Il mercato dei fotografi professionisti - Italia (2024)

1.2 Un Mercato Globale in Crescita

Il mercato globale dei servizi fotografici ha registrato una crescita significativa negli ultimi anni. Nel ****, il settore è stato valutato a Valore mercato globale dei servizi fotografici e si prevede che raggiungerà i **,* miliardi di dollari entro la fine del ****, con un tasso di crescita annuale composto (***) dell'*% durante il periodo di previsione ****-****. Questa espansione è attribuibile a diversi fattori chiave, come i progressi nelle attrezzature fotografiche e nei software di post-produzione hanno migliorato la qualità e l'efficienza dei servizi offerti e l'aumento della domanda di contenuti visivi di alta qualità, sia per uso personale che commerciale, ha stimolato il mercato. Negli ultimi anni, l'ascesa dei social media e del marketing digitale ha influenzato in modo significativo il mercato dei servizi fotografici. I fotografi ora svolgono un ruolo cruciale nell’aiutare i marchi a stabilire la propria identità visiva e a coinvolgere il pubblico target. 

Valore mercato globale dei servizi fotografici Mondo, ****-****, in miliardi di dollari (***) VMR

1.3 Il mercato italiano

Il mercato della fotografia professionale in Italia si articola in diversi segmenti, ciascuno con caratteristiche e richieste specifiche. La fotografia commerciale e pubblicitaria rappresenta un settore fondamentale, dove aziende e marchi si affidano a immagini professionali per campagne pubblicitarie, cataloghi e siti web, con l’obiettivo di presentare i loro prodotti o servizi in modo accattivante. La fotografia di eventi, che include matrimoni, conferenze e celebrazioni varie, costituisce un altro pilastro importante, con una domanda costante di servizi fotografici per immortalare momenti significativi. Infine, la fotografia immobiliare e architettonica ha visto una crescita consistente, sostenuta dall'espansione del mercato immobiliare e dalla necessità di immagini di alta qualità per la vendita e l'affitto di proprietà. Nel ****, il settore fotografico in Italia ha mostrato segnali di stabilizzazione e crescita, con un incremento del *% del valore complessivo. Questo risultato è attribuibile principalmente all'aumento delle vendite di fotocamere mirrorless, che dominano il mercato, mentre le reflex continuano a mantenere una presenza significativa, soprattutto per uso professionale. [***] Fatturato Il fatturato delle imprese attive nel settore delle attività fotografiche in Italia mostra una notevole variabilità nel periodo ****-****. Nel ****, il valore era di ***,* milioni di euro, mentre nel **** il settore ha continuato a crescere, raggiungendo ***,* milioni di euro, ...

1.4 L'andamento dell'indice dei prezzi al consumo

Nel periodo compreso tra gennaio **** e settembre ****, l’indice dei prezzi al consumo per i Servizi per la fotografia ha mostrato un andamento costantemente crescente. A gennaio ****, l’indice era pari a ***.*, segnalando un punto di partenza relativamente stabile. Nei mesi successivi, si osserva un progressivo aumento, con variazioni mensili modeste ma costanti che portano l’indice a toccare ***.* a ottobre **** e *** a dicembre **** (***).

Con l’inizio del ****, l’indice continua a salire, registrando un valore di ***.* a gennaio e raggiungendo ***.* a settembre ****. Questo incremento (***) riflette  l’aumento dei costi legati alla produzione di servizi fotografici, inclusi materiali, attrezzature e spese operative. Il trend di crescita costante potrebbe indicare anche una maggiore domanda per servizi fotografici, sia per eventi privati che per uso commerciale e pubblicitario, o un generale adeguamento dei prezzi per mantenere la redditività nel settore.

Indice dei prezzi al consumo - servizi fotografici Italia, ****-****, base **** = *** - dati mensili Istat

2.1 Caratteristiche della domanda

Per costruire la dimensione della domanda nel settore dei servizi fotografici in Italia, è rilevante considerare la spesa mensile delle famiglie per questi servizi. Dai dati esaminati, la spesa media mensile delle famiglie per servizi fotografici ha subito variazioni notevoli tra il **** e il ****. Nel ****, la spesa media si attestava a *,** euro, un valore che probabilmente rifletteva una domanda stabile e la propensione delle famiglie a utilizzare servizi fotografici per eventi come matrimoni, cerimonie o per finalità artistiche e personali. Nel ****, tuttavia, la spesa media si è ridotta drasticamente a *,** euro, un calo che coincide con l’arrivo della pandemia di COVID-** e con l’introduzione di restrizioni e lockdown. Questo evento ha fortemente limitato le occasioni di celebrazione e le interazioni sociali, riducendo di conseguenza la domanda di servizi fotografici, soprattutto per eventi.

Nel ****, con l'allentamento delle restrizioni e una graduale ripresa delle attività sociali, la spesa media mensile è risalita a *,** euro (***) segno di una parziale ripresa del settore. Tuttavia, questa ripresa non è stata sufficiente a riportare la spesa ai livelli pre-pandemia. Nel **** e nel ****, la spesa mensile è tornata a *,** euro e successivamente scesa a *,** euro, suggerendo una stagnazione o una leggera contrazione della domanda. Questa tendenza può essere attribuita a vari ...

2.2 Driver della domanda

Essere fotografati è un’esperienza che può suscitare emozioni contrastanti: da una parte c’è il desiderio di essere ritratti, dall’altra il timore di essere giudicati o di non riconoscersi nell’immagine finale. L'indagine condotta da Monimix Blog si addentra in queste sensazioni, evidenziando come la presenza di una macchina fotografica possa generare ansie, insicurezze ma anche il desiderio di immortalare la propria immagine. Questo studio si propone di comprendere meglio il rapporto tra le persone e la fotografia professionale, offrendo informazioni preziose per i fotografi che desiderano creare un ambiente confortevole per i loro clienti.

Dai dati emersi, è evidente che una parte significativa della popolazione prova sentimenti di disagio davanti alla fotocamera. In particolare, il **,**% degli intervistati ha dichiarato di non gradire essere fotografato, una reazione che spesso deriva dall'insoddisfazione per il proprio aspetto nelle immagini. Questo aspetto riflette una profonda percezione di imperfezioni o difetti, che porta molti a sentirsi inadeguati di fronte all’obiettivo. Un ulteriore **,**% ha dichiarato di sentirsi particolarmente a disagio durante l’esperienza fotografica, evidenziando una difficoltà nel lasciarsi andare davanti alla fotocamera. A questi dati si aggiungono altre sfumature del disagio: il **,**% degli intervistati prova un senso di vulnerabilità alla sola idea di posare, mentre ...

2.3 Distribuzione geografica della domanda

La spesa media mensile delle famiglie italiane per i servizi fotografici varia significativamente a seconda delle diverse aree geografiche. Nelle regioni del Nord Italia (***), la spesa media mensile per famiglia è di *,** euro, riflettendo una domanda moderata per servizi fotografici professionali. Al Centro, il valore sale leggermente a *,** euro mensili, suggerendo una maggiore propensione verso l'utilizzo di servizi fotografici, probabilmente in linea con una presenza più alta di eventi culturali e cerimonie. Nel Mezzogiorno, comprensivo di Sud e Isole, la spesa media mensile per famiglia si attesta a *,** euro, risultando inferiore rispetto alle altre aree. Questi dati mostrano come il settore della fotografia professionale sia percepito e utilizzato in modo variegato sul territorio italiano.

2.4 Fotografia a Distanza: La Rivoluzione dei Servizi Fotografici Virtuali Post-COVID

Durante la pandemia di COVID-**, l'industria della fotografia, come molti altri settori, è stata costretta a reinventarsi per rispondere alle limitazioni e al distanziamento sociale imposto dai lockdown. Una delle soluzioni più innovative emerse è stata la pratica di realizzare servizi fotografici tramite videochiamata, utilizzando piattaforme come FaceTime o Zoom. Questi scatti a distanza hanno permesso ai fotografi di continuare a lavorare anche durante le fasi più critiche della pandemia, mantenendo vivo il legame con i clienti e proponendo un’esperienza creativa diversa.

Questa tendenza, inizialmente nata come una necessità, ha conquistato rapidamente un pubblico curioso di sperimentare qualcosa di nuovo e unico. I fotografi si sono avvalsi delle videocamere dei telefoni e delle tecniche di inquadratura e composizione per dirigere il soggetto a distanza, dando istruzioni precise su come posizionarsi, quali angolazioni scegliere e come creare una buona illuminazione con le risorse disponibili in casa. Anche se l’immagine acquisita ha una risoluzione inferiore rispetto a quella di una fotocamera professionale, il risultato finale ha spesso un aspetto intimo e autentico, rendendo gli scatti particolarmente adatti a progetti di ritratto e fotografia personale.

Un esempio notevole è stato quello del fotografo britannico Tim Dunk, che ha iniziato a offrire servizi fotografici via FaceTime ...

3.1 Struttura e dinamiche del mercato

Negli ultimi anni, il numero di addetti nelle imprese attive nel settore delle attività fotografiche in Italia ha mostrato un andamento crescente, con alcune fluttuazioni che riflettono eventi e condizioni economiche esterne. Infatti, rispetto al ****, nel **** si registra un incremento significativo, pari al +**,*%. Questi dati riflettono la resilienza del settore e l’importanza crescente dei contenuti visivi in vari ambiti, come eventi, pubblicità e social media. Il numero di addetti in aumento negli ultimi anni è indicativo di una ripresa e di un potenziale di crescita per il settore fotografico in Italia.

Imprese attive nel settore (***) Italia, ****-****, in numero (***) Istat

L'analisi della forma giuridica delle imprese attive nel settore delle attività fotografiche in Italia mostra una predominanza assoluta di imprenditori individuali, liberi professionisti e lavoratori autonomi, che rappresentano l’**,*% del totale. Questo dato evidenzia come il settore sia costituito in larga parte da professionisti indipendenti, una configurazione tipica dei mercati creativi, dove la gestione flessibile e la possibilità di lavorare autonomamente sono preferite per rispondere a una domanda spesso variabile e personalizzata. 

Forma giuridica imprese attive (***) Italia, ****, % Istat Per quanto concerne il numero di addetti delle imprese attive, si nota un andamento tendenzialmente affine con l'attività delle imprese; si nota, infatti, ...

3.2 Catena del Valore

La catena del valore nel mercato della fotografia professionale comprende diversi stadi, ognuno dei quali contribuisce alla creazione di valore aggiunto e alla soddisfazione delle esigenze dei clienti finali. Ecco i principali passaggi della catena:

Produzione e sviluppo di attrezzature fotografiche: il primo anello della catena coinvolge i produttori di attrezzature fotografiche professionali, come fotocamere, obiettivi, luci, treppiedi e software di post-produzione. Le innovazioni tecnologiche in questa fase influiscono notevolmente sulla qualità e sull’efficacia dei servizi fotografici. Distribuzione di attrezzature: le attrezzature fotografiche devono essere distribuite efficacemente attraverso canali di vendita fisici e digitali, con rivenditori che spesso forniscono anche supporto tecnico e servizi di noleggio per fotografi professionisti, permettendo loro di accedere a strumenti di alta qualità senza acquistare ogni pezzo. Servizi fotografici: i fotografi professionisti rappresentano l’anello centrale della catena. Forniscono servizi che vanno dalla fotografia commerciale e pubblicitaria alla fotografia di eventi e immobiliare. In questa fase, l’abilità, la creatività e l’esperienza del fotografo aggiungono valore unico ai prodotti fotografici, personalizzando i servizi in base alle esigenze del cliente. Post-produzione e editing: la fase di post-produzione è cruciale per migliorare e rifinire le immagini, adattandole agli standard richiesti. L’editing comprende la correzione del colore, ...

3.3 Principali attori

Per analizzare gli attori che dominano il mercato, si considerano le imprese con codice Ateco **.**.** – Attività di Fotoreporter presenti nel database di Registro Aziende il cui fatturato è palesato.

Attività di Fotoreporter

[***]

3.4 Profilo dei fotografi e professioni assimilate

L'analisi del profilo dei fotografi e delle professioni correlate evidenzia una gamma di competenze che spaziano dalla ripresa alla post-produzione, adattandosi a diversi contesti e finalità. I fotografi ritraggono persone, ambienti, oggetti e prodotti commerciali per scopi artistici, documentali e pubblicitari, catturando anche eventi e notizie per fini informativi. Inoltre, seguendo protocolli scientifici, si occupano della riproduzione di soggetti, dati e fenomeni rilevanti per la ricerca e lo studio. Nella fase di post-produzione, sviluppano i negativi, applicano tecniche di fotoritocco e manipolazione delle immagini e stampano le fotografie finali. Il controllo e la manutenzione dell'attrezzatura, inclusi sistemi elettronici e ottici, sono parte integrante del lavoro, assicurando che le apparecchiature funzionino correttamente e che i risultati rispondano agli standard di qualità richiesti.

Secondo i dati di AlmaLaurea, il **,*% dei fotografi dopo il conseguimento della laurea lavora in proprio, il **,*% ha un contratto a tempo indeterminato e l'*% ha un contratto a tempo determinato.

Caratteristiche del lavoro (***) Italia, ****, % AlmaLaurea

Per quanto concerne le caratteristiche dell'impresa, il **% lavora nel settore privato mentre il *,*% nel settore pubblico.

Caratteristiche dell'impresa (***) Italia, ****, % AlmaLaurea  

4.1 Tipologia dell'Offerta

L’Associazione Nazionale dei Fotografi Professionisti Italiani ha stilato un sintetico ma esaustivo elenco che rappresenta la migliore classificazione possibile dei diversi tipi di fotografia professionale esistente in Italia.

Commerciale: per fotografia commerciale si intende la realizzazione di servizi fotografici destinati a cataloghi, depliant, stampati descrittivi o di promozione locale. Questo settore può dirsi saturo e le sue dinamiche interne son strettamente legate all’area geografica, dato che tutte le zone Italiane ad alta densità di produzione industriale, sono anche le zone in cui si conta il maggior numero di fotografi commerciali professionisti. Pubblicitaria: per fotografia pubblicitaria si intende la branca professionale che si occupa della realizzazione di immagini destinate a pagine pubblicitarie e affissioni, e che rappresentino la concretizzazione di investimenti promozionali con budget alto o medio-alto. Le dinamiche di questo settore, che non si può dire essere saturo, sono strettamente interconnesse con le dinamiche di mercato. In periodi di recessione, si è sempre assistito a una contrazione del fatturato dei fotografi pubblicitari, mentre l’opposto è stato osservato in periodi di boom economico Moda: questo settore è caratterizzato da una forte saturazione essendo considerata l’area più inflazionata della fotografia professionale. Agenzia e free lance: per fotografia free lance si intende quella ...

4.2 I prezzi

Il costo di un servizio fotografico può variare significativamente in base al fotografo, alla location, al numero di scatti e al tempo impiegato. In media, un servizio fotografico professionale si aggira sui ***-*** euro, ma vi sono differenze notevoli a seconda della zona geografica. Nelle grandi città come Milano, Roma o Napoli, i prezzi tendono ad essere più alti, mentre nelle città più piccole o nei paesi possono risultare inferiori. Il costo di un servizio fotografico è influenzato da diversi fattori, tra cui l’esperienza e la reputazione del fotografo, la durata del servizio e il tipo di fotografia richiesto. I fotografi più esperti e rinomati generalmente applicano tariffe più elevate rispetto a quelli con meno esperienza. Anche la durata del servizio ha un impatto sul prezzo, poiché un servizio più lungo implica maggiore impegno e tempo da parte del fotografo, comportando quindi un costo più alto. Inoltre, il tipo di servizio richiesto gioca un ruolo determinante: il costo di un servizio fotografico per un matrimonio, ad esempio, è solitamente molto diverso da quello per un ritratto professionale.

I fattori che influenzano i prezzi

Costi del servizio

[***]

4.3 La nuova prospettiva dell'offerta: AI

L'integrazione dell'Intelligenza Artificiale (***) nel settore della fotografia professionale sta delineando nuove tendenze che influenzano profondamente il modo in cui i fotografi lavorano e interagiscono con le immagini. Ecco alcune delle principali evoluzioni:

Fotografia Computazionale Avanzata: l'IA è sempre più utilizzata nelle fotocamere moderne per migliorare la qualità delle immagini. Algoritmi avanzati consentono di ottimizzare l'esposizione, ridurre il rumore e migliorare la nitidezza, rendendo possibile ottenere scatti di alta qualità anche in condizioni di luce difficili. Questa tecnologia è particolarmente evidente negli smartphone, dove la fotografia computazionale compensa le limitazioni hardware. Automazione del Flusso di Lavoro: strumenti basati sull'IA stanno automatizzando compiti ripetitivi nel processo fotografico, come la selezione delle migliori immagini, l'editing di base e l'organizzazione degli archivi. Ad esempio, software come AfterShoot utilizzano l'IA per analizzare e classificare rapidamente grandi volumi di foto, identificando quelle fuori fuoco o con soggetti con occhi chiusi, facilitando così il lavoro dei fotografi. [***] Generazione di Immagini con IA: sistemi come DALL-E * di OpenAI possono generare immagini realistiche a partire da descrizioni testuali, aprendo nuove possibilità creative. Questa tecnologia permette ai fotografi di esplorare nuovi stili e concetti visivi, ampliando le frontiere della creatività fotografica. [***] Personalizzazione e Stile Unico: l'IA consente ai fotografi di sviluppare e applicare ...

5.1 Normative e regolamenti

In Italia, l'esercizio della professione fotografica è regolamentato da diverse normative che riguardano sia l'attività professionale sia la tutela delle opere fotografiche. La Legge ** gennaio ****, n. *, disciplina le professioni non organizzate in ordini o collegi, tra cui quella del fotografo. Secondo questa legge, per avviare un'attività fotografica professionale è necessario. È obbligatorio comunicare l'inizio dell'attività al Questore competente. Questa comunicazione è personale e deve essere effettuata dal titolare dell'attività o, nel caso di società, dal legale rappresentante. Non sono richiesti ulteriori documenti oltre alla comunicazione stessa. [***] È necessario iscriversi al Registro delle Imprese presso la Camera di Commercio locale, ottenendo così una partita IVA per l'esercizio dell'attività. La Legge ** aprile ****, n. ***, sul diritto d'autore, distingue tra:

Opere fotografiche creative: Fotografie con carattere creativo, tutelate come opere dell'ingegno. I diritti d'autore su queste opere durano per ** anni dalla morte dell'autore. Semplici fotografie: Immagini prive di carattere creativo, protette da diritti connessi per ** anni dalla produzione. In questo caso, l'obbligo di menzionare il nome del fotografo dipende dagli accordi tra le parti. 

Privacy e diritto all'immagine: La pubblicazione di fotografie che ritraggono persone è soggetta al rispetto del diritto all'immagine e alla privacy. È generalmente necessario ottenere il consenso della persona ritratta prima di diffondere la sua immagine, salvo eccezioni ...

5.2 Piano Strategico per lo Sviluppo della Fotografia (2024-2026)

Il Ministero della Cultura (***) ha lanciato il Piano Strategico per lo Sviluppo della Fotografia, pensato per il triennio ****-****. L’obiettivo è supportare l'intera filiera fotografica in Italia, dalla creazione artistica alla promozione del patrimonio fotografico esistente. Questo piano si articola in diversi progetti di sostegno economico e organizzativo per i professionisti della fotografia e le istituzioni culturali.

Obiettivi principali

Conservazione e valorizzazione del patrimonio fotografico: Promuovere la conservazione e catalogazione di opere fotografiche, archivi storici e collezioni per impedire la dispersione e il deterioramento del patrimonio. Sostegno alla creazione artistica contemporanea: Incentivare la produzione e la diffusione della fotografia contemporanea, favorendo l’accesso a nuovi talenti. Formazione e sviluppo professionale: Favorire la crescita dei giovani fotografi tramite attività formative e tirocini presso enti pubblici o privati del settore culturale.

Il piano mira a promuovere una maggiore consapevolezza pubblica sulla fotografia come arte e strumento culturale, valorizzando tanto il talento emergente quanto le collezioni storiche. L’avviso pubblico, con una dotazione finanziaria di *,* milioni di euro, è suddiviso in tre ambiti d’intervento, ciascuno con un diverso obiettivo e insieme mirato a sostenere vari aspetti della fotografia professionale.

Ambiti di intervento

Acquisizione e Committenza: Descrizione: offre contributi per acquisire opere fotografiche contemporanee o ...

6.1 Segmentazione del mercato

• La Presse
• Eidon Press
• Wesual
• Vieffe Pictures
• Bakerstreet Studio