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Synthèse de notre étude de marché
Marché français de la publicité en ligne est estimé entre 4,5 et 5 milliards €
La publicité numérique représente plus de 50 % du marché publicitaire mondial, une augmentation notable, et est supérieure à 210 milliards de dollars.
En France, le marché a plus que doublé en quelques années et est dominé par Google et Facebook qui contrôlent 80% du marché.
La publicité programmatique est devenue de plus en plus répandue, et détient 62 % du marché de l'affichage publicitaire numérique.
La publicité mobile représente 67 % du marché de l'affichage. Les revenus de l'affichage social dépassent un milliard d'euros.
La publicité vidéo est passée en quelques années passant de 67 millions d'euros à 847 millions.
11 % des internautes français employent un logiciel de blocage de publicité
Les investissements dans les moteurs de recherche sont entre 2 à 2,5 milliards d'euros.
Le marketing d'affiliation, les comparateurs et l'emailing générant collectivement un chiffre d'affaires d'environ 700 à 800 millions d'euros.
La publicité en ligne via les téléphones portables est une tendance lourde sur le marché européen.
Les pionniers et les précurseurs de la publicité en ligne.
- Alphabet-Google
- Amazon
- Yahoo ! et Microsoft Advertising
- SoLocal : anciennement "Les pages Jaunes"
- Etrenprises de l'Ad Tech: The Moneytizer, Adverline, Tradelab, Adot, Smart Ad Server, Criteo
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Rédigée par un analyste dédié, cette étude contient les données les plus pertinentes non accessibles par ChatGPT ou d'autres IA.
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à la compréhension de ce marché
Détail du contenu de l’étude de marché
Informations
- Nombre de pages : ~ 40 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour :
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Présentation et définition du marché
La publicité en ligne, ou publicité digitale, ou encore publicité online, regroupe l’ensemble des actions de communication publicitaire réalisées sur internet.
Au niveau mondial, le marché a connu une très forte croissance entre 2015 et 2020 (+182%). Cette croissance est entre autres tirée par l'augmentation de l'utilisation des médias sociaux, les développements de la 5G et de l'internet des objets, et les investissements massifs de multiples secteurs dans la publicité en ligne. La croissance de la publicité online est prévue de perdurer les années à venir, à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 9,1% jusqu'en 2026.
Le marché mondial est très largement dominé par les Etats-Unis qui représentent près de la moitié des dépenses en publicité online. En ce qui concerne le marché national français, la publicité en ligne connait également une croissance à l'image de la tendance générale, avec près de 50% de croissance en 2023 par rapport à 2019.
Le marché de la publicité en ligne peut être divisé en 4 segments qui ont des poids et dynamiques de croissance différents : le Search, le Social, le Display et l’Affiliation, emailing et comparateurs.
Le marché français de la publicité en ligne est caractérisé par la forte domination des géants du numérique, où 5 entreprises comptent pour plus de la moitié des recettes, et par des dépenses supérieures à celle de la publicité dite "traditionnelle". Alors que de plus en plus de Français réalisent leurs achats sur internet et sont influencés par les publicités en ligne, les préoccupations grandissantes des consommateurs à l'égard des données collectées sur internet, ainsi que les régulations de plus en plus contraignantes, ont des impacts négatifs sur le secteur.
1.2 La croissance du marché mondial
Le graphique suivant montre l'évolution de la taille de marché de la publicité en ligne entre **** et **** ainsi que les prévisions pour les années **** à ****. Nous pouvons ainsi remarquer que le marché mondial connaît une très forte croissance entre **** et **** avec une hausse de ***% sur la période. ...
1.3 Le marché français en plein essor
Le marché français de la publicité digitale ne cesse de croître depuis preque une décennie. Entre **** et ****, le chiffre d'affaires du secteur a augmenté de ***%, passant de *,* milliards d'euros à *,* milliards d'euros. En particulier ces dernières années, il a crû de **% entre **** et **** pour atteindre sa taille ...
2 Analyse de la demande
2.1 Les achats en ligne, déterminant majeur de la demande
Ce sont au total **% des internautes français qui ont réalisé des achats sur internet en ****, dont **% occasionnellement (***). Seulement *% des Français ne réalisent presque jamais d'achat en ligne.
Fréquence d'achat des Français sur internet France, ****, en % Source: ****
Les français estiment les achats en ligne comme ...
2.2 Les consommateurs et la publicité en ligne
**% des internautes cliquent le plus souvent sur les annonces Google Ads (***).
Par ailleurs, il est intéressant de noter que ce sont majoritairement les moins de ** ans qui cliquent sur les annonces organiques (***).
Les consommateurs et le référencement sur Google France, ****, en % Source: ****
L'étude Azerion dont les résultats ...
2.3 Zoom sur les utilisateurs des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont un vecteur majeur de la diffusion de la publicité en ligne. Il est donc intéressant de regarder qui sont les utilisateurs de ces réseaux sociaux.
Des différences selon l'âge
Logiquement, les **-** sont ceux qui utilisent le plus les réseaux sociaux, ...
2.4 Préoccupations des consommateurs à l'égard des données collectées sur internet
La publicité en ligne et le marketing digital en général utilisent le ciblage pour améliorer la performance et la rentabilité des campagnes. Ce ciblage, permettant de faire de la publicité personnalisée, repose notamment sur la collecte des données personnelles [***], en partie accélérée par ...
2.5 La demande B2B : la publicité digitale en tête des dépenses publicitaires des annonceurs
Les dépenses des annonceurs en publicité digitale ont dépassé les dépenses publicitaires traditionnelles depuis ****. Les autres médias (***) concentrent encore la majeure partie des dépenses publicitaires, avec **% des dépenses totales.
Répartition des dépenses publicitaires : traditionnelles vs numériques France, ****, en % Source: ****
*Ici les ...
3 Structure du marché
3.1 Organisation du secteur
Ci-dessous est présenté un schéma simplifié du secteur de la publicité en ligne :
Source: ****
Les actions de communication publicitaire digitale sont commanditées par un annonceur, qui est ainsi le client d'un support publicitaire digital, qui est ici segmenté en quatre catégories : Moteurs de recherche, Médias sociaux, ...
3.2 Le marché de la publicité digitale dominé par les géants du numérique
Quelques géants du numérique sont les acteurs dominants du marché de la publicité digitale en France. En effet, en ****, * groupes (***).
Répartition des parts de marché de la publicité digitale France, ****, en % Source: ****
De plus, les parts de marché de ces géants du numérique sont en hausse. ...
3.3 Les différents types de diffusion des publicités en ligne
Il existe une multitude de moyens de diffusion des publicités en ligne. Sont développés ici les principaux :
Search
Le Search est l'ensemble des techniques consistant à positionner favorablement des offres commerciales, sites internet, applications mobiles ou autres contenus (***) sur les pages de réponse des moteurs de recherche.
Nous ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Typologie de l'offre
Modèles de rémunération de la publicité digitale : [***]
CPM (***) : c'est le prix pour **** affichages dans un espace publicitaire. L'annonceur paie ici un montant déterminé à chaque fois que la publicité a été vue par **** visiteurs qui accèdent au site où est hébergée l'annonce.
CPC (***) : dans ce ...
4.2 Tendances de l'offre
TV segmentée
La télévision segmentée désigne le ciblage publicitaire, techniquement rendu possible par la digitalisation de la diffusion des programmes télévisuels (***). Ces données récoltées permettent de personnaliser les messages publicitaires en segmentant l'audience. Cette pratique était interdite en France jusqu'au décret ...
5 Règlementation
5. Règlementation
Sécurité des données personnelles :
Initialement, c'est la loi Informatique et libertés du * janvier **** qui a donné un cadre juridique à la protection des données personnelles en France. Dans l'Union Européenne, le règlement général sur la protection des données (***). Le * avril **** la CNIL a ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
Source: ****
- Meta (anciennement Facebook)
- Solocal
- Adverline
- Tradelab Jellyfish (Fimalac Groupe)
- Criteo
- Local Media (Admoove)
- Spotify
- Deezer
- Youtube
- Carrefour Groupe
- Kwanko
- Rakuten
- Microsoft
Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché
- Taille de marché mondial de la publicité en ligne
- Evolution des parts de marché des 3 premiers acteurs du marché de la publicité numérique
- Taille de marché national de la publicité en ligne
- Parts de marché des différents segments dans le marché de la publicité en ligne
- Taux de croissance par segment
Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF
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- - En 2023, Carrefour a enregistré un chiffre d'affaires de 94,13 milliards d'euros, en hausse de 10,4 % par rapport à l'année précédente.
- - Les produits de marque Carrefour représentent désormais 36 % des ventes alimentaires, contre 33 % en 2022.
- - Le volume de ventes de l'e-commerce de Carrefour a augmenté de 26 %, pour atteindre 5,3 milliards d'euros (+16 % en France).
- - Carrefour prévoit d'acquérir 60 hypermarchés Cora et 115 supermarchés Match pour un gros milliard d'euros en 2024.
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- - 13 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2023
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- - Seuil de rentabilité de Rakuten France atteint fin 2023
- - Amazon est devenu en 2016 le premier distributeur non alimentaire français
- - Rakuten compte 13 millions de membres et 12.000 vendeurs dits « tiers »
- - Offre de 150 millions de références
- - La seconde main représente près de la moitié des ventes de Rakuten France
Entreprises citées dans cette étude
Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :
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Le marché de la publicité en ligne | France
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- 10/09/2023 - L'étude a été entièrement mise à jour par un analyste Businesscoot. En plus de cette revue complète, des informations sur la conservation des données personnelles et la règlementation ont été ajoutées.
- 10/09/2023 - L'étude a été entièrement mise à jour par un analyste Businesscoot. En plus de cette revue complète, des informations sur la conservation des données personnelles et la règlementation ont été ajoutées.
- 08/09/2023 - L'étude a été entièrement mise à jour par un analyste Businesscoot. En plus de cette revue complète, des informations sur la conservation des données personnelles et la règlementation ont été ajoutées.
- 08/09/2023 - L'étude a été entièrement mise à jour par un analyste Businesscoot. En plus de cette revue complète, des informations sur la conservation des données personnelles et la règlementation ont été ajoutées.
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