Le marché de l'hygiène et soin pour enfant - France (2023)

1.1 Définition et présentation du marché

Le marché de l'hygiène pour enfants peut être défini comme l'ensemble des produits destinés à l'hygiène des enfants de 3 à 12 ans. Si les parents sont entièrement responsables de l'hygiène des nouveaux nés et bébés, il est important que les enfants se responsabilisent progressivement pour gagner en autonomie via l'acquisition de réflexe d'hygiène, d'autant plus que la propreté de l'enfant étant le rempart le plus efficace contre les infections microbiennes ou la propagation de virus. 

L'hygiène des enfants se concentre principalement sur le bain/la douche, le brossage des dents et l'hydratation de leur peau. A noter que l'application de protection solaire est incluse dans la partie "soin" pour enfants lors de période d'exposition au soleil. 

Si le phénomène de vieillissement de la population est désormais installé en France depuis plusieurs années, c'est en large partie dû à un taux de natalité en régulière décroissance, réduisant le nombre d'enfants et donc de consommateurs finaux sur le marché de soin et d'hygiène pour enfants.

Cependant, les nombreuses polémiques liées pour la plupart à la composition de ces produits ont eu pour conséquence l'apparition de nouvelles gammes de produits destinés aux enfants, dont la peau est plus sensible (au moins jusqu'à 6 ans). Les produits naturels ainsi que les produits bio sont devenus des produits phares sur le marché, ce qui permet de maintenir une certaine dynamique du fait de leur valeur. Ceci est particulièrement vrai pour le segment des shampooings et des savons, puisque le marché s'est, depuis quelques années, progressivement orienté vers des shampoings et savions bio.