Le marché de la photographie d'art - France

1.2 Le marché de la photographie d’art en croissance

En ****, les ventes mondiales d'art et d'antiquités ont été évaluées à **,* milliards de dollars, soit une baisse de **% par rapport à l'année précédente et de **% par rapport à ****. Comme mentionné plus haut, les ventes aux enchères d'œuvres d'art représentent environ ** % de ce marché, ce qui signifie que les sujets de cette étude, les marchands d'art et les galeries, représentent les ** % restants [***]. Le marché des marchands d'art et des galeries d'art a été estimé à **,* milliards de dollars en ****.

       Ventes sur le marché mondial des marchands d'art et des galeries d'art Monde, ****-****, en milliards de dollars et en %. Source: UBS       Le marché mondial de l'art est dominé par les États-Unis, la Chine et le Royaume-Uni, ces trois pays représentant plus de ** % du total des transactions. Ces parts sont restées relativement stables au cours de la dernière décennie, avec seulement de légères fluctuations en dépit de fortes variations en valeur et en volume. 

  Marché de l'art - Répartition des parts de marché, en valeur Monde, ****, en % Source: UBS    

1.3 Le marché de la photographie de l'art en France

      La France est considérée par beaucoup comme la capitale culturelle du monde. Il peut donc être surprenant que (***) la France ne détienne qu'environ * % du marché mondial de l'art, en termes de valeur, ce qui en fait le quatrième plus grand marché au monde [***].     Les principaux marchés mondiaux d'art Monde, ****-****, en milliards de dollars Source: UBS     Comme on peut le voir sur le graphique ci-dessus, la valeur du marché de l'art français est restée relativement stable, fluctuant entre *,* et * milliards de dollars. Une tendance similaire peut être observée sur le marché de l'art britannique, qui, après une expansion initiale en ****, a connu des périodes de croissance et de contraction. Le marché de l'art chinois s'est quant à lui rapidement développé, atteignant une valeur de près de ** milliards de dollars en ****, et semble ensuite avoir reflété le marché britannique. Quant au marché de l'art américain, il n'a cessé de croître, atteignant une valeur maximale de ** milliards de dollars en ****. Ces quatre marchés représentent près de ** % du marché de l'art mondial. Comme nous pouvons le constater, tous ces marchés ont perdu de la valeur en ...

2.1 La photographie d'art représente une faible part de la demande de photographie

La photographie d'art représente une faible part du secteur de la photographie. En effet, en général, les clients des photographes professionels sont multiples. Leur activité est à la fois en BtoC et en BtoB. En effet, la clientèle des photographes regroupe des entreprises souhaitant développer leur communication, des commandes publiques, des éditeurs de presses, des particuliers, des agences d'illustration ou encore des agences de presse. 

Répartition du montant des ventes par type de client France, ****, en % Source: ****

La clientèle des photographes professionnels est principalement nationale puisque presque **% des clients en **** étaient français. Les plus de **% restants représentent principalement la clientèle des ventes aux enchères et des ventes de photographies d'art qui est généralement légèrement plus internationale. En effet, la vente de photo d'art se destine également aux internationaux fortunés qui souhaitent intégrer ces oeuvres dans leurs collections.  Répartition du montant des ventes par provenance de la clientèle France, ****, en % Source: ****

2.2 La place de la photographie d'art dans les pratiques culturelles des Français

En France, selon CREDOC en ****, plus de la moitié des personnes interrogées n'ont ni visité un musée ni exploré une exposition temporaire. Les visiteurs occasionnels, c'est-à-dire ceux qui ont visité un musée ou une exposition une ou deux fois dans l'année, représentaient ** % des personnes interrogées.

Fréquence de visite des expositions / des musées en France France, ****, en % Source: ****

Dans une moindre mesure, il apparaît que la France comptait environ ** % de passionnés de musées et d'expositions en ****. Parmi les différents sites culturels, les Français ont plus souvent visité des monuments  **% des Français avaient visité une exposition de peinture ou sculpture , contre **% une exposition d’art moderne ou contemporain et **% d’histoire naturelle. 

Comme nous pouvons le voir ci-dessous, seulement **% seulement des Français avaient visité une exposition de photographie. Ainsi la photographie d'art demeure un sujet culturel de niche, qui semble assez fermé au grand public.

Proportion des Français ayant visité une exposition / un musée au cours des douze derniers mois en juin France,

2.3 Les enchères, un levier de la croissance de la demande

Plus accessibles grâce à internet, les ventes aux enchères sont à la portée de tous, démocratisant de plus en plus l'achat de photographies d'art. Selon les chiffres publiés par Harris Interactive en **** (***), **% des Français ont déjà participé au moins à une vente aux enchères, publique ou privé. Il est à noter qu'en ****, seul **% des Français avaient participé à une vente aux enchères. Comme nous  

Comme nous pouvons le voir sur le graphique ci-dessous, seuls *% des Français participent régulièrement à des opérations de vente aux enchères et **% rarement. **% des Français se déclarent non-intéressés et **% seraient potentiellement intéressés.  Ceci traduit le fait que les enchères demeurent une pratique dont la diffusion reste limité au sein de la société. 

La fréquence de fréquentation des enchères France, ****, en % Source: ****

Néanmoins, en s'intéressant à la population des Français s'ayant déjà rendus à une vente aux enchères, il apparait que **% ce sont déjà rendus en salles dans une maison de vente. L'utilisation d'internet en tant que canal de distribution à part entière progresse et représente **%.

Les canaux de distribution des enchères France, ...

3.1 La photographie d'art, au coeur de la structure de marché

Les types de photographes professionnels sont multiples mais il est possible de mettre en évidence les principales catégories. 

Segmentation par statut juridique

Les photographes professionnels se divisent en * principales catégories : les photographes-auteurs les salariés/pigistes de la presse et des agences de presse les auto-entrepreneurs  les artisans les agents de l’État ou de collectivités territoriales Depuis plusieurs années, les statut d'auto-entrepreneur s'est largement développé et généralisé. Selon une étude de l'Ithaque, **% des photographes professionnels seraient ainsi indépendants. Dans une interview, Sandra Chenu Godefroy, administratrice de l’Union des photographes professionnels auteurs (***), souligne que l’activité du secteur est plurielle par nature, mais elle évoque quelques tendances. « Vous avez bien plus de photographes sociaux [***]

Segmentation par nature de l'activité

Les photographes professionnels peuvent également être répartis en fonction de la nature de leur activité, c'est-à-dire des sujets de leurs photographies. Les principales catégories sont mises en évidence ci-dessous, avec une apparente majorité de photographes artistiques qui représentent **%, d'entreprise et de presse. 

Dans quel(***) exercez-vous votre activité photographique ? France, ****, en % Source : Les numériques Ces segments regroupent eux-mêmes plusieurs catégories et certains photographes sont spécialisés ...

3.2 Les experts indépendants constituent un autre canal de vente majeur

Un des circuits de ventes important des œuvres de photographie d’art en France sont les experts indépendants. L’expert en œuvres et objets d’art a donc pour missions essentielles d’estimer la valeur marchande d’une oeuvre d’art et d’attester de son authenticité, avec, pour corollaire, la possible mise en jeu de sa responsabilité civile, voire pénale. Par ailleurs, les experts sont rémunérés sur la base d'une rémunération qui se négocie de gré à gré, moyennant une commission.

Le titre d’expert n’est pas protégé en France : n’importe qui peut s’en prévaloir, sans avoir à justifier d’un diplôme, de la réussite à un examen, ni même d’un nombre donné d’années d’expérience, d’où la multiplication de spécialistes en tous genres, qui n’ont pas toujours les compétences attendues.

L’expert en œuvres d’art peut exercer son activité à titre libéral ou en qualité de salarié, s’agissant des experts collaborateurs de maisons de ventes aux enchères anglo-saxonnes, telles que Sotheby’s et Christie’s, travaillant exclusivement pour elles. En tant qu’expert indépendant, ...

3.3 Les évolutions macroéconomiques du marché de la photographie

Si la photographie se porte bien et rencontre un succès croissant, les photographes rencontrent de nombreuses difficultés financières depuis plusieurs années. Plusieurs raisons concourent à ces difficultés, parmi lesquelles la principale est l'arrivée du numérique et la profusion d'images.

En effet, l'arrivée du numérique a induit une généralisation de la gratuite sur le marché de la photographie et par conséquent une baisse générale des tarifs. La diffusion numérique favorise ladiffusion d’images gratuites. Plus que la concurrence de la photographie en amateur, c'est la dérégulation du marché qui nuit aux photographes professionnels.

Deux principales questions sont ainsi mises en avant par les professionnels : d'une part, la dénonciation des usages illégaux et le non respect des droits d'auteur et d'autre part, le constat d'un manque d'adaptation du cadre juridique actuel. Sont par exemple citées les agences de presse qui utilisent des photographies sans rémunérer les auteurs. [***]

Face aux difficultés à générer une rémunération suffisante, les photographes tendent à cumuler les activités professionnelles, ce qui explique en partie l'essor du statut d'auto-entrepreneur permettant une flexibilité accrue. 

En ****, le ...

4.1 Le prix des photographies d’art augmente continuellement depuis le début des années 2000

Le prix des photographies a connu une croissance lors des dernières années.  En s'intéressant au prix moyen d’une photographie aux enchères, le prix moyen, qui avoisinait *.*** dollars pour une photographie en ****, atteint en **** **.*** dollars, soit plus du double, selon cet expert des cotations sur le marché. Trois artistes dépassent régulièrement le million de dollars aux enchères : les Américains Richard Prince et Cindy Sherman et l'Allemand Andreas Gursky. Il est inéressant de noter que le prix moyen d'une peinture est lui de ** ***€. En effet, le prix des photos est tiré vers le bas du fait de la reproductibilité de ces oeuvre 

était de ** ***€ en **** contre ** ***€ pour une peinture. Ainsi, les peintures conservent une valeur absolue plus importante que les photographies d'art.  De nombreux photographes du XXe siècle reviennent aujourd'hui sur le devant de la scène. En ****, Man Ray a battu par deux fois son record aux enchères. Les nus, notamment ceux de Helmut Newton, d'Edward Weston et de Hannah Wilke, retrouvent également les faveurs des collectionneurs. Néanmoins, l’indice des prix a quant à lui augmenté de +**% entre **** et ****, après avoir atteint un pic en **** pour ...

4.2 Le développement des acteurs de vente de photos d’art en ligne

De nombreux acteurs se positionnent sur la vente de photos d’arts originales ou répliquées en ligne tels que Artsper, qui répertorie et vend les photos d’arts proposées par les plus grandes galeries d’art internationales, mais aussi ArtPhotoLimited ou KazoArt qui est une galerie d’art contemporain en ligne. Cependant, la fonction d’internet est encore aujourd’hui davantage de proposer des « sites-vitrines » pour des galeries ou photographes indépendants qu’un véritable outil commercial. Selon MaddyNess, le marché de l’art en ligne était de *,* milliards de dollars en **** et pourrait croître jusqu’à ** milliards de dollars en ****.

4.3 La photographie d'art, une offre spécifique parmi d'autres

La description des activités photographiques par l'Insee fournit un aperçu des types d'offres proposées sur le marché. :

la production photographique réalisée à titre commercial ou privé : photographies d'identité, photographies de classe, de mariage, photographies publicitaires, d'édition, de mode, à des fins immobilières ou touristiques, photographie aérienne, réalisation de vidéos pour des événements : mariages, réunions, etc. le traitement des films : développement, tirage et agrandissement de photos ou de films réalisés par les clients, laboratoires de développement et tirage de photos et de films, boutiques photos avec développement en une heure, montage de diapositives, copie, restauration et retouche de photographies activités de photojournalistes indépendants le microfilmage de documents les activités des auteurs-photographes et des photographes d'art les activités de photojournalistes indépendants

[***]

Par ailleurs, la photographie recouvre cinq domaines d'activité, auxquels correspondent ainsi des marchés respectifs, comme le schématise l’OPI : 

La dernière catégorie identifiée par l'OPI ne correspond toutefois pas à un domaine de spécialisation possible des photographes mais renvoie à la profusion d'images mise en évidence précedemment et qui pèse justement sur l'activité des professionnels. ...

4.4 Les photographies d'art les plus chères

Les photographes dont les clichés dépassent de façon régulière le million de dollars aux enchères se comptent sur les doigts la main. Il y a l'Allemand Andreas Gursky, l'Américain Richard Prince et sa compatriote Cindy Sherman, ainsi que le duo britannique Gilbert & George. Ces artistes, nés dans les années **** et ****, sont représentés pas les prestigieuses galeries Gagosian, Skarstedt, Thaddaeus Ropac, White Cube, qui continuent de présenter leurs nouveaux travaux.

Au plus fort des ventes de photographies dans le monde, en ****-****, ces quatre signatures phares ont pesé jusqu'à ** % du produit des ventes de ce segment. Mais leurs performances ont considérablement diminué au cours des quatre derniers exercices, comme l'ensemble des ventes de photographie d'après-guerre dans le monde. Dans une large mesure, les résultats de ces quatre photographes révèlent donc l'appétence des collectionneurs pour la photographie en général. Quelque ** photographes, autres que Gursky, Prince, Sherman et Gilbert & George, ont enregistré au moins une enchère supérieure au million de dollars sur les ** dernières années. Parmi ces artistes, Hiroshi Sigimoto (***).

5.1 La réglementation régissant la vente de photographies d’art

Selon l'UPP, le droit d’auteur est un dérivé de la propriété littéraire et artistique visant à protéger l’auteur dans son processus création et de distribution. Depuis le *er juillet ****, le droit d’auteur est codifié et permet au photographe d’art d’en bénéficier.

De même chaque société de vente aux enchères se doit d’authentifier, d’estimer et d’adjuger l’œuvre d’art avant de la vendre, selon Tajan :

L’authentification est un procédé par lequel la maison d’enchères va autoriser une personne à céder une œuvre d’art en reconnaissant la nature et la provenance de l’œuvre, le plus souvent en faisant appel à un expert. L’authenticité du lot est garantie par un commissaire priseur selon la loi du * mars **** (***). L’estimation de l’œuvre est le procédé par lequel la maison d’enchère va fixer un prix attendu lors du passage de l’œuvre aux enchères. L’adjudication de l’œuvre est le procédé par lequel le commissaire priseur autorise le transfert de propriété et conclut le contrat entre le vendeur et l’acheteur. L’acheteur devient ...

6.1 Segmentation

hh

• Christie’s
• Sotheby’s
• Piasa
• Millon & associés
• Drouot L’Hotel
• Tajan
• Aguttes
• Artsper
• ArtPhotoLimited
• KazoArt
• Catawiki
• Art Photo Limited (Myposter group)
• Smart Photo
• GAD collection
• La Galerie Rouge
• Almendra
• Artphotoby - Sophie Leiser Galerie
• Galerie Lumière des Roses
• Galerie Vu'
• La Galerie de l'Instant
• Lumas
• Yellowkorner
• Getty Images