Le marché de la presse jeunesse - France (2024)

1.2 Une baisse générale de la consommation de presse écrite en Europe

D’après une enquête menée par la Commission Européenne sur les habitudes médiatiques dans l’Union Européenne (***) en ****, **% des Européens affirment lire quotidiennement la presse écrite, soit une baisse de * points de pourcentage par rapport à ****. [***]

Ceci s’inscrit dans une baisse progressive de la consommation de presse écrite en Europe : selon la même enquête, la pénétration de la consommation quotidienne de la presse écrite a varié de **% à **% entre **** et ****, accusant une baisse de **% sur la période.

Part de la population lisant la presse écrite tous les jours ou presque UE, ****-****, % Source: ****

De fortes différenciations existent selon les pays. Le graphique ci-dessous présente les résultats d’une enquête menée dans l’UE en **** sur la part de la population nationale lisant quotidiennement la presse écrite. On note que la France se situe en dessous de la moyenne européenne avec **% de lecteurs quotidiens pour **% de moyenne en Europe, loin derrière les **% de lecteurs quotidiens finlandais.

Part de la population lisant la presse écrite tous les jours ou presque, selon les pays UE, ****, en % Source: ****

Néanmoins la France accueille chaque année Le ...

1.3 La presse jeunesse, une « exception culturelle française »

La presse jeunesse en France est toujours aussi puissante

En ****, **% des jeunes de *-** ans s'affirmaient lecteurs [***]. Plus spécifiquement, selon le Syndicat des Éditeurs de la Presse Magazine, en ****, sur les **,* millions d’enfants âgés de * à ** ans recensés en France, **% d’entre eux lisent la presse jeunesse, soit plus de ** millions de lecteurs.

C’est un des marchés les plus riches et les plus variés du monde, présentant une panoplie très vaste de magazines. La jeunesse est en valeur la deuxième catégorie de l’édition en France, derrière la littérature. [***]

Selon une étude Gfk, * Français sur * achète au moins un livre jeunesse par an, ce qui fait **,* millions de livres jeunesse déjà vendus en octobre ****. Le segment du Livre Jeunesse est un segment essentiel du marché du Livre avec *** millions d’euros de chiffre d’affaires en **** (***).

Evolution de la diffusion France payée de la presse enfants et adolescents France, ****-****, en millions d'exemplaires Archives ACPM

La presse jeunesse est visiblement résiliente aux potentiels mouvements qui bousculent le monde de la presse en général. En effet, entre **** et ****, la presse jeunesse a enregistré ...

2.1 Un lectorat segmenté par tranches d’âges

On compte plus de ** millions de lecteurs de presse jeunesse, soit **% des enfants âgés de * à ** ans.

Les jeunes lisent régulièrement la presse jeunesse, surtout les enfants âgés de * à * ans. Selon une étude barométrique Junior Connect' **** d’Ipsos MediaCT en ****, étude de référence sur les jeunes de moins de ** ans et leur rapport aux médias, près de **% des enfants âgés de * à * ans lisent régulièrement un magazine jeunesse, comme le montre le graphique suivant.

Part des enfants et adolescents lisant régulièrement la presse jeunesse France, ****, en % Source: ****

Dans un article intitulé « Lire et grandir en s’amusant, ou la grande aventure de la presse des jeunes » publié dans Études de linguistique appliquée (***), le sociologue français Jean-Marie Charon explique que le contexte familial et l’école interviennent conjointement dans la pratique de la presse jeunesse. Les facteurs sociologiques interviennent nettement dans la tranche d’âge *-* ans : **% des enfants âgés de * à * ans dont les parents sont dans la catégorie « Cadres et affaires » lisent de la presse jeune, contre **% pour les enfants d’ouvriers. La scolarisation va par la suite largement atténuer cette différence, la ...

2.2 Les jeunes conservent une pratique régulière de lecture, malgré l’hyperconnexion

Réalisée en ligne auprès de * *** enfants et jeunes de moins de ** ans, l’étude Junior Connect' d’Ipsos MediaCT montre que l’hyperconnexion des jeunes ne les empêchent pas de continuer à lire. 

L’étude indique que les **-** ans passent en moyenne **h sur leurs écrans par semaine, contre *h pour *-** ans et *h pour les *-* ans. Pour autant, ils continuent à pratiquer d’autres activités et à lire : **% des adolescents lisent la presse jeunesse, un taux qui reste à **% chez les gros consommateurs d'écran. 

Les écrans représentent pour autant une activité bien plus importante pour les jeunes que la lecture, puisqu'ils passent ** fois plus de temps sur des écrans qu'à lire. (***).

Lisant en moyenne *,* livres au cours des * derniers mois en **** dans le cadre du loisir (***) qui a le plus augmenté avec une autre de ** points par rapport à l'étude menée en ****.

De plus, les goûts en terme de lecture se concentre. Les BDs (***) représentent aujourd'hui la majorité des types de livres le plus souvent lus. Ainsi, en moyenne, ce sont les bandes dessinées qui sont les plus lues par la population jeune, et c'est le genre le plus plébiscité ...

2.3 Les jeunes enfants et adolescents maintiennent un temps de lecture moyen important

D’une part, les temps de lecture de la presse jeunesse selon les âges témoignent d’un attrait particulier pour la petite enfance, et d'un interêt solide pour la jeunesse de manière générale.

Des temps de lecture importants pour tous les segments de la jeunesse France, ****, en minutes Source: ****

En moyenne, un enfant consacre plus de *heures par semaine à lire un livre, et **% des interrogés déclarent lire dans le cadre de leurs loisirs par goût personnel, ce qui représente une augmentation de *points en valeur par rapport à ****.

Part de jeunes déclarant lire dans le cadre de leurs loisirs France, **** et ****, en % Centre National du livre

2.4 La presse jeunesse entretient des liens forts avec ses lecteurs

Les jeunes découvrent très tôt la presse jeunesse : **% des *-* ans et **% des *-** ans lisent au moins un magazine jeunesse par an. Bien souvent, ils y attachent une grande importance : **% des jeunes attentent avec impatience de lire leur magazine, et **% d’entre eux le lisent d’une traite. [***]

Par ailleurs, la presse jeunesse joue un rôle prépondérant dans le développement des enfants et des adolescents. L’édition **** de l’étude Junior Connect' d’Ipsos MediaCT souligne par exemple que la presse jeunesse permet de développer l’attention et la concentration de **% des lecteurs ; elle permet à **% des lecteurs d’acquérir de nouvelles connaissances; elle fait gagner confiance en eux à **% des lecteurs; elle permet enfin à **% des lecteurs de cultiver des passions.

Les raisons pour lesquelles les enfants et adolescents lisent la presse jeunesse sont diverses et variées :

Pourquoi lisez-vous la presse jeunesse ? (***) France, ****, en % *Pour les *-* ans, les parents ont répondu Source: ****

  Pourquoi lisez vous la presse jeunesse ? (***) France, ****, en % Source : La Presse Jeunesse     Pourquoi lisez vous la presse jeunesse ? (***) France, ****, en % Source : La Presse Jeunesse  

3.1 Un marché relativement concentré

Le secteur de l’édition jeunesse n’échappe pas au phénomène de concentration qui touche l’édition entière. Si le site Ricochet-Jeunes compte *** éditeurs jeunesse, * groupes principaux réalisent plus de **% du chiffre d’affaires du marché [***] :

Le groupe Hachette (***) ; Le groupe Editis (***) ; Le groupe Madrigall (***) ; Le groupe Bayard (***)

S’y ajoutent des éditeurs de taille moyenne comme Fleurus Presse, L’École des loisirs, Panini, Play Bac, Albin Michel représentant chacun environ *% du marché, ainsi qu’une multitude de petits éditeurs comme Thierry Magnier, Hélilum, Sarbacane, Rue du monde, etc.

Un autre indicateur de la concentration du marché est l’existence du groupe de La Presse Jeunesse (***) depuis ****. Il se compose aujourd’hui de quatorze éditeurs qui représentent ** magazines.

Constitué des anciens SPJ (***) et SEPM, il aspire à faire le lien entre les éditeurs de magazines jeunesse permettant d’aborder l’ensemble des problématiques communes spécifiques aux éditions jeunesse, telles que la publicité, la visibilité en kiosque, le rapport à l’école, l’éducation, etc. L’objectif est de mettre en œuvre des opérations communes vis-à-vis des pouvoirs publics, des acteurs du secteur ou du grand public. Il permet également de donner une ...

3.2 La production sous format papier chute

Il y a une baisse générale des ventes de presse écrite papier en France, comme le montre le graphique ci-dessous concernant l’évolution de la Diffusion France Payée (***) non numérique de la presse grand public.

Evolution de la diffusion France payée de la presse écrite grand public France, ****-****, en % Source: ****

On enregistre une baisse de **% de la diffusion de la presse payée imprimée entre **** et ****. Ce déclin s'explique par deux phénomènes conjoints, le premier est le moindre interet des lecteurs pour la presse payante de manière générale (***), et d'un changement conséquent des habitudes de consommation des lecteurs qui se détournent de la presse imprimée au profit de la presse numérique.

De même, le nombre d’entreprises de l’industrie de l’impression des journaux en France a nettement baissé entre **** et ****. Pour étudier ces entreprises, nous avons utilisé le code NAF **.**Z correspondant à "Imprimerie de journeaux". On compte ** entreprises en lien avec l'impression de journaux en France en ****, soit plus de **% de moins qu’en ****. Ce nombre diminue petit à petit, à mesure que le public se détourne de ce type de support ...

3.3 Le support numérique remplace le format papier

Part des lecteurs de journaux et magazines en ligne France, ****-****, en % Source: ****

Ce graphique montre que si sa croissance est instable, la part des enfants et adolescents lisant leur magazine via sa version numérique est en forte croissance. Alors que la version numérique de la presse pour enfants ne représentait respectivement que *.**% et *.**% du total de la diffusion payante en France, en ****, ce pourcentage est situé entre *.*% et *% en ****, avec des statistiques record en **** pour la lecture enfant (***). La crise sanitaire a effectivement indéniablement poussé les parents à s'abonner à la version numérique du journal préféré de leur enfant. Il semblerait qu'une certaine conscience écologique rentre également en jeu, surtout pour les abonnements quotidiens - type Mon Petit Quotidien - qui génèrent beaucoup de déchets. 

Il convient toutefois de nuancer cette embellie numérique : de plus en plus d'études montrent les effets néfastes de la lecture sur un écran - pour les enfants comme pour les adultes - et certains parents ne passeront certainement jamais à un abonnement numérique pour leur enfant. 

On note par ailleurs que le ePaper, réplique numérique d’un quotidien ou hebdomadaire imprimé, gagne ...

3.4 Une distribution traditionnelle souffrante

Jusqu'en juillet ****, il y avait deux grandes entreprises qui se partageaient le marché de la distribution de presse en France : 

Source: ****

Presstalis ayant enregistré un déficit d’exploitation de ** millions d’euros en ****, et criblé de dettes, le *er juillet ****, le tribunal de commerce de Paris place l'entreprise de distribution en liquidation judiciaire. France Messagerie est alors créée et reprend une partie de ses actifs [***].

La liquidation judicaire de Presstalis et les difficultés financières des Messageries lyonnaises de presse et de France Messagerie (***) sont notamment dues par la diminution du nombre de points de vente. On comptait ** *** marchands de journaux dans les années ****, contre ** *** en ****. [***] 

4.1 Une grande variété d’offre du quotidien au mensuel

Panorama des principaux quotidiens de la presse jeunesse

Source: ****

Panorama des principaux hebdomadaires et bimensuels de la presse jeunesse

Source: ****

Panorama des principaux mensuels ou périodicité supérieure de la presse jeunesse

Source: ****

De nouveaux titres continuent de sortir chaque année

Bien que certains titres soient très anciens, comme Le Journal de Mickey paru pour la première fois en **** ou Le Journal de Spirou en ****, le marché de la presse jeunesse reste très innovante : ** magazines jeunesse sont en effet créés chaque année en moyenne selon La Presse Jeunesse.

4.2 Les livres et magazines jeunesses les plus achetés en France

Parts de marché des différents segments de la presse jeunesse en volume France, ****, en % Source : GfK ****    Les acteurs de la presse adolescents ont perdu relativement des parts de marché et on constate la recomposition de celui-ci avec le magazine Julie passant devant Vocable Anglais. Parts de marché des différents segments de la presse jeunesse en valeur France, ****, en % Source : GfK ****  A l'image de ce qu'il se passe dans la presse adolescents, la presse enfants connait une recomposition de son marché et une meilleure répartition des parts de celui-ci, puisque les plus gros succès concentrent moins de nombre de diffusions qu'en ****, et Astrapi fait une percée dans le top*.

4.3 Des prix variables en fonction du type de magasins

Lorsque l’on regarde les principaux titres affichés sur le site PressedeFrance en ****, on constate que la moyenne des prix unitaires des quelques numéros les plus vendus par catégorie d’âge est de *,**€. A noter que l’étendue des prix va de *€ pour Le Monde des ados à **,**€ pour Animeland.                                

Les prix pour le consommateur varient sensiblement en fonction du type de distribution (***). 

Source: ****

Ouest-France a publié un article en **** indiquant la décomposition des coûts de production et distribution de son journal et nous permettant de se faire une idée de ceux de l'industrie en général. Parmi les différents acteurs intervenant dans la presse, le distributeur représente **% des coûts, soit plus de **% de plus que le deuxième poste de coûts qu'est la rédaction (***).  

Décomposition moyenne du prix de vente d'un livre France, ****, en % Le prix de vente moyen d’un livre est estimé à ** euros. Source: ****

4.4 La tendance digitale, ou comment la presse jeunesse résiste aux écrans

La presse jeunesse, une spécificité culturelle

Le secteur peut compter sur des titres phares et best-sellers indémodables, comme J’aime lire, Petit Ours Brun ou Super Picsou Géant. [***]  

La force des offres par abonnements 

Le Syndicat des Éditeurs de la Presse Magazine indique que **% de la diffusion de la presse jeunesse se fait par abonnement, contre à peine la moitié de la diffusion pour la presse magazine globale. Cela explique en partie pourquoi la presse jeunesse se trouve épargnée dans un contexte actuel de chute des ventes de presse écrite.

Les abonnements apportent une grande stabilité aux éditeurs. D’après La Presse Jeunesse, **% du chiffre d’affaires de Fleurus Presse est réalisé sur les abonnements. Play Bac compte aujourd’hui *** *** abonnés. De même, Mondadori se revendique être une presse d’abonnement : Science et vie junior compte *** *** abonnés et Science et vie découvertes en compte ** ***. Deux abonnés sur trois au mensuel Science et vie junior sont également abonnés au six hors-séries (***), preuve de l’appétit de lecture des abonnés. 

Les écoles sont par ailleurs un mode de diffusion sécurisé des abonnements : **% des abonnés de Bayard presse ...

5.1 Une réglementation spécifique, différente des autres secteurs de l’édition

En France, deux lois régulent la diffusion de la presse jeunesse. 

La loi du ** juillet **** sur les publications destinées à la jeunesse, modifiée par l’article ** de l’ordonnance du ** décembre **** et par la loi du * janvier ****. 

Article * : « Les publications visées à l'article *er ne doivent comporter aucune illustration, aucun récit, aucune chronique, aucune rubrique, aucune insertion présentant sous un jour favorable le banditisme, le mensonge, le vol, la paresse, la lâcheté, la haine, la débauche ou tous actes qualifiés crimes ou délits ou de nature à démoraliser l'enfance ou la jeunesse, ou à inspirer ou entretenir des préjugés ethniques ou sexistes. 

Elles ne doivent comporter aucune publicité ou annonce pour des publications de nature à démoraliser l'enfance ou la jeunesse. »

Source: ****

Article * : « Le directeur ou l'éditeur de toute publication visée à l'article *er est tenu de déposer gratuitement au ministère de la justice, pour la commission de contrôle, cinq exemplaires de chaque livraison ou volume de cette publication dès sa parution, sans préjudice des dispositions concernant le dépôt légal. »

Ainsi, tout éditeur d'un périodique ou d'un livre destiné aux enfants ...

6.1 Segmentation

• Bayard Presse Groupe
• Unique Heritage Media- DHP
• Alsacienne de Publications L'Alsace
• Éditions Dupuis (Media Participations)
• Éditions Faton
• Enrick B. Editions
• Les Presses d’Ile de France
• Gallimard Jeunesse (Madrigall Groupe)
• Flammarion
• Hachette Jeunesse
• Belin Education (Humensis)
• Presstalis
• Les Messageries lyonnaises de presse
• Éditions Jibéna & Cie
• Reworld Media
• Lunii
• Editis
• Editions Albert René (Hachette Groupe)
• Atelier Imaginaire
• Fleurus Presse