Il mercato della biancheria di lusso per la casa - Italia

1.2 Il mercato globale

Il mercato globale della biancheria è stato stimato a ***,* miliardi di dollari nel ****, è uno dei mercati più redditizi dell'industria tessile globale [***]

Dimensioni del mercato della biancheria per la casa Mondo, ****-****, miliardi di USD Fonte: Fibre*Fashion

L'area dell'Asia-Pacifico è leader del mercato, ed è molto più sviluppato dell'Europa e del Nord America, nel **** il mercato asiatico rappresentava il **% della quota di mercato. 

Il mercato mondiale della biancheria per la casa è guidato dalla biancheria da letto, che è stato valutato a **,* miliardi nel **** e rappresenta il **% della quota di mercato.Il secondo segmento più importante è la biancheria da bagno. Con un tasso di crescita medio annuo del *,*%, il mercato globale della biancheria da bagno è stato stimato a **,* miliardi nel ****. Allo stesso modo, il mercato mondiale della biancheria da cucina è stimato a **,* miliardi di dollari nel **** (***).

Ripartizione delle vendite di biancheria per la casa, per tipo di prodotto Mondo, ****, in % Fonte: Fibre*Fashion

Il mercato di lusso è una sottocategoria del mercato della biancheria da casa. Secondo la fonte Digital Journal, il mercato globale della biancheria da casa di lusso è stato valutato *.* miliardi di dollari nel ****, e si stima una crescita a un CAGR del *.**% tra il **** e il ****, arrivando a un valore di *.** miliardi di ...

1.3 Mercato italiano della biancheria da casa

Nel mercato del tessile per la casa in Italia, a trainare il settore è la diffusione del concetto di "home living", ovvero il piacere di arredare gli ambienti della casa in modo che siano curati in ogni dettaglio e abbiano quasi una loro personalità. Gli Italiani però hanno speso sempre meno per questi articoli: il segmento, infatti, ha perso il -*,*% su base annua e il -*,*% nel quinquennio tra il **** e il ****, e il fatturato complessivo si è attestato a *,*** miliardi di euro nel **** [***].

ISTAT fornisce dati sulla produzione venduta di prodotti di biancheria per la casa sotto la Codice ATECO **.**.** , tra cui i seguenti:

Coperte di lana, fibre sintetiche e altri materiali tessili; Biancheria da letto in maglieria, cotone, lino, ramiè e altri tessuti e materiali tessili; Biancheria da tavola in cotone, lino, fibre tessili sintetiche e artificiali e altri tessuti o non tessuti (***) e altre materie tessili; Biancheria da bagno e da cucina in spugna e tessuti simili di cotone spugna e altri tessuti.

Evoluzione della produzione venduta di biancheria per la casa Italia, ****-****, in milioni di euro Fonte: ISTAT

Come mostra il grafico sopra, il valore della produzione venduta di biancheria per la casa in Italia ha avuto ...

1.3 Commercio internazionale

Per analizzare lo stato del commercio internazionale di biancheria per la casa, useremo il Codice HS ****: biancheria da letto, da tavola, da bagno e da cucina. Dal grafico sottostante, possiamo vedere come l'Italia sia un importatore netto di biancheria per la casa, in quanto le importazioni di questi prodotti sono sempre state maggiori delle esportazioni.Il dato si può ritrovare anche nel tasso di copertura del commercio estero che è sempre stato inferiore al ***% nel periodo tra il **** e il ****. 

Importazioni, esportazioni e tasso di copertura per la biancheria da casa Italia, ****-****, in milioni di euro e in % Fonte: UN Comtrade

Come ci si aspetterebbe quando si tratta di prodotti tessili, la maggior parte della biancheria per la casa importata in Italia proviene da paesi asiatici, come il Pakistan (***). Tutti gli altri paesi fornitori rappresentano infatti percentuali meno significative del valore totale delle importazioni di biancheria per la casa.

Ripartizione delle importazioni di biancheria per la casa, per principali paesi fornitori Italia, ****, in % Fonte: UN Comtrade 

 Per quanto riguarda i principali paesi destinatari degli export italiani,  vediamo gli Stati Uniti in posizione predominante, essendo destinatari del **,*% del totale delle esportazioni italiane di questo prodotto. Altri partner significativi per questo flusso ...

1.5 Impatto del Covid

Uno degli effetti delle chiusure causate dall'emergenza Covid-** è stata sicuramente la riscoperta del passare tempo in casa la conseguente rivalutazione del valore dello spazio e del comfort dell'abitazione. Durante le chiusure, le attività domestiche hanno guidato anche parte degli acquisti non alimentari, sintomo che gli italiani hanno utilizzato il tempo per riparazioni o abbellimenti che in altri momenti erano stati rimandati o esternalizzati [***].

In generale, i consumatori italiani nell'era post-COVID desiderano fortemente migliorare il loro ambiente di vita. Il Covid-** ha costretto quasi il **% della popolazione mondiale a rimanere a casa, inducendo un'improvvisa esplosione del telelavoro, delle lezioni scolastiche online e di una serie infinita di attività "da casa", dalle funzioni religiose alle cene, tutte attività che non possono che trarre beneficio dal miglioramento del comfort e dello stile domestico. Di conseguenza, gli esperti sono positivi sul futuro delle aziende specializzate in Home Fashion in quanto è probabile che lo smart working rimarrà strutturale per molte divisioni produttive, anche se ovviamente sarà ridotto a pochi giorni alla settimana [***]

Inoltre, i prolungati periodi di tempo che gli italiani sono costretti a passare a casa stanno influenzando anche il modo in cui i consumatori acquistano i prodotti. Il periodo di blocco è coinciso con l'avvicinamento ...

2.1 Lusso in Italia

Il mercato del lusso è in generale apprezzato e acquistato da una ristretta nicchia di persone disposte a pagare più soldi rispetto alla media per poter possedere prodotti più esclusivi e di materiali e qualità più alta. é utile quindi vedere dove si trovano gli acquirenti di beni di lusso e chi sono.

Geografia del lusso

La geografia del lusso ha un doppio epicentro tra Usa e Cina, due giganti che trainano i consumi, seguite dal Medio Oriente, comunque in forte ascesa. Il continente americano - con un volume di ** miliardi di euro - ospita oggi il più grande mercato del lusso, rappresentando il ** per cento del giro di affari globale. La Cina è ferma a quota ** miliardi di euro, e pesa per il ** per cento [***]. Essendo gli Stati Uniti tra i meggiori importatori di baincheria intima italiana è possibile pensare che importino anceh biancheria di lusso. 

Quota di mercato del lusso per paese Mondo, ****, percentuale Fonte:Bain 

Essendo difficile da stimare la domanda della biancheria per casa di lusso, è utile vedere dove sono situati gli immobili di lusso in Italia, essendo più probabile incontrare all'interno di essi biancheria da casa di una qualità più alta.

In Italia gli immobili di lusso sono concentrati nel ...

2.2 Settori che utilizzano biancheria di lusso

In Italia, i brand di biancheira di lusso, come Jesurum, collaborano in maniera stretta con altri settori per rendere più esclusiva e unica l'esperienza dei clienti finali. Le categorie più importanti sono:

Per fornire una idea più precisa di quanto possano valere i settori citati sopra, riportiamo in seguito alcuni dati sul settore hotel * stelle e di lusso e mega yatch. 

Gli hotel di lusso si trovano sparsi per tutta Italia in prevalenza nelle regioni più turistiche o con un importnate centro cittadino. La Toscana guida la classifica con ** hotel, seguita da Campania, **, e Lazio, **. 

Riguardo al settore dei mega yatch, secondo il report di Deloitte, Il valore della produzione della cantieristica nautica italiana ammonta a *,* miliardi di euro (***).In termini geografici, il Nord America rappresenta la principale area di sbocco con una quota del **%, mentre l’Europa rappresenta quasi il **% del mercato mondiale [***].

Infine grazie al concetto di Home Living si sta sviluppando sempre di più la ricerca da parte dei clienti di prodotti di qualità e personalizzati. Possiamo riassumere il concetto di "Home Living" definendolo come un nuovo modo di arredare la casa, un nuovo modo di intenderla e curarla in ogni dettaglio, seguendo le regole della moda e ...

2.3 Nuove tendenze

I consumatori di prodotti di lusso sono tendenzialmente alla ricerca di nuove esperienze. Ci sono alcuni trend che riguardano i prodotti e alcuni nuovi trend che riguardano il mercato in generale.

 Fonte:Cegid 

3.1 Catena del valore del mercato della biancheria da casa

Fonte Ambiente delle Nazioni Unite 

Gli attori attivi in ogni fase della catena del valore tessile sono rappresentati nell'immagine qui sopra, dalla fibra, ai prodotti finiti fino alla distribuzione e alla vendita. La catena del valore della biancheria per la casa e dell'arredamento tessile è un adattamento della catena del valore del tessile e dell'abbigliamento, caratterizzata da componenti tessili che compaiono in una varietà di mercati finali, dai materiali da costruzione ai filtri dell'aria, dai tessuti per automobili ai mobili imbottiti.

L'industria può quindi essere segmentata in vari modi, come ad esempio:

Per tipo di fibra (***); In base al processo di produzione del tessuto (***); Per processo di finitura del tessuto (***); Per uso finale (***).

3.2 Aziende italiane leader del settore

Ci sono diverse tipologie di aziende attive nel settore della biancheria di lusso. Ci sono grandi aziende attive nel settore,come Frette, che sono aziende con un fatturato di  diverse decine di milioni di euro, che possiedono centinaia di dipendenti, acui si affiancano piccole aziende artiginali di lusso. I prezzi, benchè entrambe le aziende lavorano nel lusso, variano enormemente, pocihè nel secondo caso la maggior parte della lavorazione è artigianale. Inoltre le aziende più piccole offrono più possibilità di personalizzazione, un grande vantaggio specilemente per poter lavorare in progetti di personalizzazione di interni. 

3.3 Biancheria di lusso e brand Made in Italy

Numerosi brand di lusso sono entrati nel mercato degli articoli per la casa, aggiungendo un'altra dimensione al loro universo e raggiungendo i consumatori nelle loro case. Creando partnership intelligenti e case di lusso si sono garantiti una reale estensione del loro DNA, dimostrando che la loro artigianalità va al di là di abiti e accessori.

Versace è stato uno dei primi marchi di lusso a sviluppare una propria collezione dedicata alla casa. Inoltre, il brand ha esteso il suo universo al settore dell'hospitality con il lancio di Palazzo Versace nel **** nel Queensland, in Australia e nel **** a Duba, portando il marchio a essere consosciuto non solo per la moda ma per il concetto di lifestyle. 

Collaborare con aziende di interior designer e immobiliari è un trend in rapida crescita nel settore. In particolare i brand di moda collaborano o con grandi alberghi, come nel caso di Palazzo fendi a Roma o Armani Hotel a Dubai, o direttamente con la branded residences, ovvero appartementi super lusso con servizi da hotel, come nel caso del Elisenzahn * di Berlino firmato Bottega Veneta [***].

I segueti brand italiani hanno una linea casa continuativa si possono citare Diesel Living, Versace Home, Armani Casa, Etro, Trussardi Home e molti altri. ...

4.1 Prodotti

I prodotti di biancheria per la casa si possono dividere in tre grandi macro gruppi: biancheria da tavola, biancheria da bagno e biancheria da letto. 

4.2 Prezzi

I prezzi degli articoli di biancheria di lusso possono variare a seconda dei brand, dei materiali e del tipo di lavorazione, ma tutti si contraddistinguono per il prezzo molto superiore rispetto al medesimo articolo ma non di lusso. In seguito vengono riportati a confronto i prezzi degli articoli di biancheria da casa di un brand di lusso (***).

Fonte:VersaceHome, Frette, Bassetti

Il prezzo della biancheria per la casa è anche in parte determinato dai prezzi dei prodotti tessili utilizzati per la creazione di biancheria per la casa di lusso.

Il grafico qui sotto mostra i principali prezzi delle materie prime tessili utilizzate in base *** nel ****. Il cotone è aumentato dopo un calo nell'aprile **** ed è ora più costoso degli altri tessuti. Il prezzo del lino è invece fortemente diminuito, mentre la lana oscilla tra ***,* e ***.

Evoluzione del prezzo delle materie prime naturali Mondo, ****-****, in euro/kg Fonte: UIT

Un altro important materiale pregiato utilizzato per produrre biancheria di lusso è la seta. In seguito vengono riportati i prezzi della seta grezza **/**D.

Prezzo seta grezza *A di origine cinese Italia, Gennaio ****-Febbraio ****, €/kg Fonte:CameradicommercioComoLecco

Infine, la lana cachemire, essendo una lana pregiata e di lusso, viene utilizzata nella produzione di coperte e plaid di ...

4.3 Tendenze offerta

Le aziende tessili stanno cercando di proporre materiali naturali, la cui produzione è rispettosa dell'ambiente, al fine di soddisfare le crescenti preoccupazioni dei consumatori sensibili ai temi della sostenibilità. È estremamente probabile che questa tendenza caratterizzerà le future collezioni e potrebbe portare ad una stretta associazione tra il settore tessile e quello agricolo.

Recentemente, Donne in Campo,  associazione del Cia-Agricoltori Italiani (***) ha registrato il marchio "agritessuti", al fine di creare una filiera tessile Made in Italy ***% ecosostenibile che utilizza tessuti naturali con tinture naturali ricavate da prodotti e scarti agricoli, come le foglie dei carciofi bianchi, le "tuniche" delle cipolle ramate, le bucce di melograno, i ricci delle castagne o i residui di potatura di ciliegi e ulivi.

Inoltre, l'ONU ha chiesto nuovi sistemi di produzione con un minore impatto ambientale entro il **** per l'industria tessile, considerando che è una delle più inquinanti.

Nel campo della moda domestica, le aziende stanno recentemente riscoprendo un prodotto antico, ma che era stato messo da parte negli ultimi anni, la fibra di canapa. L'Italia fino alla seconda guerra mondiale era il più grande produttore mondiale di canapa, dopo la Russia. La fibra è stata poi sostituita dal cotone o dal nylon. Dal ****, però, è di nuovo possibile produrre canapa ...

5.1 Regolamento

I produttori di baincheria di lusso seguono le stesse leggi dei normali produttori di biancheria per la casa, essendo entrambi parte dellla categoria prodotti tessili. 

I prodotti tessili sono definiti come tutti i prodotti che, allo stato grezzo, semilavorato, lavorato, semilavorato, semiconfezionato, sono composti esclusivamente da fibre tessili, qualunque sia il processo di miscelazione o di unione utilizzato.

Sono assimilati ai prodotti tessili:

prodotti le cui fibre tessili costituiscono almeno l'**% in peso; tessuti, le cui componenti tessili costituiscono almeno l'**% in peso, per il rivestimento di mobili, ombrelli, ombrelloni e, alle stesse condizioni, le componenti tessili di rivestimenti multistrato per pavimenti, materassi e articoli da campeggio, nonché fodere isolanti di calzature e guanti; prodotti tessili incorporati in altri prodotti di cui sono parte integrante, quando la loro composizione è specificata.

L'obbligo di etichettatura della composizione non si applica:

ai prodotti tessili dati in lavorazione a lavoratori a domicilio o a imprese indipendenti che lavorano a partire da materiali forniti loro senza dar luogo a un trasferimento a titolo oneroso; prodotti tessili realizzati su misura da sarti che agiscono in qualità di lavoratori autonomi; ai prodotti elencati nell'allegato V del regolamento UE n. ****/****

La biancheria per la casa, come tutti i prodotti ...

6.1 Segmentazione

• Frette
• Gentili Mosconi
• Rubelli
• Gianni Versace
• Jesurum
• Once Milano
• Diesel
• Quagliotti 1933