Le marché des appareils photo - France

1.2 Évolution et acteurs pincipaux du marché mondial

Évolution de la quantité d'appareils photos livrés

Monde, ****-**** Source: ****

Le marché de l'appareil photo dans le monde régresse d'année en année après avoir connu son apogée entre **** et ****. La quantité d'appareils livrés en **** était plus de dix fois moins conséquente que dix ans auparavant. Ce dernier se voit fortement touché par l'évolution toujours plus rapide de la qualité des smartphones qui offrent une qualité de photo plus que satisfaisante. Cependant, malgré une baisse de production d'appareils photos, le marché a connu sur l'année **** une hause de *,* points de pourcentages en valeur par rapport à ****.    Desinations des exportations d'appareils photos des entreprises Japonaises Monde, **** Source: CIPA  Zone destinataire Europe Amérique (***) Chine Asie (***) Autres Quantité (***) ****,*** ****,*** ****,** ****,** ***,*** On remarque avec ce graphique que la plus grande zone importatrice d'appareils photos est l'Europe suivie de près par l'Amérique. Le montant total des envois de matériel s'élève à *,** millions d'unités à travers le monde, on a donc *,** million d'unités destinées au Japon lui-même.Le marché mondial des appareils photos numériques est dominé par cinq entreprises qui concentrent **,*% des parts de marché. Principaux acteurs du marché mondial de l'appareil ...

1.3 Un marché français en baisse, fragilisé par les smartphones

Le marché français s’inscrit dans la dynamique du marché mondial des constructeurs d’appareils photo : un marché fragilisé.

Évolution du marché l'appareil photo France,

En ce qui concerne les volumes vendus, on peut estimer le marché français au vu du marché Européen. La population européenne est établit au *er janvier **** à ***,* millions d'habitants. Toujours selon l'Insee, la population française était évaluée au même moment à **,* millions de personnes. Après calcul, on peut dire que la population française représente **% de la population totale de l'Union Européenne. Comme vu précédemment, le CIPÄ estime le nombre d'appareils photos sur le marché européen à *,*** millions d'unités. On peut alors grossièrement imaginer que le marché français de l'appareil photo représente **% du marché européen, ce qui nous donne donc un marché s'élevant à environ *** *** unités. 

2.1 Cyclicité de la demande

Une étude de l'Observatoire du rapport des français au loisir (***). Elle est ensuite suivie du travail sur les photos ou les vidéos ou ** % des pratiquants ont l'habitude de partager leur travail.     Évolution de la part des dépenses culturelles et de loisirs alouées à la télévision, hi-fi, vidéo, photo France, ****-**** Source: Insee   Parts des dépenses culturelles et de loisir France, **** Source: Insee  Les chiffres que présentent ces deux graphiques nous montrent une tendance à peu près stable sur les * dernières années dans le budget alloué à la télévision , la photo, le matériel hi-fi et la vidéo. Bien sûr la photo fait partie d'un ensemble mais il est intéressant de voir que ce genre de domaines n'est pas délaissé par les français. Par ailleurs, le total du budget des français alloué à la culture et aux loisirs s'élevait à environ * *** millions d'euros en ****.

2.2 Profil du consommateur

Le profil du consommateur d'appareil photo varie selon l'utilisation que ce dernier compte en faire. On peut ainsi dissocié trois grandes catégories: -Les professionels/passionés: Désireux d'une qualité optimale et d'une flexibilité au niveau des choix des accessoires, ces consommateurs vont se diriger vers des appareils de haute qualité. On peut retrouver parmis eux les photographes sportifs, animaliers, de paysages, de guerre ou encore les paparazzis par exemple.-Les particuliers qui veulent une meilleur qualité/des photos plus authentiques que leur smartphone: Ces profils se dirigent en général vers des modèles polyvalents qui permettent des effets et une qualité plus développée qu'un smartphone. Beaucoup se redirigent également vers les appareils argentique qui reviennent sur le devant de la scène.-Les jeunes/les débutants: Ce type de profil se dirige vers des appareils de moyenne/basse qualité comme les appareils compactes. Ces modèles n'offrent pas forcément une qualité plus développée que les smartphones mais sont cependant adaptés à l'utilisation par de jeunes enfants. Il existe des modèles compactes plutôt de bonne qualité afin de pouvoir progresser.Selon une étude réalisée en Octobre **** par OpinionWay, l'appareil ...

2.3 Motivations, attentes et dépenses des consommateurs

Revenus liés aux équipements de photo France, Q* ****-Q* **** Source: GFK On remarque avec ce graphique que chaque année, c'est le dernier trimestre qui enregistre les meilleurs scores au niveau des revenus sur les équipements photographiques. Cette période correspond aux fêtes de fin d'année, on peut donc en déduire que le marché des appareils photo est sensible aux périodes de fêtes, sûrement car c'est un objet qui peut être offert. Évolution de l'intérêt pour la recherche "appareil photo" sur Google France, ****-**** Source: GoogleTrends  Les tendances de recherches Google de "Appareil photo" nous confirme cet attrait pour les appareils photos en fin d'année. Cependant, Google Trends nous montre qu'il y a égalemement une légère remontée des recherches au moment des vacances d'été, sûrement explicable par le désir des consommateurs de faire de beaux clichés de leurs vacances.

3.1 Forces en présence et organisation de la filière

Principales marques présentes sur le marché de l'appareil photo France, **** Source: ****

Les chiffres mis en avant sur ce graphique sont plus ou moins aproximatifs. Pour Nikon par exemple, nous sommes partis de leur résultat annuel dans lequel il faut passer par deux sous-ensembles. Le premier est d'établir une zone geographique et il n'est donnée que le résultat en Europe et non en France directement. Le résultat en Europe représentant **,*% du résultat global (***). Enfin, Nikon informe dans son rapport annuel **** que **,*% de son résultat est issu des ventes d'appareils photo, on applique donc ce pourcentage à l'approximation que l'on a établit du marché français pour finalement arriver à un marché d'environ **,** millions d'euros, soit **% du marché français. Ces estimations mettent en exergue la domination de Sony sur le marché français de l'appareil photo, l'entreprise se place donc devant Canon, le leader mondial. Malheureusement trop peu de données sont disponibles pour établir quelles entreprises se partagent les **% restant des parts de ce marché.

3.2 Des canaux de distribution très variés

Les canaux de distribution sont variés et attirent des clientèles différentes. Même si le tarif du matériel reste un critère central à prendre en compte, les conditions de garantie offertes, le service après-vente, le support jouent un rôle important (***) :Sites de vente en ligne spécialisés photo

Les sites de vente en ligne spécialisés sont des enseignes dont l’univers tourne autour de la photo et de la vidéo. Les plus connus sont MissNumérique, PhotoSpecialist, Digixo, Camara, etc. qui assurent un support personnalisé et une garantie constructreur à minima. Ils disposent d’un catalogue conséquent et offrent l’avantage d’être ouverts **h sur **.

Places de marché généralistes

Selon le site internet de Nikon : « Il s’agit des plateformes de ventes qui adressent tous les domaines dont la photo et la vidéo. Ces places de marché vendent par elles-mêmes certains produits ou mettent en relation vendeur et acheteur (***) sont souvent très incitatrices à l’achat. »

Grandes surfaces spécialisées

Les grands enseignes multimédias sont présentes en périphérie des grandes villes comme au cœur de nombreuses capitales régionales (***). Ces ...

3.4 La concurrence directe avec les smartphones

On peut faire un parrallèle entre l'évolution de la qualité des smartphones, et donc de leurs vente, avec la chute du marché des appareils photo. On a vu précédemment que le marché mondial et français des appareils photos était en constante baisse depuis ****. À l'inverse le marché des smartphones s'est particulièrement dynamisé sur cette période. 

Total des ventes de smartphones en volume Monde, ****-**** Source: ****

4.1 Types et prix d’appareils photos

Les appareils photos se décomposent en cinq grandes catégories :

-Les appareils photo argentiques sont les appareils photo à pellicule qui existaient avant l’avènement de l’appareil photo numérique. Ces produits connaissent un nouvel attrait avec des modèles emblématiques comme le Nikon FM*, le Leica M* ou encore le Polaroid SX** qui permet un tirage instantané.

-Les hybrides. Cette catégorie a vu le jour et s’est développée récemment. Ce sont des compacts à objectifs interchangeables ayant de plus grands capteurs que les compacts classiques. Ils possèdent plus ou moins le même avantage que les reflex pour l’optique mais sont en moyenne plus maniable. 

-Les compacts, légers et peu encombrants, sont facilement transportables et utilisés par les novices et les amateurs qui ont recours à des réglages automatiques. 

-Les reflex grand public et professionnels équipés de capteurs. Ils sont dotés de nombreuses fonctions (***) et intéressent les photographes et experts plus éclaires.-Les briges qui ressemblent à des reflex, avec une prise en main similaire, mais qui n'ont pas de possibilité de changement de leur objectif. 

Source: ****

Indice des prix à la consommation du matériel photographique et ...

4.2 Les différentes parties de l’appareil photo

Un appareil photographique est composé de quelques composants inaliénables : la surface sensible, qui fait également office en argentique de système de stockage grâce à la pellicule, l'objectif, le diaphragme, ainsi que le mécanisme d'obturation.

Le viseur

Le est l'élément qui permet de composer une photo, en distinguant un cadre et un hors champ. Situé dans l'axe de l'objectif (***), il permet également d'effectuer la mise au point sur le sujet photographié. » Le viseur est fabriqué en verre optique, en plastique ou en combinaison verre/plastique. Un miroir en ligne a des revêtements spécialisés pour la séparation des couleurs ; jusqu'à ** revêtements peuvent être ajoutés au miroir pour corriger et modifier ses propriétés réfléchissantes."

L’objectif

Un appareil photo utilise un système de lentille - l'objectif -, qui effectue une mise au point afin que la lumière impressionne correctement le film sensible ou le capteur. Il peut être à focale fixe, ou à focale variable (***), et bénéficier d'une plage d'ouverture plus ou moins grande.

Source: ****

La chambre noire et l’obturateur

Elle se compose d'un côté d'une ouverture pour faire entrer la lumière émise par ...

4.3 Innovation produit et développement du haut de gamme

Le marché de la photographie garde un potentiel de développement grâce aux innovations qui stimulent le renouvellement des équipements.

Si les appareils photo compacts sont directement visés par la concurrence des smartphones, les acteurs traditionnels misent de plus en plus sur les appareils photo haut de gamme. Les hybrides, qui sont des appareils photos dotés de capteurs plus performants, de Wifi, de *k et de multiples options, témoignent d'une forte progression, leur permettant même de passer devant les appareils Reflex dans les ventes, fin ****. Par ailleurs, les géants Nikon et Canon ont annoncé en **** l'arrêt du développement de la gamme des appareils réflex, ce qui devrait faire pencher la balance en faveur des appareils hybrides. 

Par contraste avec les nouvelles technologies, les appareils et la photo argentiques connaissent une recrudescence : Fujifilm déclare des ventes à *,* millions d’unités en **** contre *** *** en ****. De même, le Ministère de la Culture estimait en **** que **% des photographes pratiquaient à cette date la photographie numérique à titre principal mais que plus du tiers des photographes continuaient à utiliser l’argentique en complément du numérique.

4.4 Modèles les plus populaires

Le site Digital Phtography School, une référence pour les amateurs de photographie, publie fréquemment une listes des modèles d'appareils photo les plus en vue du moment. Ces listes sont établies par les achats recensés des membres du site et n'est donc pas basé uniquement sur la France. 

Source: ****

5.1 Réglementations actuelles

L’Eco-label, seul label écologique officiel européen, distingue les produits plus respectueux de l’environnement grâce à des critères qui garantissent l’aptitude à l’usage des produits et une réduction de leurs impacts environnementaux (***) le document relatif à chaque modèle. 

L’indice de réparabilité a été mis en place le */**/****, dans le cadre de la loi anti-gaspillage du **/**/****. C’est une note obligatoire à faire apparaître sur les produits lors de la vente. Elle porte sur plusieurs typologies d’appareils (***) et l’objectif est de sensibiliser le consommateur à la réparation du produit dès son achat en l’informant de la réparabilité de son appareil, tout ça dans le but de lutter contre le gaspillage. L’indice porte sur cinq critères :

Disponibilité de la documentation Démontabilité, accès et outils Disponibilité des pièces détachées Prix des pièces détachées Critère spécifique à la catégorie d’équipements concernée

6.1 Segmentation

• Olympus
• Nikon
• Sony
• Fujifilm
• Canon
• Carl Zeiss Group