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Synthèse de notre étude de marché
En France, le marché des photographes professionnels est estimé à environ 1,3 milliard d'euros.
Le marché des services photographiques mondiaux est estimé à environ 42 milliards de dollars et croît à un taux de croissance annuel moyen de 5 %.
La prolifération des smartphones de haute qualité et la démocratisation de la photographie amateur ont entraîné un surplus d'images disponibles à un coût faible ou nul, exerçant une pression à la baisse sur les tarifs et les revenus des professionnels.
Les entreprises sont la principale source de revenus des photographes professionnels, contribuant à plus de la moitié des ventes totales, tandis que les particuliers représentent un peu plus d'un tiers. Près de 87 % des clients sont français.
Des services photographiques spécifiques tels que la photographie de mariage et d'identité continuent à être demandés.
Le statut d'auto-entrepreneur est courant parmi les photographes professionnels.
La numérisation a ouvert aux photographes professionnels de nouvelles possibilités de présenter leur travail et d'atteindre un public plus large.
Des jeunes entreprises, telles que Meero, ont émergé en tant qu'intermédiaires entre les photographes et les clients, offrant des services complets allant de la mise en relation à la retouche d'images.
L'essor de la publicité numérique offre une voie prometteuse aux photographes professionnels.
Acteurs du marché de la photographie professionnelle
- Nikon, Canon, Lumix (Panasonic) et Sony sont des acteurs majeurs de l'industrie du matériel photographique
- Meero est une plateforme qui met en relation les photographes et les clients
- AP Production Paris est un studio connu sur le marché français
- CEWE et Photoweb sont spécialisés dans l'impression de photos, avec un accent particulier sur les produits photo personnalisés.
- Caméléon, Alliance et Maison Thieullent se sont imposées dans le paysage de la photographie professionnelle
- Négatif + et Photomaton sont devenus synonymes de services de photographie instantanée
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à la compréhension de ce marché
Détail du contenu de l’étude de marché
Informations
- Nombre de pages : ~ 40 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour :
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Définition du marché
La photographie renvoie à la pratique permettant d'obtenir des images fixes et durables des objets grâce à un mécanisme physique reposant sur la lumière. Les photographes professionnels sont des individus réalisant des photographies dans le but de les commercialiser.
Le marché des photographes professionnels se caractérise par une grande diversité d'acteurs tant du côté de l'offre que de la demande entre les statuts de photographes auteurs, photojournalistes ou encore artisans.
De fait, les clients sont multiples, ce qui explique la diversité des activités des photographes professionnels qui se cantonnent rarement à un segment de marché.
Parmi les principaux segments sur le marché des photographes processionnels, on peut citer :
- La photographie d'art : ce sont les photographies prises par l’artiste, tirées par lui ou sous son contrôle, signées et numérotées dans la limite de trente exemplaires, tous formats et supports confondus, et que l'on peut retrouver dans des expositions et des galeries d'art.
- La photographie d'illustration : illustration de produits, de concepts ou de services (communication d'entreprise).
- La photographie d'information : photographies destinées aux journaux et aux magazines
- La photographie sociale : désigne la photographie réalisée par des professionnels dans un cadre privé et à usage privé ou domestique : photographies d'identité, de mariage, scolaire...
Il est important de comprendre que ces différents segments de marché restent poreux, en particulier du point de vue des photographes qui sont rarement spécialisés dans un seul secteur. Selon l'ARCOM, 80% des photographes interviennent sur plusieurs segments du marché.
De même, à ces acteurs s'ajoutent les activités annexes comme le développement et tirage photographique, la mise en relation entre professionnels et clients (Meero), la restauration et la retouche de photographies (retouchephoto.fr) par exemple.
En France, la photographie a connu un essor rapide depuis les années 2000 avec une forte démocratisation de la pratique. L'arrivée du numérique, qui s'est particulièrement développé dans les années 2000, puis l'envolée des ventes de smartphones et la qualité croissante de leurs appareils photo, ont induit une mutation radicale du marché des photographes professionnels.
La professionnalisation des amateurs, la profusion des images et leur communication massive ont alimenté les difficultés croissantes des photographes à valoriser leur activité. Les principaux effets ont été une baisse des tarifs et donc des rémunérations, une généralisation du statut d'auto-entrepreneur et un accroissement du non-respect des droits d'auteur et une banalisation de la gratuité.
Les photographes professionnels se confrontent ainsi à de nouveaux défis, mais peuvent toutefois miser sur des leviers de croissance significatifs. Les principaux relais de croissance sont les outils digitaux qui facilitent la communication, mais également le segment massif de la communication digitale d'entreprises.
1.2. Le marché mondial de la photographie professionnelle
L'industrie mondiale de la photographie
Cette industrie est un secteur dynamique et diversifié qui englobe plusieurs segments comme les équipements, les services, les logiciels et les médias.
Selon Grand View Research, la taille du marché mondial des équipements photographiques était évaluée à **,** milliards de dollars en **** et devrait croître ...
1.3. Le marché national de la photographie professionnelle
Après la rupture des années **** liée à l’avènement du numérique, le marché de la photographie en France apparaît relativement stable.
Analysons dans un premier temps le secteur des arts visuels qui comprend notamment les activités photographiques. Le secteur des arts visuels comprend les activités ...
2 Analyse de la demande
2.1. Une consommation de la photographie en hausse
Avec l'avènement des réseaux sociaux, la consommation de photographies s'est accrue ces dernières années.
Par ailleurs, le taux d’équipement des ménages en smartphones est passé de ** % en **** à près de **% en **** (***) permettant une production et une consommation de photographies à la fois plus rapide et plus ...
2.2. Tendances de la demande en photo
De nombreux facteurs influent sur la demande en photographie professionnelle et sur les différents segments.
La rapidité de diffusion
Aujourd'hui, la rapidité de diffusion des photographies, que ce soit sur Internet ou sur les réseaux sociaux, influence inévitablement notre rapport à ces derniers. Ainsi, depuis plusieurs années, on ...
2.3. Leviers utilisés pour inciter la demande
Afin de dynamiser la demande en photographies professionnelles, on assiste à plusieurs initiatives.
Ainsi, on assiste à une multiplication de concours de photographies.
De plus, la France compte par ailleurs près d’une cinquantaine de foires et festivals dédiés à la photographie qui contribuent à sa renommée internationale (***).
Le festival d’Arles, ...
3 Structure du marché
3.1. Chaîne de valeur des photographes professionnels
La chaîne de valeur des photographes professionnels en France s’étend de l’équipement à la diffusion de photographies auprès du grand public, en incluant les activités de financement de la création et de rémunération.
Source: ****
L'équipement
Ceci regroupe tout ce qui va être fabricants ...
3.2. Les différents acteurs de la photographie professionnelle
On peut noter deux grands types d'acteurs sur le marché des photographes professionnels :
les photographes professionnels indépendants, largement majoritaires les plateformes de mise en relation
Les photographes indépendants
Il s'agit principalement d'auto-entrepreneurs ou de travailleurs indépendants, exerçant à temps plein ou en complément d'une autre activité, sans ...
3.3. Business model de la photographie professionnelle
Analysons le business model des photographes professionnels.
Dans un premier temps, on remarque que les photos sont largement consommées par les Français de manière gratuite (***)
Consommation gratuite ou payante des photos France, ****, en % Source: ****
La rémunération des photographes a évolué en même temps que les ...
4 Analyse de l'offre
4.1. Typologie des photographes
Nous pouvons tenter de dresser le portrait d'un photographe professionnel en France.
Ainsi, nous pouvons remarquer au fil des années une croissance de l'âge moyen d'un photographe ici entre **** et ****.
Pyramide d'âge des photojournalistes France, ****-****, en % Source: ****
De plus, la profession de photographe professionnel est globalement ...
4.2. Un métier en recomposition
Le métier de photographe a connu de profondes mutations ces dernières années, conduisant à une certaine recomposition du secteur.
Le point noir est l'augmentation de la précarisation dans ce secteur.
D'après le Rapport Racine de **** qui faisait un état des lieux de la situation des artistes auteurs, ...
4.3. Tendances de l'offre
Plusieurs tendances se dégagent sur le marché des photographes professionnels.
Des secteurs en hausse
Premièrement, certains secteurs, notamment depuis l'épisode de Covid, deviennent de plus en plus porteurs. On peut penser par exemple au secteur de la photographie culinaire et lifestyle grâce aux confinements qui ont vu ...
5 Règlementation
5.1. Réglementation actuelle
Statuts juridiques
Auto-entrepreneur / Micro-entreprise : La majorité des photographes débutants choisissent ce statut car il offre des avantages fiscaux et sociaux, notamment un régime simplifié pour la déclaration des revenus. Cependant, ce statut est limité en termes de chiffre d'affaires (***).
Entreprise individuelle (***), SARL, EURL, SAS : Pour les photographes qui ...
Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché
- Evolution des revenus entre 2021 et 2022 pour les photographes
- Répartition du marché de la photographie professionnelle en fonction des différents segments de marché
- Décomposition du segment de la photographie sociale
- Décomposition du marché de la photographie d'illustration
- Décomposition du marché de la photographie d'information
Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF
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- 30% : pourcentage des recettes générées par les ventes de photos reversées aux établissements scolaires par Myphotoagency.
- 3 500 : nombre de photographes dans le carnet d'adresses de l'agence Myphotoagency.
- 30: nombre d'écoles avec lesquelles Myphotoagency a commencé à travailler en janvier.
- 500 : nombre d'établissements que Myphotoagency souhaite convertir au cours des deux prochaines années, en se concentrant sur les écoles maternelles et élémentaires en Ile-de-France
- le taux d'achat avoisine les 90 % en maternelle et en primaire. Il descend aux alentours de 70 % au collège puis de 50 % au lycée.
Entreprises citées dans cette étude
Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :
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le marché des photographes professionnels | France
- Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
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