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Sintesi del nostro studio di mercato
per comprendere questo mercato
Contenuto dettagliato dello studio di mercato
Informazioni
- Pagine : ~ 40 pags
- Formato : Versione PDF e digitale
- Ultimo aggiornamento :
Riepilogo ed estratti
1 Panoramica del mercato
1.1 Definizione e presentazione
Il libro di testo è un particolare libro usato per fini didattici all'interno delle scuole e delle università. Per editoria scolastica si intende quindi un segmento dell'editoria, composto dall'insieme delle pubblicazioni dei libri di testo.
Il mercato globale dei libri di testo è in crescita, a causa dell'aumento dei prezzi dei libri, allo stesso tempo però, McKinsey mostra come la spesa degli americani per i libri nuovi stia diminuendo, in favore di quelli a noleggio (-8% dal 2012 al 2018).
Questo mercato in Italia vale quasi un terzo dei tre miliardi del comparto editoriale complessivo, secondo i dati pubblicati dall’Associazione italiana editori (Aie) alla fine dello scorso anno. Il settore dei libri di testo per la scuola oggi è controllato principalmente da quattro gruppi: De Agostini, Mondadori, Pearson Italia e Zanichelli.
Negli ultimi anni, il mercato dei libri di testo si è evoluto notevolmente da un prodotto che era esclusivamente cartaceo due decenni fa a uno che ora include e-book, soluzioni per i compiti a casa e strumenti digitali per i corsi sotto il termine ombrello "libri di testo".
Il segmento del mercato sta fronteggiando diverse minacce, costituite dalle librerie usate e i mercati di rivendita online offrono libri di testo a forti sconti che sono attraenti per gli studenti, ma questi attori competono con gli editori di libri di testo che si basano sulle vendite di nuovi libri. Recentemente, è emerso un nuovo tipo di giocatore, il rivenditore di libri di testo a noleggio. Anche se questo cambiamento ha beneficiato gli editori finora, potrebbe minacciare significativamente la loro quota di mercato nei prossimi tre anni.
1.2 Il Mercato Globale
IL Mercato Mondiale Delle Librerie
Per quanto riguarda il fatturato del più generale mercato delle librerie, il Nord America ha dato il maggior contributo al mercato globale di oltre il **,*% nel ****. Si prevede che la presenza di un gran numero di editori e case editrici indipendenti nella regione stimolerà la crescita ...
1.3 Il Mercato Italiano
Il mercato dei libri scolastici aveva nel **** un valore pari a *** milioni di euro: quasi un terzo dei tre miliardi del comparto editoriale complessivo, secondo i dati pubblicati dall’Associazione italiana editori (***). Il settore dei libri di testo per la scuola in Italia è controllato per il **% quattro gruppi: De Agostini, Mondadori, ...
1.4 L'effetto del Covid
Nel ****, in conseguenza della pandemia da Covid-**, i consumi culturali si sono quasi dimezzati in Italia: è stata osservata una diminuzione della spesa media mensile per famiglia del **% nel dicembre **** rispetto al dicembre ****. Su questo dato hanno però influito in maniera consistente quelle attività che sono state del tutto o parzialmente fermate ...
2 Analisi della domanda
2.1 Il numero di studenti come principale driver della domanda
Il numero di studenti è senza alcun dubbio il principale driver della domanda. In totale in gli studenti iscritti ad un percorso scolastico sono, in Italia, sono *,* milioni gli studenti.
Per quanto riguarda la scuola statale sono in totale *.***.*** gli studenti, di cui ***.*** con disabilità. La scolaresca più numerosa è quella che frequenta ...
2.2 Focus Sugli Studenti Universitari
Per quanto riguarda gli studenti universitari, questi erano *.***.*** nell'a.a ****/****, un dato che è rimasto alquanto stabile negli ultimi anni, in aumento di solo il *.*% rispetto all'a.a ****/****. Se prese in considerazione le diverse tipologie di Corso di Laurea, risultano essere i Corsi di Laurea Triennali quelli con il maggior numero di ...
2.3 Riforme Scolastiche
Il mercato dei libri è piuttosto imprevedibile e le vendite fluttuano. Gli editori cercano di anticiparle, ma in ultima analisi non sono in grado di controllarle. C'è però un fenomeno che si riproduce ogni tre o quattro anni e che si traduce in un'assoluta certezza delle vendite e in ricavi significativi: l'annuncio ...
3 Struttura del mercato
3.1 Le case editrici in Italia
uIl settore delle case editrici scolastiche in Italia è fortemente variegato e diffuso su tutto il territorio italiano. La città principale è Torino, città nella quale si concentra il **% circa delle case editrici scolastiche e universitarie italiane; una forza che rappresenta il **% del mercato librario scolastico del nostro Paese. Nel capoluogo piemontese hanno ...
3.2 Focus sulla distribuzione nel Mercato del Libro
I distributori più grandi e noti, che hanno sostanzialmente il monopolio nazionale della distribuzione libraria in Italia, sono:
Messaggerie Libri: la Società Generale delle Messaggerie Italiane di Giornali, Riviste e Libri nasce a Bologna nel **** e in più di cento anni si sviluppa fino a diventare il più importante distributore italiano ...
3.3 Le librerie in Italia
Numero di librerie
Secondo le ultime statistiche ISTAT nel periodo compreso dal **** al **** e prendendo in considerazione le attività riportate con il codice ateco **.**, riusciamo a dare una panoramica dell'evoluzione del numero totale di librerie nel territorio italiano.
Come riportato nel grafico qui sotto, il numero di librerie presenti in Italia ...
4 Analisi dell'offerta
4.1 Evoluzione dei Prezzi
Evoluzione dei prezzi
Qui prendiamo in considerazione l'evoluzione dei prezzi del libro che possiamo trovare su ISTAT con il codice Ecoicop **** "libri" tra ottobre **** e ottobre ****.
Indice dei prezzi al consumo per l'intera collettività Italia, prezzi mensili da ott **** a ott **, base ****=*** Fonte : ISTAT Come vediamo nel grafico i prezzi sono ...
5 Regolamento
5.1 Regolamentazione
A livello nazionale
A livello nazionale, per quanto riguarda il mercato del libro e in generale le principali norme sull'éditoria è la legge numero ** "Nuove norme sull’editoria e sui prodotti editoriali e modifiche alla legge * agosto ****, n. ***" del ** marzo ****, pubblicata nella Gazzetta Ufficiale il ** marzo dello stesso mese, alla quale ...
6 Posizionamento degli attori
6.1 Segmentazione
- Messaggerie Libri
- PDE
- A.L.I Agenzia libraria
- Consorzio Distributori Associati
- Mondadori Media
- Gruppo Feltrinelli
- Giunti Editore Spa
- Rizzoli Libri Spa
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