Le marché des ventes aux enchères d’art - France

1.2 Le marché mondial

Une étude commandée par le Conseil des Ventes (***) à Harris Interactive nous informe que le produit des ventes aux enchères dans le monde a atteint en **** les ** milliards d'euros, en hausse de **% par rapport à l'année ****. [***] Cette forte augmentation prend place après une année **** catastrophique pour le marché des ventes aux enchères d'Art, due à la crise du COVID-**. Cependant, l'année **** ne marque pas seulement une reprise, mais un réel engouement pour les ventes aux enchères, avec des niveaux jamais atteints quasiment partout dans le monde.

Part du marché mondial des motants adjugés lors de ventes aux enchères Monde, ****, en % Source: ****

Le marché mondial est dominé par les États-Unis qui totalisent **% des montants adjugés, qui sont suivis de près par la Chine avec **%. Le Royaume-Uni complète le podium avec **% des montants (***), talonné par la France qui détient *% des parts du marché. Ces quatre acteurs totalisent **% du marché. Il est intéressant de noter que l'Europe détient **% du marché, ce qui signifie que les États-Unis, La Chine et l'Europe totalisent à eux trois **% des montants adjugés lors de ventes aux enchères. 

Une des tendances qui a tiré le ...

1.3 Le marché français

L'année **** a été pour le marché des enchères d'Art et Objets de collection français l'année la plus prolifique de son histoire. Plus qu'un simple rebond d'après crise sanitaire, le marché a battu de nombreux records avec un montant global adjugé s'élevant *,*** milliards d'euros, soit une croissance de **,*% par rapport à ****. Cette forme exceptionnelle est le résultat de mutations profondes du marché avec notamment la place grandissante du numérique. Cette forme est également due à l'arrivée de nouveaux enchérisseurs, du fait qu'il y ait eu au cours de cette année des œuvres exceptionnelles, mais aussi, car plusieurs ventes prévues en **** ont été reportées à ****. [***]

Le marché de l'Art et des Antiquités, qui représente **% du marché évoqué ci-dessus en ****, enregistre la plus forte croissance avec une augmentation de **% des montants adjugés par rapport à ****, ces derniers s'élevant alors à *,*** milliards d'euros. Ce montant est aussi **% plus élevé que celui de ****. 

  Évolution des montants adjugés dans le domaine de l'Art et des Antiquités France, ****-****, en millions d'euros Source : CVV   

Afin d'avoir une vision sur le plus long terme du marché, nous nous retournons vers le marché plus global ...

2.1 La demande selon les catégories d'art

Répartition du secteur Art & Antiquités France, ****, en % Source: ****

Le marché de la vente aux enchères d'Art et d'Antiquité peut se diviser en plusieurs secteurs qui se partagent ce dernier. Le marché est dominé par le secteur du mobilier et des objets d'Art du XXᵉ siècle, suivis de près par les tableaux et sculptures impressionnistes et modernes. Le podium est ensuite complété par l'Art d'après-guerre et contemporain. Le secteur minoritaire est celui des dessins anciens, modernes et contemporains qui n'occupent qu'un pourcent du marché.

Le graphique ci-dessous nous informe des montants adjugés aux différents secteurs. On remarque que le marché du mobilier et des objets d'Arts du XXᵉ siècle est non seulement le secteur dominant du marché, mais c'est également celui qui a enregistré la plus forte croissance par rapport à **** (***). 

  Montants et évolution des montants adjugés parmis les différents secteurs des Arts et des Antiquités France, ****, en millions d'euros et en % Source : CVV  

Le secteur de la vente aux enchères d'Art et d'Antiquités a le vent en poupe et enregistre une croissance de globale de **% de ses montants adjugés par rapport à ****. Seulement, au sein même ...

2.2 La demande en ligne

Profil type de l'enchérisseur en ligne : 

Les ventes aux enchères en ligne ont explosées pendant la crise sanitaire, et ces dernières ne cessent de gagner en popularité auprès des acheteurs. Le CVV a dressé un profil type de l'enchérisseur par internet.

Il est important de noter que le profil des acheteurs qui vont sur les sites Internet des maisons de ventes est bien différent du profil moyen des Français. Et encore plus de celui des acheteurs, souvent plus jeunes, qui ont déjà l’habitude de faire leurs achats sur Internet sur les sites de ventes entre particuliers tels que Leboncoin ou Facebook Marketplace.

On peut résumer ce profil ainsi : un homme âgé de plus de ** ans, plutôt un cadre, vivant en Île-de-France.

En effet, les catégories socio-professionnelles supérieures sont surreprésentées pour ces enchérisseurs en ligne (***), soit ** % de la classe d’âge, contre ** % pour l’ensemble des Français. Le contexte lié à la situation sanitaire depuis **** a fortement influencé ce flot de nouveaux acheteurs : ** % des acheteurs interrogés sont primo-acheteurs, avec **  % ayant commencé à participer aux ventes aux enchères sur les sites Internet des maisons de ...

3.1 Les maisons de ventes

En ****, *** maisons de ventes opèrent dans l’Art & Objets de collection, dont *** sont considérées comme spécialisées dans le secteur. Parmi ces dernières, ** % voient leur produit d’adjudication augmenter cette année, contre ** % l’an passé.

Évolution du nombre de maisons de ventes du secteur Art & Objets de collection déclarant une croissance de leurs ventes France, ****, en % Source: ****

Le graphique ci-dessus nous montre la très bonne forme dont témoignent les maisons de ventes françaises en ****. Ces dernières sont regroupées dans des catégories selon leur chiffre d'affaires annuel. On remarque alors que celles ayant les chiffres d'affaires les plus élevés, plus de ** millions d'euros, sont celles qui ont le plus profité de l'année ****, avec ***% des maisons de cette catégorie qui disent avoir connu une augmentation de leurs ventes en ****. 

Les maisons de ventes ayant moins de * millions d'euros de chiffre d'affaires sont quant à elles plutôt stables dans le temps, avec "seulement" **% d'entre elles qui enregistrent en **** une hausse de leurs ventes. 

Afin d'avoir une visibilité sur l'évolution des acteurs du secteur dans le temps, nous allons étudier les données liées au code ...

3.2 Classement des principales maisons de ventes en France

Le tableau ci-dessous établit un classement des ** premières maisons de ventes en France, tous domaines d'enchères confondus.

Source: ****

On retrouve en tête de file trois maisons fréquemment citées au cours de notre étude : Sotheby's, Christie's et Artcurial, qui culminent toutes trois à plus de *** millions d'euros adjugés en ****. 

3.3 Localisation des montants adjugés

Cette carte de la France ci-dessus nous montre la domination écrasante de l'Île-de-France en termes de montants adjugés en ****. Elle prend en compte les *** maisons de ventes présentes sur le territoire et donc les * *** millions d'euros de montants adjugés par ces dernières. La Corse n'est pas prise en compte dans le total. 

On voit dans le tableau ci-dessous que toutes les régions à part l'Île-de-France sont en dessous de **% de la part des montants adjugés en ****. Deux régions sont même en dessous des *%, ce sont la région Grand Est et le Centre-Val-de-Loire.

Source: ****

3.4 Scandales, corruption et faussaires

Le monde des ventes aux enchères et des maisons de ventes est souvent perturbé par des scandales de corruption, de vols et bien d'autres encore. Le plus connu d'entre eux en France ces dernières années est le scandale lié à la maison Drouot qui a éclaté en ****/****, au sujet de ceux que l'on nommait les "Savoyards" ou les "cols rouges". D'autres évènements ont eu lieu plus récemment tel que la maison Sotheby's qui s'est faite tromper par une contrefaçon. En France, certains membres et anciens membres du Louvre (***) sont depuis le mois de septembre **** mis en examen pour une affaire de pillage d'Antiquités.

Le scandale de la maison Drouot

Cette affaire concerne les membres de l'Union des commissionnaires de l'Hôtel des ventes (***), entreprise de transport et de prestations de services, qui bénéficiait jusqu’en février ****, d’un monopole de fait, et non de droit, à l’Hôtel Drouot. Mais le ** juillet ****, dans le cadre d’une enquête menée par l’office central de lutte contre le trafic des biens culturels entre **** et ****, l'UCVH a été mise en examen en tant que personne morale pour association de malfaiteurs, complicité de ...

4.1 Déroulement une vente aux enchères d'Art

Pour vendre aux enchères, il faut être sélectionné par une maison de ventes aux enchères, appelée plus précisément opérateur de ventes volontaires de meubles aux enchères publiques (***). Un commissaire-priseur effectue alors une estimation de la valeur de l'œuvre proposée et fixe en compagnie de l'artiste/du particulier un prix de réserve, c’est-à-dire le prix minimum en dessous duquel l'individu ne souhaite pas voir son bien partir.

Il faut ensuite signer un contrat écrit qui doit comporter le descriptif de l’objet ainsi que les conditions de la vente : date et lieu de l’événement, le montant des frais à la charge du vendeur, le prix de réserve s’il en a été fixé un et, éventuellement, le montant des frais à la charge du vendeur en cas de retrait avant la vente.

Les maisons de vente aux enchères doivent faire connaître leurs ventes par les moyens qu'ils souhaitent. Cela peut passer par des catalogues imprimés ou numériques, des annonces dans les journaux et des affiches sur le site de la vente. Pour permettre aux acheteurs de voir les œuvres au plus près, une ...

4.2 L'offre en ligne devient majoritaire

Le segment de la vente aux enchères d'Art et d'Objets d'art a adjugé * *** millions d'euros en ****. Sur ces * *** millions d'euros, * *** ont été adjugés sur internet, soit **% du montant total.  

Évolution des montants adjugés sur internet sur le marché de l'Art et des Objets de collection France, ****-****, en millions d'euros et en % Source: ****

Le graphique ci-dessus nous présente l'évolution des montants adjugés sur internet d'Arts et d'Objets de collection. On remarque alors clairement l'explosion qui a eu lieu en **** avec la crise sanitaire, année qui a enregistré une augmentation des montants adjugés via internet de ***%. Même si elle est moins conséquente, l'augmentation des montants adjugés via ce canal a tout de même été importante en ****, avec un des montants qui ont augmenté de **%. 

Les ventes aux enchères en direct et dématérialisées

Les ventes aux enchères en direct sont des ventes organisées en salle, avec des enchérisseurs présents et d’autres qui participent en ligne (***).

Les ventes aux enchères dématérialisées sont organisées et ne sont accessibles que par internet avec une salle de ventes virtuelle. Les ...

4.3 Les réseaux sociaux, un canal qui prend de plus en plus d'importance

 Au-delà de la présence en ligne, les maisons de ventes se tournent de plus en plus vers les réseaux sociaux. En effet, ces derniers permettent une visibilité de plus en plus accrue et ils pourraient sensibiliser un public qui n'est que minoritaire sur le marché des enchères.

Part des maisons de ventes d'Art et s'Objets de collection déclarant être présentes sur les réseaux sociaux par secteur en **** France, ****, en % Source: ****

Cette solution est déjà adoptée par **% des maisons de ventes d'Art et d'Objets de collection. Il reste cependant **% d'entre elles qui n'ont pas opté pour cette solution. Au vu de l'importance grandissante que prennent ces réseaux au sein de la vie de chacun, la part des maisons de ventes au sein de ces derniers devrait augmenter dans les années à venir.

  Présence des maisons de ventes d'Art et d'Objets de collection selon le réseau social France, ****, en % Source : CVV   Parmi les maisons de ventes d'Art et d'Objets de collection présentes sur les réseaux sociaux, la plupart sont sur Instagram ou Facebook. Ces deux réseaux sont largement plébiscités par la population française et permettent ...

4.4 Le marché des NFT dans l'art

Un nouveau sous-segment du marché de l'art prend de l'ampleur : celui des NFT. Ces dernières participent à doper les ventes du marché de l'art, principalement pour l'art contemporain. Couplées aux conséquences de la crise sanitaire actuelle, l'essor des NFT a rendu possible la migration en ligne massive des ventes aux enchères. 

Evolution du nombre de visites sur le marché digital superrare.com entre Septembre **** et Mai **** Monde, ****-****, en millions de visites Source: ****

Le graphique ci-dessus met en valeur le trafic sur le site Supperare.com, un des principaux sites de création, d'achat et de vente d'oeuvres NFT. On voit que ce dernier est constamment consulté par plus d'un million de personnes, ce qui constitue un marché plus que conséquent. 

Celles-ci atteignent, en ****, *,* milliards de dollars (***). Alors que l’ensemble du marché n’est pas encore adressé, il convient d’observer les multiples possibilités qui vont s’offrir aux artistes, y compris pour les artistes traditionnels qui vont avoir une nouvelle aire d’expression.

Part des NFT dans l'art Monde, ****, % Source: ****

La démocratisation des NFT bouleverse le marché de l'art contemporain, car donne de nouveaux débouchés et une visibilité nouvelle aux artistes. ...

5.1 Réglementations

L’opérateur de vente aux enchères est un professionnel dont l’activité consiste à organiser et réaliser la vente de biens neufs ou d’occasion au cours d’une vente aux enchères publique, y compris par voie électronique, et à s’assurer du bon déroulement de la transaction avec l’enchérisseur. Il peut également être en charge d’estimer des biens neufs ou d’occasion. [***]

La vente aux enchères en ligne

L'article L.***-* al.* du Code de Commerce dispose que « le fait de proposer, en agissant comme mandataire du propriétaire, un bien aux enchères publiques à distance par voie électronique pour l’adjuger au mieux-disant des enchérisseurs constitue une vente aux enchères publiques par voie électronique » soumise aux dispositions de la loi du ** juillet ****. Il est néanmoins possible de compléter cette définition au regard de la définition du courtage.

Dans ce cas, les propriétaires des œuvres remettent un mandat écrit à la société en charge du site internet afin de lui confier la vente des œuvres d’art. Le site internet est ici directement impliqué dans l’opération de vente, mais également dans la rédaction ...

5.2 Les réglementations relatives aux NFT

Réglementation en vigueur en France

A l'heure actuelle, il n'existe toujours pas de cadre juridique attribué aux NFT : ainsi, celui-ci varie selon les droits qui lui sont attribués d'après le choix de l'émetteur.

Cependant, on distingue une certaine segmentation en fonction du type de NFT qui est utilisé ou vendu : 

Lorsqu'il s'agit de l'acquisition de droits opposables à des tiers (***) comme "tout bien incorporel représentant, sous forme numérique, un ou plusieurs droits pouvant être émis, inscrits, conservés ou transférés au moyen d’un dispositif d’enregistrement électronique partagé permettant d’identifier, directement ou indirectement, le propriétaire dudit bien". Lorsqu'il s'agit de l'acquisition de droits financiers, le NFT caractérise alors un instrument financier et est qualifié de security token, selon les articles L***-* et D***-* A du CMF. Lorsque l'achat de NFT peut constituer un placement, en tant que propriété d'un objet susceptible de revente, celui-ci peut rentrer dans la définition des biens divers relevant du régime de l’intermédiation en bien divers des articles L***-* et suivants du CMF.

L'artiste ou émetteur peut en fait décider librement des droits de propriété intellectuelle ...

6.1 Segmentation

• Christie’s
• Sotheby’s
• Artcurial
• Aguttes
• Millon & associés
• Tajan
• Piasa
• Pierre Bergé & Associés
• Interenchères
• Drouot L’Hotel
• Agorastore
• Bonhams