
Outre la volonté de rendre leurs modes de transport plus durables, les Français se tournent également vers des logements et des activités plus durables.
Cette volonté se ressent sur le graphique ci-dessous. En effet, les motivations des vacanciers incluent de plus en plus la recherche d’expériences authentiques ...
3 Structure du marché
3.1 Chaîne de valeur et acteurs de l'éco-tourisme
Ci-dessous, nous pouvons observer la chaîne de valeur de l'écotourisme en France.
Source: ****
Les acteurs et leurs rôles
Un grand nombre d'acteurs entre en jeu afin de délivrer une prestation convenable aux touristes. Pour le marché de l'écotourisme, nous retrouvons des acteurs publics, privés, particuliers ...
3.2 Les associations d'écotourisme
Avec la nouveauté que représente l'écotourisme, il est très important qu'il y ait des associations qui puissent aider les gens à comprendre ce qu'est l'écotourisme, et par la suite les aider à différencier les établissements qui offrent des services liés à l'écotourisme de ceux qui ne le ...
3.3 Les labels de durabilité
Les labels verts jouent un rôle clé pour guider les voyageurs vers des choix écologiques.
En effet, d'après le graphique ci-dessous, pour **% des Français, les labels verts sont des critères différenciant dans le choix des Français dans leurs prestataires.
Les différents labels [***]
Choisir une ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Typologie de l'offre
Les tour-opérateurs spécialisés dans l’écotourisme jouent un rôle crucial en offrant des voyages qui respectent l'environnement, favorisent les pratiques durables et soutiennent les communautés locales tout en permettant aux voyageurs de découvrir des destinations uniques.
4.2 Pricing de l'offre
Ci-dessous, voici les différents pricings des tours opérateurs :
Cependant, ces prix peuvent varier énormément en fonction de la durée du voyage ainsi que de la destination, pouvant aller jusqu'à ****€ pour certains tour-opérateurs.
Le prix est souvent un frein pour les voyageurs cherchant à adopter des pratiques écologiques, ...
4.3 Tendances de l'offre
L’écotourisme en France s’oriente de plus en plus vers des pratiques écoresponsables portées par divers acteurs.
Ces initiatives viennent de la part de tous les acteurs :
GreenGo: lancée en ****, l’entreprise a pour but de proposer un tourisme plus durable sur le territoire français et se ...
5 Règles et règlements
5.1 Règlement
Règlement des établissements recevant du public
L'accueil du public sur le terrain suppose le respect d'un certain nombre de règles, notamment en matière de sécurité, de lutte contre l'incendie et d'accessibilité, qui peuvent à première vue faire peur. Ces règles sont connues sous le nom de ...
5.2 L'étiquette ATR
Le label "Agir pour un Tourisme Responsable" a été mis en place par l'AFNOR (***), qui impose "indépendance, compétence et impartialité". Le premier critère du label est la transparence, le deuxième concerne les partenariats et le troisième est relatif à la cohérence entre ce qui est proposé ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
- Voyageurs du Monde Groupe
- ATR (Agir pour un Tourisme Responsable)
- ATES (Association pour le Tourisme Equitable et Solidaire)
- Terres d’Aventure
- Chamina Voyages
- Double Sens
- Terres des Andes
- Passion Terre
- Terres Nomades
- Voyager Autrement
- FairMoove
- Cap France
- Alentour
- Nicols Yacht
- CroisiEurope
- Batorama
Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché
- Vous sentez vous concerné par la cause écologique de manière générale ?
- Top 5 des facteur qui impactent le plus la décision de partir en vacances chez les Français
- Aujourd’hui, diriez-vous que vous avez adopté des vacances plus responsables qu’avant d’un point de vue écologique ?
- Dans dix ans, pensez-vous que vous adopterez des vacances plus responsables d’un point de vue écologique ?
- Lorsque vous êtes en vacances essayez-vous de concilier tourisme et écologie ?
Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF
Nous vous proposons de consulter un exemple de notre travail d'étude sur un autre marché !
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- - La consommation de diesel des vedettes de Nicols représente environ 25 % des émissions totales de CO2 de l'entreprise.
- - L'entreprise exploite 25 bases nautiques en Europe, localisées en France, aux Pays-Bas, en Allemagne, en Hongrie, au Portugal et en Irlande.
- - Nicols annonce une croissance de son activité de 15 % pour 2023 par rapport à l'année de référence 2019, contre 12 % en 2022.
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- Chiffre d'affaires de l'entreprise en 2021 : 10,5 millions d'euros.
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- Nombre d'employés de Nicols : 56, dont 25 sur son chantier choletais.
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- FairMoove vise un chiffre d'affaires de 15 millions d'euros.
Voyageurs du Monde : une forte reprise en 2022 qui se poursuivra en 2023 - 19/04/2023
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- Résultat net en 2022: 29,9 millions d'euros
- Perte en 2021: 0,3 million d'euros
- Bénéfice en 2019: 20,3 millions d'euros
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- - 487 millions d'euros de chiffre d'affaires avant la pandémie
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Entreprises citées dans cette étude
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- 29/08/2024 - Ajout des informations de l'entreprise Batorama
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