Il mercato del make-up - Italia

1.2 Il mercato globale del Make Up

Il mercato globale dei cosmetici è un mercato dinamico. Nonostante un forte calo, valeva *** miliardi di dollari nel **** e si stima che raggiungerà un valore di *** miliardi di dollari entro il ****, con un CAGR del *,*% dal **** al ****.

Indice di Crescita, settore cosmetico Mondo, ****-****, % L'Oréal - **** annual report

Il settore è dominato ...

1.3 Il mercato italiano del make up

Il mercato italiano è stato profondamente colpito dalla crisi sanitaria, a causa degli effetti sia sui consumi che sugli andamenti della manifattura cosmetica. Si riscontra nel **** un calo del fatturato di quasi ** punti percentuali, che è passato dai ** miliardi di euro del **** ai **,* miliardi del ****. Il comparto cosmetico ha dimostrato però grande resilienza ...

1.4 Import e Export

 Nel **** le esportazioni hanno registrato un calo di **.* punti percentuali, per un valore di esportazione totale pari a *.* miliardi di euro. A seguito della crisi pandemica, anche le importazioni hanno subito un calo del -**.*% il che porta il saldo tra le due dimensioni a circa *.* miliardi di euro, circa *** milioni ...

1.5 Impatto del Covid-19

L’andamento dei singoli prodotti riflette in modo evidente le nuove abitudini dei consumatori, fortemente condizionate dall’emergenza sanitaria e dalle misure di contenimento dei contagi. Se, infatti, la riduzione delle occasioni di socialità ha provocato importanti cali su alcune categorie merceologiche, come il trucco viso (***). In particolare, i saponi liquidi ...

2.1 Caratteristiche della Domanda

 Nel **** i prodotti per il trucco hanno registrato un andamento in forte calo, nonostante il viso sia stata la parte più esposta nella quotidianità e nei rapporti lavorativi. Nello specifico, è emerso il calo del trucco viso, -**,*%, del trucco occhi (***). In calo anche i cofanetti trucco, -**,*%.

L'effetto mascherina ha fortemente ...

2.2 Driver della Domanda

Le donne italiane sono particolarmente attente alla bellezza: secondo uno studio di  Survey Lab, laboratorio europeo di Vente-privee, queste dedicano alla cura del viso e del make-up circa ** minuti al giorno. Cercano prodotti di qualità: sono disposte a spendere più di ** euro per una crema di bellezza, il *% in più della ...

2.3 Nuovi trends

Nel corso degli ultimi anni maggiore importanza ha assunto la Green Beauty. Si tratta di un trend, in costante crescita, per cui maggiore importanza è data ai prodotti di origine vegetale e provenienti da un'agricoltura di tipo biologico, in totale rispetto dunque dell'ambiente ed eco sostenibile al massimo. Sempre maggiore importanza stanno ...

3.1 L'industria Cosmetica

Il settore cosmetico è uno dei settori principali dell'economia italiana, basti pensare che, tra i settori principali del Made in Italy, è il terzo settore per valore del saldo commerciale, dietro solo a Vino e Moda.

Il settore ha generato un fatturato, nel ****, di **.* miliardi  di euro, in calo del *.*% rispetto a quanto ...

3.2 Catena del Valore Settore Cosmetico

                                                                Fonte : Italia, ****, Elaborazione Businesscoot

3.3 Canali di Distribuzione

A seguito della pandemia e dei continui lockdown, sono notevolmente cambiate le propensioni d'acquisto dei consumatori. Si è assistito a una forte accelerazione delle vendite online (***) e dei canali professionali. 

 Principali canali di acquisto prodotti cosmetici per il viso Italia, ****, percentuale https://www.cosmeticaitalia.it/documenti/a_centrostudi/***-****-Cosmetica-Italia_ ...

3.4 Scenario Competitivo

Il mercato Italiano del Make-Up è composto da un ridotto numero di brands, alcuni dei quali ampiamente riconosciuti, con un posizionamento di mercato ben consolidato. Le imprese di maggiori dimensione beneficiano di larghe economie di scale che permette loro non solo di competere in maniera più efficiente sul prezzo ma anche di ...

3.5 Distribuzione Geografica dell'Offerta

Nel ****, la più importante concentrazione delle imprese cosmetiche si conferma nel Nord Italia (***). Al Centro-Sud, in diverse aree come Campania e Puglia, stanno nascendo nuove realtà produttive legate al territorio e specializzate in attività di nicchia. 

Il quadrilatero della cosmetica

Nel cosiddetto quadrilatero della cosmetica tra Milano, Brianza, Bergamo e Crema ...

4.1 Livello dei prezzi

I prezzi dei prodotti di bellezza variano molto a seconda della qualità del prodotto. Per i rossetti troviamo infatti prodotti a prezzi tra i *.** e i * euro appartenenti alla fascia bassa del mercato. Tra questi distinguiamo quelli KIKO prodotti in Italia venduti al prezzo minimo di *.**. Spostandoci nella fascia alta troviamo, ...

4.2 Offerta Naturale e Biologica

Il settore della biocosmesi è in costante sviluppo. Nella produzione di tali prodotti sono utilizzati esclusivamente ingredienti biologici (***) e sostanze chimiche di origine naturale che vengono selezionate in base a criteri più o meno rigidi di sostenibilità ambientale e salubrità.

Il settore ha un fatturato di circa *.* miliardi e rappresenta circa il ...

5.1 Regolamentazione

La cosmetovigilanza è l’insieme delle attività per la raccolta e la gestione delle segnalazioni di effetti indesiderabili attribuibili all’uso di un cosmetico, svolte con lo scopo di facilitare la sorveglianza post-marketing e garantire la tutela della salute dei cittadini.

I prodotti cosmetici immessi sul mercato devono essere conformi al Regolamento ...

6.1 Segmentazione

• KIKO Milano
• Groupe Rocher (Yves Rocher)
• L'Oréal Groupe
• Estée Lauder
• Sephora
• PROFUMERIE DOUGLAS S.P.A.
• Giorgio Armani
• Deborah Group Srl
• Bottega Verde - SRL
• Collistar SPA
• Micys Company SPA
• Shiseido
• Bourjois (Groupe Coty)
• Rimmel London (Groupe Coty)
• Dolce & Gabbana