Il mercato delle piante d'appartamento - Italia (2024)

1.2 Mercato globale

Viene stimato che il mercato mondiale delle piante da appartamento crescerà ad un tasso di crescita annuo composto (***) del *,*% dal **** al ****. Il mercato parte da un valore di **,* miliardi di dollari nel **** e cresce in modo costante, raggiungendo **,** miliardi di dollari nel ****. Nel ****, il valore sale a **,** miliardi di dollari, e nel **** raggiunge i **,** miliardi di dollari. Nel ****, la stima è di **,** miliardi di dollari, mentre nel **** il mercato cresce ulteriormente a **,** miliardi di dollari. Nel ****, il valore stimato è di **,** miliardi di dollari, con una previsione di **,** miliardi di dollari per il ****. Infine, nel ****, il valore del mercato globale delle piante da appartamento è previsto a **,** miliardi di dollari.

  Mercato globale delle piante da appartamento Mondo, ****-****, miliardi DATA BRIDGE Market Research  

 Secondo i dati analizzati l'Olanda domina nettamente il mercato mondiale con esportazioni pari a *,* miliardi di dollari, posizionandosi come leader globale nel settore. Seguono la Germania con esportazioni di *,* miliardi di dollari e l'Italia con *,* miliardi di dollari. Il Belgio e la Spagna registrano rispettivamente esportazioni di *,** e *,** miliardi di dollari, mentre il Canada si attesta a *,** miliardi di dollari. La Cina chiude la classifica con esportazioni pari a *,** miliardi di dollari.

1.3 Mercato europeo

La Germania è il maggiore importatore a livello mondiale, con un valore di *.***,** milioni di dollari. Seguono gli Stati Uniti con ***,** milioni di dollari e i Paesi Bassi con ***,** milioni di dollari. Il Regno Unito e la Francia si posizionano rispettivamente a ***,** milioni di dollari e ***,** milioni di dollari. L'Italia registra importazioni per ***,** milioni di dollari, mentre Austria e Svizzera hanno valori rispettivi di ***,** milioni di dollari e ***,** milioni di dollari. Infine, il Belgio e la Polonia hanno importazioni di ***,* milioni di dollari e ***,* milioni di dollari.

Valore mercato europeo delle piante da appartamento Mondo, ****-****, miliardi di dollari DATA BRIDGE Market Research

 I Paesi Bassi dominano nettamente il mercato mondiale con esportazioni pari a *.***,** milioni di dollari, una cifra di gran lunga superiore rispetto agli altri paesi. L'Italia si posiziona al secondo posto con ***,** milioni di dollari, seguita dalla Germania con ***,** milioni di dollari. Canada, Spagna e Belgio registrano valori inferiori, rispettivamente con ***,**, ***,** e ***,** milioni di dollari. Gli Stati Uniti esportano ***,** milioni di dollari, mentre la Cina si attesta a *** milioni di dollari. Danimarca e Francia infine hanno esportazioni di ***,** e ***,** milioni di dollari.  Principali paesi esportatori di piante da appartamento Mondo, ****, milioni di dollari Mondo, ****, milioni di dollari UN ...

1.4 Mercato Italiano

Le piante in vaso, una delle categorie più rilevanti all'interno del mercato florovivaistico, hanno rappresentato una porzione significativa di questo valore complessivo. Nel ****, il valore delle piante in vaso è stato stimato intorno ai *,* miliardi di euro, con un incremento del *,*% rispetto al ****. Questo aumento riflette il crescente interesse dei consumatori per il giardinaggio domestico e l'acquisto di piante da interno, favorito anche dalla tendenza verso il miglioramento degli spazi abitativi e dall'importanza attribuita al benessere psicofisico derivante dalla presenza di verde negli ambienti interni.

Valore mercatoItaliano delle piante da appartamento Italia, ****-****, miliardi di dollari Green Retail

É evidente notare  la crescita costante del valore del mercato italiano di piante e fiori in vaso dal **** al ****, con un aumento graduale ma costante. Nel ****, il valore del mercato è stato di *,** miliardi di euro, e si prevede che raggiungerà i * miliardi di euro entro il ****, con un tasso di crescita annuale del *.**%. Questo incremento è il risultato di una crescente domanda di piante per uso domestico e professionale, insieme all'aumento dell'interesse verso l'urban gardening e soluzioni di giardinaggio sostenibile. L'espansione continua del settore è sostenuta anche dalla crescente attenzione verso pratiche di consumo ecologiche e dalla maggiore consapevolezza dei benefici che le piante apportano all'ambiente ...

1.5 Importazione ed Esportazione

Per studiare i flussi commerciali di questo mercato è stato utilizzato il codice HS:**.** Piante, vive; n.e.c. nella voce n. ****, (***) talee e germogli; spore di funghi che comprende la macrocategoria delle piante da interni. Nel ****, il tasso di copertura(***) era molto elevato, pari al ***%, con esportazioni pari a *.***,** milioni di euro e importazioni di ***,** milioni di euro. Nel ****, il tasso di copertura scende al ***%, con esportazioni pari a *.***,** milioni di euro e importazioni di ***,** milioni di euro. Nel ****, si registra un tasso di copertura del ***%, con esportazioni pari a *.***,** milioni di euro e importazioni di ***,** milioni di euro. Nel ****, il tasso di copertura si attesta al ***%, con esportazioni di *.***,** milioni di euro e importazioni di ***,** milioni di euro. Infine, nel ****, il tasso di copertura si riduce ulteriormente al ***%, con esportazioni pari a *.***,** milioni di euro e importazioni pari a *.***,** milioni di euro. Notiamo quindi una tendenza di crescita sia delle importazioni che delle esportazioni, ma con una progressiva riduzione del tasso di copertura.

Italia, ****-****, milioni di euro Fonte: UNComtrade

 I Paesi Bassi sono il principale fornitore, rappresentando il **% delle importazioni italiane di piante ornamentali. Seguono la Spagna con il **%, la Francia con l'*% e la Germania con il ...

2.1 La domanda

 L'analisi della domanda di piante da appartamento in Italia riflette un mercato in continua crescita, trainato dall'interesse sempre più diffuso per il benessere e il verde domestico. La pandemia ha avuto un impatto significativo sull'aumento di questa tendenza, spingendo molti italiani a investire nella cura del proprio spazio abitativo, sia interno che esterno. Secondo un report di Myplant & Garden, il settore florovivaistico italiano ha visto una crescita del valore complessivo della produzione, che ha superato i *,* miliardi di euro nel ****. Ciò include una domanda crescente per le piante in vaso e ornamentali, che rimangono tra le categorie preferite nel mercato interno​.

GREEN RETAIL;IlFloricultore  

L'aumento dell'urbanizzazione e la maggiore consapevolezza ambientale hanno ulteriormente incentivato questa tendenza, con una forte crescita registrata soprattutto nelle regioni del nord Italia, dove la disponibilità di spazi verdi è più diffusa. Parallelamente, secondo Idealista, oltre l'**,*% degli italiani trascorre regolarmente del tempo a prendersi cura del proprio giardino, terrazzo o balcone, un segnale del forte legame tra gli italiani e il giardinaggio, che si traduce in un aumento costante della domanda di piante e accessori per la cura del verde​

Metropolitan Magazine

Il grafico mostra l'andamento delle ricerche online per l'argomento "piante" in Italia durante il periodo ...

2.2 Case degli italiani

Per capire quali tipologie di piante possono essere acquistate dagli italiani è bene capire quanto sono grandi le case di essi e quante hanno la disponibilità di avere uno spazio esterno, un balcone, un terrazzo un giardino. 

In Italia ci sono **,* milioni di immobili, ma solo **,* milioni producono rendite catastali, ovvero immobili privati [***]. Secondo i dati Istat , in Italia il **% delle case ha un balcone, un terrazzo o un giardino. Questi dati variano da regione in regione e sono più presenti nelle regioni del Nord, in Piemonte e Veneto, e sono meno presenti al Sud, in particolare in Basilicata. 

 Il **% delle persone si dedica al giardinaggio tutto l'anno per qualche ora alla settimana, mentre il **% lo fa per almeno un'ora al giorno. Un altro **% si occupa delle piante per qualche ora ogni due settimane. Solo nella bella stagione, il *% dedica qualche ora ogni settimana, e un *% si dedica al giardinaggio per un'ora al giorno, con un ulteriore *% che si occupa delle proprie piante ogni due settimane. Questo grafico evidenzia l'importanza del giardinaggio come attività regolare per una parte significativa della popolazione italiana. 

Tempo dedicato alla cura del giardino e delle piante Italia, ****, percentuale Fonte: OsservatorioCasa

Nuove tendenze del mercato

Negli ultimi anni, il mercato delle piante in Italia ha subito una significativa evoluzione, non solo in termini quantitativi ma soprattutto per quanto riguarda le preferenze dei consumatori, orientate verso nuove tendenze legate a specifiche esigenze. La crescente consapevolezza riguardo al benessere personale e ambientale ha spinto molti italiani, specialmente nelle aree urbane, a scegliere piante che non solo abbelliscono gli spazi, ma che apportano benefici tangibili. Tra le piante più richieste, spiccano le succulente e i cactus, particolarmente apprezzati per la loro bassa manutenzione e capacità di adattarsi agli ambienti domestici, richiedendo poca acqua e attenzione.

Le piante purificatrici d'aria, come il ficus e la sansevieria, hanno conquistato il pubblico grazie alla crescente attenzione verso la qualità dell'aria negli spazi interni. Inoltre, l'interesse per la sostenibilità e l'autosufficienza ha dato impulso alla domanda di piante aromatiche, utilizzate principalmente per scopi culinari, e di orti urbani, che consentono di coltivare cibo sano anche in spazi ridotti come balconi o piccoli giardini. In generale, queste tendenze evidenziano un cambiamento delle preferenze dei consumatori, sempre più orientati verso piante che favoriscano la sostenibilità, la salute e la qualità della vita domestica.

Exactitude Consultancy;Agricommercio e Garden Center

Principali attori del mercato italiano

Viridea è una delle principali catene di garden center in Italia, con diverse sedi nel nord del Paese. Si distingue per l’ampia offerta di piante d'appartamento, che comprende piante tropicali, succulente, e piante purificatrici d’aria, tutte ideali per decorare spazi interni. Viridea si rivolge a un pubblico vasto, comprendendo sia appassionati di giardinaggio domestico che professionisti del settore. L'azienda organizza regolarmente eventi e laboratori per diffondere la cultura del verde tra i consumatori, rendendola un punto di riferimento nel mercato del giardinaggio​

GREEN RETAIL

Vitroplant, fondata nel **** a Cesena, è un'azienda leader nella micropropagazione di piante attraverso la coltura in vitro. Questa tecnica permette la moltiplicazione su larga scala di piante identiche e resistenti, riducendo i tempi di propagazione e migliorando la qualità. Vitroplant produce una vasta gamma di specie, tra cui frutti, piante ornamentali e forestali. L'azienda si distingue per l'innovazione tecnologica e l'approccio sostenibile, garantendo una produzione efficiente e riducendo l'uso di pesticidi e fertilizzanti.

Vitroplant

Rossi Fiorista è un'azienda italiana specializzata nella vendita al dettaglio di fiori e piante ornamentali. Con anni di esperienza nel settore, Rossi Fiorista è rinomato per la qualità dei suoi prodotti e per l'attenzione al cliente, offrendo soluzioni personalizzate per ogni tipo di esigenza floreale, ...

3.2 Vendita

I principali canali di vendita delle piante d'arredamento sono i centri giardinaggio e i fioristi. 

I centri giardinaggio sono presenti in tutta la penisola, in particolare nelle regioni del Nord, con l'Emilia Romagna in cima alla classifica. 

Fonte: GDS

I gruppi principali sono sei: Cons. Garden Team, Giardineria, Giardinia, TuttoGiardino, TUTTOGIARDINO e Gruppo Ama. 

Fonte: GDS

 Nel ****, il numero di imprese era di **,** mila, ma si osserva una diminuzione progressiva fino al ****, quando il numero scende a **,** mila. Successivamente, si nota un leggero calo nel **** (***), seguito da una ripresa nel ****, con il numero di imprese che torna a **,** mila. Complessivamente, si evidenzia una lieve flessione nel settore, ma con un segnale di ripresa verso la fine del periodo considerato.

Italia, ****-****, unità Fonte: Istat

Viene stimato il fatturato totale delle aziende in Italia tra il **** e il ****, espresso in miliardi di euro. Nel ****, il fatturato era di *,** miliardi e ha mostrato un leggero aumento nel ****, arrivando a *,** miliardi. Il dato si è mantenuto stabile nel ****, sempre a *,** miliardi. Nel ****, il fatturato ha registrato un forte incremento, raggiungendo *,** miliardi. Tuttavia, negli anni successivi, si è verificato un brusco calo, con il fatturato che è sceso a *,** miliardi nel ****. 

Fatturato totale aziende Italia, ****-****, ...

La catena del valore

Fornitura di materie prime: Questa fase include i produttori di semi, talee, substrati di coltivazione, fertilizzanti e fitosanitari. I fornitori lavorano con aziende vivaistiche per garantire l'approvvigionamento di materiali di alta qualità necessari per la coltivazione delle piante d'appartamento. Coltivazione e produzione: I vivai e i produttori specializzati coltivano piante d'appartamento utilizzando tecniche avanzate come la micropropagazione o la coltivazione in serra. Questa fase si concentra sull'ottimizzazione della crescita delle piante per garantire uniformità, qualità estetica e resistenza. Distribuzione e logistica: Dopo la produzione, le piante vengono distribuite tramite canali di logistica, che includono trasporti refrigerati e specializzati per preservare l'integrità delle piante. I distributori vendono a grossisti, garden center, rivenditori e piattaforme di e-commerce. Vendita al dettaglio: Le piante raggiungono i consumatori attraverso garden center, negozi di arredamento, supermercati, negozi di fiori e piattaforme di vendita online. In questa fase, i rivenditori offrono anche consulenza su cura e manutenzione delle piante. Servizi post-vendita e supporto: Molti rivenditori e produttori offrono servizi di assistenza post-vendita, come consigli sulla cura delle piante, piani di fertilizzazione e servizi di sostituzione per piante danneggiate. Consumatore finale: Il consumatore finale acquista le piante d'appartamento per uso domestico o aziendale, beneficiando di un prodotto di ...

4.1 Offerta

Le piante da appartamento sono moltissime, ma si possono raggruppare in alcune macrocategorie: 

4.2 Prezzi e spesa

Proponiamo l'andamento del prezzo annuo delle piante in Italia tra il **** e il ****, con valori indicizzati sulla base del **** (***). Si osserva una crescita costante del prezzo medio annuo. Nel ****, il prezzo era di ***.***, con un leggero aumento a ***.*** nel ****. Il **** vede un incremento più significativo, raggiungendo ***.*, e il trend di crescita continua fino al ****, quando il prezzo raggiunge ***.**.  Italia, ****-****, (***) - medie annue istat  

Per questo grafico invece andiamo ad analizzare l'andamento del prezzo annuo dei fiori in Italia dal **** al ****, con valori indicizzati sulla base del **** (***), con una crescita più marcata tra il **** e il ****, quando il prezzo raggiunge rispettivamente ***.* e ***.*.  Andamento del prezzo dei fiori annuo Italia, ****-****, (***) - medie annue istat  

Per essere piu precisi inseriamo anche  l'andamento mensile del prezzo delle piante in Italia nel periodo compreso tra il **** e il ****, utilizzando un indice base ****=***. I dati indicano una crescita costante nei primi mesi del ****, partendo da un indice di ***,* a gennaio fino a raggiungere ***,* nell'ultimo trimestre del ****. Successivamente, nel ****, l'indice si stabilizza leggermente, oscillando tra ***,* e ***,*, con un aumento marginale fino a luglio ****. 

Andamento del prezzo delle piante Italia,****-****,Indice:(***) Istat

La stessa analisi viene fatta per l'andamento del prezzo dei fiori in Italia per ...

4.3 Startup

Esistono sempre più startup che si prendono cura delle piante o che aiutino il commercio online di esse. 

5.1 Regolamento

Il regolamento riguarda soprattutto la produzione di piante per evitare possibili contagi. La legge di riferimento è la numero **** della tredicesima legislatura,questa legge è suddivisa in ** articoli, ognuno con una funziona differente. In seguito un riassunto degli articoli più importanti per le piante domestiche:

Articolo * : Finalità del disegno di legge e introduzione sulla legislatura. Articolo *:  Stabilisce quali sono le attività che non devono recare pregiudizio all'ambiente e, in particolare, non devono introdurre specie e/o entità subspecifiche, quali varietà, razze ed ecotipi, che possono minacciare gli ecosistemi, gli habitat , nonchè le specie e le popolazioni della flora indigena.In particolare, al comma * viene stabilito il principio che in tutte le attività e gli interventi nei quali viene utilizzato materiale forestale di propagazione, questo deve essere esclusivamente materiale certificato. Articolo * : Oggi la mancanza di protocolli di raccolta e di coltivazione del materiale di propagazione provoca ulteriori involontarie riduzioni del pool genetico delle specie coltivate; inoltre, la mancanza della definizione di parametri di qualità morfologica e fisiologica favorisce la produzione di materiali di propagazione scadenti dal punto di vista tecnico, dall'impiego dei quali derivano impianti scadenti.Importante, anche per l'effettiva tutela del germoplasma delle specie indigene, é la conoscenza certa dell'area di raccolta dei materiali ...

6.1 Segmentazione

• Vitroplant Italia
• Rossi fiorista
• Nuova Agraria
• Consorzio Garden Team