Synthèse de notre étude de marché

Le marché français des produits d'hygiène et de soins pour bébés (hors couches) est stable et estimé à environ de 300 millions d'euros.

Le marché mondial des produits de soins et d'hygiène est estimé à 24,5 milliards de dollars et connait une croissance annuelle de 6 %.

La France enregistre environ 750 000 naissances par an. la demande de produits d'hygiène pour bébés reste soutenue

Ces dernières années, le marché français des produits d'hygiène pour bébés a connu une évolution significative vers la consommation de produits biologiques.

Le marché de l’hygiène et des soins bébé comprend les savons, les produits pour le bain, les crèmes et soins pour la peau et les lingettes. Les lingettes représentent environ la moitié du marché (150 millions €) .

Les mères âgées de 25 à 34 ans sont les principales acheteuses de produits de soins et d'hygiène pour bébés. Elles préfèrent les marques établies, considérées comme fiables en raison de leur histoire et de leur réputation.

Les trois quarts des parents ont acheté au moins une fois des produits de puériculture en ligne.

Les dépenses des consommateurs en produits d'hygiène pour bébés représentent environ 10 % du budget mensuel total consacré à la garde des enfants, soit environ 50 euros.

Les produits d’hygiène et soins bébé sont principalement distribués dans les grandes surfaces alimentaires, puis dans les pharmacies et parapharmacies et en ligne.

La balance commerciale française du secteur est fortement déficitaire.

Acteurs du marché de l'hygiène et des soins pour bébés

Laboratoires L'Oréal LaSCAD

Dominant le marché avec une part significative, la filiale de L'Oréal, LaSCAD, est devenue synonyme de produits de soins pour bébés de qualité.

Laboratoires Expanscience (Mustela)

Mustela des Laboratoires Expanscience est un nom synonyme de soin et de douceur sur le marché de l'hygiène des bébés.

Procter & Gamble (Pampers)

PRODUIT des solutions pour tous les aspects de l'hygiène des bébés, des couches aux lingettes et au-delà.

La renaissance des savons à froid

Les marques proposent des savons traités à froid qui conservent la glycérine naturelle et utilisent des huiles végétales non transformées.

le marché de l'hygiène et soin pour bébé - France

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Détail du contenu de l’étude de marché

Informations

Nombre de pages : ~ 40 pages
Format : Version digitale et PDF
Dernière mise à jour : 25/01/2022

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et présentation

L’arrivée d’un nouveau-né est un événement relativement stressant pour les jeunes parents, souvent partagés entre l’envie de bien faire et la peur de mal faire. Ceci est particulièrement vrai lorsque l’on parle de l’hygiène des bébés. Entre débats et polémiques, il est souvent compliqué de se positionner clairement quant aux soins à apporter.

Si l’hygiène des nouveau-nés occupe une place particulière chez les parents du fait de raisons sanitaires évidentes, le bain est un moment clé de création de lien entre l’enfant et ses parents. Une atmosphère calme et sereine est donc nécessaire, ce qui requiert de la part des parents une certaine préparation, notamment matérielle.

Avec 738 000 naissances en France en 2021, ce qui représente 1,83 enfant par femme, le marché français de produits d’hygiène pour bébés se définit comme l’un des plus dynamiques de l’UE, malgré sa légère décroissance depuis quelques années. En effet, entre 2017 et 2020, le marché affiche un CAGR de -1,2%. Entre 2019 et 2020, le marché semble se stabiliser, avec une décroissance de seulement -0.62%.

Une segmentation par produits du marché peut être réalisée suivant quatre catégories de produits distinctes, à noter qu’une étude spécifique existe sur les couches pour bébés :

Couches ;
Savons ;
Crèmes et soins ;
Lingettes.

Une tendance à la consommation de produits d’hygiène pour bébés bio émerge depuis quelques années. Ce phénomène s’explique par une augmentation de l’attention portée à la composition chimique de ces produits par les parents.

2 Analyse de la demande

3 Structure du marché

4 Analyse de l'offre

5 Règlementation

6 Positionnement des acteurs

6.1 Segmentation du marché

La Roche-Posay
Vichy
Expanscience Mustela Laboratoires
Cattier
Mimi Piou Piou
Autour de Bébé
Bébé 9
Bébé Confort
Allo bébé
Havea Groupe Biolane
Babybio Vitagermine
Babymoov
BeauTerra
Health and Happiness France Dodie
Ecocert
Enfance Paris
Minois Paris
Néobulle
Païma
Peaudouce Hexanature (Lemoine Groupe)
Berceau Magique Megara
France Maternité

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