Il mercato del festival - Italia (2024)

1.2 Il mercato globale

Il mercato globale dei festival musicali è valutato a *.***,* milioni di USD nel **** e si prevede che cresca a un tasso di crescita annuale composto (***) del **,**% dal **** al ****. Il mercato dei festival musicali costituisce una parte vibrante e dinamica dell'industria dell'intrattenimento globale. Un insieme di organizzazioni che presentano esibizioni musicali o artistiche dal vivo in una vasta gamma di stili definisce i festival musicali. Questi eventi attirano una moltitudine di pubblico che desidera immergersi in esperienze e incontri culturali, insieme a musica proveniente da vari luoghi e in tutte le lingue; i manifesti sono un elemento significativo. Questo approccio sta diventando sempre più redditizio non solo per i concerti, ma anche per le economie locali e regionali. Nel loro massimo splendore, tutti questi raduni sono spazi d’arte viventi, espressioni multiple del design. Servono come centri di creatività, comunità e intrattenimento, aiutando artisti e pubblico a connettersi, contribuendo al contempo positivamente al vigore delle economie locali.

Valore mercato globale dei festival Mondo, ****-****, in miliardi di US$ CognitiveMarketResearch

La crescita del mercato dei festival musicali è guidata da diversi fattori. La crescente domanda dei consumatori per esperienze di intrattenimento dal vivo aumenta la partecipazione a ogni tipo di festival. La globalizzazione della musica ...

1.3 Il mercato Europeo

Il valore del mercato europeo dei festival mostra una crescita sostenuta tra il **** e il ****, passando da ***,* milioni di dollari nel **** a ****,* milioni nel ****, con un aumento del ***% ad un tasso annuale di crescita composto (***) del **,**%.

Valore del mercato europeo dei festival Europa, ****-****, in milioni di US$ CognitiveMarketResearch

Oltre al ricco patrimonio culturale, l'Europa ha anche una grande varietà di stili musicali, che la rendono un importante centro mondiale per i festival musicali. Ogni anno, con eventi di rilievo come Glastonbury nel Regno Unito e Tomorrowland in Belgio, l'Europa attira milioni di fan che contribuiscono in modo significativo non solo ai settori del turismo e dell'intrattenimento della regione, ma anche finanziariamente. I festival musicali in Europa si basano principalmente sulle vendite dei biglietti come fonte di reddito, il che garantisce loro stabilità economica e la possibilità di continuare le attività. Con una vivace tradizione di apprezzamento della musica dal vivo e un gran numero di appassionati, le vendite dei biglietti sono fondamentali per sostenere questo variegato panorama festivaliero in tutto il continente. L'Europa continua a dominare il mercato dei festival musicali, grazie al suo ricco patrimonio culturale, alla scena musicale diversificata e alla forte tradizione di apprezzamento della musica dal ...

1.4 Il mercato Italiano

Le previsioni per il mercato italiano delle attività di supporto alle rappresentazioni artistiche tra il **** e il **** mostrano una crescita costante e significativa. Si prevede che il fatturato passi da *,** miliardi di euro nel **** a **,* miliardi nel ****, con un incremento del ***% ad un CAGR del **,*%. Le aziende che appartengono al mercato italiano dei festival sono identificate con il codice Ateco [***] - Altre attività di supporto alle rappresentazioni artistiche. Previsione del mercato Italiano delle attività di supporto alle rappresentazioni artistiche Italia, ****-****, in miliardi di € RegistroAziende, CognitiveMarketResearch  

Il fatturato delle aziende operanti nelle attività di supporto alle rappresentazioni artistiche in Italia ha mostrato un andamento irregolare tra il **** e il ****. Nel ****, il valore era di ***,* milioni di euro, con una crescita costante fino a **** milioni nel ****, pari a un incremento del **%. Tuttavia, nel ****, a causa della pandemia, il fatturato è crollato del **,*%, scendendo a ***,* milioni. Nel **** è iniziata una ripresa, culminata in un valore di ****,* milioni nel ****, segnando un aumento del ***% rispetto al **** e del ***% rispetto al ****.

Fatturato delle aziende operanti nelle attività di supporto alle rappresentazioni artistiche [***] Italia, ****-****, in milioni di € Istat, RegistroAziende

1.5 L'impatto subito dal settore post Covid-19

Il Covid-** e le relative restrizioni hanno fortemente colpito il settore, causando perdite per milioni di euro. Secondo un'indagine condotta da Intesa San Paolo - Effettofestival- la flessione di pubblico nei festival italiani è stata piuttosto significativa : il **% ha registrato un calo tra il **% e il **% mentre il **% un calo superiore al **%. Un segnale positivo è che i festival che non hanno subito una riduzione importante (***) sono il doppio di quelli per cui la flessione è stata del **%. 

Calo del Pubblico Italia, ****, in percentuale Fonte : Effettofestival

Circa il **% dei festival è stato annullato nel ****, il **% è stato posticipato e il *% si è tenuto in una doppia edizione : una prima esclusivamente online nei giorni previsti e una seconda svolta in modalità ibrida  / in presenza in un momento successivo. 

Il Covid ha infatti innescato una forte rivoluzione nel settore, che ha dovuto adattarsi e sviluppare nuovi format. E' emerso che il format ibrido è stato adottato dal **% dei festival analizzati da Intesa a fronte di un **% tenutosi esclusivamente in presenza. Solo il **% dei festival si è tenuto online, di cui il **% nei periodi di Marzo - Maggio ****. Vi è stata però una riduzione generalizzata degli eventi proposti, e le edizioni del **** ha fornito a numerosi festival la possibilità di introdurre nuovi formati ...

2.1 Panoramica della domanda

La spesa media per evento di intrattenimento musicale in Italia ha mostrato una tendenza altalenante dal **** al ****. Nel **** era pari a **,** €, mentre nel **** è aumentata a **,** €, probabilmente a causa della riduzione del numero di eventi durante la pandemia. Nel ****, la spesa media è scesa a **,** €, per poi risalire leggermente a **,** € nel ****. Nel ****, si è verificato un incremento significativo, raggiungendo **,** €, un aumento del **% rispetto al ****.  Spesa media evento di intrattenimento musicale Italia, ****-****, in € SIAE  

Nel ****, il numero di spettacoli di intrattenimento musicale in Italia ha mostrato una notevole crescita tra gennaio e luglio, passando da **.*** a **.*** eventi, con un aumento del ***%. Dopo il picco di luglio, si osserva un calo significativo nei mesi successivi, toccando il minimo a novembre con **.*** eventi, il **% in meno rispetto al massimo di luglio. A dicembre, si registra una ripresa con **.*** spettacoli. Il trend riflette una stagionalità pronunciata, con un incremento nei mesi estivi e una contrazione in autunno.

Numero di spettacoli di intrattenimento musicale Italia, ****, in numero SIAE

Nel ****, il numero di spettatori agli spettacoli di intrattenimento musicale in Italia ha registrato una crescita significativa, passando da ***.*** a gennaio a un picco di *.***.*** a luglio, con un aumento del ***%. Successivamente, c'è stato un calo, con il numero di ...

2.2 Distribuzione geografica della domanda

I dati sulla distribuzione geografica dei luoghi di spettacolo per intrattenimenti musicali in Italia mostrano una forte concentrazione in Veneto (***) presentano un numero significativamente inferiore di luoghi dedicati. Le differenze tra le regioni sono attribuite a fattori demografici, economici e culturali, con una maggiore densità di strutture nelle regioni del Nord e del Centro rispetto al Sud, fatta eccezione per Puglia e Campania.

I dati mostrano una forte concentrazione di spettacoli di intrattenimento musicale in Lombardia, con **.*** eventi, seguita da Emilia-Romagna (***) presentano un numero molto più ridotto di spettacoli. Questo riflette una disparità geografica significativa, con una maggiore offerta di eventi nelle regioni settentrionali e centrali.

I dati mostrano una netta predominanza di spettatori negli spettacoli musicali in Lombardia, con oltre *,* milioni di presenze, seguita da Veneto (***). Il divario tra Nord e Sud è evidente, con il Nord che registra una partecipazione significativamente più alta rispetto al Sud, ad eccezione di Campania e Sicilia, che mostrano una discreta affluenza. Lazio, con ***.*** spettatori, si distingue tra le regioni centrali, ma rimane distante dalle regioni settentrionali in termini di partecipazione.

I dati sulla distribuzione geografica della spesa negli spettacoli di intrattenimento musicale mostrano una netta predominanza della Lombardia, con oltre ** milioni di euro, seguita ...

2.3 Driver della domanda

I dati sull'incidenza percentuale degli indicatori nei giorni della settimana in Italia nel **** mostrano un chiaro aumento dell'attività verso la fine della settimana. Venerdì e sabato registrano i valori più alti, rispettivamente con il **,**% e il **,**%, seguiti dalla domenica con il **,**%. I giorni feriali (***).

Incidenza percentuale degli indicatori nei giorni della settimana Italia, ****, in % SIAE

I dati sull'incidenza percentuale degli spettatori nei giorni della settimana in Italia nel **** mostrano una chiara tendenza verso una maggiore affluenza durante il weekend. Sabato registra il valore più alto con il **,**%, seguito dalla domenica con il **,**% e dal venerdì con il **,**%. Nei giorni feriali, l'affluenza è significativamente più bassa, con lunedì che presenta il valore più basso (***). Incidenza percentuale degli indicatori nei giorni della settimana Italia, ****, in % SIAE

I dati sull'incidenza percentuale della spesa negli spettacoli di intrattenimento musicale in Italia nel **** riflettono una distribuzione simile a quella degli spettatori, con il picco nel fine settimana. Sabato registra il valore più alto, con il **,**% della spesa totale, seguito dalla domenica (***). Anche qui si evidenzia una tendenza a spendere di più durante il weekend. Incidenza percentuale degli indicatori nei giorni della settimana Italia, ****, in % SIAE  

2.4 Trend nella domanda dei festival

L'andamento delle ricerche online sui festival in Italia dal **** al **** mostra picchi stagionali significativi. A partire da un valore di **,* a settembre ****, l'interesse cala durante i mesi invernali, toccando il minimo a novembre e dicembre **** con **,*. Nel ****, si osserva un picco notevole a febbraio (***). L'andamento evidenzia una forte stagionalità, con interesse maggiore nei mesi primaverili ed estivi, e un calo costante nei periodi invernali.

I numeri rappresentano l'interesse di ricerca rispetto al punto più alto del grafico in relazione alla regione e al periodo indicati. Il valore *** indica la maggiore frequenza di ricerca del termine, ** indica la metà delle ricerche. Un punteggio pari a *, invece, indica che non sono stati rilevati dati sufficienti per il termine.

Andamento delle ricerche online dei festival Italia, ****-****, indice Google Trends, Elaborazione Businesscoot

I dati sulla distribuzione geografica delle ricerche online dei festival in Italia mostrano una maggiore concentrazione di interesse nelle regioni settentrionali. Liguria registra l'indice più alto (***) ai valori più bassi.

2.5 Nuovi trend nella domanda

I nuovi trend nella domanda dei festival riflettono i cambiamenti nelle preferenze del pubblico, nella tecnologia e nell’evoluzione della società. Il futuro dei festival sembra essere orientato verso l’immersività, la sostenibilità, e un approccio personalizzato all’intrattenimento. Ecco una descrizione dettagliata delle principali tendenze:

*. Festival esperienziali e immersivi

Esperienze multisensoriali: Il pubblico cerca esperienze che vadano oltre la musica o l’evento principale. I festival che offrono esperienze immersive, come installazioni d’arte interattive, realtà aumentata (***), stanno diventando sempre più popolari. Connessione con la natura: Festival organizzati in location naturali, come foreste, montagne o spiagge, stanno attraendo un pubblico che desidera allontanarsi dalla vita urbana e connettersi con la natura. Ciò si collega a una crescente consapevolezza del benessere fisico e mentale.

*. Festival sostenibili ed eco-friendly

Sostenibilità ambientale: C’è una crescente domanda per festival che adottino pratiche sostenibili. Ciò include l’utilizzo di energia rinnovabile, riduzione della plastica, riciclaggio e limitazione delle emissioni di CO*. Gli organizzatori che dimostrano un impegno concreto verso la sostenibilità possono attrarre un pubblico più consapevole dal punto di vista ambientale. Cibo e bevande locali e biologici: I partecipanti sono sempre più attenti a ciò che consumano. La domanda per cibo e ...

3.1 Struttura e dinamica del mercato Italiano

Dal **** al ****, il numero di imprese attive nelle attività di supporto alle rappresentazioni artistiche in Italia è aumentato del **,*%, passando da *.*** a *.***. L'incremento è stato costante fino al ****, anno in cui si è raggiunto un picco di *.*** imprese. Nel ****, tuttavia, si registra una leggera diminuzione del *,*% rispetto all'anno precedente.

Numero di imprese attive nelle attività di supporto alle rappresentazioni artistiche [***] Italia, ****-****, in numero Istat, Registro Aziende

Nel ****, la maggior parte delle imprese attive nelle attività di supporto alle rappresentazioni artistiche in Italia è costituita da imprenditori individuali, liberi professionisti e lavoratori autonomi, che rappresentano il **,*% del totale. Le società a responsabilità limitata coprono il **,**%, costituendo la seconda forma giuridica più diffusa. Le altre tipologie di imprese, come società in nome collettivo (***), hanno un peso minore, mentre le forme residue coprono appena lo *,**%. Forma giuridica delle imprese attive nelle attività di supporto alle rappresentazioni artistiche Italia, ****, in % Istat

Tra il **** e il ****, il numero di addetti nelle attività di supporto alle rappresentazioni artistiche in Italia è cresciuto del **,*%, passando da *.*** a **.*** unità. Dopo un aumento costante fino al ****, nel **** si registra una flessione del *,*%, probabilmente a causa della pandemia. Tuttavia, nel biennio successivo, si osserva una ripresa significativa, con una crescita del **,*% nel **** rispetto all'anno precedente. Numero ...

3.2 Le modalità di organizzazione di un festival

L'organizzazione di un festival è un processo lungo e complicato. E' infatti organizzato con mesi e mesi di anticipo e sono necessarie autorizzazioni particolari da parte di Comune e Regione, nonché finanziamenti ingenti. Solitamente due sono le modalità principali di finanziamento di un festival, o attraverso fondi statali o, cosa che accade molto più spesso, attraverso investimenti di banche ed enti privati. 

Al fine di comprendere al meglio il processo organizzativo di un evento, è necessario analizzare i flussi di casa tipici di un festival, ovvero i costi e le entrate, ivi comprese anche le forme di finanziamento.I costi più ricorrenti nella progettazione del budget di un festival possono essere divisi in:

 Costi inerenti all’idea progetto: costi artistici, di ideazione e contenuti, di acquisto o noleggio di diritti. Costi tecnici e di allestimento: progettazione tecnica, personale tecnico, impianti e dotazioni.Costi logistici: viaggi, trasporti, ospitalità ecc. .  Costi organizzativi/amministrativi: assicurazioni, affitto sedi, retribuzioni, SIAE , diritti d’autore, spese notarili, utenze, spese di documentazione Costi di comunicazione: grafica, materiali pubblicitari, costi per pubblicità radiofonica, televisiva, cartacea e online, sito Internet e ufficio stampa.

Per quanto riguarda le entrate tipiche, queste possono essere suddivise in :

Finanziamenti pubblici: Comuni, Province, Regioni e Stato, ...

3.3 Canali di distribuzione

I canali di distribuzione dei festival sono fondamentali per garantire la diffusione, l’accessibilità e il successo di questi eventi. Questi canali possono essere suddivisi in diverse categorie, ognuna delle quali gioca un ruolo cruciale nella promozione, nella vendita dei biglietti, nella distribuzione dei contenuti e nella gestione logistica.

*. Canali di Promozione e Comunicazione:

Media Tradizionali: Televisione e Radio: Questi canali raggiungono un ampio pubblico con spot pubblicitari, interviste e speciali sui festival. Stampa: Articoli su giornali e riviste, annunci pubblicitari, inserzioni in guide turistiche o culturali, e brochure contribuiscono alla visibilità dell'evento. Media Digitali: Sito Web Ufficiale: Il sito rappresenta il centro nevralgico di tutte le informazioni riguardanti il festival, inclusi dettagli su programmazione, biglietti e aggiornamenti. Social Media: Piattaforme come Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn permettono di condividere aggiornamenti in tempo reale, interagire con il pubblico e creare contenuti virali. Email Marketing: Le newsletter e le campagne email sono strumenti diretti per mantenere informato il pubblico e promuovere offerte speciali. Pubblicità Online: Annunci sponsorizzati, campagne PPC e banner pubblicitari su siti web correlati possono ampliare la portata della promozione. Pubblicità Outdoor: Cartelloni e Affissioni: Manifesti e billboard posizionati in aree strategiche aumentano la visibilità locale del festival. Distribuzione ...

3.4 I festival principali

I top ** festival che si sono svolti in Italia nel **** sono stati: il Kappa FuturFestival (***).

I principali in Europa sono i seguenti:

Tomorrowland: Si tiene annualmente in Belgio, nella città di Boom. Il festival è noto per la sua produzione spettacolare e la scenografia fiabesca che trasforma l'evento in una vera e propria esperienza immersiva. Attira i migliori DJ e produttori di musica elettronica, tra cui artisti di fama internazionale come Armin van Buuren, Martin Garrix, Tiësto e David Guetta, con generi che spaziano tra EDM, techno, house, hardstyle e altri sottogeneri. si svolge in due weekend consecutivi e la richiesta di biglietti è altissima, con sold out che si verificano in pochi minuti.

Glastonbury: Si svolge ogni anno a Pilton, nel Regno Unito. Nato nel ****, è famoso per la sua vasta offerta musicale, che spazia tra rock, pop, indie, elettronica, folk e molto altro, ospitando artisti di fama mondiale come Paul McCartney, David Bowie, Beyoncé, Radiohead e Coldplay. Oltre alla musica offre spettacoli di teatro, danza, circo e cinema, rendendolo un evento culturale completo. Il suo terreno, che si estende su centinaia di ettari, accoglie decine di palchi e aree tematiche, ognuna con una propria identità, come il famoso "Pyramid Stage".

Roskilde: ...

4.1 Analisi dell'offerta

I festival sono eventi culturali, artistici, o ricreativi che possono variare notevolmente in termini di dimensione, focus tematico, target di pubblico e tipologie di offerta. Possono concentrarsi su diverse discipline, dall'arte e la musica, alla cucina, all'intrattenimento o alla tradizione culturale. Ecco una panoramica dettagliata delle principali tipologie di offerta dei festival nel mondo:

4.2 L'analisi dei prezzi

Dal confronto dei dati mensili tra agosto **** e agosto ****, l'indice dei prezzi al consumo per cinema, teatri e concerti in Italia è aumentato del *,*%, passando da ***,* a ***,*. Si osserva una crescita regolare nei primi mesi del ****, con un picco significativo a novembre e dicembre ****, quando l'indice ha raggiunto ***,*. Dopo questo incremento, l'indice ha mostrato una leggera flessione nei mesi successivi, attestandosi a ***,* nell'agosto ****. Il periodo di maggiore crescita si colloca tra settembre **** e aprile ****, con un aumento complessivo del *,*%. Indice dei prezzi al consumo di [***] cinema, teatri e concerti per l'intera collettività (***) - dati mensili Italia, ****-****, indice Istat  

Dal **** al ****, l'indice dei prezzi al consumo per cinema, teatri e concerti in Italia è cresciuto del *,*%, passando da ***,* a ***,*. L'incremento è stato costante negli anni, con una crescita media piuttosto moderata fino al ****, quando l'indice ha raggiunto ***,*. A partire dal **** si nota un'accelerazione, con un aumento del *,*% nel **** e del *,*% nel ****.

Indice dei prezzi al consumo di [***] cinema, teatri e concerti per l'intera collettività (***) - medie annue Italia, ****-****, indice Istat

Storicamente in Italia solo alcuni grandi festival musicali facevano pagare un biglietto d'ingresso, la maggior parte dei festival culturali, essendo organizzata da organizzazioni non profit e grazie a fondi pubblici, erano gratuiti. A ...

4.3 Nuovi trend dell'offerta

I festival stanno diventando sempre più popolari come esperienza culturale e di intrattenimento, e negli ultimi anni si sono verificati cambiamenti significativi nell'offerta per soddisfare i nuovi interessi e aspettative del pubblico. Ecco i principali trend:

*. Festival tematici e di nicchia

Negli ultimi anni, l’offerta dei festival si è spostata sempre più verso eventi di nicchia e tematici, concentrati su aree specifiche di interesse culturale o sociale. Festival dedicati alla sostenibilità ambientale, alla cucina vegana, alla tecnologia, al benessere o a generi musicali di nicchia (***) stanno emergendo per soddisfare comunità specifiche. Questo trend risponde al bisogno del pubblico di esperienze più personalizzate e significative, in contrasto con i grandi festival generalisti.

*. Sostenibilità e impatto ambientale

Un focus crescente è rivolto alla sostenibilità. I festival si stanno adattando per ridurre il loro impatto ambientale: dall'uso di energie rinnovabili, alla riduzione della plastica monouso, fino a incentivare mezzi di trasporto ecologici e il riciclo. Ad esempio, alcuni festival offrono soluzioni di “carbon offset” per compensare l'impronta di carbonio degli eventi, oppure collaborano con organizzazioni ambientaliste per promuovere pratiche sostenibili.

*. Integrazione di tecnologia e realtà virtuale

Con l'avvento delle nuove tecnologie, i festival stanno incorporando esperienze digitali immersive come la realtà virtuale ...

5.1 Regolamentazione e Iter Burocratico

Per organizzare festival in Italia è necessario un lungo iter burocratico. Innanzitutto, è necessario interfacciarsi con il Comune ove si vuole organizzare l’evento.

L’accesso al Comune è lo Sportello Unico Attività Produttive (***); quindi, tutta la documentazione dovrà essere presentata, telematicamente, a questo ufficio.

E’ necessario fare immediatamente una distinzione tra eventi nei quali si dichiara la partecipazione di meno di *** persone e che termineranno entro la mezzanotte della medesima giornata di inizio, e tutti gli altri eventi: nel primo caso, l’organizzatore dovrà presentare al SUAP una semplice Segnalazione Certificata di Inizio Attività (***), e, da un punto di vista tecnico, sarà sufficiente una relazione tecnica di un professionista, che attesti le condizioni di sicurezza della manifestazione, e che il montaggio di tutti gli apparati verrà eseguito a regola d’arte; nell’altro caso, invece, da un punto di vista amministrativo, sarà necessario ottenere dal Comune apposita autorizzazione per manifestazione di pubblico spettacolo, a norma dell’articolo **, TULPS, e, da un punto di vista tecnico, sarà necessario, ai fini del rilascio dell’autorizzazione, richiedere la convocazione della Commissione di Vigilanza Comunale per i Pubblici Spettacoli e ottenere il suo parere favorevole, a norma dell’articolo **, TULPS, e dell’articolo ***, regolamento TULPS.

Se la ...

6.1 Segmentazione del mercato

• Movement Entertainment SRL
• Polifonic
• Decibel Events & Logistics
• Bass Culture
• Frac Festival
• Glenn Gloud