Il mercato della biancheria per la casa - Italia

1.2 Un mercato globale in crescita

Al fine di analizzare il mercato globale della biancheria per la casa, vengono presi in considerazione i mercati relativi alla biancheria per la camera da letto, per la cucina e per il bagno. Inoltre, viene analizzato anche il mercato relativo ai tessuti impiegati per la realizzazione della biancheria domestica ipotizzando una correlazione tra i primi tre mercati e quest'ultimo.

Camera da letto 

Nel mercato globale della biancheria per la camera da letto ha raggiunto un valore di **.** miliardi di dollari. Tra il **** e il **** è prevista una considerevole crescita del comparto ad un tasso annuale composto del *.*%. Nel **** il mercato potrebbe raggiungere un valore pari a ***.** miliardi di dollari. 

Mercato globale biancheria per la camera da letto Mondo, ****-****, miliardi di dollari Grandviewresearch

Cucina

Nel **** il mercato globale della biancheria per la cucina ha un valore stimato a **.* miliardi di dollari. Per il periodo ****-**** è previsto un tasso di crescita annuale composto del *.*% che porterà il mercato a raggiungere un valore pari a **.* miliardi di dollari.  Mercato globale biancheria per la cucina Mondo, ****-****, miliardi di dollari Transparencymarketresearch Bagno Infine, per quanto riguarda il comparto della biancheria per il bagno, nel **** il mercato globale tocca i **.** miliardi di dollari. Entro il **** viene ...

1.3 Il mercato italiano

Al fine di analizzare i dati relativi alla produzione venduta e al fatturato dei prodotti di biancheria per la casa viene presa in considerazione la categoria sotto il Codice ATECO **.**.**. Vengono considerati: 

Coperte di lana, fibre sintetiche e altri materiali tessili; Biancheria da letto in maglieria, cotone, lino, ramiè e altri tessuti e materiali tessili; Biancheria da tavola in cotone, lino, fibre tessili sintetiche e artificiali e altri tessuti o non tessuti (***) e altre materie tessili; Biancheria da bagno e da cucina in spugna e tessuti simili di cotone spugna e altri tessuti.

Produzione venduta:  Tra il **** e il **** la produzioe di biancheria per la casa venduta mostra un andamento altalenante. Tra il **** e il **** il dato risulta in crescita (***). Nel **** si registra una netta ripresa del settore, con la produzione venduta che raggiunge un valore di ***.* milioni di euro, in crescita del **.*% rispetto al **** e  del **.*% rispetto al ****.  Produzione di biancheria da letto, da camera e da bagno venduta Italia, ****-****, in milioni di euro Istat Per quanto riguarda la ripartizione tra le diverse categorie, la biancheria da letto è il principale comparto che guida il mercato, rappresentando il **.*% del totale della produzione venduta. La biancheria da bagno segue con il ...

1.4 Il commercio internazionale della biancheria per la casa italiana

Per analizzare lo stato del commercio internazionale di biancheria per la casa, useremo il Codice HS ****: biancheria da letto, da tavola, da bagno e da cucina. Dal grafico sottostante, possiamo vedere come l'Italia sia un importatore netto di biancheria per la casa, in quanto le importazioni di questi prodotti sono sempre state maggiori delle esportazioni.Il dato si può ritrovare anche nel tasso di copertura del commercio estero che è sempre stato inferiore al ***% nel periodo tra il **** e il ****. 

Importazioni, esportazioni e tasso di copertura per la biancheria da casa Italia, ****-****, in milioni di euro e in %  UN Comtrade

Come ci si aspetterebbe quando si tratta di prodotti tessili, la maggior parte della biancheria per la casa importata in Italia proviene da paesi asiatici, come il Pakistan (***). 

Ripartizione delle importazioni di biancheria per la casa, per principali paesi fornitori Italia, ****, in % UN Comtrade

 Per quanto riguarda i principali paesi destinatari degli export italiani,  vediamo gli Stati Uniti in posizione predominante, essendo destinatari del **,*% del totale delle esportazioni italiane di questo prodotto. Gli altri principali partner per questo flusso commerciale sono la Francia (***). 

  Ripartizione delle esportazioni di biancheria per la casa, per principali paesi clienti Italia, ****, in % UN Comtrade  

1.5 Le conseguenze del conflitto russo-ucraino

Lo scoppio del conflitto russo-ucraino nel febbraio del **** ha comportato, tra le altre cose, un aumento generale dell'indice dei prezzi al consumo. Il settore tessile non è risultato esente dall'aumento dei prezzi e anche il comparto della biancheria per la casa ha subito rincari non indifferenti. Tra gennaio **** e agosto **** l'indice dei prezzi al consumo è cresciuto di *.* punti. Questo significa che nell'arco di ** mesi i prezzi sono aumentati quasi dell'*%. Rispetto al **** l'aumento è pari a +*.*%. 

Indice prezzi al consumo prodotti tessili per la casa Italia, ****-****, base ****=*** Istat

L'incremento dei prezzi al consumo non è altro che il riflesso dell'aumento dei prezzi alla produzione. Infatti, considerando sempre il periodo gennaio **** - agosto ****, l'indice dei prezzi alla produzione per i prodotti tessili è cresciuto di ** punti. In ** mesi i prezzi alla produzione sono aumentati del **.*%. Rispetto al **** l'incremento è di **.* punti percentuali.  Indice prezzi alla produzione per i prodotti tessili Italia, ****-****, base ****=*** Istat  

2.1 Caratteristiche della domanda

Rispetto ai consumatori globali, gli italiani possiedono in media più tessili per la casa: ** asciugamani da bagno (***). Questo percorso è stato molto probabilmente influenzato dall'emergere e dalla crescente popolarità della biancheria per la casa fornita da grandi aziende di accessori ed elettrodomestici come IKEA e Leroy Merlin che generalmente vendono tessili per la casa più economici rispetto ai negozi specializzati 

Spesa media mensile della famiglia per articoli tessili per la casa (***) Italia, ****-****, in euro Fonte: ISTAT

In generale, il fatto che gli italiani possiedano più biancheria per la casa rispetto alla media mondiale, ma che spendano meno per questi articoli, non è necessariamente contraddittorio. Questo paese è infatti rinomato in tutto il mondo per i suoi usi e costumi in materia di tessuti per la casa che, il più delle volte, sono tramandati da una generazione all'altra e sono spesso realizzati a mano dai membri della famiglia

2.2 Distribuzione geografica della domanda

I consumatori italiani di tessuti e biancheria per la casa non sono distribuiti in modo uniforme nella penisola. Come mostrano la mappa e la tabella allegata, la spesa familiare media mensile più alta per questi articoli si registra nelle regioni del Nord- Est in cui gli italiani spendono il doppio rispetto ai loro coetanei delle regioni del sud. Le isole italiane della Sicilia e Sardegna sono le regioni in cui la spesa media mensile delle famiglie si avvicina di pià rispetto al Nord-Ovest (***), ma è ancora lontana dai *.**€/mese registrati nel Nord-Est

Fonte ISTAT

2.3 Le dinamiche del mercato immobiliare

Un fattore determinante nella domanda di biancheria per la casa è l'evoluzione del mercato immobiliare e le dinamiche del mercato dell'arredamento in Italia. Infatti, una famiglia che investe in una casa tenderà ad acquistare nuovi mobili e di conseguenza ad acquistare nuovi accessori come la biancheria da tavola, da cucina, ecc.Dal grafico sottostante, possiamo vedere come il numero di transazioni nel mercato immobiliare residenziale in Italia sia aumentato del **.*% nel periodo tra il **** e il ****, un dato molto positivo per il mercato della biancheria della casa.

Evoluzione del numero di transazioni nel mercato immobiliare residenziale Italia, ****-****, in migliaia di numeri di transazioni Fonte: Agenzia delle Entrate

Il mercato dell'arredamento in Italia vale **.* miliardi di dollari nel ****. Tra il **** e il **** è prevista una crescita ad un tasso annuale composto del *% grazie al quale il mercato raggiungerà un valore pari a **.* miliardi di dollari. 

Dimensione del mercato dei mobili per tipo Italia, ****, in miliardi di euro Fonte: ISTAT 

2.4 Home Living: la nuova tendenza dietro la biancheria da casa

Possiamo riassumere il concetto di "Home Living" definendolo come un nuovo modo di arredare la casa, un nuovo modo di intenderla e curarla in ogni dettaglio, seguendo le regole della moda e le sue tendenze.

Dopo un lungo periodo in cui la cura della casa e la biancheria per la casa è passata in secondo piano, preferendo principalmente uno stile molto minimal ed essenziale, gli italiani stanno ora riscoprendo il gusto di personalizzare la casa con stili che riflettono gusti e identità.

Ognuno, infatti, vuole dare alla propria casa una connotazione personale, utilizzando tende, tovaglie, lenzuola e altro che riflettano il proprio stile e concetto di design domestico.

Questo deriva dal fatto che la maggior parte degli italiani crede che lo stile dei mobili che scelgono per i loro ambienti domestici non solo riflette la loro personalità, ma comunica anche qualcosa di loro agli ospiti che accolgono [***].

3.1 Catena del valore del mercato

Fonte Ambiente delle Nazioni Unite

Gli attori attivi in ogni fase della catena del valore tessile sono rappresentati nell'immagine qui sopra, dalla fibra, ai prodotti finiti fino alla distribuzione e alla vendita. La catena del valore della biancheria per la casa e dell'arredamento tessile è un adattamento della catena del valore del tessile e dell'abbigliamento, caratterizzata da componenti tessili che compaiono in una varietà di mercati finali, dai materiali da costruzione ai filtri dell'aria, dai tessuti per automobili ai mobili imbottiti.

L'industria può quindi essere segmentata in vari modi, come ad esempio:

Per tipo di fibra (***); In base al processo di produzione del tessuto (***); Per processo di finitura del tessuto (***); Per uso finale (***).

3.2 Le imprese del settore

Per questo aspetto del mercato, consideriamo i dati forniti dall'ISTAT per le attività registrate nell'ambito del Codice ATECO **.**.** "Produzione di biancheria da letto, da tavola e da arredamento". Vengono presi considerazione il numero di imprese, la forma giuridica e il numero di addetti. 

Imprese 

Il numero di imprese coinvolte in queste attività in Italia risulta in crescita tra il **** e il **** (***). 

Evoluzione del numero di imprese produttrici di biancheria da letto, da tavola e da arredamento    Forma giuridica

Per quanto riguarda la forma giuridica delle imprese coinvolte nelle attività descritte dal codice ATECO di cui sopra, possiamo vedere nel grafico sottostante come gli imprenditori individuali, i liberi professionisti e i lavoratori autonomi rappresentano la porzione più grande del mercato (***). Seguono le società a responsabilità limitate al **.*%, le società in nome collettivo al **.*% e infine le altre forme giuridiche *.*%. 

Forma giuridica imprese per la fabbricazione di biancheria da letto, da tavola e per l'arredamento Italia, ****, in percentuale Istat Addetti Il numero di addetti delle imprese nel settore risulta in aumento tra il **** e il ****, +*.*%. Tuttavia, durante il periodo considerato l'andamento del numero di adetti risulta altalenante: tra il **** e il **** il dato è crescita dell'**.*% mentre tra il **** e il **** il calo è pari ...

3.3 Distribuzione e punti vendita

Per questo aspetto del mercato, consideriamo i dati forniti dall'ISTAT per le attività registrate con il codice ATECO **.**.** "Commercio al dettaglio di tessuti per abbigliamento, arredamento e biancheria per la casa". Vengono presi in considerazione il numero di imprese, la forma giuridica e il numero di adetti.

Imprese

Il numero di imprese attive in questo settore ha avuto un andamento decrescente tra il **** e il ****, con un calo pari al **.*% in * anni. Il trend risulta negativo lungo tutto il periodo e il calo risulta costante tra un anno e l'altro. 

Evoluzione del numero di negozi specializzati nel commercio al dettaglio di prodotti tessili Italia, ****-****, in numero di imprese Fonte: ISTAT 

Forma giuridica

Per quanto riguarda la forma giuridica degli esercizi  gli imprenditori individuali, i liberi professionisti e i lavoratori autonomi rappresentano la quota maggiore (***) dei negozi al dettaglio specializzati in prodotti tessili. Le società a responsabilità limitata si attestano al **.*% mentre le società in nome collettivo sono il **.*% del totale. Le altre forme di impresa raccolgono il *.*% delle attività. 

Ripartizione del commercio al dettaglio di prodotti tessili in negozi specializzati, per forma giuridica Italia, ****, in % Fonte: ISTAT

Adetti

Infine, il numero di adetti presso gli esercizi specializzati risulta in diminuzione ...

3.4 Aziende italiane leader nel settore tessile per la casa

I seguenti grafici illustrano le aziende italiane leader nel settore tessile per la casa. In particolare, le imprese sono state suddivise in attività dedite alla produzione e attività dedite al commercio al dettaglio. 

Produzione

Le principali aziende italiane del settore tessile per la casa, per fatturato Italia, ****, in milioni di euro Fonte: Report Aziende 

Distribuzione

Le principali aziende italiane nel settore del commercio di tessuti per abbigliamento, arredamento e biancheria per la casa, per fatturato Italia, ****, in milioni di euro ReportAziende

4.1 Panoramica dell'offerta

La biancheria per la casa può essere segmentata in sei tipi di prodotti:

Le lenzuola, i copripiumini, le federe; Gli articoli da letto: piumoni, cuscini, plaid, coperte, copriletti, trapunte, ecc; La biancheria da bagno: asciugamani, guanti, accappatoi; La biancheria da tavola: tovaglie, tovaglioli; La biancheria da cucina: strofinacci, asciugamani; La decorazione tessile: tessuti da tappezzeria, tende, veli.

Per quanto riguarda i tessuti utilizzati nella produzione:

La biancheria per il letto è fatta principalmente in: Percalle: un tessuto fitto a tramatura semplice, realizzato sia in cotone cardato che pettinato. Questi tipi di lenzuola sono le più pregiate: l’alto numero di fili dà al tessuto una sensazione vellutata. Flanella: un tessuto morbido, leggero con trama spigata, di solito fatto di cotone con una rifinitura pelosa in uno o entrambi i lati. La superficie in rilievo fornisce un aspetto soffice, offrendo una piacevole sensazione al tatto. Fantastico per riscaldarsi durante i freddi mesi invernali. Jersey: una stoffa a maglia rasata. Il tessuto è realizzato con metodi a maglia circolare, piatta o ordito. Molto elastico, con buone qualità di drappeggio. Rasatello: una struttura di tessuto che ha all’apparenza più fili sul diritto della stoffa rispetto ad altri tessuti di base; questo conferisce al tessuto una ...

4.2 Prezzi

Essendo la categoria della biancheria per la casa estremamente ampia e comprendendo molte categorie di prodotti, al fine di analizzare le fasce di prezzo in questo mercato, selezioneremo una categoria di prodotti da ogni principale sotto-divisione del mercato e confronteremo i suoi prezzi tra diverse aziende.

La biancheria da letto: set di lenzuola; La biancheria da bagno: accappatoi; La biancheria da tavola e da cucina: tovaglie;

Categoria di prodotto Azienda Fascia di prezzo (***) Set di lenzuola piane matrimoniali  Vincenzo Zucchi €**.**-€**.** Caleffi €**.**-€**.** IKEA €**.**-€**.** Maisons du Monde €**.**-€***.** Zara Home €**.**-€***.** Accappatoi Vincenzo Zucchi €**.**-€**.** Caleffi €**.**-€***.** IKEA €**.**-€**.** Maisons du Monde €**.**-€**.** Zara Home €**.**-€**.** Tovaglie Vincenzo Zucchi €**.**-€**.** Caleffi €**.**-€**.** IKEA €*.**-€**.** Maisons du Monde €**.**-€***.** Zara Home €**.**-***.**  

4.3 Il trend delle fibre naturali

Le aziende tessili stanno cercando di proporre materiali naturali, la cui produzione è rispettosa dell'ambiente, al fine di soddisfare le crescenti preoccupazioni dei consumatori sensibili ai temi della sostenibilità. È estremamente probabile che questa tendenza caratterizzerà le future collezioni e potrebbe portare ad una stretta associazione tra il settore tessile e quello agricolo.

Recentemente, Donne in Campo,  associazione del Cia-Agricoltori Italiani (***) ha registrato il marchio "agritessuti", al fine di creare una filiera tessile Made in Italy ***% ecosostenibile che utilizza tessuti naturali con tinture naturali ricavate da prodotti e scarti agricoli, come le foglie dei carciofi bianchi, le "tuniche" delle cipolle ramate, le bucce di melograno, i ricci delle castagne o i residui di potatura di ciliegi e ulivi.

Inoltre, l'ONU ha chiesto nuovi sistemi di produzione con un minore impatto ambientale entro il **** per l'industria tessile, considerando che è una delle più inquinanti.

Nel campo della moda domestica, le aziende stanno recentemente riscoprendo un prodotto antico, ma che era stato messo da parte negli ultimi anni, la fibra di canapa. L'Italia fino alla seconda guerra mondiale era il più grande produttore mondiale di canapa, dopo la Russia. La fibra è stata poi sostituita dal cotone o dal nylon. Dal ****, però, è di nuovo possibile produrre canapa ...

5.1 Regolamentazione del mercato

I prodotti tessili sono definiti come tutti i prodotti che, allo stato grezzo, semilavorato, lavorato, semilavorato, semiconfezionato, sono composti esclusivamente da fibre tessili, qualunque sia il processo di miscelazione o di unione utilizzato.

Sono assimilati ai prodotti tessili:

prodotti le cui fibre tessili costituiscono almeno l'**% in peso; tessuti, le cui componenti tessili costituiscono almeno l'**% in peso, per il rivestimento di mobili, ombrelli, ombrelloni e, alle stesse condizioni, le componenti tessili di rivestimenti multistrato per pavimenti, materassi e articoli da campeggio, nonché fodere isolanti di calzature e guanti; prodotti tessili incorporati in altri prodotti di cui sono parte integrante, quando la loro composizione è specificata.

L'obbligo di etichettatura della composizione non si applica:

ai prodotti tessili dati in lavorazione a lavoratori a domicilio o a imprese indipendenti che lavorano a partire da materiali forniti loro senza dar luogo a un trasferimento a titolo oneroso; prodotti tessili realizzati su misura da sarti che agiscono in qualità di lavoratori autonomi; ai prodotti elencati nell'allegato V del Regolamento UE n. ****/****

La biancheria per la casa, come tutti i prodotti tessili, deve quindi rispettare alcune norme in termini di

Sostanze chimiche: il regolamento europeo Reach definisce il quadro legislativo per l'uso delle sostanze chimiche.  Etichettatura: ...

6.1 Segmentazione

• Vincenzo Zucchi
• Gabel Industria Tessile
• Dedar
• Caleffi
• Gentili Mosconi
• Rubelli
• Frette
• IKEA Italia
• Maisons du Monde Italia