Il mercato della stampa per bambini - Italia

1.2 Mercato Globale

Nel **** sono stati venduti oltre ***,** milioni di libri per bambini. Dopo due anni di forte crescita durante la pandemia, le vendite di libri per bambini sono diminuite nel **** del *,**%. Il **** è stato il primo anno con un calo delle vendite unitarie di libri per bambini negli ultimi * anni. Complessivamente, le vendite della categoria sono cresciute dell'**,**% dal ****, con una crescita più rapida rispetto al segmento adulti ma più lenta rispetto al segmento giovani adulti. Nel ****, oltre il **,*% di tutte le vendite di libri proveniva dal segmento per bambini, che è stato il più alto per la categoria negli ultimi * anni.

Il mercato globale dei libri per bambini dovrebbe raggiungere i **,** miliardi di dollari nel **** [***].

Libri per bambini venduti Mondo, ****-****, in milioni di copie Fonte:[***]

1.3 Mercato Italiano

Nel **** il mercato dei libri per bambini e ragazzi in Italia vale ***,* milioni di euro. Se aggiungiamo anche i fumetti per bambini e ragazzi si arriva a una cifra di *** milioni. È il **% di quanto hanno speso gli italiani nelle librerie fisiche e online e nella grande distribuzione per l'acquisto di libri nel **** [***].

Il mercato del libro per bambini e ragazzi si è confermato nel **** come uno dei settori trainanti del mercato. Sono quasi *,* milioni le copie di libri per bambini e ragazzi che sono state comprate nel **** da genitori e famiglie nelle librerie di catena e non, in quelle online o presso i banchi libri di supermercati e grandi magazzini. Il suo valore è cresciuto nel **** del +**% rispetto all’anno precedente. Dunque con un tasso di crescita di tre punti superiore a quello medio fatto registrare dal settore (***) è superiore di quasi ** milioni di euro a quello pre-Covid e di *,* milioni di copie [***].

Titoli di libri per bambini e ragazzi pubblicati Italia, ****-****, in valore assoluto Fonte:[***]

Come possiamo notare dal grafico sottostante, fino all'inizio del **** venivano acquistati più diritti di libri per bambini e ragazzi di quanti ne venivano venduti all'estero. Contrariamente a quanto accadeva nei primi anni del ****, dal **** in poi, si ...

1.4 Impatto Covid-19

Nell’anno del Covid-** aumentano i lettori in Italia: a ottobre la percentuale di cittadini (***). Su *** lettori, ** utilizzano supporti perlopiù digitali: erano ** nel ****.   Impatto del covid-** sulla lettura Italia, ****-****, in % (***) Fonte:[***]   Per quanto riguarda gli acquisti, *,* milioni di italiani, dal primo lockdown, hanno comprato per la prima volta in vita loro un libro online, *,* milioni un ebook. Ma questo non significa la morte delle librerie: a ottobre dichiarano di frequentarla il **% dei lettori, dato sì inferiore al **** (***) ma in netto recupero rispetto al **% di maggio. E’ innanzitutto emersa una notevole capacità di resilienza da parte dell’intera filiera, grazie alla quale tutti gli attori hanno ripensato e rimodulato le loro attività, focalizzando spesso i loro interventi sul destinatario finale, cioè il lettore” - afferma Paola Passarelli, direttore generale Biblioteche e diritto d’autore del MIBACT – “Ad aumentare gli effetti di queste azioni hanno poi provveduto gli interventi voluti dal Governo e attuati dalla Direzione, sempre a sostegno dell’intera filiera [***].

2.1 Evoluzione della domanda di lettura di bambini e ragazzi

Sono i bambini e giovani i maggiori lettori in Italia. Dai dati dell'indagine svolta dall’Associazione italiana editori (***) per la ricerca “Bambini e ragazzi tra libri, app e podcast nell’anno del Covid-**” realizzata dall’ufficio studi dell’Aie in collaborazione con Pepe Research e Bologna Children’s Book Fair, vediamo come siano i bambini a leggere di più degli adulti, ma con una percentuale minore rispetto al passato. 

Lettori di almeno un libro non scolastico tra la popolazione *+ Italia, ****-****, in % sulla popolazione Fonte:[***]

I lettori bambini, al di sotto dei ** anni, sono il **% contro il **% degli adulti. Nella fascia di età *-** anni i lettori sono dunque quasi otto su dieci, ancor più nella fascia da * a * anni. Laddove per lettori bambini si intende quei bambini che manipolano e sfogliano libri, li usano e li colorano, anche accompagnati da una persona adulta quando sono più piccoli.

La lettura in età prescolare: Lettori di almeno un libro da soli o con un adulto tra * e * anni Italia, ****-****, in % Fonte:[***]

Nel corso degli anni sono i bambini nella fascia di età dai ** ai ** anni a leggere di più rispetto alla fascia di età dai * ai ** anni. Entrambe le fasce di ...

2.2 Piattaforme utilizzate

Rimane centrale il libro di carta. Il **% di chi legge lo fa solo con libri a stampa o “tattili”. Il **% utilizza sia supporti analogici che digitali, il *% solo digitali. I lettori bambini crescono e sono sempre più influenzati dalle serie tv, dai tiktoker, dal mondo dei social, da YouTube, ampiamente usato già a partire dai * anni. Nella fascia di età *-** anni, dice l’Aie, sono sempre più popolari contenuti editoriali legati a personaggi di serie tv, youtuber, tiktoker. Youtube è utilizzato dall’**% nella fascia *-** anni per guardare cartoni animati, film e video. Il **% utilizza social network e sistemi di messaggistica [***].

Piattaforme di lettura utilizzate fin da piccoli Italia, ****, in % sui lettori Fonte:[***]

I lettori di ebook fra i minori tendono ad aumentare con l’aumento dell’età. I lettori di ebook, come si evince dal grafico, sono il **% nella fascia di età *-* anni, salgono al **% nella fascia **-** anni. I lettori di «almeno un libro non scolastico nei ** mesi precedenti» sono il **% fra i *-* anni, **% fra *-* anni, **% nella fascia *-* anni e **% fra i **-** anni.

2.3 Ruolo dei soggetti che favoriscono la lettura dei bambini

Libro e lettura sono entrati a far parte di un set condiviso di comportamenti della maggioranza di famiglie e genitori, fa parte delle buone pratiche, anche scolastiche, che non possono essere eluse. Si può vedere dal grafico sottostante come la percentuale di bambini che leggono sia notevole nelle famiglie in cui i genitori stessi condividono questa pratica. 

Bambini che leggono in famiglie in cui vedono leggere i genitori Italia, ****-****, in % sulla popolazione con figli Fonte:[***]

Le giovani coppie sono diventate più consapevoli del ruolo che «libri» e «lettura» hanno nello sviluppo del bambino. Entrano nella famiglia fin dalle età più piccole libri attivi, cartonati, albi da colorare con le loro diverse forme di «lettura» e di manipolazione dell’oggetto libro, delineando anche una «lettura» che viene prima della lettura stessa [***]. Nel corso degli ultimi anni si è notato un crescente interesse e impegno da parte dei genitori a leggere assieme ai propri figli. Circa l'**% degli intervistati, ha risposto positivamente alla domanda «Negli ultimi ** mesi ha letto assieme a suo figlio/a un libro per bambini?».   L’impegno dei genitori a leggere assieme ai figli Italia, ****-****, Valori in % - Lettura *-** anni Fonte:[***]

Il **% di bambini e ragazzi (***) che frequentano ...

3.1 Il mercato italiano della lettura per bambini e ragazzi

Dal grafico sottostante possiamo notare la spesa effettuata sui libri per bambini e ragazzi dall'anno **** all'anno ****. Si può vedere come la spesa sia aumentata nel corso degli anni, specialmente dal ****, e come sia arrivata nel **** a contare ***.* milioni di euro. Al contrario la quota di mercato dei libri per bambini e ragazzi è leggermente diminuita nel corso del periodo temporale analizzato, raggiungendo il **,*% nel ****.

Valore del mercato italiano dei libri per bambini e ragazzi Italia, ****-****, Valori in milioni di euro Fonte:[***]

Il mercato dei libri per bambini e ragazzi è variegato e si distingue per fascia di età. Sul valore complessivo di questo mercato, le varie categorie coprono una parte. Al primo posto, con una quota di mercato del **,*%, troviamo la categoria di libri dedicata ai bambini fra i *-* anni. Al secondo posto, con una quota di mercato del **%, troviamo la categoria di libri dedicata alla fascia di età fra i *-* anni, per poi seguire con la fascia di età **-** anni, con una quota di mercato del **,*%. Dunque, c'è un assottigliamento della quota di mercato all'aumentare della fascia di età. 

  Composizione a valore del mercato bambini e ragazzi Italia, ****, in % Fonte:[***]  

Nel grafico sottostante possiamo vedere quale è la ...

3.2 L'andamento demografico e la lettura

Da circa ** anni l’Italia sta affrontando un ricambio naturale negativo, alla base della riduzione della popolazione, nonostante la parziale contropartita di dinamiche migratorie con l’estero di segno positivo.In crescita le famiglie ma con un numero medio di componenti sempre più piccolo. Meno coppie con figli, più coppie senza: entro il **** una famiglia su quattro sarà composta da una coppia con figli, più di una su cinque non ne avrà. I giovani fino a ** anni di età, sebbene nello scenario mediano si preveda una fecondità in recupero, potrebbero rappresentare entro il ****, l’**,*% del totale, registrando quindi una lieve flessione. Sul piano dei rapporti intergenerazionali, tuttavia, si presenterebbe il tema di un rapporto a quel punto squilibrato tra ultra sessantacinquenni e ragazzi, in misura di circa tre a uno [***].

Andamento demografico popolazione residente *-** Italia, ****-****, Valori in migliaia di abitanti Fonte:[***]

La popolazione *-** in Italia è calata sotto gli otto milioni per la prima volta nel **** e da allora ha continuato lentamente a scendere, fino ai * milioni e ***mila del ****. Le previsioni dell'andamento demografico dicono che la flessione continuerà fino a metà del ****.    

  Previsioni dell’andamento demografico, popolazione *-** Italia, ****-****, Valori in migliaia di abitanti Fonte:[***]

Nel ...

3.3 Canali di distribuzione

Rimane sul podio la libreria fisica fra i vari canali di distribuzione dei libri per bambini e ragazzi. Rispetto alla categoria dei libri per adulti, si riscontra una maggiore provenienza dei libri per bambini e ragazzi dalle librerie fisiche e dai regali a seguire, indicato dal **% degli intervistati. Si percepisce una differenziazione sostanziale fra i canali di acquisto scelti tra le due categorie analizzate nel grafico sottostante.

Provenienza dei libri che entrano in casa destinati a bambini e ragazzi Italia, ****, Valori in % su chi si dichiara lettore di libri Fonte:[***]

Nonostante il canale delle librerie fisiche sia predominante a differenza del canale delle librerie online, si è riscontrata una crescita di questo comparto nel ****, rispetto ai dati rivelati nel ****. Si è registrato nel **** un aumento di * punti percentuali sul totale di acquisti di libri per bambini e ragazzi effettuati nelle librerie online. 

Crescita del mercato online dei libri per bambini Italia, ****-****, in % su chi si dichiara lettore di libri, popolazione *-** anni Fonte:[***]

Nel grafico sottostante è possibile analizzare quelli che sono considerati i principali freni all'acquisto online dei libri per bambini (***) e come quest'ultimi si siano evoluti nel corso degli ultimi anni dal **** in poi. Ciascuna voce del grafico, eccetto per la ...

4.1 Caratteristiche dell'offerta

I libri per bambini e ragazzi possono essere suddivisi in diverse categorie in base all'età dei lettori, al livello di lettura, al genere e ad altri fattori. Ecco alcune delle categorie più comuni:

Libri per bambini piccoli: Questi libri sono progettati per i bambini di età compresa tra * e * anni e solitamente presentano immagini colorate e testi brevi e semplici. Questi libri sono utili per lo sviluppo del linguaggio e dell'immaginazione. Libri per bambini in età prescolare: Questi libri sono pensati per i bambini dai * ai * anni e presentano storie semplici e brevi, spesso incentrate su temi familiari o della vita quotidiana. Questi libri aiutano i bambini a sviluppare l'interesse per la lettura e ad acquisire competenze linguistiche e cognitive. Libri per bambini in età scolare: Questi libri sono destinati ai bambini in età scolare e possono variare in base al livello di lettura e al grado scolastico. Essi possono includere storie di avventura, romanzi, biografie e libri di testo scolastici. Libri per adolescenti: Questi libri sono progettati per i ragazzi e le ragazze di età compresa tra ** e ** anni. Essi spesso presentano personaggi adolescenti e affrontano temi come l'amicizia, l'amore, l'identità e la crescita. I generi possono variare da romanzi ...

4.2 Andamento novità annuali dei libri per bambini e ragazzi

L'offerta delle pubblicazioni dei libri per bambini e ragazzi, come si può notare dal grafico sottostante, sta vivendo una crescita costante, iniziata dal ****. Nel **** le novità pubblicate in riferimento ai libri per bambini e ragazzi erano *.***, circa l'**% della totalità delle novità del settore editoriale.

Novità pubblicate Italia, ****-****, Valori in numero di novità e in % Fonte:[***]

Fra le novità pubblicate, c'è una differenziazione tra le quote di novità pubblicate facenti riferimento a titoli destinati a diverse fasce di età. Considerando le varie fasce di età appartenenti alla macro area *-** anni, si riscontra una prevalenza, quasi vicina al **%, delle pubblicazioni di nuovi titoli rivolte a un pubblico dai * ai * anni. In ciascuno degli anni analizzati, dal **** al ****, si nota come le quote si sia modificate, mantenendo però lo stesso ordine di successione.  Novità pubblicate per fascia di età Italia, ****-****, in % Fonte:[***]

Nel grafico sottostane è possibile notare quelli che sono stati gli incrementi percentuali delle novità pubblicate per fascia di età sulla base del numero totale di nuovi titoli registrati. Nel ****, l'unica categoria ad aver vissuto un incremento maggiore rispetto a quello registrato nel ****, è la categoria dai * ai * anni. Andamento delle novità pubblicate per fascia di età Italia, ****-****, Valori ...

4.3 Prezzi dei prodotti

Il prezzo medio dei libri per bambini e ragazzi in Italia varia a seconda della categoria e del formato del libro, così come del tipo di editore. In generale, i libri per bambini e ragazzi pubblicati da editori più grandi tendono ad avere prezzi più alti rispetto ai libri pubblicati da case editrici più piccole.

Ecco alcune stime approssimative del prezzo medio dei libri per bambini e ragazzi in Italia, basate sui dati dei principali siti di vendita online:

Libri per bambini piccoli: Il prezzo medio dei libri per bambini piccoli varia da €* a €**. I libri con illustrazioni più grandi e dettagliate possono costare di più. Libri per bambini in età prescolare: Il prezzo medio dei libri per bambini in età prescolare varia da €* a €**. I libri con storie più lunghe o attività interattive possono costare di più. Libri per bambini in età scolare: Il prezzo medio dei libri per bambini in età scolare varia da €* a €**. I libri di testo scolastici e le enciclopedie per ragazzi possono costare di più. Libri per adolescenti: Il prezzo medio dei libri per adolescenti varia da €** a €**. I libri di genere fantasy o sci-fi, i bestseller e le serie possono costare di più.

Si ...

4.4 In aumento il digitale e l’utilizzo di più tipologie di dispositivi per la lettura

Negli ultimi anni si sta diffondendo anche in Italia il consumo di prodotti editoriali digitali. Nel **** sono * milioni ***mila le persone che hanno dichiarato di aver letto e-book e/o libri online, l’**,*% della popolazione di * anni e più (***); tale quota è in aumento significativo rispetto al **,*% rilevato nel ****. Sono invece ** milioni ***mila i lettori di libri cartacei, il **,*% della popolazione di * anni e più (***). Analizzando l’utilizzo esclusivo o combinato dei diversi dispositivi per la lettura, si osserva che circa sette lettori su dieci (***) hanno letto solo libri cartacei, il **,*% solo e-book/libri on line, lo *,*% ha ascoltato solo audiolibri mentre la quota di chi ha utilizzato diverse tipologie di supporto si attesta al **,*%, dal **,*% del ****. I dati confermano dunque il persistere di “abitudini forti” tra i lettori, ancora prevalentemente polarizzati sull’utilizzo esclusivo del cartaceo, ma anche la diffusione, seppur lenta, dell’utilizzo combinato di diversi dispositivi per la lettura. La lettura di libri in formato digitale (***) è più diffusa tra i giovani lettori di **-** anni e diminuisce nelle fasce di età successive, in modo particolare tra le persone di ** anni e più, anche se la quota di utilizzatori di dispositivi digitali è in aumento in questa fascia di età. A ...

5.1 Regolamentazione

Pubblicare il proprio libro per bambini e ragazzi

Ci sono due strade per vedere pubblicato il proprio libro per bambini e ragazzi. Nel primo caso, ci si rivolge alle case editrici, inviando loro il proprio manoscritto e sperando in una risposta favorevole. Attirare l'attenzione degli editori, però, non è per nulla facile: i candidati sono tantissimi, e il mercato, non è dei più favorevoli. Nel secondo caso, invece, si decide di fare da sé, imboccando la strada del self-publishing. Questo significa occuparsi in prima persona della revisione del libro e della strategia di marketing da seguire, rivolgendosi eventualmente a dei consulenti o a dei freelance per avere una guida strategica.

Tutela del diritto d'autore

La legge sul diritto d’autore (***) prevede la tutela delle «opere dell’ingegno di carattere creativo», che appartengono alla letteratura, alla musica, alle arti figurative, all'architettura, al teatro e alla cinematografia, qualunque ne sia il modo o la forma di espressione. I diritti morali sono rivolti alla tutela della personalità dell’autore e restano in capo all’autore stesso anche in caso di cessione dei diritti di utilizzazione economica dell’opera.

Comprendono principalmente:

il diritto alla paternità dell’opera (***); il diritto al mantenimento dell’integrità dell’opera (***); il diritto ...

6.1 Segmentazione

• Mondadori Media
• Gruppo Feltrinelli
• Giunti Editore Spa
• Il Castoro S.r.l
• Becco Giallo
• Orecchio Acerbo S.r.l