Synthèse de notre étude de marché

Le marché de la presse enfantine en France est estimé à 380 millions euros

Il existe plus de 330 magazines pour enfants sur le marché et plus de 10 millions de lecteurs, soit environ 65% de la population âgée de 1 à 19 ans.

Ce segment occupe la deuxième place en valeur, juste derrière la littérature.

Ce marché s'adresse comprend trois catégories : l'éducation, le divertissement et l'adolescence.

Les abonnements représentent un pourcentage important des ventes.

Les livres illustrés représente 55 % des ventes.

Le marché de la presse enfantine en France fait preuve de résistance, dans un contexte de baisse générale de la consommation de la presse écrite en Europe. Seulement 20 à 25 % des Français lisent la presse écrite quotidiennement.

Quelques acteurs (Hachette, Editis, Madrigall et Bayard) dominent le marché. Les groupes leaders représentent plus de la moitié des ventes du marché.

Les versions numériques des publications de presse jeunesse représentent environ 6 % du lectorat.

Le nombre de marchands de journaux est passé de 40 000 en 1980 à un peu plus de 20 000 en 2022. Cette contraction a entraîné la disparition de Presstalis, premier distributeur de presse en France.

Acteurs de l'édition de la presse jeunesse

Le groupe Bayard/Milan est un acteur majeur du marché de la presse enfantine
Disney Hachette Presse (DHP)/FleurusPresse est un autre acteur majeur du secteu
Mondadori Magazines France
La Société Alsacienne de Publications
Éditions Dupuis spécialisé dans la bande dessinée
Éditions Faton spécialistes de l'histoire et de la culture
Éditions Jibéna & Cie
Enrick B. Éditions
Les Presses d'Ile de France
Gallimard Jeunesse, Flammarion Jeunesse , Hachette Jeunesse proposent des créations littéraires, des classiques intemporels
Belin éditeur

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le marché de la presse jeunesse - France

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Détail du contenu de l’étude de marché

Informations

Nombre de pages : ~ 40 pages
Format : Version digitale et PDF
Dernière mise à jour : 02/08/2024

Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Présentation et définition du marché

Le marché de la presse jeunesse recouvre l’ensemble des titres de presse écrite s’adressant à un public âgé de moins de 18 ans. On peut le segmenter par catégories d’âge : la presse éveil (0-6 ans), la presse enfance (6-9 ans), la presse junior (8 ans et +), et la presse adolescente (12 ans et +). La presse jeunesse est forte d’une très grande variété de publications qui relèvent de trois grands genres : éducatif, distractif, adolescent.

Le marché de la presse jeunesse en France est largement dominé par trois leaders nationaux : Bayard Presse/Milan, Disney Hachette Presse et Fleurus Presse.

On compte actuellement 334 magazines jeunesses, et plus de 10 millions de lecteurs. Si ce chiffre peut paraître conséquent, d’après l'ACPM, le marché de la presse écrite est pourtant en constante diminution. L'important déclin des ventes physiques de journaux et magazines, marqué par -50% de lecteurs entre 2010 et 2023 semble donc structurel, et le marché menacé par le désintéret de la population pour la presse écrite au profit de l'information et le divertissement numérique.

Cependant, une exception demeure en la presse jeunesse qui semble pour sa part plutôt bien résister aux problèmes bousculants le monde de la presse et enregistre. Le secteur enregistre en effet une croissance de 28% entre 2015 et 2023.

Historiquement, le premier périodique pour jeunes en France, intitulé le Journal d’Éducation, est publié en juillet 1768. La presse jeunesse se développe dans la seconde moitié du XIXe siècle, puis évolue au XXe siècle avec le progrès technique et notamment l’apparition de l’image. En 1934 est publié Le Journal de Mickey, considéré à ce jour comme le plus ancien magazine français destiné à la jeunesse encore en activité.

2 Analyse de la demande

3 Structure du marché

4 Analyse de l'offre

5 Règlementation

6 Positionnement des acteurs

6.1 Segmentation

Bayard Presse Groupe
Unique Heritage Media- DHP
Alsacienne de Publications L'Alsace
Éditions Dupuis (Media Participations)
Éditions Faton
Enrick B. Editions
Les Presses d’Ile de France
Gallimard Jeunesse (Madrigall Groupe)
Flammarion
Hachette Jeunesse
Belin Education (Humensis)
Presstalis
Les Messageries lyonnaises de presse
Éditions Jibéna & Cie
Reworld Media
Lunii
Editis
Editions Albert René (Hachette Groupe)
Atelier Imaginaire

Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché

Part de la population lisant la presse écrite tous les jours ou presque
Part de la population lisant la presse écrite tous les jours ou presque, selon les pays
Fréquence de lecture de la presse écrite, selon l'âge
Evolution de la diffusion France payée de la presse enfants et adolescents
Part des enfants et adolescents ayant lu au moins un titre de la presse jeunesse
Réponse à la question : "Combien de livres as-tu lu au cours des 3 derniers mois?"
Part de jeunes déclarant lire dans le cadre de leurs loisirs
Part de jeunes déclarant lire dans le cadre de leurs loisirs
Pourquoi lisez-vous la presse jeunesse ? (1-6 ans*)
Pourquoi lisez vous la presse jeunesse ? (7-12 ans)
Pourquoi lisez vous la presse jeunesse ? (13-19 ans)
Parts de marché des principaux groupes de presse jeunesse
Evolution de la diffusion France payée de la presse écrite grand public non numérique
Evolution du nombre d'entreprises dans l'industrie de l'impression de journaux
Part de la presse des enfants lu avec la version numérique
Prévisions du chiffre d'affaires ePaper
Les magazines pour adolescents les plus vendus
Les magazines pour enfants les plus vendus
Décomposition moyenne des coûts d'un journal

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Dernières actualités

Bayard Jeunesse modernise sa plateforme numérique - 01/07/2024

- Bayard Jeunesse : Premier éditeur français de magazines pour enfants avec 7 millions de lecteurs mensuels au total pour ses titres dont « Pomme d'Api » et « J'aime lire ».
- Contenus de la plateforme BayaM : 3.000 contenus principalement issues du catalogue Bayard Jeunesse et de Milan, une autre maison d'édition du groupe.
- 26% des contenus proposés sont des vidéos, sans algorithme et sans publicité, curation entièrement assurée par une équipe éditoriale.
- Objectif d'abonnés : 100.000 abonnés d'ici un an, contre 40.000 pour l'ancienne application.
- Revenus numériques : Cible de 20 millions d'euros sur base annuelle, Comparé à 12 millions d’euros en 2022-23.
- Autres offres numériques de Bayard Jeunesse : L'appli éducative « La Maternelle Montessori », News-O-Matic, média digital d'actu pour les 7-12 ans nord-américains.

Jean-Sébastien Decaux rachète Terre Sauvage et Alpes Magazine à Bayard - 20/06/2024

Date de fondation des magazines - « Terre Sauvage » : 1986 - « Alpes Magazine » : 1990
- 9 salariés permanents
- Environ 50 contributeurs
- Diffusion nette cumulée avoisine 30.000 exemplaires en kiosque
- Moins de 20.000 abonnements

Après un long sommeil, Gaston Lagaffe fait son retour en BD - 22/11/2023

Plus d'un quart de siècle après la publication de son dernier album, Gaston Lagaffe revient dans les librairies.
Le nouvel album "Le retour de Lagaffe" a été tiré à 800.000 exemplaires par les éditions Dupuis (appartenant au groupe Média-Participations).
Les 21 tomes de Gaston Lagaffe se sont vendus à plus de 30 millions d'unités dans le monde.
Le groupe Média-Participations a réédité et réimprimé des anciens albums de Gaston Lagaffe.
La tâche de relancer Gaston Lagaffe a été confiée au dessinateur Marc Delafontaine.

Astérix, machine à cash d'Hachette - 26/10/2023

Le 40e album de la saga Astérix sort ce jeudi avec un tirage de 5 millions d'exemplaires dont plus de 2 millions sont destinées à la France et plus de 1 million à l'Allemagne.
Les ventes totales d'Astérix approchent des 400 millions d'exemplaires, un volume sans équivalent dans l'édition française
La franchise Astérix a été acquise par Hachette à la fin des années 2000
Hachette a opté pour une sortie tous les deux ans depuis 2013.
Depuis 2013, chaque nouvel album s'est vendu entre 1,69 million et 1,83 million d'unités en France. Et même 2,3 millions en comptant tous les albums écoulés sur l'ensemble des réseaux de ventes et à l'export.
Le tout premier album d'Astérix, "Astérix le Gaulois" édité en 1961, se vend encore à 40.000 exemplaires par an en France.
La licence Astérix génère des redevances grâce à diverses adaptations en jeux vidéo, Playmobil, films, séries, etc.
Le film "Mission Cléopâtre" d'Alain Chabat a fait un carton au box-office avec près de 15 millions d'entrées en France. Il prépare actuellement une série d'animations pour Netflix.

Astérix de retour en librairie : les chiffres fous d'une BD culte - 26/10/2023

40 tomes d'Astérix ont été publiés depuis la première apparition du guerrier gaulois en 1959.
5 millions d'exemplaires sont imprimés par aventure, dont 2 millions pour le marché francophone.
Astérix a été traduit en 117 langues
Environ 1.750.000 exemplaires de chaque nouvel album se sont écoulés en France l'année de leur sortie.
Les 250.000 exemplaires en français restant sont destinés à la Belgique et à la Suisse.
Un total de 393 millions d'exemplaires d'Astérix ont été vendus, ce qui en fait la bande dessinée la plus vendue au monde (sans compter les mangas).
41 millions de ces albums se sont vendus en France et dans les pays francophones.

Le Groupe Bayard s'installe à Malakoff - 28/09/2023

Le Groupe Bayard existe depuis 150 ans.
Il compte 1.700 salariés en France et dans le monde, dont 900 sont sur le point de déménager.

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Bayard Presse Groupe

Unique Heritage Media- DHP

Alsacienne de Publications L'Alsace

Éditions Dupuis (Media Participations)

Éditions Faton

Enrick B. Editions

Les Presses d’Ile de France

Gallimard Jeunesse (Madrigall Groupe)

Flammarion

Hachette Jeunesse

Belin Education (Humensis)

Presstalis

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Ajouts et mises à jour

03/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Les Messageries lyonnaises de presse
03/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Presstalis
03/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Belin Education (Humensis)
03/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Hachette Jeunesse
03/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Flammarion
03/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Les Presses d’Ile de France
03/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Éditions Faton
03/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Éditions Jibéna & Cie
03/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Éditions Dupuis (Media Participations)
03/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Alsacienne de Publications L'Alsace
03/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Unique Heritage Media- DHP
03/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Bayard Presse Groupe
01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Les Messageries lyonnaises de presse
04/02/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Hachette Jeunesse
04/02/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Belin Education (Humensis)
04/02/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Flammarion
04/02/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Les Presses d’Ile de France
04/02/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Éditions Faton
04/02/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Éditions Dupuis (Media Participations)
04/02/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Alsacienne de Publications L'Alsace
04/02/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Unique Heritage Media- DHP
01/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Presstalis
01/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Éditions Jibéna & Cie
01/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Bayard Presse Groupe
09/10/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Atelier Imaginaire
04/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Les Messageries lyonnaises de presse
04/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Belin Education (Humensis)
04/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Hachette Jeunesse
04/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Flammarion
04/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Les Presses d’Ile de France
04/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Éditions Faton
04/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Éditions Dupuis (Media Participations)
04/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Alsacienne de Publications L'Alsace
02/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise DHP (Unique Heritage Media)
03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Bayard Presse Groupe
14/06/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Les Messageries lyonnaises de presse
14/06/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Belin éditeur (Humensis)
14/06/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Hachette Jeunesse
14/06/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Les Presses d’Ile de France
14/06/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Flammarion
21/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Éditions Dupuis (Media Participations)
21/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Alsacienne de Publications L'Alsace
02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise DHP (Unique Heritage Media)
02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Bayard Presse Groupe
16/03/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Editions Albert René (Hachette Groupe)
16/03/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Editis
13/03/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Lunii
10/03/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Reworld Media
09/03/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Les Messageries lyonnaises de presse
09/03/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Belin éditeur (Humensis)