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Synthèse de notre étude de marché
La production française de la bijouterie fantaisie est évalué à plus de 510 millions €. La vente de bijoux fantaisie est estimée à 1,7milliards d'euros.
Le marché mondial de la bijouterie fantaisie est en croissance, sa valeur devant passer de 228 milliards de dollars en 2020 à 307 milliards de dollars en 2026, soit une croissance de 34,7 %.
Le marché français, bien qu'il ait connu un ralentissement pendant la crise sanitaire de 2020, a connu une augmentation stable au cours de la dernière décennie.
La majorité des consommateurs français dépensent moins de 200 euros pour l'achat de bijoux, le budget moyen des hommes s'élevant à 235 euros contre 100 euros pour les femmes. La majorité des Français dépensent moins de 15 euros en bijoux fantaisie par an. Le prix moyen des bijoux fantaisie est estimé entre 15 et 20 euros.
Les bijoux fantaisie représentent 16,2 % en valeur et 52,4 % en volume des ventes de bijoux en France.
La balance commerciale française pour les bijoux fantaisie s'est améliorée, passant d'un déficit de 169 millions de dollars à un excédent de 261 millions de dollars en 2023, la Chine étant le premier fournisseur de bijoux fantaisie de la France.
Les marques de luxe ont commencé à exploiter ce segment, offrant des bijoux fantaisie haut de gamme à une clientèle plus large et moins aisée.
La demande saisonnière de bijoux fantaisie culmine à Noël et à la Saint-Valentin, soulignant sa popularité en tant que choix de cadeau.
Acteurs de la bijouterie fantaisie
- Le groupe Pandora est un spécialiste de la bijouterie fantaisie originaire du Danemark.
- Thom Group rassemble des chaines de distribution prestigieuses: Smizze, Marc Orian, Histoire d'or.
- Moa, un autre acteur
- Bala Boosté est une marque qui apporte une touche d'élégance et de variété au marché de la bijouterie fantaisie.
- Maty est un bijoutier français dont l'histoire lui confère une solide réputation de qualité et de service.
- Jollia détaillant de bijoux fantaisie, met l'accent sur l'artisanat et les designs uniques.
- Agatha et une marque avec une longue histoire dans la fabrication de bijoux chics et accessibles.
- Taratata apporte une approche artistique à la bijouterie fantaisie.
- Gas Bijoux est connu pour ses inspirations bohèmes et ensoleillées.
- Smizze, une entreprise de Thom Europe.
- Christian Dior, Yves Saint Laurent et Loewe ont ajouté des bijoux fantaisie à leur gamme de produits.
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Rédigée par un analyste dédié, cette étude contient les données les plus pertinentes non accessibles par ChatGPT ou d'autres IA.
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à la compréhension de ce marché
Détail du contenu de l’étude de marché
Informations
- Nombre de pages : ~ 40 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour :
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Présentation et définition du marché de la bijouterie fantaisie
La catégorie des « bijoux fantaisie » ne connaît pas une définition stricte acceptée par tous. Néanmoins, dans cette étude, nous définirons les « bijoux fantaisie » comme les bijoux originaux servant d’accessoires de mode qui se différencient des bijoux fabriqués avec des métaux (or et argent), diamants et pierres précieuses.
Les matériaux utilisés pour fabriquer des bijoux fantaisie sont donc extrêmement variés (métaux de base, verre, plastique, pierres synthétiques, pierres semi-précieuses, perles, ivoire, cuir, terre cuite…).
Le segment des bijoux fantaisie peut s'appuyer sur deux principaux atouts, à savoir une offre très diversifiée [LSA] mais également des prix très abordables. C'est en partie ce qui explique que les bijoux fantaisie attirent une large base de consommateurs où toutes les classes d'âge sont représentées.
Le marché des bijoux fantaisie est en pleine croissance dans le monde et représente plusieurs dizaines de milliards de dollars en 2023. Le marché français est en croissance depuis une décennie, à l'exception de l'année 2020 qui a vu la crise sanitaire influer négativement sur le marché [Les Échos]. En 2023, les bijoux fantaisie représentaient environ 9,5% du marché français de la bijouterie - joaillerie.
Acheté pour soi ou pour offrir, le marché des bijoux fantaisie profite également de l'essor de la vente en ligne [La Tribune], un canal de distribution qui affiche les meilleurs chiffres de croissance en France en 2023.
1.2 Le marché mondial des bijoux en plein essor
Le marché de la joaillerie se porte bien et est estimé à *** milliards d'e dollarss en ****. Selon les spécialistes, le taux de croissance annuel composé devrait être de *,*% sur la période ****-**** pour atteindre les ***,* milliards en ****. Le marché conserve un dynamisme fort, malgré la pandémie et la crise ...
1.3 Un marché français des bijoux fantaisie en croissance
La valeur de la production de bijoux en France connaît une tendance haussière depuis ****, avec un léger ralentissement de la croissance en ****, du fait de la pandémie, mais une reprise sans précédent en ****. Ainsi, en * ans, l'indice de chiffre d'affaires des fabricants de joaillerie et ...
1.4 Une balance commerciale française très favorable
La base de données des Nations Unies UN Comtrade permet d'accéder aux chiffres des exportations et importations pour toutes les catégories de produits manufacturés et de matières premières. Pour le graphique ci-dessous, la catégorie sélectionnée est "Articles de bijouterie et de joaillerie ...
2 Analyse de la demande
2.1 La consommation des Français en articles de bijouterie et joaillerie
Le graphique ci-dessous montre le budget consacré à l'achat d'un bijou. Dans **% des cas, le bijou acheté a un prix inférieur à *** €. Cela se traduit dans le prix moyen des ventes, qui est de ***€. Cependant, il existe d'importantes disparités selon le genre des acheteurs. En effet, alors que le budget moyen ...
2.2 La demande de bijoux fantaisie
Le graphique ci-dessous montre l'évolution de l'indice de la consommation finale effective des ménages en bijoux fantaisie. Nous pouvons observer que cet indice est à la hausse depuis ****, traduisant ainsi l'augmentation de la consommation de bijoux fantaisie par les Français.
Evolution de l'indice de prix à la consommation effective des ...
2.3 Une saisonnalité de la demande et la croissance de l'e-commerce
Evolution de l'intérêt pour la recherche de "bijoux" sur Google France, **** - ****, en indice Source : Google Trends Le graphique ci-dessus représente l'intérêt porté à la recherche d'un terme sur Google (***), sur une période donnée. L'indice de *** correspond au maximum de recherches, * étant quant à lui synonyme ...
3 Structure du marché
3.1 Chaîne de valeur de la bijouterie fantaisie
Ci-dessous est présenté une chaîne de valeur simplifiée du secteur de la bijouterie fantaisie :
Création / Design de bijoux : cette étape se déroule généralement en France, dans les bureaux des marques. Les acteurs sont assez variés pour cette étape : maisons de mode, créateurs ...
3.2 La production française de bijoux fantaisie
L'activité de production de bijoux fantaisie est répertorié sous le code NAF **.**Z "Fabrication d'articles de bijouterie fantaisie et articles similaires".
Pour le nombre d'entreprises dans le domaine de la production de bijoux fantaisie tout comme pour l'effectif total dans ce domaine, on note une croissance légère mais ...
3.3 Les canaux de distribution connaissent une évolution contrastée
Les canaux de distribution des bijoux fantaisie sont multiples et connaissent des résultats assez mitigés ces dernières années :
Les bijoutiers-joaillier installés en villes, canal « historique » pour les bijoux, continuent de subir une baisse de leur chiffre d’affaires entamée il y a plusieurs années. ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Une très grande variété de produits
Il est difficile de présenter de manière exhaustive les bijoux fantaisie du fait de la diversité de produits proposés.
On peut cependant segmenter les produits en fonction des catégories classiques utilisées pour segmenter une offre de bijoux classiques :
Type de bijou :
Boucles d’oreilles ; Bagues, bracelets ...
4.2 Caractéristiques du prix des bijoux fantaisie
Les prix des bijoux fantaisie ont deux caractéristiques principales, notamment par rapport aux bijoux classiques :
Des niveaux de prix plus faible que des bijoux plus classiques
En ****, les bijoux fantaisie représentaient environ **% du marché de la bijouterie - joaillerie en valeur. Cela s'explique par des prix pratiqués très ...
4.3 L'arrivée des marques de luxe sur le marché des bijoux fantaisie
Le marché des bijoux fantaisie étant très porteur et rentable, des marques de luxe s'y intéressent depuis ces dernières années et commencent à proposer des gammes de bijoux de ce type.
Un exemple emblématique de cette tendance est la gamme de bijoux fantaisie que vend Dior. Bien ...
4.4 La montée en puissance de l'enjeu environnemental
L'importance de consommer de façon écologique et responsable croît depuis quelques années et le marché du bijou n'y échappe évidemment pas. Ainsi, au cours des dernières ont émergé de nombreuses marques, exclusivement présentes en ligne, qui se présentent comme plus éthiques que leurs concurrents plus ...
5 Règlementation
5.1 Une utilisation encadrée des matériaux pour la création de bijoux
D’après la Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes, DGCCRF, les bijoux fantaisie sont soumis à une réglementation du fait de la toxicité de certains métaux utilisés dans leur composition (***).
Les fabricants de bijoux doivent ainsi respecter ...
5.2 La taxe sur les produits d'horlogerie, bijouterie, joaillerie, orfèvrerie et arts de la table
La taxe HBJOAT (***)
Toutes les entreprises qui fabriquent ou vendent au détail des produits d'horlogerie, bijouterie, joaillerie, orfèvrerie et arts de la table (***) doivent payer une taxe sur ces produits.
Les fabricants de bijoux fantaisie sont exonérés de cette taxe s'ils vendent leurs produits directement aux consommateurs. En ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
- Moa
- Rand Diffusion (Bala Boosté)
- Gemafi Maty
- Ambre et Valentine (Jollia)
- Agatha
- JLN Taratata
- Gas Bijoux
- Thom Group (Smizze, Marc Orian, Histoire d'or)
- Bershka
- Promod
- Jolie Demoiselle
- 24Sèvres
- Cécile et Jeanne
- Defi International (Emma & Chloe)
- Christian Dior Couture
- Cluse
- Simone à Bordeaux
- Maison Dorée
- Jizelle Paris
- Nach Bijoux
- Jardin des Bijoux
- Bijou Brigitte
- Victoria Bijoux
- Dodo (Kering)
- Reminiscence
- Titlee
- L'Atelier D'amaya
- Hipanema
- Satellite
- Les Néréides
- Moonsoon Accessorize
- Pdpaola
- Pandora
- GL Groupe (Renaissance Luxury Group)
- Renaissance Luxury Groupe
- Miramira
Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché
- Taille de marché de la production de bijouterie fantaisie en France
- Marché mondial de la joaillerie
- Prévision de la valeur du marché des bijoux fantaisie
- Taille de marché de la production de bijouterie fantaisie en France
- Indice de chiffre d'affaires des fabricants de joaillerie et bijouterie (code NAF : 32.12Z)
Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF
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- 01/07/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Defi International (Emma & Chloe)
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- 02/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Pdpaola
- 02/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Moonsoon Accessorize
- 02/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Les Néréides
- 02/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Satellite
- 02/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Hipanema
- 02/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise L'Atelier D'amaya
- 02/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Titlee
- 02/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Reminiscence
- 02/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Dodo (Kering)
- 02/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Victoria Bijoux
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- 22/05/2023 - L'étude a été complètement mise à jour par un analyste Businesscoot. En plus de cette revue complète, des informations sur le marché mondial, sur la saisonnalité de la demande, ainsi que sur les attentes des Françaises ont été ajoutés. La partie sur les canaux de distribution a par ailleurs été développée.
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