Le marché des photomatons - France

1.2 Le marché mondial des services photographiques

Le marché mondial des services photographiques était estimé à **.* milliards de dollars en ****. S'il a décliné par rapport à **** en raison de l'épidémie de la Covid-**, le marché devrait progresser à un TCAC (***) de *% les années suivantes pour atteindre **.* milliards de dollars en ****.

  Marché mondial des services photographiques France, ****-*****, en milliards de dollars américains Source: ****

La croissance mondiale du marché est tirée par le développement des pays émergents. Plus spécifiquement, l'accroissement du taux de pénétration d'Internet et la popularité croissante des réseaux sociaux stimulent la demande en services photographiques.

Répartition du marché mondial des services photographiques par région Monde, ****, en % Source: ****

1.3 Le segment des bornes photographiques à l'échelle mondiale

Chiffre d'affaires du marché mondial des photomatons Monde, **** - ****, en millions de dollars QY Research

Le marché mondial des cabines photo devrait connaître une forte croissance. En ****, la taille du marché était de *** millions de dollars. Ce chiffre devrait croître à un taux de croissance annuel moyen de **,*% jusqu'en **** pour atteindre *** millions de dollars. Les principaux moteurs de cette croissance seront l'augmentation de l'utilisation des cabines photo lors des mariages et l'intérêt des gens pour le stockage des photos en tant que souvenirs. Le tourisme pourrait également avoir un impact positif. [***] Une large part de cette croissance devrait se jouer aux États-Unis; le pays devrait produit davantage d'innovations pour renouveler le marché, mais aussi être à l'initiative d'opération de fusions et acquisitions.

1.4 Le marché des activités photographiques en France

L'activité des photographes professionnels est enregistrée dans la nomenclature de l'Insee sous le code NAF **.**Z : Activités photographiques. Ce code regroupe :

la production photographique réalisée à titre commercial ou privé : photographies d'identité, photographies de classe, de mariage, photographies publicitaires, d'édition, de mode, à des fins immobilières ou touristiques, photographie aérienne, réalisation de vidéos pour des événements : mariages, réunions, etc. le traitement des films : développement, tirage et agrandissement de photos ou de films réalisés par les clients, laboratoires de développement et tirage de photos et de films, boutiques photos avec développement en une heure, montage de diapositives, copie, restauration et retouche de photographies activités de photojournalistes indépendants le microfilmage de documents les activités des auteurs-photographes et des photographes d'art les activités de photojournalistes indépendants

Le marché français des services photographiques valait *.* milliards d'euros en ****, soit une hausse de **,*% par rapport à ****. Nous ne disposons malheureusement pas de chiffres plus récents, la période ****-** ayant été fortement perturbée par la situatuon sanitaire.

Marché de la photographie France, ****-****, en millions d'euros Source: ****

Pourtant, cette hausse du chiffre d'affaires occulte les mutations ...

1.5 Le marché des cabines photographiques en France

Si à ce stade nous ne disposons pas de chiffres exacts concernant la taille du marché des cabines photographiques en France, il est possible d'aboutir à une estimation. Photomaton, une filliale du leader du secteur Photo Me, est l'acteur principal sur le marché français des cabines photographiques. En ****, l'Autorité de la Concurrence avait estimé que Photomaton controlait près de **% des parts de marché, en s'appuyant notamment sur sa relation avec ses partenaires exclusifs (***). Le chiffre d'affaires de Photomaton était alors estimé à ** millions d'euros. Aujourd'hui, l'entreprise, partenaire exclusif de la RATP ou encore de la SNCF, dispose de près de * *** cabines photographiques réparties dans toute la France [***], pour un chiffre d'affaires de ** millions d'euros.

En faisant l'hypothèse que les parts de marché de marché de la société Photomaton sont restées relativement stables, alors il est possible d'avoir une estimation de la taille du marché français de cabines photograhiques, aussi bien en terme de nombre de cabines photographiques qu'en terme de chiffre d'affaires.

Taille du marché de cabines photographiques en France France, **** - **** Les Échos, Autorité de la Concurrence - Traitement Businesscoot

Néanmoins, il est important de noter que Photomaton est de plus en plus concurrencée ...

2.1 Préférences et fréquences des modes d'impression de photo

Si l'impression des photos à domicile demeure le mode d'impression de photo préféré des Français (***), les photomatons occupent également une place importante. En effet, **% des Français impriment leurs photos dans une grande surface via un photomathon et **% des Français impriment le plus souvent leurs photos sur une borne directement.

Les modes d'impression de photos préférés des Français France, ****, en % Baromètre Sociovision ****

À la question "Avez-vous effectué un des tirages suivants au cours des ** derniers mois ?", presque * Français sur * dit avoir effectué des tirages spécifiques afin d'obtenir une photo du style carte d'identité. Les bornes étant le lieu principal pour cette démarche, on peut légitimement penser qu'un * Français sur * au minimum a utilisé un photomaton durant l'année ****.

Type d'impression effectuées sur l'année **** France, ****, en pourcentage Source: ****

2.2 La demande de photos d'identité

La demande de photos d'identité constitue un déterminant important de l'activité du secteur des photomatons en France. En effet, la nécessité de fournir des photos d'identités normées dans le cadre des différentes démarches administratives (***) à un effet positif direct sur la demande de photo prises en cabine. Le graphique ci-dessous permet d'oberver l'évolution du nombre de passeports et de cartes d'identité fournis chaque année depuis ****. Les chiffres à partir de **** ne sont pas encore disponibles. 

Évolution du nombre de passports et de cartes d'identité nationales émis France, ****-****, en milliers Agence Nationale des Titres Sécurisés

Ainsi, il est possible de voir que le nombre de passeports et de cartes d'identité nationales est en croissance continue entre **** et ****. En ****, les chiffres ont nettement diminué en raison des confinements et du ralentissement de la distribution de passeports et cartes d'identité. La constitution des dossiers de chacun de ces titres sécurisés nécessite au moins une photo d'identité, prise le plus souvent par le biais d'une cabine photographique. Il est intéressant de noter également que ces démarches administratives (***), une certaine taille, un certain arrière-plan et une certaine tenue de corps ...

2.3 Évolution du nombre de mariages en France

L'un des moteurs de la demande de services de cabines photo est l'organisation d'évènements tel que des mariages. En effet la location de cabines photo est de plus en plus intégrée. SmileyBooth écrit que "la popularité des cabines photo a augmenté de façon exponentielle au cours des * à ** dernières années et la location d'une cabine photo est maintenant considérée comme un élément essentiel pour la célébration d'un mariage".  De plus, selon la même source, *** photos en moyenne sont prises lors d'une location de * heures, contre *** pour une location de * heures. Ainsi, bien que le nombre de mariages célébrés en France ait baissé entre **** et ****, le graphique ci-dessous permet de voir qu'il y a en moyenne *** *** mariages célébrés par an (***). 

Évolution du nombre de mariages en France   INSEE

budget moyen alloué au mariage est de * ***€ (***)

À l’inverse, ils choisissent de rogner sur les frais de photographe (***).

Les postes de dépenses lors d'un mariage sur lesquels il est possible de faire des économies France, ****, en % OpinionWay pour Sofinco

Ainsi, la location de cabines photographiques apparaît de plus en plus comme étant ...

2.4 Tendance de la demande

Passeport & CIN Biométrique ****

Un règlement a été adopté le ** juin **** par le Conseil de l'Union européenne et le Parlement européen et impose à l'UE de commencer à distribuer des cartes biométriques aux citoyens dès l'été ****. Le texte, qui sera applicable à partir du * août ****, prévoit un changement de taille au format ID-* (***) mais devra aussi  « inclure une photographie et deux empreintes du titulaire de la carte, stockées à un format numérique, sur une puce sans contact », comme pour les passeports biométriques. Naturellement, ce changement devrait contribuer à tirer la demande de photos prises en cabine à l'échelle nationale.

Les cabines photo - en remplacement du photographe traditionnel ?

Les cabines photos sont décrites par Bestphotobooths de "faire ce que seuls les photographes les plus talentueux peuvent faire". La source affirme que les cabines photo offrent des avantages tels que le fait de mettre les gens plus à l'aise que les photographes humains, et que les gens de tous âges sont divertis par les différentes fonctions et filtres que les cabines photo offrent. De plus, elles offrent une personnalisation en permettant aux gens de poser librement et de choisir des thèmes de manière ...

3.1 Structure du marché de la photographie et chaîne de valeur du photomaton

Structure du marché :

Chaîne de valeur :

3.2 Les acteurs du marché

4.1 Typologie de l'offre de cabines photographiques

Cette section vise à donner un aperçu des services et produits inclus dans le secteur des cabines photographiques en énumérant les différents types :

Cabines photo traditionnelles : ce sont de grandes cabines qui sont souvent placées dans les supermarchés, les hypermarchés  dans les gares Les consommateurs utilisent ces cabines pour obtenir des photos qui doivent être conformes à certaines normes, comme les photos de passeport ou de carte d'identité.  Cabines photo pour événements ce segment de produits comprend un grand nombre de modèles de cabines différents, allant de grandes cabines très sophistiquées, à des objets tels que des voitures ou des fourgonnettes, en passant par de simples cabines utilisées pour les photos. La particularité de ce type de cabines est qu'elles sont presque toujours louées par un partenaire extérieur. Cabines photo gonflables ces cabines sont faciles à transporter et plus durables. Elles sont souvent utilisées lors d'événements tels que les fêtes d'anniversaire. La niveau technologique de ces cabines est limitée et exige des consommateurs qu'ils possèdent eux-mêmes une grande quantité d'équipements électroniques. Cabines photo selfie ces modèles sont plus petits et peuvent être ...

4.2 Les prix des services des cabines photographiques

• Location d'une cabine photographique 

En règle générale, le prix de location d'une cabine photographique est compris entre *** et *** € [***]. On retrouve d'ailleurs trois types de photomaton dans les soirées et occasions spéciales : un photomaton fermé en cabine, une caméra avec toile de fond, ou une caméra sans toile de fond. Le prix de la location peut considérablement varier en fonction du type de photomaton et des accessoires qui peuvent être ajoutés. Les photomatons sont difficilement transportables, c'est pourquoi le prix de la location inclut souvent le prix de la livraison de la machine. La plupart des entreprises qui louent des photomatons ne louent pas leurs appareils à l'heure, mais au forfait. Le forfait de base démarre à * ou * heures, les tarifs augmentant avec le nombre d'heures et les accessoires ajoutés. Pour *** €, il est possible de louer une photo-cabine livrée avec une imprimante, des planches de photos et la possibilité de recevoir toutes les photos par email ou sur CD, par exemple.

• Tirage de photos via une cabine photographique en libre service 

Une planche de * photos officielles coûte en moyenne *€ sur une cabine photographique en libre service. Par ailleurs, le nombre ...

4.3 L'innovation au coeur du marché des cabines photographiques

La première cabine photographique a vu le jour en **** à New York, avant d'attérir en France en ****. L'entreprise Photomaton, dont le nom est devenu un terme générique faisant référence aux cabines photographiques, a été crée en ****. L'entreprise est depuis la référence sur le marché français et place l'innovation au coeur de sa stratégie. En effet, la société mère, Photo-Me, dispose de plusieurs centres de recherche, dont le principal qui est situé à Grenoble, investit annuellement plus de * millions de livres dans la R&D. 

En ****, Photomaton lance le Digibooth, la première borne automatique de développement de photos numériques. En ****, l'entreprise lance  la première borne de développement instantané d'albums photos en **** : le « Photobook Maker ». Par la suite, en ****, Philippe Starck redessine la cabine photographique Photomaton. Il y intègre notamment un siège lumineux coloré. Cette cabine comprend un écran tactile, et la caméra s'ajuste automatiquement à la hauteur du visage de l'utilisateur. Il est possible d'y réaliser des photos d'identité, des portraits, des mini-portraits, des planches photos de type pop art ou carte postale, avec des fonds ludiques. Connectée à internet, cette cabine permet ...

5.1 Cadre réglementaire en France

Les cabines photographiques fonctionnent avec des données personnelles et les traitent. Par exemple, les utilisateurs fournissent souvent des coordonnées telles que leur nom et leur adresse électronique. Ces informations personnelles peuvent être collectées et stockées par les exploitants de cabines photo. Néanmoins, les fournisseurs de cabines photo doivent s'assurer qu'ils respectent le règlement général sur la protection des données (***) dans leurs opérations. Souvent, cela nécessite le consentement de l'utilisateur.

De plus, en France, les photographies d'identité doivent être conformes à la norme ISO/IEC ****-s:****, les fonds blancs sont prohibés pour les photographies d’identité et la prise de vue doit être récente et ressemblante au jour du dépôt de la demande et de retrait du titre. Les photographies doivent être réalisées par un professionnel ou dans une cabine photo, utilisant un système agréé par le ministère de l’intérieur.

5.2 Réglementation concernant les photos d'identité

Les photos d'identité doivent être récentes (***) et ressemblantes. Pour une demande de carte d'identité ou de passeport, il n'y a qu'une seule photo à fournir. Si vous demandez un autre document et que plusieurs photos sont fournies, elles doivent être identiques. Elles doivent être prises par un professionnel ou dans une cabine utilisant un système agréé par le ministère de l'intérieur.

Photo d'identité : normes à respecter Sujet Obligations Qualité La photo doit être nette, sans pliure, ni trace. Format Largeur : *,* cm Hauteur : *,* cm Taille du visage : entre *,* et *,* cm (***) Luminosité, contraste et couleurs La photo ne doit présenter ni sur-exposition, ni sous-exposition. Elle doit être correctement contrastée, sans ombre portée sur le visage ou en arrière-plan. Une photo en couleurs est fortement recommandée. Fond Le fond doit être uni, de couleur claire (***). Le fond blanc est interdit. Tête La tête doit être nue sans chapeau, foulard, serre-tête ou autre objet décoratif. La tête doit être droite et le visage dirigé face à l'objectif Regard et expression Il faut fixer l'objectif. L'expression doit être neutre et la bouche doit être fermée. Visage et yeux Le visage doit être dégagé. Les ...

6.1 Positionnement des acteurs

6.2 Etude des sites internet des entreprises

Trafic web des principaux sites d'entreprises de photomatons en France France, ****-****, en milliers de visites Source: ****

    Trafic web des autres principaux sites d'entreprises de photomatons en France France, ****-****, en milliers de visites Source: SEMRUSH   

• Photomaton KIS (Photo ME Group)
• Cheerz - Cewe
• Shoot'n Box
• Kruu
• Burddy
• Josepho
• Flashmat
• Selfizee
• Sharingbox
• Vip Box
• Photo Me International - La Wash
• Canva
• Photobox
• Planet Photobooth