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Synthèse de notre étude de marché
Le tourisme culturel en France : Un marché florissant
Le tourisme culturel est un pilier important de l'industrie touristique mondiale, en particulier en France, où il constitue un attrait majeur pour les touristes internationaux en raison de l'abondance du patrimoine culturel du pays, qui comprend plus de 8 000 musées et 1 500 festivals.
Le pays, imprégnée d'un riche patrimoine culturel, attire les touristes du monde entier et représente une part non négligeable de l'économie touristique mondiale.
Le tourisme culturel contribue entre 35 et 45 % des recettes touristiques totales de la France.
Le pays est parsemé de 40 000 à 45 000 monuments historiques classés et enregistrés.
La France compte 40 sites classés au patrimoine mondial de l'UNESCO.
35 à 45 % de la population française s'adonne à des activités culturelles lors de ses voyages en France.
Le tourisme culturel emploie entre entre 90 000 et 110 000 personnes et exerce un effet d'entraînement dans les secteurs de l'hébergement, la restauration et des loisirs
Le positionnement de la France en tant que plaque tournante du tourisme culturel mondial profite profondément au marché national.
Acteurs clés du marché du tourisme culturel en France
- Musées et galeries
Au premier rang, les musées français, une constellation de plus de 8 000 institutions qui vont de l'emblématique musée du Louvre, abritant des chefs-d'œuvre intemporels tels que la Joconde, à des établissements spécialisés comme le musée d'Orsay, qui offre une collection inégalée d'art impressionniste. Ces dépositaires de l'histoire et de l'art ne se contentent pas de préserver les trésors culturels d'antan, ils stimulent également la création et la pensée contemporaines grâce à des installations modernes et des expositions d'avant-garde.
- Les festivals
Le panorama culturel de la France serait incomplet si l'on ne mentionnait pas ses 1 500 festivals, qui célèbrent chacun la diversité des expressions artistiques du pays. Le Festival de Cannes déroule le tapis rouge à l'éclat cinématographique, tandis que le Festival d'Avignon met à l'honneur les arts de la scène.
- Monuments et sites historiques
La garde des 44 000 monuments historiques classés et inscrits de France fait de ces lieux des bastions du tourisme culturel.
- Sites du patrimoine mondial de l'UNESCO
Avec 40 sites culturels reconnus par l'UNESCO, les sites patrimoniaux français sont des vitrines de l'importance mondiale du pays. Les châteaux de la vallée de la Loire, la cité fortifiée de Carcassonne et le Mont Saint-Michel ne sont que quelques exemples qui montrent comment la beauté naturelle et l'ingéniosité humaine peuvent coexister.
- Parcs et jardins :
Le poumon vert de la France contribue au tourisme culturel grâce aux parcs et jardins pittoresques et sereins qui parsèment le pays. Les jardins de Versailles expriment l'opulence d'une époque révolue, tandis que l'innovant parc de la Villette, à Paris, mêle paysages modernes et équipements culturels.
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu de l’étude de marché
Informations
- Nombre de pages : ~ 40 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour :
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Définition et périmètre d'étude
Le tourisme culturel est défini par l’Organisation mondiale du tourisme comme le tourisme centré sur les attractions et produits culturels. Au niveau mondial, c'est l’un des segments de l’industrie touristique qui connaît la croissance la plus rapide et représente, selon les estimations, 40% de l'ensemble des touristes dans le monde et en Europe. [CBI] La France possède un patrimoine culturel propice à ce type de tourisme, avec plus de 1 000 musées labellisés "musées de France", près de 46 000 monuments historiques classés et inscrits, 40 sites culturels inscrits sur la liste du patrimoine mondial de l’UNESCO, les parcs et jardins, sans oublier le patrimoine scientifique, technique, immatériel et l’art de vivre.
L’offre culturelle et patrimoniale représente l’un des principaux atouts de la France pour attirer des touristes internationaux. Mais pas uniquement, puisque chaque année, environ 40% des Français pratiquent une activité culturelle sur le territoire au cours d’un déplacement touristique. En 2021, le ministère de la Culture est à l'origine de 2 milliards d'euros d'aides financères en faveur du tourisme, soit 30% des aides attribuées à celui-ci par l'Etat. [Ministère de la Culture]
Le tourisme culturel est donc un vecteur d’attractivité de la France et du développement économique des territoires. En effet, la fréquentation touristique générée par les sites culturels a un impact direct sur le développement économique des territoires, que ce soit en termes d’emplois et de recettes économiques. Ainsi, la culture est devenue le catalyseur des stratégies touristiques locales.
1.2 Le marché mondial du tourisme culturel
Le marché mondial du tourisme culturel est en pleine expansion, renforcé par un intérêt croissant pour la découverte de cultures. Il devrait ainsi croître avec un TCAC de **,*% dans les années à venir, et atteindre *,** milliards de dollars en ****.
Marché mondial du tourisme culturel Monde, ****-****, en milliards de dollars Source: ****
Au total, pas moins de **% des touristes dans le monde seraient des "touristes culturels". Ceci inclue une partie de touristes voyageant en premier lieu pour des raisons culturelles, mais qui ne représentent que * à **% des touristes. La grande majorité est en réalité constituée de touristes voyageant pour d'autres raisons, mais qui incluent quelques activités culturelles dans leur voyage. Le tourisme culturel constitue d'importants revenus économiques pour de nombreux territoires qui en dépendent parfois, et permet de préserver l'héritage d'un pays ou d'une région. [***]
1.3 La France, une des premières destinations de tourisme culturel
La filière du tourisme culturel participerait à hauteur de *,*% au Produit Intérieur Brut français. Parmi les touristes étrangers se rendant en France, **% voyageraient sur une motivation culturelle. [***]
Si la crise sanitaire a mis un coup d'arrêt important en ****, activités touristiques et culturelles ont pu reprendre en **** et en **** et retrouver une belle croissance. L'activité touristique de l'année **** a ainsi atteint **% de son niveau pré-pandémique, toujours selon les chiffres du Ministère.
Evolution du nombre de nuitées France métropolitaine, ****-****, en nombre de nuitées Source: ****
Notons cependant que cette reprise concerne surtout les littoraux, montagnes et zones rurales. Les zones urbaines, dans lesquelles se concentre une partie du tourisme culturel, ont quant à elles bénéficié d'une reprise plus limitée. Ils étaient ainsi **% moins nombreux en Ile-de-France en **** comparé à l'année ****.
2 Analyse de la demande
2.1 Caractéristiques du tourisme culturel et profil des touristes
Selon le CBI (***), le tourisme culturel se définit par des caractéristiques en termes de voyage, d'activités et de démographies, ainsi que de caractéristiques personnelles des touristes culturels.
Voyage : durée & dépenses
Les voyages de tourisme culturel seraient en moyenne plus longs que les autres voyages. En effet, l'article relève que les touristes resteraient **% plus longtemps, et dépenseraient **% en plus par jour lors de ce type de voyage.
Activités
En termes d'activités, le CBI note de plus grandes tentatives lors des voyages de tourisme culturel d'établir un contact avec les populations locales. Les touristes culturels essaieraient de plus de mieux comprendre la culture, les traditions et coutumes du pays ou de la région qui les accueille. Enfin, ils auraient une plus grande tendance à réaliser d'autres courts voyages à l'intérieur du territoire où ils se rendent, qui se rajoutent à leur destination principale.
Démographie
Le tourisme culturel dépend encore largement des retraités. Cependant, la démographie se rajeunit légèrement grâce à une proportion croissante de voyageurs millenials, qui partent de plus en plus à la découverte de territoires et populations notamment durant leurs études, ou dès ...
2.2 Les Français et le tourisme culturel
Si les touristes étrangers viennent en partie en France afin d'en découvrir le patrimoine particulièrement riche, une grande partie du tourisme culturel en France vient en réalité des Français eux-mêmes qui voyagent au sein du pays et en visitent les monuments, les musées et se rendent dans les festivals et autres événements culturels. C'est pourquoi il est intéressant de se pencher sur les habitudes culturelles des Français et les grandes tendances actuelles.
L'Agence de communication Alioze relève qu'on observe en ****-**** une très bonne fréquentation des sites patrimoniaux et musées. Les dépenses culturelles des Français auraient augmenté de *% par rapport à l'année précédente. Une étude d'Opinion Way réalisée en **** relève que **% des Français considéreraient les activités culturelles et loisirs comme indispensables à leur qualité de vie. Ils y consacreraient en moyenne **h** par semaine, ce qui représente une augmentation d'*h** comparé à l'année précédente (***).
Pendant les vacances, l'activité préférée des Français est le repos, suivi en deuxième position de la visite d'un lieu culturel. Les sorties préférées ...
2.3 La saisonnalité de la demande
Si certains événements culturels, et notamment les festivals, sont particulièrement saisonniers, on observe aussi une demande particulièrement saisonnière avec une hausse de la fréquentation des lieux culturels l'été. En effet, on observe une croissance progressive des visites à partir du mois de mars ; elles culminent au mois d'août avant de commencer à décroître à partir de septembre.
Indices mensuels de fréquentation des lieux patrimoniaux et du nombre de voyages des résidents en France France, ****, en indices mensuels Source: ****
3 Structure du marché
3.1 Chaînes de valeur du tourisme culturel
Le marché du tourisme culturel impacte une grande diversité d'acteurs. On trouve des acteurs publics comme les Offices de Tourisme. On retrouve ensuite des agences de voyages et tours opérateurs qui prennent parfois en charge les voyages des touristes culturels. Enfin, on retrouve également de nombreux acteurs liés à des marchés connexes tels que les transports, hébergements, guides touristiques, guides culturels et patrimoniaux.
On peut élaborer la chaînes de valeur suivante :
3.2 Les agences de tourisme culturel
Le tourisme culturel est un marché à part entière qui implique un grand nombre d'acteurs, à la fois dans la logistique du voyage (***). Afin de faciliter cette organisation, et comme c'est le cas pour les autres types de voyages, des organismes se sont positionnés sur ce marché. Voici la chaîne de valeur de leur activité :
Plus précisément, ils sont ainsi en charge de :
*. La sélection de la destination : les entreprises de tourisme culturel choisissent certaines destinations et font des recherches approfondies sur la culture locale, l'histoire, la cuisine, les coutumes, les activités recommandées, etc. *. Marketing et publicité : elles ont recours à des campagnes publicitaires pour promouvoir leur destination, leurs activités et leurs forfaits auprès des clients potentiels. *. Sélection des hôtels et recherche de partenaires : elles sélectionnent et passent des contrats avec des hôtels ou d'autres hébergements, mais recherchent aussi des guides, des contacts locaux et d'autres partenaires au sein de la destination pour aider à la logistique et aux opérations. *. Planification de la logistique : elles planifient et coordonnent ensuite la logistique, notamment le transport, les repas et les autres services offerts aux voyageurs. *. Ventes et réservations : elles ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Les sites patrimoniaux français : musées, monuments et sites culturels
Il y a en **** en France plus de ** *** immeubles inscrits ou classés au titre des monuments historiques. *** lieux sont gérés par le Centre des monuments nationaux, et sont essentiellement situés en Ile-de-France. Pas moins de * *** musées constituent le réseau des "musées de France" agréés par l'Etat, au sein desquels sont conservés *** millions d'objets. [***] En ****, ** établissements culturels totalisent *,* millions d'entrées, contre près de ** millions d'entrées en ****.
Entrées de visiteurs résidents et non-résidents d'établissements culturels français France, ****, en milliers d'entrées Source: ****
Entrées de visiteurs non-résidents d'établissements culturels français France, ****, en millions Source: ****
La fréquentation des musées et lieux patrimoniaux français a subi une baisse drastique avec la crise sanitaire dès ****, et n'a pas pu retrouver ses niveaux pré-pandémiques en ****. Le rapport **** du Ministère de la Culture explique cela par plusieurs facteurs, notamment une préférence pour les activités touristiques en lien avec les espaces naturels ou de plein air, le retour limité des clientèles internationales, la reprise progressive des activités culturelles qui, après une cessation totale, peinent à retrouver immédiatement ...
4.2 Les festivals, événements vecteurs de tourisme culturel
En ****, selon les chiffres du Ministère de la Culture on recense près de * *** festivals ayant eu lieu en ****. Ils peuvent être d'envergure très différente, mais ont le point commun d'avoir connu au moins * éditions et de proposer au moins * représentations, concerts, animations ou projections. Plus d'un tiers des festivals a lieu dans le sud de la France, dans les régions Auvergne-Rhônes-Alpes, Provence-Alpes-Côte d'Azur et Occitanie.
On note que plus de * festivals sur ** sont des festivals de musique (***), **% sont des festivals de livre et littérature et *% sont des festivals de cinéma.
De plus, **% ont lieu durant la période estivale, c'est-à-dire entre le ** juin et le * septembre. Cet effet de saisonnalité est particulièrement vrai dans le sud de la France, avec plus de * festivals sur ** qui sont estivaux en Corse, Provence-Alpes-Côte d'Azur, Nouvelle-Aquitaine et Occitanie. Cela s'explique par le climat qui favorise alors l'organisation de ce type d'événements, mais aussi par le tourisme dans ces régions du Sud durant l'été, à la fois des Français et des étrangers.
4.3 Les activités culturelles liées à l'art de vivre à la française : tourisme gastronomique et oenotourisme
Les savoir-faire liés aux vins des différents terroirs de l'Hexagone et à la gastronomie française constituent un facteur important de l'attractivité touristique du pays. Ils attirent des touristes étrangers amateurs de ces vecteurs de la culture française, et inscitent aussi les Français eux-mêmes à voyager dans différentes régions afin de visiter certains vignobles ou hauts-lieux de la gastronomie.
Provenance des oenotouristes en France France, ****, en % Source: ****
On compterait ainsi environ ** millions d'oenotouristes en France chaque année qui visitent caves, châteaux et s'initient à la dégustation. Ils peuvent notamment partir à la découverte de nombreuses "routes des vins" qui existent en Alsace, Bourgogne, Champagne, dans le Beaujolais etc. On peut par exemple citer la "route des Châteaux" ou la "route du Patrimoine" dans le Bordelais. [***] Voici un exemple d'activités et tarifs proposés dans le Bordelais :
De nombreux territoires font aussi l'objet d'une attraction touristique en raison de leurs produits ou culture gastronomiques. Lyon, grande ville française, est ainsi communément reconnue comme la "capitale mondiale de la gastronomie", représentée par quelques chefs emblématiques tels que Paul Bocuse, Georges Blanc ou Christian Têtedoie. La ville offre en ...
5 Règlementation
5.1 Réglementation
La réglementation française relative au tourisme culturel est principalement codifiée dans le Code du tourisme. Celui-ci définit les rôles et responsabilités des professionnels du secteur pour assurer la protection et la sécurité des voyageurs et garantir le bon déroulement des activités de tourisme culturel. Il définit également les conditions à respecter pour les visites culturelles, les activités de médiation et le respect des sites et des musées. Le code définit enfin les obligations en matière de promotion et de communication relatives à la pratique d'activités culturelles.
Il se retrouve ici : Legifrance.gouv.fr.
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
- Rivages du Monde
- Hephata
- Culturespace
- Kleber Rosillon
- Tempora Expo
- Centre des Monuments Nationaux CMN
- Alentour
- Le Guide du Routard
- Musée du Louvre
- Relais & Chateau
- Musée d'Orsay
- Musée de la Marine
- Musée Soulages
- Mazedia
- Château de Versailles
- Arteum Services
- Chateau de Fontainebleau
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