Sintesi del nostro studio di mercato

il mercato delle agenzie pubblicitarie - Italia

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Informazioni

Pagine : ~ 40 pags
Formato : Versione PDF e digitale
Ultimo aggiornamento : 07/03/2024

Dettaglio degli aggiornamenti

Riepilogo ed estratti

1 Panoramica del mercato

1.1 Definizione e presentazione

Le agenzie pubblicitarie offrono una vasta gamma di servizi per promuovere i prodotti o servizi dei loro clienti. Questi includono la ricerca di mercato per identificare target e tendenze, lo sviluppo di strategie di marketing mirate, la creazione di contenuti creativi per pubblicità, sia in forma digitale che tradizionale, e la pianificazione media per l'acquisto di spazi pubblicitari. Si occupano anche della gestione dei social media, del marketing via email, e dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Offrono inoltre analisi dei dati per valutare l'efficacia delle campagne pubblicitarie. Questi servizi sono integrati per creare campagne coese che comunicano efficacemente il messaggio del brand al target di riferimento.

Nel 2022 la spesa pubblicitaria ha raggiunto a livello globale un valore pari a 651 miliardi di dollari. Per il periodo 2022-2026 è prevista una crescita della spesa mondiale. In particolare, nel periodo analizzato si prevede un incremento della spesa ad un tasso di crescita annuale composto (CAGR) pari al 3.9% in virtù del quale nel 2026 la spesa totale potrebbe ammontare a 818.4 miliardi di dollari.

Questo studio si concentra sul mercato specifico delle agenzie pubblicitarie in Italia, analizzando le tendenze di consumo, le dinamiche competitive e le prospettive di crescita del settore. Per informazioni su mercati correlati, come quelli del marketing digitale, si consiglia di consultare gli specifici studi disponibili nel catalogo Businesscoot.

2 Analisi della domanda

3 Struttura del mercato

4 Analisi dell'offerta

5 Regolamento

6 Posizionamento degli attori

Elenco dei grafici presentati in questo studio di mercato

Spesa pubblicitaria globale
Grandi gruppi pubblicitari globali
Quota prevista di crescita mondiale
Spesa pubblicitaria pro capite
Fatturato delle aziende di agenzia pubblicitaria
Variazione domanda di agenzie di pubblicità
Fatturato totale del settore della pubblicità
Ripartizione delle attività praticate dalle agenzie di pubblicità
Tecniche di marketing digitale giudicate più efficaci dai professionisti del marketing
Primi 5 settori per crescita degli investimenti in pubblicità
Performance dei principali canali televisivi
Investimenti pubblicitari, ripartizione per settore
Attitudine dei creator a seguire la regolamentazione
I motivi principali che impediscono la creazione di campagne di Influencer Marketing
Spesa per l'influencer marketing
Imprese attive sotto il Codice Ateco 73.11 "Agenzie di pubblicità"
Addetti nelle imprese attive sotto il Codice Ateco 73.11 "Agenzie di pubblicità"
Forma giuridica delle imprese attive sotto il Codice Ateco 73.11 "Agenzie di pubblicità"
Mercato dell'intelligenza artificiale nel settore pubblicitario

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ultime novità

LA FRANCIA PUNTA SU PUBLICIS MEDIA PER PROMUOVERE IL TURISMO NEL MONDO - 26/03/2024

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I piani di Publicis, il grande gruppo pubblicitario che investirà 300 milioni in intelligenza artificiale - 25/01/2024

Publicis investirà 300 milioni di euro in intelligenza artificiale nei prossimi tre anni.
100 milioni di euro saranno investiti in questo anno.
La metà degli investimenti per il 2024 (quindi 50 milioni di euro dati che il totale annuale è di 100 milioni di euro) sarà focalizzata sul miglioramento delle competenze, sulla formazione delle persone e sul talent scouting.
L'altra metà degli investimenti per il 2024 sarà dedicata alla tecnologia, alle licenze, al software e all'infrastruttura cloud.
Inoltre, vale la pena di notare che Publicis punta a diventare "il primo gruppo pubblicitario del settore basato sull’intelligenza artificiale" e sta lavorando su un’entità chiamata “CoreAI” che integra ulteriormente l’intelligenza artificiale nella sua piattaforma collegando ogni individuo dell’azienda.

L’importanza dell’approccio omnichannel nella televisione non lineare e nel digital: la strategia digital-centric di Teads e Sanofi Consumer Healthcare - 22/11/2023

Punti chiave dal documento:

**Complessità del Mercato**: Esiste una varietà di app e servizi di video on-demand che generano complessità sia nella scelta dei contenuti per gli utenti sia nella gestione dei touchpoint per gli advertiser.
**Ruolo delle Aziende come TEADS**: Le aziende hanno il compito di semplificare la complessità attraverso la gestione integrata dei diversi canali digitali, per comprendere le performance di campagna e ottimizzare l'efficacia dei singoli canali.
**Innovazione nella Misurazione**: La misurazione sta vivendo un momento di forte innovazione, anche se alcune metriche non hanno ancora una forma definitiva.
**Valutazione dei Canali nel Media Mix**: È essenziale per approcciare correttamente un ecosistema video in espansione.
**Connettività tra TV Lineare, CTV, Mobile e Desktop**: Questa connessione rappresenta non solo un arricchimento dell'offerta tecnologica ma anche un nuovo modo di pensare all'esposizione pubblicitaria, permettendo una gestione più accurata della frequenza, reach e creatività.
**Strategia Iniziale per il Brand**: Basata sull'interpretazione della percezione del brand e sull'identificazione di una componente ironica e irriverente per il riposizionamento del brand stesso.
**Regolamentazione dei Contenuti**: Le campagne devono seguire una regolamentazione che prevede l’approvazione ministeriale dei contenuti.
**Importanza del Digitale**: Cambio di paradigma con l’introduzione di brand assets "made for digital" e l'accento sul mezzo digitale come fulcro dell'activation plan.
**Evoluzione della Campagna**: La campagna è evoluta includendo DOOH e display per aumentare la consideration, il traffico al sito web e nei punti vendita, con una terza wave puramente digitale.
**Visone Omnichannel**: Grazie alla visione omnichannel, si raggiunge il consumatore in modo più efficace, massimizzando reach e frequency su diversi touchpoints.
**Coerenza Creativa e Ottimizzazione per Dispositivo**: La necessità di mantenere una coerenza creativa, rilavorando gli asset per massimizzare l'efficacia su diversi dispositivi.

HEARTS & SCIENCE STIMA 100 MILIONI DI BILLING PER IL 2023 GRAZIE AL NEW BUSINESS E LAVORA A UNA RIORGANIZZAZIONE - 26/09/2023

**Arrivo di Hearts & Science in Italia**: L'agenzia è arrivata ufficialmente in Italia a metà 2020.
**Direzione**: L'agenzia è guidata dal Managing Director Emanuele Giraldi.
**Crescita**: Hearts & Science continua a crescere grazie al new business.
**Obiettivo di fatturato (billing)**: L'agenzia punta a un billing di 100 milioni di euro nel 2023.
**Riorganizzazione**: Preparazione di un'importante riorganizzazione organizzativa.
**Performance nel primo semestre**: Il manager afferma che il primo semestre è andato molto bene per l'agenzia.
**Consolidamento in Europa e relazioni internazionali**: L'agenzia si sta consolidando in Europa e sta estendendo le sue relazioni internazionali, in particolare nell'area EMEA.
**Focalizzazione**: Focus su campagne full funnel con componente di acquisizione e branding.
**Crescita prevista**: Mantenimento di un trend di crescita a doppia cifra.
**Nuova organizzazione e assunzioni**: Anticipazione di una nuova organizzazione più strutturata con l'introduzione di nuove figure in organico.

Aziende citate in questo studio

Questo studio contiene un panorama completo di società di mercato con le ultime cifre e le notizie di ogni azienda :

Teads Italia s.r.l

Hearts&Science s.r.l

Starc Om Italia s.r.l

Publicis s.r.l

Pomilio Blumm s.r.l

Pardgroup s.p.a

Incentive Promomedia s.r.l

Dentsu Tech&Services s.r.l

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Aggiunte e aggiornamenti

07/03/2024 - Lo studio è stato completamente aggiornato da un analista Businesscoot. Oltre a questa revisione completa sono state aggiunte informazioni relative all'andamento degli investimenti in pubblicità nei diversi settori economici. E' stata aggiunta una panoramica completa sulla struttura del mercato della agenzie pubblicitarie in Italia attraverso l'analisi della popolazione di imprese e dei principali attori attivi nel settore con i rispettivi fatturati.