Synthèse de notre étude de marché

Le marché mondial des montres connectées a connu une croissance substantielle. Cette tendance s'aligne sur l'utilisation croissante des fonctionnalités d'e-santé.

Apple reste le leader du marché, les ventes de son Apple Watch ayant plus que triplé, passant de 12 millions d'unités à 38 millions, éclipsant l'industrie horlogère suisse.

L'adoption des montres connectées a également été stimulée par la diversification de la gamme de produits, qui va des goûts de luxe à l'utilité sportive, avec des collaborations notables telles que Apple x Nike et Fitbit x Adidas.

Les marques émergentes se rapprochent des parts de marché, comme le montre la liste des best-sellers d'Amazon France, ce qui indique que les consommateurs s'orientent vers un mélange de modèles haut de gamme et de modèles à prix modéré.

`La région Asie-Pacifique devrait afficher une croissance significative, contribuant à l'expansion attendue du marché à un TCAC de 8,2 % de 2022 à 2030.

Le paysage dynamique de la consommation de montres connectées en France

Le secteur français des montres connectées reflète les tendances mondiales, caractérisé par une grande diversité d'acteurs, des nouveaux entrants comme Fitbit aux géants de l'électronique grand public comme Apple et Samsung, en passant par les horlogers traditionnels qui se lancent dans la connectivité numérique, à l'instar de Hublot et TAG Heuer.

Malgré la vaste gamme de modèles disponibles, du luxe aux variétés axées sur le fitness, le marché français est particulièrement centré par les capacités de ces appareils en matière de santé.

Les ventes ont presque doublé, passant de moins d'un million d'unités à plus de 1,5 million, soit un taux de croissance annuel proche de 20 %. La valeur du marché a augmenté en conséquence pour atteindre environ 400 à 500 millions d'euros.

L'attrait des montres connectées va au-delà du simple gadget. Les consommateurs français explorent de plus en plus les fonctions proches de celles des smartphones.

Le segment du sport contribue de manière significative à la demande de montres connectées, avec environ un cinquième de la population française qui incorpore ces appareils dans son programme de remise en forme. Alors que la conscience de la santé et du bien-être imprègne la vie quotidienne, les montres connectées trouvent un espace croissant dans le style de vie des Français.

Acteurs du marché français des montres connectées

Apple - Le géant de Cupertino est resté à la pointe de l'industrie des smartwatches avec l'emblématique Apple Watch.
Samsung - Acteur majeur de l'électronique grand public, Samsung s'est taillé une part substantielle du marché avec sa série Galaxy Watch.
Huawei - Le conglomérat technologique chinois Huawei a fait une percée significative sur le marché des montres connectées avec sa série Huawei Watch.
Google - Avec l'acquisition de Fitbit, Google a manifesté son ambition d'être un concurrent sérieux dans le segment de la technologie portable axée sur le fitness et la santé.
Xiaomi - Connue pour ses produits d'un bon rapport qualité-prix, Xiaomi s'est imposée sur le marché des montres connectées, notamment grâce à sa gamme Mi Band,
Withings - Entreprise française qui se distingue par son approche résolument axée sur la santé, Withings propose une gamme de produits sophistiqués, notamment des smartwatches qui allient l'esthétique d'une montre classique à des fonctions modernes de suivi de la santé.
Garmin - Destinée aux sportifs et aux amateurs de fitness, la gamme de smartwatches de Garmin est réputée pour sa robustesse et sa précision dans le suivi des activités.

le marché des montres connectées - France

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Informations

Nombre de pages : ~ 40 pages
Format : Version digitale et PDF
Dernière mise à jour : 31/05/2023

Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et périmètre d'étude

La montre connectée, aussi appelée « montre intelligente » ou en anglais smartwatch est une montre électronique qui intègre des fonctions de communication élaborées : réception-émission d'appels téléphoniques, notifications provenant d'un téléphone mobile, envoi et réception de messages, reconnaissance vocale. Ces instruments sont la plupart du temps équipés d'un écran tactile qui permet de personnaliser l'affichage en changeant le cadran ; en général, ils font office de compagnon pour les smartphones auxquels ils sont associés par liaison Bluetooth.

Le marché mondial des montres connectées a crû à un rythme effréné de 53,5% par an en volume entre 2014 et 2020. Si l’Amérique du Nord représente le premier marché régional pour ce produit technologique avec 35% de la consommation mondiale, c’est en Asie-Pacifique que la croissance devrait être la plus forte dans les années à venir. La demande asiatique est alimentée par l’accès généralisé aux smartphones et l’utilisation massive de services digitaux. Le marché Européen représente à ce jour la deuxième place de marché et est particulièrement entrainé par l'Allemagne, la France et l'Italie. [Market Research Future]

La principale tendance qui pourrait transformer le marché des montres connectées est le virage vers la santé. En effet, l’arrivée de l’électrocardiogramme sur l’Apple Watch 4 (validé notamment par la Food and Drug Administration, autorité américaine de contrôle des aliments et des médicaments, et homologué en France) lui a conféré un nouveau statut de surveillance médicale. Le segment client des personnes âgées pourrait ainsi fortement se développer avec une montre connectée utilisée comme accompagnement pour la santé et comme outil de prévention des risques. Enfin, de l’autre côté du spectre démographique, les jeunes sont plus intéressés que leurs aînés par les montres connectées et pourraient laisser de côté les marques haut de gamme ou de luxe traditionnelles pour s’équiper de montres intelligentes.

2 Analyse de la demande

3 Structure du marché

4 Analyse de l'offre

5 Règlementation

6 Positionnement des acteurs

Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché

Ventes de montres suisses dans le monde
Ventes de montres connectées
Evolution de la taille du marché mondial des montres connectées
Évolution des ventes de montres connectées en France
Impact de la COVID-19 sur les expéditions de montres connectées
Part des Français ayant fait l'achat d'au moins un objet connecté
Intention des Français quant à l'achat d'un objet connecté dans l'année
Motivations principales pour s'équiper en objets connectés
Part des Français possédant au moins un objet connecté
Type d'équipement en objets connectés
Les fonctionnalités intégrées aux montres connectés les plus demandées en 2019
Les usages d'e-santé les plus populaires des objets connectés
Les usages santé des utilisateurs de montres connectées
Part des Français qui trouvent les objets connectés intéressant pour ...
Achat d'un objet connecté en lien avec la santé ou le bien être au cours des 5 dernières années
Les freins à l'équipement en objets connectés
L'utilisation des objets connectées et des applications mobiles dans le cadre de la pratique sportive
Part de marché des principaux fabricants de montres connectées
Ventes d'Apple Watches vs Ventes de montres suisses
Saisonnalité de la recherche du terme "montre connectée" sur Google
Evolution des parts d'exportations sur le marché global des montres connectées, par gamme de prix

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Entreprises citées dans cette étude

Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Apple Watch

FitBit

Google

Withings

Swatch Group

Samsung Galaxy Watch (Groupe Samsung)

Encaps

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Ajouts et mises à jour

02/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Samsung Galaxy Watch (Groupe Samsung)
01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Samsung Galaxy Watch (Groupe Samsung)
04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Samsung Galaxy Watch (Groupe Samsung)
25/10/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Encaps
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03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Samsung Galaxy Watch (Groupe Samsung)
02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Samsung Galaxy Watch (Groupe Samsung)
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