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Synthèse de notre étude de marché
Le marché français de la PLV est évalué entre 1,4 et 1,5 milliard d'euros.
Le secteur de la publicité sur le lieu de vente (PLV), un segment du marché plus vaste de la publicité extérieure, représente 6 % des dépenses publicitaires mondiales. La pandémie a entraîné une forte baisse des dépenses publicitaires.
L'impact sur le marché français a été particulièrement prononcé avec d une baisse de 20 % .
La publicité numérique a été moins touchée.
Les préoccupations environnementales étant de plus en plus fortes, les solutions écologiques sur le lieu de vente gagnent du terrain.
L'offre évolue vers l'interactivité numérique et la durabilité, sous la pression à la fois de la pandémie et de l'évolution des préférences des consommateurs.
Dynamique du marché français de la publicité sur le lieu de vente (PLV)
Le secteur français s'appuie sur plus de 700 entreprises et qui emploient entre 15 000 et 25 000 personnes. Malgré le nombre considérable d'acteurs, le marché est très concentré et quelques entreprises contrôlent une part importante du marché.
Le segment des "produits de parfumerie, d'hygiène et de beauté" reste en tête de la demande avec environ 30 %. Le segment "alimentation" affiche une croissance en particulier dans la vente au détail.
L'essor des kiosques interactifs, des totems tactiles et des écrans d'affichage numériques marque une évolution significative vers la PLV numérique.
La recherche de solutions éco-responsables s'est traduite par une demande accrue de matériaux tels que le carton, en remplacement des matériaux non recyclables.
Acteurs du marché de la publicité sur le lieu de vente
Spécialistes traditionnels de la PLV :
- HL Display est reconnu pour ses solutions de PLV traditionnelles
- CPI Global se distingue par sa portée mondiale et un portefeuille complet d'options d'affichage sur le lieu de vente.
- RC Concept est connu pour son flair créatif dans la création de solutions de PLV personnalisées
- Euro PLV se distingue par sa grande expérience dans la production d'une large gamme de présentoirs promotionnels.
Innovateurs en matière de PLV numérique :
- Decaux: afficheur mondial
- POS Broker franchit la frontière numérique de la publicité sur le lieu de vente
- Activ'Screen exploite la puissance de l'engagement numérique dans les points de vente
Fabricants de carton :
- Saica Pack
- Rossman
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu de l’étude de marché
Informations
- Nombre de pages : ~ 40 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour :
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Présentation et définition du marché
Le marché de la publicité sur le lieu de vente (PLV) recouvre l'ensemble des techniques et matériels publicitaires utilisés par les fabricants ou les distributeurs pour valoriser les marques sur le lieu même de la vente et en direction du client présent. Par exemple, des PLV souvent utilisées sont les affiches, les flyers ou encore les stands d'exposition.
Les enjeux liés à la publicité sur le lieu de vente sont multiples : attirer l’attention des clients potentiels, impliquer le consommateur au sein de la marque (de nombreuses méthodes de PLV proposent aujourd’hui d’instaurer une interaction entre le produit offert et le consommateur potentiel) et finalement parvenir à vendre le produit. Il s’agit de promouvoir un produit vers le consommateur via une mise en évidence de ce dernier. La PLV revêt une importance particulière dans la mesure le client décide de son achat au dernier moment, c’est-à-dire dans le magasin, dans 55% des cas. De plus, la PLV est très importante dans les supermarchés et autres grandes surfaces car dans ce type de magasin, un produit doit attirer le consommateur en moins de huit secondes.
La PLV utilise une multitude de techniques faisant appel à plusieurs outils. Les publicitaires exploitent aussi bien des effets visuels, que des effets d'ambiances et des effets sonores. Ainsi, l'efficacité de la PLV repose sur sa capacité à attirer l'attention du consommateur, l'impliquer et finalement être capable de lui vendre directement un produit. Malgré le développement du e-commerce, la PLV conserve un rôle important dans la mesure où elle permet d'atteindre directement le client.
La crise sanitaire et les différentes restrictions qui en ont découlé sont cependant venues freiner l'activité du secteur de la PLV. En effet, avec la fermeture des magasins et le développement de nouveaux canaux de distribution sur la période (click & collect, livraison, etc.), l'efficacité et la rentabilité des méthodes de PLV se voient questionnées en profondeur.
1.2 Le marché mondial de la PLV
Le marché mondial de la publicité a connu une croissance continue lors des dernières années. En effet, comme nous pouvons le voir sur le graphique ci-dessous, les dépenses publicitaires ont crû à l'échelle mondiale tout au long de la dernière décennie, portées essentiellement par les ...
1.3 Le marché français est dynamique
On estime que le marché de la PLV en France a atteint *,** milliards d'euros en **** contre *,*** milliards d'euros en ****, soit une augmentation d'environ **,*% de la taille du marché sur la période.
La baisse du chiffre d'affaires du secteur constatée en **** peut s'expliquer notamment par les mobilisations sociales des Gilets ...
1.4 L'impact de la crise de la COVID-19 sur le marché de la publicité
La crise du coronavirus a eu un impact dévastateur sur le secteur de la publicité, dans le monde et en particulier en France. Le graphique ci-dessous décrit le recul des dépenses publicitaires dans le monde, en fonction du type de support. Si les contenus vidéos numériques ...
2 Analyse de la demande
2.1 La demande sur le marché français de la PLV
Ventilation du chiffre d'affaires du marché de la PLV, par secteurs France, ****, en % POPAI
En ****, la fillière PLV représentait selon la POPAI plus de *** entreprises et ** *** emplois en France pour un chiffre d'affaires estimé à près de *,* milliards d'euros. Le segment de la parfumerie, des produits d'hygiène et ...
2.2 La PLV, une forme de publicité appréciée par les Français
La PLV est sans doute la forme de publicité qui réunit le plus de critères positifs. En effet, **% des Français se sentent plus proches d'une marque qui communique en magasin, lorsque seulement **% des Français se sentent proche d'une marque communiquent exclusivement sur Web. Néanmoins, il est ...
2.4 La place de la PLV par rapport aux autres types de publicité
En ****, le principal canal de communication restait le hors-média, avec plus de **,**% du total des dépenses de communication des annonceurs. Les cinq médias historiques (***) représentaient **,**% de la demande en communication, et les médias digitaux totalisaient **,**% des dépenses des annonceurs. [***]
Investissements de communication par type de ...
3 Structure du marché
3.1 Contraction des effectifs dans le secteur de la publicité
La France comptait en **** **** agences recensées sous le code d’activité **.**Z « Activité des agences de publicité », employant au total ** *** personnes. La taille moyenne d’une agence de publicité en France en **** était d’environ ** employés. [***]
Néanmoins, en ****, le secteur comptait **** agences et plus de ** *** personnes, et il ...
3.2 Structure du marché de la publicité
La plupart des acteurs du marché de la PLV sont présents sur de nombreux maillons de la chaîne de valeur :
Les marques ou industriels qui commandent des formats de publicité sur le lieu de vente (format des présentoirs et affiches, mais aussi contenu des tablettes numériques, etc. ; Les ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Des prix qui diminuent, symboles d’une pression tarifaire croissante dans le secteur
Les prix de conception et de réalisation des services publicitaires facturés aux annonceurs en France ont augmenté de +*,*% seulement en ****, ce qui contraste avec les années de recul des prix. En effet, comme nous pouvons le voir sur le graphique suivant, l'indice des prix à la conception des services ...
4.2 Différents outils pour mettre en place de la publicité sur le lieu de vente
Il existe quatre grandes catégories permettant aux marchands de mettre en valeur leurs produits via de la publicité sur le lieu de vente :
Les effets visuels qui regroupent les affiches de présentation du produit, les « vitrophanies » collées sur les vitrines et enfin les drapeaux promotionnels ou « stop ...
4.3 Tendances et innovations : l'arrivée du phygital bouscule le segment de la PLV
L’essor des outils digitaux pour effectuer de la publicité sur le lieu de vente
Face à cette nouvelle demande en supports numériques (***), les acteurs historiques du marché de la PLV adaptent leurs offres en y associant des outils digitaux. Les nouveautés technologiques, à l'instar du flash code, des bornes interactives, ...
4.4 La PLV éco-responsable prend de plus en plus d'importance
De nombreuses entreprises s’adaptent à l’essor des préoccupations environnementales et se positionnent sur des solutions de PLV écologiques comme Chep France, Diam International ou Pilotes PLV. En effet la PLV génère *** *** tonnes de déchets chaque année selon l’ADEME alors qu’une PLV dure en ...
5 Règlementation
5.1 Titre de la sous-partie réglementation actuelle
La publicité sur le lieu de vente est concernée par trois directives européennes (***) et soumise à la réglementation dédiée au domaines des ERP :
La directive des produits de construction (***)
Cette directive oblige les États membres à harmoniser leur système d'essais et de classement en réaction au ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
6.2 Etude des sites internet des entreprises
Trafic web des principaux sites de PLV France, ****-****, en milliers de visiteurs Source: ****
Trafic web des principaux sites de PLV France, ****-**** Source: ****
- HL Display
- FAG Artigrafiche
- CPI Global
- Euro PLV
- Media6 Groupe
- RC Concept
- PLV Broker
- Activ Screen
- Smurfit Kappa
- Saica Pack France
- International Paper
- Aristid (ex CA COM)
- MIP BRANDING
- Rossman Groupe
- Cenareo
- Sitco Groupe
- Brandart
- FP Mercure Packaging
Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché
- Les dépenses publicitaires mondiales
- Répartition des dépenses publicitaires par types de média
- Évolution du marché de la PLV en France entre 2014 et 2019 en France
- Évolution de la taille du marché des "Autres Médias"
- Ventilation du chiffre d'affaires du marché de la PLV, par secteurs
Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF
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- Cenareo est rentable depuis 2022. et réalise un chiffre d'affaires de 5 millions d'euros en 2022.
- Cenareo a porté son effectif de 35 à 75 salariés avec l'acquisition d'EasyMovie.
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