Il mercato dei parrucchieri - Italia (2024)

1.2 Il mercato globale

Il mercato dei servizi di parrucchieri è stato valutato a *** miliardi di dollari nel **** e si prevede che registri un tasso di crescita annuale composto (***) di oltre il *,*% tra il **** e il ****, a causa del desiderio di rimanere aggiornati con gli standard di moda e bellezza. L'evoluzione delle tendenze di bellezza e cura personale influenza le preferenze dei consumatori per i servizi dei parrucchieri.

Valore del mercato globale dei parrucchieri Mondo, ****-****, in milioni di dollari (***) Digitaljournal

I parrucchieri svolgono un ruolo centrale nella vendita di strumenti per lo styling. Nel contesto europeo, si nota come il mercato dei prodotti per la cura dei capelli e degli strumenti per lo styling è stata valutata a *,** miliardi di dollari nel **** e si prevede che raggiungerà i *,* miliardi di dollari nel ****, con un CAGR del *,**% durante il periodo di previsione. Guida il mercato la tendenza di ricercare prodotti naturali, come l'olio di cocco, il burro di karitè e gli oli di melaleuca.

Valore del mercato europeo dei prodotti per la cura dei capelli e degli strumenti per lo styling Europa, ****-****, in miliardi di dollari (***) Globe News Wire  

1.3 Il mercato nazionale

Il settore dei servizi dei parrucchieri e dei trattamenti estetici ha registrato un incremento nel **** rispetto all'anno precedente, per un fatturato di *,** miliardi di euro. Il mercato in questione ha visto una crescita lenta ma costante fino al **** e allo scoppio della pandemia, dove il valore del fatturato si è notevolmente ridotto a causa dell'interruzione delle prestazioni per le misure di contenimento della pandemia. Dal **** al **** il valore del fatturato è cresciuto dell'*,*%.

Evoluzione del fatturato in servizi dei parrucchieri e di altri trattamenti estetici Italia, ****-****, in miliardi di euro (***) Istat

Bisogna poi segnalare che l'industria cosmetica ha conosciuto una decisa ripresa nel ****, con una crescita del fatturato del *,*% rispetto al **** e che sono stati propio i servizi di acconciatura e saloni di bellezza a crescre di più, rispettivamente del **,*% e del *,*%. 

  **** **** **** Var. % '**/'** Var. % '**/'** Fatturato in Italia *.*** *.*** *.*** *,*% *,*% Fatturato generato dai canali professionali *** *** *** **,*% -**,*% - di cui acconciatura *** *** *** **,*% -*,*% - di cui saloni di bellezza *** *** *** *,*% -**,*% [***]

1.4 Impatto del Covid-19

Il settore dell’acconciatura rappresenta il *,*% del totale del mercato della cosmetica in Italia, che fa parte dei settori principali del Made in Italy. Nonostante la rilevanza del settore, si sono registrate delle perdite ingenti, vedendo il propriovalore calare del -**,*% nel **** rispetto al ****. Nel ****, il settore dell’acconciatura ha perso *** milioni di euro in valore rispetto al ****, mentre l’export italiano dei prodotti per capelli nel mondo è calato del -**,*%, a causa della chiusura delle industrie e dei diversi lockdown imposti dal governo per lottare contro la pandemia del COVID-**. [***]. La pandemia ha avuto molti effetti negativi sul settore dell'acconciatura in Italia, soprattutto a causa delle chiusure dei saloni per tutta la durata del primo lockdown. Principalmente, si sono notate mancanze di liquidità, accumulo di debiti e insoluti e riduzione del personale.

Conseguenze delle chiusure legate ai lockdown nel settore dell'acconciatura Italia, ****, % Cosmeticaitalia

La riapertura dei saloni di acconciatura, alla metà del ****, è stata condizionata da un protocollo sanitario molto rigido messo in atto dal Ministero del Lavoro. I saloni hanno anche dovuto adattare le loro strutture per rispettare le misure sanitarie così come le nuove direttive. Secondo un'indagine condotta da Cosmetica.it, il **% dei saloni di acconciatura ha speso meno ...

2.1 Analisi della domanda

Nell'ultimo anno disponibile (***). Un primo calo si è verificato nel ****, probabilmente a causa della pandemia da Covid-** e delle restrizioni da essa derivate. Nel **** il valore della spesa è aumentato nuovamente del **,*% per poi ridursi del **,*% nel ****.

Spesa mensile familiare per servizi di parrucchiere Italia, ****-****, in euro correnti (***) Istat

2.2 Interesse di ricerca per botteghe di parrucchieri

L'analisi dell'interesse di ricerca online per le botteghe di parrucchieri attraverso Google Trends rivela interessanti tendenze stagionali. I dati indicano che il termine di ricerca "bottega di parrucchieri" mostra un aumento significativo durante le festività e nel periodo estivo. Questo pattern suggerisce che le persone sono particolarmente interessate a cercare servizi di parrucchieri in concomitanza con eventi speciali e la stagione calda. Nello specifico, la media dei valori di giugno raggiunge un punteggio di **,*, che rappresenta il punteggio più alto registrato negli ultimi mesi. 

Indice google trends per termine di ricerca "bottega di parrucchieri" Italia, ****, indice di Google Trends Google Trends

2.3 Distribuzione geografica della domanda

Per visualizzare la distribuzione geografica della domanda di servizi di parrucchiere si presenta il valore della voce di spesa media mensile familiare. Nello specifico si nota come le regioni del Nord (***) sono pressoché invariati, registrandosi attorno ai **,* € medi mensili familiari.

2.4 Prodotti bio per capelli: la richiesta dei consumatori

I clienti richiedono sempre un maggior numero di trattamenti con prodotti bio per capelli, utili per migliorare la lucentezza e l'aspetto delle proprie chiome. I prodotti per capelli biologici, a differenza di quelli di uso comune e convenzionali, utilizzano sostante e principi attivi, direttamente estratti dalle piante o da elementi già presenti in natura. Non contengono, dunque, in alcun modo sostanze potenzialmente rischiose per la salute del capello, come petrolati, siliconi o parabeni.

Il prodotto cosmetico certificato come biologico contiene ovviamente una grandissima quantità d’ingredienti e principi attivi, tali da potenziare la sua reale efficacia sui capelli. Grazie soprattutto alla presenza di questa tipologia, fondamentale, di ingredienti naturali, è dunque possibile arrivare a risultati decisamente rilevanti sia sulla cute che sui capelli. D'altro canto invece, i cosmetici convenzionali sono soliti creare dei film invisibili, che agiscono solo sulla superficie della cute o del capello. I prodotti bio capelli invece agiranno fino in profondità, lasciando i tessuti liberi di poter respirare e quindi migliorandone visibilmente anche il loro aspetto esteriore. I prodotti bio non sono, dunque, aggressivi come i prodotti chimici, provocando molto più raramente irritazioni e allergie solite dei prodotti chimici e industriali. Non contenendo sostanze chimiche aggressive, infatti, risultano non ...

3.1 Struttura e dinamiche del mercato

Per visualizzare la dimensione del mercato dei parrucchieri, si tengono in considerazione i dati Istat relativi ai servizi dei parrucchieri e di altri trattamenti estetici. Il settore ha mantenuto una stabilità significativa, con un aumento marginale del *,**%. Le imprese attive in questo ambito continuano a offrire servizi di qualità e a soddisfare le esigenze della clientela, contribuendo così alla sostenibilità e alla continuità del settore. 

Imprese attive in servizi dei parrucchieri e di altri trattamenti estetici Italia, ****-****, in migliaia Istat

L'analisi della forma giuridica delle imprese nel settore dei servizi di parrucchieri e trattamenti estetici riflette una predominanza di imprenditori individuali, liberi professionisti e lavoratori autonomi, rappresentando l'**,*% del panorama. La presenza significativa di questa categoria suggerisce una struttura imprenditoriale caratterizzata da attività gestite in modo indipendente. Le società in nome collettivo costituiscono l'*,*%, mentre le società in accomandita semplice rappresentano il *,*%, indicando la presenza di imprese con soci con differenti livelli di responsabilità. Le Srl (***) contribuiscono al *,*%, rivelando una partecipazione significativa di imprese strutturate in modo più formale e con responsabilità limitate. 

Forma giuridica imprese attive in servizi dei parrucchieri e di altri trattamenti estetici Italia, ****, % Istat Per quanto concerne il numero di addetti delle imprese attive nel settore ...

3.2 Catena del Valore

La catena del valore nel mercato dei parrucchieri comprende diversi elementi chiave che contribuiscono alla creazione e alla distribuzione dei servizi offerti.

Formazione: la base di una catena del valore nel settore dei parrucchieri inizia con la formazione professionale; ciò include corsi di specializzazione per acquisire competenze avanzate nel taglio, nella colorazione e nello styling dei capelli. Fornitori di attrezzature e di prodotti: un altro elemento fondamentale sono i fornitori di attrezzature e dei prodotti per saloni (***). Questi fornitori giocano un ruolo cruciale nel garantire che i saloni abbiano accesso a strumenti e materiali di qualità. Saloni di parrucchieri: i saloni sono al centro della catena del valore, offrendo una vasta gamma di servizi di acconciatura e cura dei capelli ai loro clienti. Franchising e catene di Parrucchieri: in alcuni casi, i saloni possono far parte di franchising o catene, che offrono un modello di business replicabile e un marchio riconosciuto. 

Aspetto cruciale è il marketing promozionale dei servizi, processo che avviene sia attraverso il marketing tradizionale che digitale, utile per aumentare il numero di clienti.

3.3 Distribuzione dei prodotti per i saloni

Essenziale nel mercato in questione è dotarsi di prodotti cosmetici da poter impiegare nella prestazione del servizio. La maggioranza dei parrucchieri si affida ai rappresentanti (***), mentre il **,*% ritiene di favorire il rifornimento combinato tra grossista/distributore e rappresentante. Per quanto concerne il **,*% dei parrucchieri si affidano ai grossisti o ai distributori e il **,*% alle aziende produttrici con brand. Anche il canale E-commerce è recentemente molto considerato, essendo scelto dal *,*% dei parrucchieri.

Distribuzione dei prodotti cosmetici per i saloni di acconciatura Italia, ****, % Cosmetica Italia

  Media ultimi anni LUG-SETT ** OTT-DIC ** GEN-FEB ** MARZ-APR ** Prevalentemente o esclusivamente dal rappresentante **,*% **,*% **,*% **,*% **,*% In egual misura sia dal grossista/distributore che dal rappresentante **,*% **,*% **,*% **,*% **,*% Prevalentemente o esclusivamente dal grossista/distributore **,*% **,*% **,*% **,*% **,*% Aziende produttrici con brand **,*% **,*% **,*% **,*% **,*% Canale e-commerce *,*% *,*% *,*% *,*% *,*% Aziende produttrici conto terzi (***) *,*% *,*% *,*% *,*% *,*%

3.4 Principali attori

Uala è uno dei network più noti nel raccoglimento dei migliori saloni di hairstyling, oltre che dei centri di bellezza e di estetica presenti sul territorio italiano. Parrucchieri, hair stylist, barberie e saloni di bellezza sono stati premiati in base a tre categorie di eccellenza: * Diamanti d’Oro, * Diamanti d’Oro e * Diamante d’Oro. Tutti sono stati valutati seguendo aspetti tecnici e stilistici, come la realizzazione di tagli a regola d’arte, la competenza e il modo di porsi con il cliente, l’accoglienza e la spiegazione dei trattamenti, lo stile e anche il luogo di posizione in città. In totale sono ** i centri premiati da Uala:

Tre Diamanti d'Oro

Due diamanti d'Oro

Un Diamante d'Oro

[***]

4.1 Analisi dell'offerta

In Italia, i saloni di parrucchieri offrono una varietà di servizi per uomini, donne e bambini, evidenziando un forte impegno nella cura e nello styling dei capelli. 

Shampoo e massaggio: servizio di pulizia dei capelli seguito da un rilassante massaggio al cuoio capelluto. Taglio donna: taglio di capelli dedicato alle donne, personalizzato in base alle preferenze e alle esigenze. Taglio uomo: taglio di capelli su misura per gli uomini. Taglio uomo + barba macchinetta: include il taglio di capelli per uomini e la rifinitura della barba con la macchinetta. Rifinitura barba uomo: servizio specifico per la cura e la rifinitura della barba maschile. Taglio parziale/spuntata: taglio mirato su parti specifiche dei capelli o semplice spuntatura. Taglio bambino (***): taglio di capelli dedicato ai bambini di età fino a ** anni. Asciugatura: servizio di asciugatura dei capelli dopo il lavaggio. Acconciature: creazione di pettinature e stili vari, in base alle richieste del cliente. Colore: applicazione di tinta per cambiare o migliorare il colore dei capelli. Riflessante: trattamento per donare riflessi ai capelli senza modificarne drasticamente il colore. Bagno di luce: trattamento illuminante per conferire lucentezza ai capelli. Flambayage: tecnica di colorazione dei capelli simile al balayage, ma con effetti più marcati. Airtouch: tecnica di ...

4.2 I prezzi

I prezzi per i servizi di un parrucchiere variano notevolmente a seconda della città presa in analisi. Di seguito si riporta un prospetto dei prezzi nei principali capoluoghi italiani di: piega, taglio e colore.

Milano è la città in cui i prezzi di una piega oscillano tra i **,** €, registrandosi come la più cara. Napoli, invece, è la città del low-cost dei saloni che rappresenta un'arma a doppio taglio oltre che un vero e proprio trend, che porta molti ad una riduzione del personale per tagliare i costi.

[***]

Esiste un rilevante sottosegmento nel settore dell'acconciatura, ossia quello dei parrucchieri a domicilio. Questi professionisti offrono la cura estetica ed igienica dei capelli direttamente nell'abitazione dei consumatori, negli stabilimenti collettivi (***) o nel proprio luogo di lavoro o di vacanza. Non presentano, dunque, un'installazione fissa, viaggiando costantemente con le proprie attrezzature. Questa tipologia di parrucchiere è necessaria nelle occasioni in cui il cliente presenta una mobilitò ridotta. In Italia si sono moltiplicate le piattaforme web e le app per il benessere e la bellezza a domicilio, rendendo facile ordinare un appuntamento con un parrucchiere a domicilio in pochi click. I clienti più anziani fanno più affidamento sul passaparola nel quartiere. [***]

Prezzi medi dei servizi di un parrucchiere ...

4.3 Strategie di Marketing per Parrucchieri: Utilizzo dell'AI

I saloni di acconciature rappresentano un luogo centrale nel settore della bellezza e per questo è necessario stare al passo con le più recenti tendenze del settore. Per offrire ai titolari dei saloni un vantaggio competitivo si ricorre anche a strategie di marketing che includono l'utilizzo dell'intelligenza artificiale (***). Ecco alcune modalità di impiego della nuova tecnologia:

simulazione taglio di capelli virtuale: le soluzioni di simulazione di taglio capelli rappresentano un ottimo modo per i saloni di acconciature di offrire alla loro clientela un'esperienza unica e personalizzata. Grazie a questa tecnologia, i consumatori possono sperimentare il potere della prova virtuale capelli ed una varietà di acconciature e di colori prima di decidere il nuovo look. La simulazione di un taglio di capelli virtuale è utile per vedere in anteprima l'aspetto di diversi stili prima di prendere una decisione.La prova virtuale capelli è diventata la norma per chi vuole sperimentare diversi look comodamente da casa. Oltre alla simulazione taglio capelli virtuale, i/le clienti possono visualizzare in anteprima una grande varietà di colori, ma non solo: la prova virtuale capelli supporta anche quattro diversi metodi di tinta, tra cui il colore singolo, le sfumature a due colori (***) e il multicolore. Inoltre, la tecnologia di prova ...

5.1 Regolamento

I parrucchieri in Italia devono seguire diverse normative e linee guida per assicurare la sicurezza, l'igiene e la corretta gestione amministrativa dei loro saloni.

Norme di Igiene e Sicurezza: è fondamentale che i parrucchieri rispettino le norme di igiene e sicurezza stabilite dalle Aziende Sanitarie Locali (***). Questo include la pulizia e la sterilizzazione regolare delle attrezzature come forbici, spazzole e la corretta manipolazione e conservazione dei prodotti chimici. È anche richiesto che gli operatori mantengano un'igiene personale scrupolosa, lavandosi le mani prima e dopo ogni servizio e indossando guanti monouso durante alcuni trattamenti​. Misure Specifiche COVID-**: anche se alcune restrizioni legate al COVID-** sono state allentate, i saloni devono ancora mantenere certe precauzioni. Questo include la riorganizzazione degli spazi per assicurare la distanza tra le postazioni, l'uso di mascherine chirurgiche o dispositivi di protezione superiore per operatori e clienti, e l'igienizzazione adeguata delle superfici e degli attrezzi tra un cliente e l'altro Regolamento per l'esercizio delle attività di barbiere, parrucchiere per uomo e donna ed estetista 

Ente rappresentativo

L'ente che si occupa del settore dell'acconciatura in Italia è la Camera Italiana dell’Acconciatura. Fondata nel **** da Cosmetica Italia e con sede a Milano, CNA Benessere e Sanità e Confartigianato Benessere, è un’associazione senza scopo ...

6.1 Posizionamento degli attori

• Trilab Srl
• Redcoil
• Hair Medical Device
• Bartorelli Hair Couture