Il mercato dei saloni di bellezza - Italia

1.2 Una prima occhiata all'industria globale dei saloni di bellezza

Il mercato globale dei saloni di bellezza e delle SPA è stato stimato a ***,** miliardi di dollari nel ****. A causa dell'epidemia di Covid-** e delle restrizioni di viaggio, il fatturato del settore è diminuito del *% nel ****.

Tuttavia, la ripresa dovrebbe avvenire già nel **** ad un ritmo più lento di quanto previsto prima della crisi di Covid-**. In effetti, su scala globale, il mercato degli istituti di bellezza dovrebbe crescere a un CAGR (***) del *,*% tra il **** e il **** per raggiungere i ***,* miliardi di dollari nel ****.

Mercato mondiale dei saloni di bellezza e delle terme Mondo, ****-*****, in miliardi di dollari USA Fonti Ricerca e mercati e Fatti e fattori 

La crescita del mercato è alimentata principalmente dallo sviluppo dei Paesi emergenti, che comporta in particolare l'urbanizzazione degli stili di vita e l'innalzamento del tenore di vita. Infatti, l'aumento del reddito disponibile delle famiglie e lo stress derivante dai moderni stili di vita sono leve di crescita significative per il settore.

1.3 Mercato italiano

Il mercato della cosmesi, in Italia nel ****, vale *.** miliardi di euro. Il fatturato del settore è dato dalla vendita e produzione di prodotti cosmetici, dai negozi di acconciature e dai saloni di bellezza. Questi ultimi, secondo l'Associazione Nazionale delle Imprese Cosmetiche, valgono *** milioni di euro, il *.*% del settore [***]. 

Valore industria cosmetica Italia, ****-****, Milioni di euro Fonte:AssociazioneIndustriaCosmetica

In Italia il mercato è rappresentato da centri estetici o di bellezza. La dimensione del mercato dei saloni di bellezza è spesso rappresentata dalla dimensione del commercio al dettaglio del settore, tenendo conto quindi del fatturato generato dai saloni di bellezza solo come distributori - comunemente chiamati "canali professionali" - di prodotti cosmetici. ll valore del mercato dei saloni di bellezza, intensi appunto come rivenditori, non ha subito grandi variazioni nel corso degli anni, escludendo il ****, anno di chiusura per molte attività a causa della pandemia di Covid **.

Valore del mercato dei saloni di bellezza Italia, ****-****, milioni di euro Fonte: AssociazioneItalianaCosmetica

1.4 Centri estetici e regioni

I centri estetici sono sparsi per tutta Italia, la regione con il fatturato più consistente è la Lombardia, con un valore di ** milioni di euro nel ****, seguita da Veneto, **, ed Emilia Romagna. 

1.5 Pandemia del Covid

Il comparto cosmetico si è dovuto confrontare con le conseguenze della pandemia, tra cui il lockdown che ha coinvolto diversi canali distributivi e gli impatti negativi sull’intera filiera. I saloni di estetica hanno sofferto per la chiusura forzata all’inizio pandemia, con evidenti incertezze dopo la riapertura del ** maggio ****, dovute ai soventi decreti leggi con imposizioni di chiusure repentine. I rischi legati all’abusivismo e alla chiusura definitiva di molti esercizi hanno condizionato le attività delle imprese specializzate nel canale.

Il Presidente nazionale di Confesercenti ha rivelato che il numero degli esercizi è diminuto del **% a causa della pandemia i [***].

I problemi più consistenti che hanno dovuto affrontare sono stati:

La ripresa della frequentazione ha avuto un effetto trasversale sui servizi proposti nel salone; l’aumento della richiesta è descrittivo del superamento della crisi pandemica, con alcune concentrazioni legate ai servizi più innovativi in tema di dimagrimento e percorsi benessere: gli effetti sul fisico e sulla mente dettati dai lunghi periodi di lockdown vengono affrontati grazie alla professionalità dei centri estetici.

Altre novità dovute alla pandemia sono state:

Ampliamento dell'orario di apertura Richiesta di finanziamenti Rincaro dei prezzi della prestazione Incremento dei pagamanti digitali Utilizzo dei social network Utilizzo di corsi online ...

2.1 Esigenze in Italia

I centri estetici sono le attività con più mercato per quanto riguarda la categoria saloni di bellezza, con il **.*% del totale, le altre categoria occupano una minima parte del mercato, arrivando al *.*% del totale. 

Saloni di bellezza per categoria Italia, ****, percentuale Fonte:AssociazioneItalianaCosmetica

I saloni di bellezza hanno registrato una performance negativa nel ****, infatti il numero dei centri di bellezza è tornato al valore del ****, con un calo del -*.*%  del numero di esercizi. 

Rispetto al ****, sono leggermente diminuite le attività che si dichiarano «Centro Estetico» (***) [***].

2.2 Qualità e comfort conquistano gli italiani

La domanda di trattamenti estetici è in aumento tra i consumatori italiani. Tra i fattori più importanti che influenzano la scelta di un salone di bellezza, la qualità del servizio e la convenienza in termini di tempo e di ubicazione sono i più importanti - rispettivamente **% e **%.

Criteri più importanti per la scelta di un salone di bellezza Italia, ****, percentuale Fonte Mlab

La frequentazione degli istituti di bellezza tende a variare notevolmente a seconda delle esigenze individuali, ma una clientela tipica in Italia è considerata composta principalmente da donne di età compresa tra i ** e i ** anni. Ancora molto piccolo rispetto al segmento femminile, il segmento maschile è in crescita, e pochi saloni di bellezza stanno cercando di catturare questa crescente domanda. [***]

2.3 Il consumo cosmetico influenza le prestazioni

Oltre alla loro principale fonte di reddito, solitamente rappresentata dai servizi resi, i saloni di bellezza possono ricavare il loro reddito anche dalla vendita diretta di cosmetici o prodotti di bellezza. Infatti, l'evoluzione del mercato cosmetico in Italia e, soprattutto, il valore di vendita dei cosmetici nei saloni di bellezza sono fattori decisivi per l'industria

Mercato cosmetico italiano

L'Italia è stata considerata nel **** il terzo mercato europeo per consumo di cosmetici, con un valore di circa **.** miliardi di euro, che ha beneficiato della crescente competitività sui mercati esteri e della ripresa del mercato interno, essendo uno dei principali produttori (***). D'altro canto, i cittadini tendono ad utilizzare i cosmetici in modo relativamente coerente nel tempo, come dimostra la tendenza anticiclica dell'industria, ovvero un andamento costante e positivo della produzione, dell'export e dell'utilizzo nell'ultimo decennio, con valori superiori alla media rispetto agli altri beni di consumo italiani Cosmetica Italia ]

Il consumo interno è il valore più alto ed è leggermente aumentato (***) rispetto al ****. Il suo fatturato può essere suddiviso nei due canali principali

Tradizionale (***) che nel **** ha generato vendite per *.*** miliardi di euro Professionisti (***) che hanno generato nel **** *** milioni di euro di fatturato, guidati da parrucchieri con *** milioni di euro - saloni di bellezza che hanno ...

2.4 Nuove tendenze

Prodotti sostenibili

I clienti sono sempre più attenti all'origine dei prodotti che vengono utilizzati nei centri estetici. La mancanza di una normativa che definisca cosa sia un cosmetico a connotazione naturale e sostenibile rende complicato inquadrare i prodotti, ma L'Associazione Cosmetica Italia riporta che la produzione di questi prodotti è in aumento dell'**.*% dal **** e anche l'acquisto di essi è in aumento del **.*%.

I claim legati all’offerta dei cosmetici a connotazione naturale e sostenibile rappresentano nel mondo circa il **% del totale dei cosmetici immessi sul mercato. La stessa proporzione per l’Italia sale al **%: è una quota che risente sia di un ritardo dell’arrivo del fenomeno sul mercato nazionale, e quindi di una maggiore effervescenza dell’attenzione a questo fenomeno, sia di una cultura e una ricerca più sofisticata da parte di un pubblico attento alle tematiche sociali e ambientali.

Negli ultimi * anni, con le stesse logiche registrate nella definizione dei valori di fatturato e di mercato, i lanci con claim legati alla sostenibilità sono cresciuti in misura più accelerata rispetto a quelli legati alla naturalità, sia a livello mondiale che in Italia.

Fonte:CosmeticaItalia

Nail art maschile

Un nuovo trend che sta diventando sempre più popolare in Italia sono i ...

3.1 Settore in Italia

Il mercato dei saloni di bellezza in Italia ha un'immagine estremamente frammentata, con migliaia di piccoli attori. Nel ****, il numero di Istituti di Bellezza è stato stimato a circa ***** , il che rappresenta una diminuzione del *.*% rispetto all'anno precedente, riportandolo agli stessi valori del ****. Il settore è rappresentato da saloni di bellezza di piccole e medie dimensioni - alcuni dei quali in franchising - a causa delle basse barriere all'ingresso, anche se altri importanti operatori del mercato stanno lentamente consolidando la loro quota vendendo direttamente i loro prodotti di marca. 

Numero attività "Centri di Bellezza" Italia, ****-****, Unità Fonte: Cosmetica Italia

Nella nomenclatura degli istituti di bellezza sono incluse diverse attività: circa ***** centri estetici, *** centri di massaggio, *** centri per la cura delle unghie, *** SPA e *** attività categorizzate in "Altre attività".

Oltre ai **.*** Istituti di Bellezza, Spa, Nail Center e Centri Massaggio, altre attività tipiche del Centro Estetico vengono offerte attraverso i canali:

**** Alberghi * e * Stelle  **** Parrucchieri **** Farmacie **** Profumerie **** Palestre e Centri Fitness

I centri estetici si trovano principalmente in Lombardia, ****, seguita da Veneto, ****, ed Emilia Romagna, ****. 

Fonte:CosmeticaItalia

3.2 Struttura di un centro di bellezza

Dove si colloca

Secondo lo studio condotto da Cosmetica Italia, nel ****, la collocazione preferita dagli Istituti di Bellezza rimane essere il "Fronte Strada",  **,*%, seguito da "piano di condominio" e "altre strutture".

Dove si trovano i centri di bellezza Italia, ****, percentuale Fonte: CosmeticaItalia

Quanti addetti ci sono

La maggior parte dei centri estetici, **.*%, hanno normalmente * o * addetti. É possibile trovare anche centri di bellezza più grandi, normalmente si tratta di catene, con più di ** addetti. Nel solo canale Istituti di Bellezza si stima lavorino circa **.*** addetti. 

Centri di bellezza per numero di addetti iItalia, ****, percentuale Fonte:CosmeticaItalia

Quante estetiste ci sono

L’estetista diplomata è una figura professionale obbligatoria in tutti i saloni, tuttavia quasi nel **,*% dei casi si limita a una o due persone. si stima operino circa **.*** estetiste.

Centri di bellezza per numero di estetiste Italia, ****, percentuale Fonte:CosmeticaItalia

Grandezza salone

La maggior parte dei saloni di bellezza si sviluppa tra i ** e *** mq.  

Centri di bellezza per grandezza negozio Italia, ****, percentuale Fonte:CosmeticaItalia

Servizi offerti

Il **,*% dei saloni d’estetica offre ancora il servizio manicure e unghie tradizionale, tuttalpiù integrato con un trattamento unghie con gel. Mentre il **,*% ha completato l’offerta con la presenta di un Onicotecnico e quindi ...

4.1 Distribuzione di servizi

I saloni di bellezza offrono una serie di servizi legati all'immagine e all'estetica di una persona. La composizione dell'offerta dipende in gran parte dalle dimensioni dell'istituto, dalle sue attrezzature e dal pubblico di riferimento e, quindi, non tutti i servizi sono necessariamente presenti in tutti gli istituti, in quanto alcuni possono essere più specializzati in specifici segmenti dell'industria della bellezza e altri più in generale. Tuttavia, una gerarchia dei servizi più popolari offerti dagli istituti di bellezza è possibile e mette in primo piano la cura del corpo e del viso. 

Trattamenti offerti nei centri di bellezza Italia, ****, percentuale Fonte:MMASMI

Per quanto riguarda le apparecchiature più presenti nei centri estetici, con i relativi trattamenti, sono la pressoterapia per rimuovere cellulite e ritenzione idrica, **.*%,  le lampade solari per una abbronzatura artificiale, **.*%, e i depilatori laser per la rimozione dei peli, **.*%.  

Apparecchiature presenti nei centri bellezza Italia, ****, Percentuale Fonte: CosmeticaItalia 

4.2 Prezzi

A seguito della crescente domanda nel segmento wellness e beauty, i servizi offerti sono notevolmente aumentati, creando un divario di prezzo tra le varie offerte. In primo luogo, poiché i prezzi dipendono da una varietà di variabili, nel caso specifico dei saloni di bellezza, alcuni criteri di influenza sono l'ubicazione, la qualità del trattamento e dei prodotti utilizzati, il marchio 

Tuttavia, i prezzi dei trattamenti di base non variano significativamente da un anno all'altro, con la variazione più significativa che si verifica nei prezzi di alcuni trattamenti disponibili sia per gli uomini che per le donne, come la ceretta: la rasatura delle gambe di una donna costa in media ** euro, mentre per un uomo il costo è di circa ** euro, a seconda della durata o dei prodotti utilizzati. [***] 

Fonte Federconsumatori 

4.3 Nuove tendenze

Ogni anno da Hollwood e dall'oriente arrivano nuove tendenze che i cittadini italiani ricercano nei centri estetici. Le tendeze sono molto variegate ma seguono delle macrocategorie

 Fonte:VanityFair Mabella

5.1 Quadro normativo per gli istituti di bellezza

L'attività di estetista è regolata in Italia dalla legge * del **** e dal decreto ministeriale *** del **/**/**. Il decreto stabilisce che l'estetista è responsabile di tutti i trattamenti sulla superficie del corpo per uno scopo estetico esclusivo o prevalente. Questi trattamenti, secondo il quadro normativo, devono essere eseguiti manualmente o con dispositivi elettromeccanici ad uso estetico, oppure applicando prodotti cosmetici

La procedura amministrativa da seguire per l'apertura di un salone di bellezza prevede, da un lato, una serie di fasi comuni all'apertura di qualsiasi attività commerciale sul territorio italiano e, dall'altro, deve rispondere alle specifiche esigenze dell'azienda in questione

I primi passi da seguire, comuni all'apertura di qualsiasi attività commerciale, sono i seguenti

Iscrizione alla Camera di Commercio Apertura dell'IVA Apertura di posizioni Inps e Inail per titolari e dipendenti dell'azienda

Inoltre, nel caso specifico dei saloni di bellezza, sono necessari i seguenti passaggi

Ottenere il certificato di estetista professionista Richiesta di autorizzazione sanitaria da parte dell'ASL regionale

Ad esempio, per aprire un salone di bellezza in Italia, i proprietari o partner del centro di bellezza devono ottenere la Certificato di estetista professionista (***), che deve essere depositate presso la Camera di Commercio al momento dell'apertura dell'attività

Questo requisito può essere soddisfatto in tre modi ...

6.1 Segmentazione

• Epilate
• Galzignano s.r.l
• Zeropeli
• Seta Beauty
• Ymaa france
• Beauty center Katia Acosta
• Glam's Addict
• Just Beauty
• Kapsalon Trend
• L'institut 1325
• Loanny beauty
• Lui Bien être
• Medi Esthetic
• Melting Pot
• Modern Beauté par Marianna Brizeiu
• MS Beauty Center
• Nicky Beauty Salon
• PM beauty by Parvin
• Pure Skin Belgium
• Rêves pour soi by Maeva
• Rosa beauty Center
• The Skincare clinic
• U Nice Place
• Well & Well