Il mercato della lingerie - Italia (2024)

1.2 Analisi del mercato globale

La dimensione del mercato della lingerie è stimata a **,** miliardi di USD nel **** e si prevede che raggiungerà i ***,** miliardi di USD entro il ****, con un tasso di crescita annuale composto (***).

Valore Mercato Globale della lingerie Mondo, ****-****, in miliardi di $ MondorIntelligence

Il comportamento dei consumatori verso la lingerie intima è cambiato sostanzialmente negli ultimi anni, principalmente influenzato da pubblicità commerciali, social media e aumento del reddito disponibile. Di conseguenza, la spesa pro capite per la lingerie a livello globale è aumentata notevolmente. Inoltre, con la crescente partecipazione delle persone agli sport e il crescente trend dell'athleisure, è aumentata la domanda di biancheria intima che sia confortevole, elasticizzata e allo stesso tempo elegante. Inoltre, l'emergere di diversi giocatori indipendenti e marchi privati ha stimolato la concorrenza attraverso innovazioni di prodotto. Inoltre, gli attori del mercato enfatizzano una trasformazione strutturale attraverso la digitalizzazione per catturare un target più giovane a livello internazionale tramite i social network.

1.3 Il mercato europeo

I dati mostrano una crescita costante e significativa del mercato europeo della lingerie dal **** al ****. Si passa da **,* miliardi di dollari nel **** a **,* miliardi di dollari nel ****, evidenziando un aumento del **,**% totale ed un tasso annuale di crescita composto (***) del *,**%.

Valore mercato Europeo della lingerie Europa, ****-****, in miliardi di US$ Research&Markets, IndustryToday, Elaborazione Businesscoot

Questo trend positivo riflette una maggiore consapevolezza del corpo e della moda, con un crescente interesse dei consumatori per prodotti di qualità e alla moda. L'espansione delle piattaforme di e-commerce ha reso più accessibili questi prodotti, facilitando gli acquisti online. Inoltre, l'innovazione nei materiali e nella tecnologia dei tessuti, insieme all'attenzione per la sostenibilità, sta attirando un numero sempre maggiore di consumatori consapevoli delle questioni ambientali ed etiche. Questa crescita costante è anche alimentata dalla diversificazione del mercato, con una vasta gamma di prodotti e segmenti di prezzo che soddisfano le diverse esigenze dei consumatori, rendendo il settore della lingerie un settore dinamico e in continua evoluzione.

Nel ****, tra i principali esportatori europei di biancheria intima femminile, l'Olanda ha dominato con **,* mila tonnellate. Seguono a distanza la Turchia con **,* mila tonnellate e la Germania con **,* mila tonnellate. La Polonia ha esportato *,** mila tonnellate, mentre Francia e ...

1.4 Il mercato Italiano

Tra il **** e il ****, il fatturato delle aziende di lingerie in Italia con codice Ateco **.** ha mostrato una tendenza al ribasso, partendo da *,** miliardi di euro nel **** fino a scendere a *,** miliardi nel ****. Il calo più significativo si è verificato tra il **** e il ****, dove il fatturato è diminuito del **,*%, passando da *,** a *,** miliardi di euro. Nel ****, il fatturato ha toccato il minimo di *,** miliardi, ma ha mostrato un lieve recupero nel ****, crescendo del *,*% rispetto all'anno precedente. Complessivamente, il fatturato ha subito una riduzione del **,*% dal **** al ****.

Fatturato delle aziende di lingerie con [***] Italia, ****-****, in miliardi di € Istat, Registro Aziende

Tra il **** e il ****, la produzione in valore venduta di lingerie in Italia ha mostrato un andamento altalenante. Nel ****, il valore era di ***,* milioni di euro e ha registrato una crescita costante, raggiungendo il picco di ***,* milioni di euro nel ****. Tuttavia, dopo questo massimo, c'è stata una drastica riduzione: nel **** il valore è sceso a ***,* milioni di euro e ha continuato a diminuire fino a ***,* milioni di euro nel ****. Questo rappresenta una riduzione del **,*% dal **** al ****, evidenziando un significativo calo nel valore della produzione venduta negli ultimi anni. Produzione in valore venduta di lingerie Italia, ****-****, in milioni di € Istat

Le categorie sono ...

1.5 Importazioni ed Esportazioni

Tra il **** e il ****, le esportazioni italiane di biancheria intima femminile sono aumentate da ***,* milioni di dollari nel **** a ***.* milioni nel ****. Le importazioni, invece, sono cresciute da ***,* milioni di dollari nel **** a ***,* milioni nel ****, per poi scendere a ***,* milioni nel ****. Il tasso di copertura, che indica il rapporto tra esportazioni e importazioni, è migliorato inizialmente, passando da *,*** nel **** a *,*** nel ****, per poi stabilizzarsi a *,*** nel ****. Tuttavia, è sceso a *,*** nel ****, indicando una minore capacità delle esportazioni di coprire le importazioni. Nel ****, il tasso di copertura è risalito a *,***, segnando il valore più alto del periodo considerato e indicando un miglioramento significativo nella capacità di copertura delle esportazioni rispetto alle importazioni. 

Esportazioni, Importazioni e tasso di copertura della biancheria intima femminile Italia, ****-****, in milioni di US$ UNComtrade

Nel ****, la Spagna è stata la principale destinazione delle esportazioni italiane di biancheria intima femminile, rappresentando il **,**% delle esportazioni totali. La Russia ha seguito con il *%, mentre Germania, Croazia e Francia hanno ricevuto rispettivamente il *,**%, *,**% e *,**%. La Polonia ha importato il *,**% e l'Albania il *,**% delle esportazioni italiane. La categoria "Altri" ha costituito il **,**%, indicando una distribuzione significativa delle esportazioni verso vari altri paesi. Principali Paesi di destinazione delle esportazioni di biancheria intima femminile Italia, ****, in % UNComtrade  

  Nel ...

1.6 L'inflazione subita dal settore

Il settore della biancheria intima in Italia ha affrontato l'inflazione con diverse strategie. I produttori hanno dovuto aumentare i prezzi a causa dei maggiori costi delle materie prime e dell'energia, riflettendo questi aumenti nei prezzi al consumatore. Di fronte a questi incrementi, molti consumatori hanno iniziato a cercare prodotti di fascia media e offerte speciali, spostando le loro abitudini di acquisto verso un maggiore equilibrio tra qualità e prezzo. Le vendite online sono diventate più rilevanti, consentendo ai clienti di confrontare facilmente i prezzi e trovare sconti. I brand hanno risposto all'inflazione introducendo linee di prodotti più economiche e concentrandosi sul valore e la durabilità dei loro articoli. La produzione è stata ottimizzata, con alcune aziende che hanno riportato parte della produzione più vicino all'Italia per ridurre i costi di trasporto. Nonostante l'incertezza economica, la domanda di biancheria intima è rimasta relativamente stabile grazie alla sua natura di bene essenziale. Infine, l'attenzione alla sostenibilità è cresciuta, con i consumatori disposti a pagare di più per prodotti ecologici e realizzati in modo etico, influenzando le strategie aziendali. Questi cambiamenti hanno permesso al settore di adattarsi e continuare a soddisfare le esigenze dei consumatori nonostante l'inflazione.

Evoluzione dei Prezzi alla Produzione dell'Industria di Biancheria Intima in ...

2.1 Panoramica della domanda

Tra il **** e il ****, la quantità di lingerie venduta in Italia ha mostrato una tendenza al ribasso. Nel ****, erano stati venduti ***,* milioni di pezzi, ma questo numero è diminuito significativamente negli anni successivi. Nel ****, le vendite sono scese a **,* milioni di pezzi, e nel **** a **,* milioni. Nonostante un lieve aumento a **,* milioni di pezzi nel ****, la quantità è nuovamente calata, arrivando a **,* milioni nel **** e a **,* milioni nel ****. Complessivamente, la produzione venduta è diminuita del **,*% dal **** al ****, riflettendo un declino significativo nella quantità di lingerie venduta in questo periodo.

Produzione di lingerie venduta in quantità Italia, ****-****, in milioni di pezzi Istat

Tra il **** e il ****, la produzione realizzata di lingerie in Italia ha mostrato un calo significativo. Nel ****, erano stati prodotti ***,* milioni di pezzi, ma questa cifra è scesa a **,* milioni di pezzi nel **** e a **,* milioni nel ****. Nonostante un leggero aumento a **,* milioni di pezzi nel ****, la produzione è nuovamente diminuita a **,* milioni nel **** e ha raggiunto il minimo di **,* milioni di pezzi nel ****. Complessivamente, la produzione realizzata è diminuita del **,*% dal **** al ****, evidenziando una marcata riduzione nella quantità di lingerie prodotta in questo periodo. Produzione realizzata in quantità di lingerie Italia, ****-****, in milioni di pezzi Istat  

Rapporto di vendita della produzione:

Produzione realizzata ...

2.2 Driver della domanda

Per capire i principali driver della domanda di lingerie, vale la pena considerare le preferenze degli italiani relative all'acquisto di beni, il tipo di esperienza che cercano, e il tipo di modello di consumo che applicano quando fanno una scelta di acquisto.

Secondo La Repubblica, il negozio è ancora il luogo preferito per lo shopping, ma i consumatori italiani vogliono anche un po' di digitalizzazione e servizi online. Infatti, quando scoprono e provano modelli ibridi per fare acquisti, prendono subito coscienza di tutti i vantaggi legati alla possibilità di acquistare beni quando e dove vogliono, tanto da non voler più abbandonare tale modello di consumo.

Tuttavia, il restante primato dei negozi fisici è dovuto principalmente al fatto che, per alcune categorie di prodotti, l'esperienza in-store permette di interagire sia con il prodotto stesso che con il personale di vendita, per chiedere spiegazioni, consigli e approfondimenti. Inoltre, soprattutto nel caso del settore dell'abbigliamento - di cui la lingerie è considerata una delle parti più rilevanti - i prodotti possono essere provati, per vedere immediatamente se si adattano al corpo e ai gusti del cliente [***].

Modelli di consumo - Abbigliamento e accessori Italia, ****, in %. Fonte: LaRepubblica

Dal grafico sopra riportato è possibile dedurre che, relativamente alla produzione ...

2.3 Trend delle ricerche online

Tra luglio **** e luglio ****, le ricerche online di lingerie in Italia hanno mostrato una tendenza crescente. Partendo da un indice di **,* nel luglio ****, l'interesse è salito a **,* nel dicembre ****, indicando un aumento significativo verso la fine dell'anno. Nel ****, l'indice è rimasto relativamente elevato, con picchi di **,* ad aprile e **,* a ottobre, e ha raggiunto **,* nel dicembre ****. Nel ****, l'interesse è rimasto alto, con l'indice che ha registrato **,* a gennaio e **,* a febbraio, mostrando solo lievi fluttuazioni nei mesi successivi e mantenendo un valore di **,* a luglio. Questi dati indicano un crescente e stabile interesse per la lingerie online, con picchi stagionali evidenti verso la fine di ogni anno e un incremento generale dell'attenzione dal **** al ****.

I numeri rappresentano l'interesse di ricerca rispetto al punto più alto del grafico in relazione alla regione e al periodo indicati. Il valore *** indica la maggiore frequenza di ricerca del termine, ** indica la metà delle ricerche. Un punteggio pari a *, invece, indica che non sono stati rilevati dati sufficienti per il termine.

Andamento delle ricerche online della lingerie Italia, ****-****, indice Google Trends, Elaborazione Businesscoot

Nel ****, la distribuzione geografica delle ricerche online di lingerie in Italia mostra una significativa variazione tra le regioni. La Valle d'Aosta/Vallée d'Aoste registra ...

2.4 Nuove tendenze della domanda

Le nuove tendenze nell'offerta della lingerie sono caratterizzate da una combinazione di innovazione, inclusività e sostenibilità, le quali riflettono un mercato in evoluzione che risponde ai bisogni di un consumatore sempre più consapevole, diversificato e attento all'ambiente. Ecco una panoramica delle tendenze più rilevanti:

Inclusività e Diversità

Taglie e Fit: I marchi stanno ampliando le loro gamme di taglie per includere una più vasta gamma di corpi, offrendo taglie plus-size e opzioni per seni più piccoli o più grandi. Modelli e Rappresentazione: Campagne pubblicitarie e lookbook mostrano modelle di diverse etnie, età e conformazioni fisiche per riflettere meglio la diversità delle consumatrici.

Sostenibilità

Materiali Eco-Friendly: Crescente utilizzo di materiali sostenibili come il cotone biologico, il bambù e tessuti riciclati. L'attenzione è rivolta anche a processi di produzione a basso impatto ambientale. Packaging Sostenibile: Riduzione degli imballaggi in plastica e uso di materiali riciclabili o biodegradabili.

Tecnologia e Innovazione

Tessuti Avanzati: Sviluppo di tessuti tecnici che offrono comfort superiore, traspirabilità e proprietà antibatteriche. Soluzioni Smart: Lingerie dotata di sensori per monitorare parametri come la postura o per offrire supporto personalizzato durante l'attività fisica.

Comfort e Funzionalità

Wireless Bras: Reggiseni senza ferretto che offrono supporto e comfort, spesso con l'aggiunta di tecnologie di modellazione ...

3.1 Struttura del mercato Italiano

Tra il **** e il ****, il numero di imprese attive nella confezione di biancheria intima in Italia è diminuito significativamente, passando da **** a ****, con una riduzione complessiva del **,*%. Questo calo è stato particolarmente marcato tra il **** e il ****, con una diminuzione del **,*%. Il declino è proseguito negli anni successivi, con una riduzione costante fino al ****, dove si è registrato un calo meno pronunciato tra il **** e il ****, pari all'*,*%.

Numero di imprese attive nella confezione di biancheria intima [***] Italia, ****-****, in numero Istat

Nel ****, la maggior parte delle imprese attive nella confezione di biancheria intima in Italia era costituita da imprenditori individuali, liberi professionisti e lavoratori autonomi, rappresentando il **,**% del totale. Le società a responsabilità limitata seguono con il **,**%, mentre le società in nome collettivo e in accomandita semplice costituiscono rispettivamente l'*,**% e il *,**%. Le altre forme d'impresa sono marginali, coprendo solo l'*,**%. Questo indica una prevalenza di piccole imprese e individualità nel settore. Forma giuridica delle imprese attive nella confezione di biancheria intima Italia, ****, in % Istat

Dal **** al ****, il numero di addetti operanti nella confezione di biancheria intima in Italia è diminuito del **,*%, passando da **.*** a *.***. La riduzione è stata costante, con un calo significativo tra il **** e il **** (***). Anche se il decremento è proseguito fino al ****, si ...

3.2 Distribuzione geografica delle imprese

La distribuzione geografica delle imprese attive nella confezione di biancheria intima in Italia mostra una concentrazione significativa nel Sud, che conta *** aziende. Seguono il Nord-Ovest con *** imprese, il Centro con *** e il Nord-Est con ***. Le Isole presentano la minor presenza, con solo ** aziende. Questo quadro suggerisce una maggiore attività produttiva nel Sud, potenzialmente dovuta a costi di manodopera inferiori o a una tradizione consolidata nel settore. Al contrario, le Isole mostrano un'influenza marginale in questo mercato.

Fonte: [***]

3.3 Catena del valore - Distribuzione

[***]

3.4 Gli attori principali del mercato

Le aziende principali di lingerie in Italia sono:

Intimissimi: Parte del gruppo Calzedonia, si distingue nel settore della lingerie e dell’abbigliamento intimo. Fondata nel ****, si è affermata per il design elegante e la qualità dei materiali. La sua produzione comprende anche pigiameria e maglieria, puntando su uno stile raffinato e confortevole. Con un’ampia rete di negozi distribuiti in tutto il mondo, ha saputo combinare l’innovazione con la tradizione artigianale italiana. Oltre all’attenzione per il dettaglio e alla continua ricerca estetica, l'azienda si impegna anche nella sostenibilità ambientale, sviluppando collezioni con materiali eco-friendly e promuovendo pratiche responsabili nel processo produttivo.

La Perla: Fondata nel **** a Bologna da Ada Masotti, è sinonimo di lusso e artigianalità nel mondo della lingerie. Con una tradizione sartoriale ereditata dalla fondatrice, un'ex corsettiera, il marchio si è evoluto per includere anche abbigliamento da notte, costumi da bagno e abbigliamento prêt-à-porter. Si distingue per l'uso di materiali pregiati come seta, pizzi francesi e tessuti ricamati a mano, creando capi che combinano eleganza e sensualità. Le collezioni sono caratterizzate da un design sofisticato e un'attenzione meticolosa ai dettagli, rendendo ogni pezzo unico. L'azienda ha ampliato la sua presenza globale con boutique nelle principali città del mondo, ...

4.1 Tipologia dell'offerta

La tipologia delle offerte nel mercato della lingerie è ampia e variegata, rispondendo a diverse esigenze, gusti e preferenze dei consumatori. Questa varietà di offerte nel mercato della lingerie permette ai consumatori di trovare capi che si adattano perfettamente alle loro esigenze.

La tabella seguente fornisce una panoramica non esaustiva delle tipologie di prodotti che compongono il mercato della lingerie in Italia.

table { width: ***%; border-collapse: collapse; } th, td { border: *px solid #ddd; padding: *px; } th { background-color: #f*f*f*; text-align: left; }

4.2 L'analisi dei prezzi

Tra maggio **** e maggio ****, l'Indice dei prezzi al consumo per l'abbigliamento intimo e calze donna in Italia è aumentato da ***.* a ***.*, registrando un incremento del *,*%. Questo trend positivo è stato costante, con alcune variazioni mensili minori. L'aumento più significativo si è verificato tra settembre e ottobre ****, quando l'indice è salito da ***.* a ***.*. Negli ultimi mesi, il ritmo di crescita sembra essersi stabilizzato, con l'indice che ha raggiunto ***.* a maggio ****, mostrando una continuità nella crescita dei prezzi.

Indice dei prezzi al consumo per l'intera collettività di abbigliamento intimo e calze donna [***] (***) - dati mensili Italia, ****-****, indice Istat

L'indice dei prezzi al consumo di abbigliamento intimo e calze donna in Italia è aumentato costantemente dal **** al ****. Partendo da una base di ***.* nel ****, l'indice ha raggiunto ***.* nel ****, registrando un incremento complessivo dell'**.*%. Questo aumento riflette una crescita media annuale e un'accelerazione particolare negli ultimi anni, con un salto significativo tra il **** e il ****, quando l'indice è passato da ***.* a ***.*. Indice dei prezzi al consumo di abbigliamento intimo e calze donna [***] per l'intera collettività (***) - medie annue Italia, ****-****, indice Istat  

4.3 Nuovi trend dell'offerta

Questi trend riflettono un settore in continua evoluzione, influenzato dai cambiamenti nelle preferenze dei consumatori e dall'innovazione tecnologica. La lingerie non è più solo un capo funzionale, ma una dichiarazione di stile e personalità, attenta alla sostenibilità e all'inclusività.

Sostenibilità e Materiali Eco-Friendly: La sostenibilità è diventata una priorità per molti brand di lingerie. C'è una crescente domanda per materiali eco-friendly come il cotone biologico, il bambù e il nylon riciclato. Le aziende stanno investendo in processi di produzione più ecologici e in imballaggi sostenibili. Inclusività e Diversità: I brand stanno ampliando le loro gamme di taglie per includere una più vasta varietà di corpi, offrendo opzioni per tutte le forme e dimensioni. C'è anche un maggiore focus sulla rappresentazione di diverse etnie e identità di genere nelle campagne pubblicitarie. Comfort e Funzionalità: La comodità è un fattore chiave. Le donne cercano capi che possano essere indossati tutto il giorno senza sacrificare lo stile. Questo ha portato all'introduzione di reggiseni senza ferretto, bralettes e slip con cuciture piatte o invisibili. L'athleisure sta influenzando anche la lingerie, con capi che combinano estetica sportiva e comfort. Tecnologia e Innovazione: La tecnologia sta rivoluzionando il settore. I tessuti intelligenti che regolano la temperatura corporea, la lingerie con ...

5.1 Quadro normativo

Il settore tessile e dell'abbigliamento è disciplinato dal Regolamento UE n.****/****[***], che stabilisce norme su:

Le denominazioni delle fibre tessili, i metodi di etichettatura dei prodotti tessili, nonché le indicazioni che figurano sulle etichette, contrassegni e documenti che accompagnano i prodotti tessili nei vari cicli di produzione, trasformazione e distribuzione; La determinazione della composizione fibrosa dei prodotti tessili mediante analisi quantitativa delle mischie binarie e ternarie di fibre tessili.

Etichettatura

Per i prodotti tessili l'etichettatura è lo strumento che dà trasparenza alle scelte produttive dell'azienda e favorisce il commercio grazie all'applicazione uniforme delle norme europee. L'indicazione in etichetta della composizione fibrosa dei prodotti tessili, risponde anche all'esigenza di fornire al consumatore un'informazione trasparente e chiara sulle caratteristiche del prodotto. Nel Regolamento (***) n. ****/**** non ci sono altri obblighi informativi oltre a quello di indicare in etichetta la composizione fibrosa dei prodotti tessili, come le taglie dei capi, le istruzioni per la cura, il paese di origine. Alcune informazioni non previste dal regolamento possono comunque essere richieste da altre normative UE o dagli stati membri. Quando un'informazione non è obbligatoria, come il paese d'origine, gli operatori economici possono divulgare le informazioni su base volontaria, purché non siano false o fuorvianti per i consumatori.

Sicurezza e ...

6.1 Segmentazione del mercato

• Intimissimi
• La Perla
• Yamamay
• Calzedonia
• Tezenis
• Cosabella
• Intimidea
• Verdissima
• Victoria's Secret
• Lovable Italy
• Intimo Artù
• Cotonella