Il mercato dei negozi dell'usato - Italia (2023)

1.2 Un mercato in crescita

I negozi dell’usato stanno avendo un crescente successo grazie alla crescita della second hand economy. Nel ****, il valore di mercato globale dell'abbigliamento di seconda mano è stato stimato in *** miliardi di dollari USA. Si prevede che questo valore aumenterà rapidamente nei prossimi anni, quasi raddoppiando le sue dimensioni dal **** al ****, raggiungendo un valore di *** miliardi di dollari.

Il mercato é guidato dalla consapevolezza che l'industria vestiaria inquina tanto l'ambiente, soprattutto tra le nuove generazioni, dei consumatori. Un'altra determinante significativa per lo sviluppo del mercato è la diffusione delle piattaforme di vendita online, come Depop. 

Valore del mercato dell'abbigliamento di seconda mano Mondo, ****-****, in miliardi di dollari Fonte: GlobalData

Analisi geografica

L'Asia è la regione con i più alti ricavi generati che nel **** dovrebbero raggingere circa i *** miliardi di dollari, invece, nel **** dovrebbero raggiungere quasi i *** miliardi di dollari. L'Europa è la seconda regione in cui tale mercato è più sviluppato, con ricavi che dovrebbero raggiungere i *** miliardi di dollari entro il ****. 

Il mercato di lusso di seconda mano

Bisogna considerare anche che i prezzi ridotti dell'abbigliamento di seconda mano rendono più accessibili tutti quegli abiti di lusso altrimenti troppo costosi. Ciò ha portato alla crescita del mercato dell'usato di beni personali di lusso nel mondo. I ...

1.3 Il mercato italiano

In Italia il mercato dell'usato ha generato ricavi per ** miliardi di euro nel ****, pari all'*,*% del Pil nazionale, e in aumento di un miliardo rispetto all'anno precedente [***]. A sceglierlo sono stati ** milioni di italiani, ovvero il **% della popolazione ha scelto di vendere e/o comprare articoli usati, dei quali il **% lo ha fatto per la prima volta. Inoltre, dei ** miliardi di euro, **,* mld sono stati generati dai canali online, quindi il **% dei ricavi totali. Questi dati sono un segnale chiaro di come questa forma di economia circolare è entrata a far parte delle abitudini degli italiani.

Il grafico sottostante mostra che il settore che genera più valore è quello dei veicoli motorizzati, come automobili, motociclette o altri mezzi di trasporto, per un totale di **,* mld euro. Il secondo settore per valore è quello della casa e persona, pari a *,* mld euro, in crescita del +**,*% rispetto al ****.

Valore del mercato dell'usato per settori Italia, ****, in miliardi di euro Fonte: BVA Doxa

1.4 Un bilancio commerciale in surplus

I grafici seguenti mostrano l'evoluzione delle importazioni e delle esportazioni dei:

vestiti indossati e altri articoli indossati

Dal grafico sottostante si evince che dal **** al **** il valore delle esportazioni è sempre stato superiore al valore in dollari delle importazioni, con alcuni bassi e alti. In particolare, nel ****, sia le importazioni che le esportazioni hanno subito una lieve contrazione per effetto della pandemia da COVID e dalle conseguenti limitazioni che hanno arrestato gli scambi internazionali. Tuttavia, nel ****, tali valori sono ritornato a crescere, arrivando a ***.* milioni di dollari e ritornando più o meno ai valori pre-pandemia. 

Il tasso di copertura, mostrato con la linea blu continua, è importante perché misura la percentuale di esportazioni coperte dalle importazioni. È calcolato come il rapporto percentuale tra le esportazioni e le importazioni del paese. Tale valore può essere maggiore o inferiore a ***, e significa rispettivamente che il bilancio commerciale è in surplus o in deficit. Per il mercato dei vestiti e altri articoli d'abbigliamento indossati, l'Italia ha sempre registrato un tasso di copertura superiore a ***, quindi, ha avuto sempre un bilancio commerciale in surplus.

Esportazioni, Importazioni, Tasso di copertura di vestiti e altri articoli indossati Italia, ****-****, in milioni di dollari Fonte: UN Comtrade

Le esportazioni

Nel ****, le esportazioni ...

2.1 Caratteristiche demografiche della domanda

Le caratteristiche demografiche della domanda dei negozi dell'usato e articoli di abbigliamento usato in Italia possono variare a seconda di diversi fattori, ma alcune tendenze generali possono essere osservate. 

Le nuove generazioni

Gran parte della crescita nel settore dell'abbigliamento di seconda mano può essere attribuita ai consumatori più giovani. In un sondaggio globale del ****, le generazioni più disposte ad acquistare abbigliamento di seconda mano erano la generazione Z, pari al **%, e i millennial, per il **%. Queste generazioni più di tutte vedono il mercato di seconda mano come un'opportunità più economica e rispettosa dell'ambiente per acquistare vestiti. Questi sono entrambi argomenti particolarmente rilevanti per i consumatori più giovani.  

Quota di persone che acquistano prodotti di seconda mano per ridurre i costi, per generazione Mondo, ****, in percentuali Fonte: Dynata

I redditi delle famiglie e distribuzione geografica

Le famiglie con un reddito limitato o budget più ristretti potrebbero essere più interessate a negozi dell'usato e articoli di abbigliamento usato come una soluzione più economica per acquistare abiti e accessori. Gli studenti e i giovani lavoratori, ovvero coloro che sono alle prime esperienze lavorative, potrebbero essere un segmento significativo della domanda. Spesso, infatti, hanno budget limitati e cercano alternative economiche per soddisfare le loro esigenze ...

2.2 Determinanti della domanda

Orientamento ecologico dei consumatori

I consumatori con una maggiore consapevolezza ambientale possono preferire acquistare articoli usati per ridurre l'impatto ambientale associato alla produzione di nuovi prodotti. Le generazioni più giovani sono quelle più consapevoli e determinati a ridurre la loro Impronta facendo scelte di acquisto più sostenibili. Lo studio condotto da ThredUP mostra che nel mondo Il **% della Gen Z e dei Millennial ritiene di poter ridurre la loro impronta individuale. In generale, è stato osservato che acquistare e indossare abiti di seconda mano anziché nuovi riduce le emissioni di carbonio di una media del **%. 

Fonte: ThredUP

La rivendita ha il potenziale per ridurre la produzione di nuovi capi di abbigliamento, la quale è in sovrapproduzione con oltre *** miliardi di capi prodotti a livello globale ogni anno per una popolazione globale di * miliardi. All'attuale tasso di crescita, se i rivenditori producono un articolo in meno per ogni consumatore che acquista un articolo di abbigliamento di seconda mano anziché nuovo, potrebbe frenare la produzione di quasi l'*% entro il **** [***].

Cambiamenti nei comportamenti d'acquisto

E' stato osservato che la possibilità di rivendere un capo sta guidando sempre di più le decisioni di acquisto dei consumatori, ma soprattutto quelli della generazione Z. Nel ****, l'**% della generazionz ...

3.1 Struttura del mercato

Per avviare un negozio dell'usato è necessario aprire la Partita Iva con uno o più dei seguenti codici Ateco:

**.**.**: Commercio al dettaglio di indumenti e altri oggetti usati. **.**: intermediari del commercio di vari prodotti senza prevalenza di alcuno. Questa categoria comprende le attività degli agenti di commercio all'ingrosso di vari prodotti senza prevalenza di alcuno. 

I dati più aggiornati del database Istat indicano che c'è stata una lieve crescita nel numero di addetti e iprese attive nel commercio al dettaglio di undimenti e altri oggetti usati nel ****. Questo può essere un segnale di ripresa del settore dopo il periodo difficile dell'anno precedente, in cui il numero di imprese attive è rimasto stabile a ***, mentre il numero medio annuo di addetti delle imprese è sceso a ****. In fine, Il settore del commercio al dettaglio di indumenti e altri oggetti usati è stato influenzato da fattori economici e ambientali, tra cui la pandemia COVID-**. Tuttavia, l'incremento nel numero di imprese attive e addetti nel **** può suggerire una tendenza di ripresa. 

Numero di imprese attive nel commercio al dettaglio di undimenti e altri oggetti usati Italia, ****-****, in unità Fonte: Istat

I dati contenuti nel grafico che segue mostrano un considerevole numero di persone coinvolte nel settore ...

3.2 La forma giuridica

Riguardo al settore del commercio al dettaglio di indumenti e altri oggetti usati in Italia, i dati riflettono un settore dominato da imprenditori individuali, liberi professionisti e lavoratori autonomi, che hanno costituito la maggioranza delle imprese attive nel ****, ovvero il **,*%. Ciò indica che la maggior parte delle imprese operanti in questo settore, pari a *** iprese totali nel ****, sono di proprietà di un unico imprenditore o lavoratore autonomo. Le società a responsabilità limitata, caratterizzate dalla responsabilità illimitata e dalla partecipazione diretta dei soci nella gestione dell'impresa, rappresentano la seconda forma giuridica più comune, con il **,*%. Le società in accomandita semplice, società cooperative sociali e le altre fome hanno una presenza più limitata in termini di quota nel settore.

Quote forme giuridiche delle imprese attive nel commercio al dettaglio di indumenti e altri oggetti usati Italia, ****, In percentuali Fonte: Istat

    Quote forme giuridiche degli intermediari del commercio di vari prodotti senza prevalenza di alcuno Italia, ****, in percentuali Fonte: Istat  

3.3 Canali di distribuzione

Un modo popolare in cui le generazioni più giovani acquistano i loro vestiti di seconda mano è tramite le app per smartphone, che offrono agli acquirenti maggiore scelta e convenienza. Depop, per esempio, ha registrato ***.*** download mensili in tutto il mondo nel dicembre ****, anche se questo è stato notevolmente inferiore alla cifra del ****. Secondo lo studio di Bva Doxa, gli acquirenti di articoli usati utilizzano in egual misura entrambi i canali , invece, chi decide di vendere preferisce farlo attraverso i canali offline. Quest'ultimo è apprezzato perché permette di vedere e toccare con mano i prodotti [***]. 

Il canale online continua a crescere, generando un valore di **,* miliardi di euro nel ****, su tutto il mercato dell'usato.  E' scelto dal **% degli italiani, i quali lo preferiscono per i motivi qui di seguito riportati.

I motivi per la scelta dei canali online Italia, ****, in percentuale Fonte: Repubblica

A giugno ****, il marketplace eBay è stato il sito online più popolare per la rivendita e l'acquisto di prodotti di seconda mano in Italia, secondo un sondaggio di YouGov. Subito.it si è classificato al secondo posto, seguito da Amazon, entrambi con circa sette intervistati italiani su dieci che conoscono bene i loro siti per la vendita dell'usato.

  Le piattaforme online per ...

3.4 L'Africa, uno sbocco importante per l'industria europea

Bisogna sottolineare l'importanza del mercato dell'usato in Africa: pochissimi consumatori africani comprano vestiti nuovi. Per esempio, l'usato rappresenta l'**% degli acquisti di abbigliamento in Uganda. La maggior parte dei tessuti acquistati nel continente africano sono di seconda mano e provengono dall'Europa. Questo rende le industrie tessili locali molto fragili.

In effetti, le esportazioni di beni usati dell'Unione Europea sono destinate principalmente all'Africa, con ***.*** tonnellate di beni usati esportati ogni anno verso il continente africano, cioè più del **% delle esportazioni totali. Il primo importatore è la Tunisia. L'Africa importa circa */* dell'abbigliamento già in uso nel mondo. L'industria dell'usato impiega un totale di ***.*** persone nel continente africano e rappresenta *** milioni di dollari di entrate all'anno, secondo uno studio dell'Agenzia americana per lo sviluppo internazionale (***). [***].

Per favorire l'industria tessile locale, sei paesi dell'Africa orientale (***) stanno considerando un divieto totale d'importazione d'indumenti usati, che indebolirebbe notevolmente l'industria europea. Nel ****, il Ruanda, che importava l'equivalente di ** milioni di dollari di vestiti di seconda mano ogni anno, ha aumentato le tasse sulle importazioni di vestiti di seconda mano, moltiplicando i dazi doganali per **. Allo stesso tempo, i paesi dell'Africa orientale hanno abolito per tre anni le tasse, i dazi doganali e l'IVA sui prodotti fabbricati nell'area per rilanciare ...

4.1 Analisi dell'offerta

In sintesi, i negozi dell’usato, o mercatini dell’usato, stanno avendo un crescente successo grazie alla crescita della second hand economy, spinti da una diffusa coscienza ambientale. 

L'offerta dei negozi di abbigliamento dell'usato in Italia è una parte significativa del mercato di seconda mano nel paese. Questi negozi o mercatini offrono una vasta gamma di articoli di abbigliamento usati, compresi vestiti, scarpe, accessori e talvolta anche oggetti per la casa. La qualità e le condizioni dei prodotti possono variare da negozio a negozio. Alcuni negozi si concentrano sulla selezione di prodotti di alta qualità, compresi articoli di marca e vintage in condizioni eccellenti. Altri possono offrire una gamma più ampia di opzioni, inclusi articoli di qualità inferiore a prezzi più convenienti.

I negozi d'abbigliamento dell'usato possono essere presenti sia nelle grandi città che nelle zone rurali. Tuttavia, le aree urbane presenterebbero una maggiore concentrazione di negozi e mercatini cosiddetti delle pulci, poiché sono più popolate e offrono una base di clientela più ampia.

Il **** e **** sono stati anni di sviluppo per il mercato dell'usato e si prevede che la rivendita crescerà ** volte più velocemente rispetto al più ampio settore dell'abbigliamento al dettaglio entro il **** [***]. Con un dirigente di vendita al dettaglio ...

4.2 Nuovi trend e prezzi

Il Vinokilo

La crescente consapevolezza dell'impatto ambientale dell'industria della moda sta spingendo i consumatori verso alternative sostenibili come l'acquisto di vestiti usati al kg. Questa tendenza che arriva dalla Germania sta rivoluzionando già dal **** il mercato dei vestiti usati, influenzando i produttori di abbigliamento a rivedere i loro modelli di business per adattarsi alle preferenze in evoluzione dei consumatori. Questo business si basa sul recupero di abbigliamento usato, la seleziona, uno scrupoloso processo di riqualificazione, attraverso il lavaggio, riparazione, piega a mano e, solo una volta che gli articoli sono rigenerati, sono poi venduti al peso. Tra le principali opportunità ci sono la bassa entrata nel mercato e l’ampia disponibilità di materiale usato. Inoltre, Gli eventi Vinokilo sono molto popolari e attirano una vasta gamma di partecipanti, dai giovani alla ricerca di capi alla moda a prezzi accessibili agli amanti della sostenibilità e dell'economia circolare. Per concludere,  la vendita di vestiti usati al kg offre un'opportunità sia per gli imprenditori che vogliono avviare una propria attività, sia per i consumatori consapevoli che cercano capi di abbigliamento di buona qualità, a basso costo e sostenibili [***].

Il costo dei vestiti al chilo

Il costo dei vestiti al chilo varia a seconda della ...

5.1 Normativa vigente

La normativa vigente in materia del mercato dell'usato in Italia riguarda principalmente le regole relative alla gestione del commercio di beni usati, la tutela dei consumatori e le disposizioni ambientali.

Il Codice del consumo

In Italia, l'attività di commercio di beni usati è disciplinata principalmente dal Codice del Consumo (***) rivolto a tutti i beni considerati beni di consumo. Questo decreto stabilisce le norme generali per la protezione dei consumatori, inclusi i diritti e le garanzie applicabili all'acquisto di beni usati. L'art. *** relativo all'amito di applicazione e definizioni, afferma che Le disposizioni del capo I si applicano alla vendita di beni usati, tenuto conto del tempo del pregresso utilizzo, limitatamente ai difetti non derivanti dall’uso normale della cosa, anche nel caso in cui siano venduti in aste pubbliche qualora non siano state messe a disposizione dei consumatori informazioni chiare e complete circa l’inapplicabilità delle disposizioni del presente capo.

Secondo il Codice del Consumo, i beni usati venduti da negozi dell'usato sono soggetti a una garanzia di conformità. La durata di tale garanzia può variare a seconda delle caratteristiche del prodotto e della sua usura, ma deve essere comunque garantita almeno per un anno (***). Inoltre, i negozi dell'usato devono fornire ai consumatori ...

6.1 Segmentazione

Fonte: Report Aziende

• Patagonia
• American Eagle Outfitters
• Tommy Hilfiger
• Brandizzi
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• Vinted