Il mercato dei giocattoli su licenza - Italia

1.1 Definizione e presentazione

Con giocattoli su licenza di fa riferimento a quei giocattoli per i quali i produttori usano nomi ed immagini noti, di solito tratti da studi cinematografici e film d'animazione, per aumentare le loro vendite. Questi prodotti sono tutti quelli per i quali un contratto di trasferimento di diritti d'uso del marchio è stato firmato dalla società possedente i diritti e la società produttrice del gioco.  

I giocattoli su licenza più diffusi sono quelli ispirati a personaggi Disney, Marvel o Pixar così come Harry Potter e Pokémon e le categorie di giocattolo incluse in questo mercato sono le più disparate: peluche, bambole, costruzioni, giochi da tavolo ecc. Nonostante ciò, lo scopo di questo mercato non terrà in considerazione i videogiochi su licenza, principali competitor dei giochi tradizionali sopra citati. 

A livello europeo, i giocattoli risultano essere la categoria più significativa di prodotti per bambini con licenza e il mercato europeo dei giocattoli con licenza appare dominato dalla Gran Bretagna, dalla Spagna e dall’Italia, i tre paesi più aperti all’utilizzo e all’acquisto di prodotti con diritti IP.

Il mercato italiano dei giocattoli con licenza sta attraversando una forte fase di crescita: tra il 2019 e il 2021, infatti tale segmento è cresciuto ad un tasso di crescita significativamente più alto di quello del mercato generale dei giocattoli. In particolare, dopo una fase leggermente negativa a causa della pandemia Covid-19, anche questo mercato sta lentamente ripartendo e si prevede che la crescita sarà particolarmente condizionata dal trasferimento di numerose uscite cinematografiche verso piattaforme di streaming quali Disney + o Netflix, nonostante le properties appartenenti al settore televisivo tradizionale continueranno a costituire una parte consistente del mercato. In particolare, alcuni esempi di IP che trainano maggiormente la crescita del mercato italiano risultano essere Harry Potter.