Il mercato della stampa sportiva - Italia

1.2 Mercato Mondiale della stampa sportiva

Fonte:[***]

Il valore dei diritti mediatici sportivi per il **** ha raggiunto il massimo storico di **,*** miliardi di dollari, rispetto ai **,*** miliardi dello scorso anno. La Indian Premier League, spinta dall'offerta vincente di Star Sports da *,** miliardi di dollari (***) all'inizio di quest'anno, si colloca tra le prime ** proprietà sportive in termini di valore dei diritti mediatici [InsideSport

]

1.3 Mercato italiano della stampa sportiva

Nel dramma che sta vivendo il quotidiano cartaceo, un onesto contributo alla sopravvivente lettura dei giornali continuano a darlo le testate sportive che negli anni Ottanta contribuirono in particolare ai successi editoriali, ai famosi e rimpianti record di vendite (***).

A parte le stagioni patriottiche, il successo dei giornali sportivi viene sostanzialmente garantito dalle vittorie territoriali. Il “Corriere dello Sport” fa numeri eccellenti con la Roma, il Napoli, il Cagliari, la Lazio ma anche in tutto il Centro-Sud; “Stadio” resiste finché può con Fiorentina e Bologna; la “Gazzetta” stra milanese vanta una copertura nazionale anche se nel frattempo il neonato “Corriere dello Sport-Stadio” con testata tricolore, dopo pochi anni, nel **** mondiale, colse il record delle vendite con *.***.*** copie (***). A dimostrazione del valore politico dei giornali sportivi, i loro successi e insuccessi hanno determinato la diffusione dei quotidiani d’informazione [***].

Ricavi del settore media attribuibili allo sport Italia, ****, in milioni di € e in % Fonte:[***]

Contribuiscono allo *,**% del Pil nazionale, quasi interamente derivante dallo sfruttamento dei diritti audiovisivi da parte dei broadcaster (***). Nello Sport System rappresentano il *% dei ricavi [***].

1.4 Impatto Covid-19

Sulla base delle stime di mercato, secondo quanto risulta a Italia Oggi, le vendite in edicola di Gazzetta dello Sport, Corriere dello Sport e Tuttosport sono diminuite del **-**% rispetto ai mesi di marzo e aprile ****. Tanto per avere un’idea, nel marzo **** le vendite in edicola della Gazzetta ammontavano, in media, a ***.*** copie; quelle del Corsport a **.**; Tuttosport a **.***. Nel febbraio **** erano già scese a quota ***.*** per la Gazzetta, a **.*** per il Corriere dello Sport e a **.*** per Tuttosport. Nell’aprile ****, erano circa la metà.

Come detto, si trattava di una situazione sostanzialmente inevitabile, senza calcio e senza sport giocato. Tra l’altro, per molte discipline il mese di aprile rappresenta un momento cruciale con eventi di altissimo livello (***). Per i quotidiani, inoltre, all’assenza di eventi sportivi si doveva sommare la chiusura dei bar, vera e propria valvola di sfogo per le tirature [***].

Nel **** i ricavi dello Sport System italiano si sono ridotti del -**% e gli occupati del -**%. Particolarmente rilevante il calo di valore delle esternalità **** perché fortemente condizionato dalle restrizioni all’attività motoria. Il **** ha registrato un parziale recupero nei ricavi del **%, pur mancando ancora **,* mld $ per tornare al livello del ****. L’apporto al Pil è passato ...

2.1 Quadro generale della domanda di quotidiani settimanali

In Italia, tra l'aprile **** e l'aprile ****, il numero di italiani con un diploma di scuola superiore ha costituito la maggioranza dei lettori di quotidiani settimanali, con un ammontare di quasi *,* milioni di individui.

Numero di individui che leggono una copia di un quotidiano settimanale, per livello di istruzione Italia, Aprile ****-Aprile ****, in migliaia Fonte:[***]

In Italia, nel dicembre ****, il quotidiano più diffuso è stato il Corriere della Sera, che ha venduto quasi *** mila copie. Segue La Repubblica, che nello stesso mese ha venduto oltre *** mila copie.

I principali quotidiani in Italia a dicembre ****, per numero di copie vendute Quotidiano Copie Vendute Corriere della Sera  ***.*** La Repubblica ***.*** Il Sole ** Ore ***.*** La Gazzetta dello Sport (***) **.*** La Gazzetta dello Sport  **.*** La Stampa **.*** QN-Il resto del Carlino **.*** Il Messaggero **.*** Il Fatto Quotidiano **.*** Corriere Sport-Stadio (***) **.*** QN-La Nazione **.*** Il Gazzettino **.*** Corriere Sport-Stadio **.*** La Verità **.*** Il Giornale **.*** Dolomiten **.*** L'Eco di Bergamo **.*** Messaggero Veneto **.*** L'unione Sarda **.*** Il Secolo XIX **.***   Fonte:[***]

2.2 Panoramica dei lettori per caratteri socio-demografici

Si può notare dal grafico sottostante che la maggior parte dei lettori dei quotidiani sportivi sono uomini, considerando tutti e tre i quotidiani sportivi italiani. La Gazzetta dello Sport è il quotidiano maggiormente seguito e apprezzato dagli italiani, raggiungendo un numero di lettori grande più del doppio rispetto a quello raggiunto dal Corriere dello Sport-Stadio e TuttoSport.

Quanti leggono o sfogliano i quotidiani sportivi, almeno una volta in media nel corso di una settimana. Italia, giorno medio (***), in migliaia di lettori Fonte:[***]

Nella tabella seguente troviamo i dati relativi ai lettori dei quotidiani sportivi suddivisi per età. Non si denota uno schema ben preciso che riguardi tutti e tre i quotidiani sportivi, poiché ciascuno di loro ha un seguito differente nelle varie fasce di età analizzate. Ad esempio, per la Gazzetta dello Sport, l'età in cui risultano esserci più lettori attivi è quella dai ** ai ** anni, mentre per Il Corriere dello Sport-Stadio è dai ** ai ** anni, e infine per TuttoSport, la categoria che riscontra un numero maggiore di lettori attivi è dai ** e oltre.

Valori assoluti x **** Da ** a ** anni  Da ** a ** anni  Da ** a ** anni  Da ** a ** anni  Da ** a ** anni  Da ** a ** anni  ** anni e oltre  Corriere dello Sport-Stadio ** *** ** *** *** *** *** Gazzetta dello Sport *** *** *** *** *** *** *** Tutto ...

2.3 Metodi di acquisto delle stampe sportive

Ogni mattina i quotidiani sportivi vengono venduti in edicola, dal lunedì alla domenica. Sono state riscontrate varie modalità di acquisto dei quotidiani sportivi. Ci sono lettori che comprano personalmente il quotidiano, altri che hanno un abbonamento mensile o annuale al quotidiano, e altri ancora che consultano il quotidiano in altro luogo. 

Lettori secondo fonte di provenienza della copia, Italia, quotidiano giorno medio escluso lunedì (*****, in migliaia di lettori Fonte:[***]

C'è una differenziazione numerica sulla totalità dei lettori attivi riscontrati il lunedì e negli altri giorni della settimana. Questo accade principalmente perché durante il week end si registra un numero maggiore di partite che vengono poi riassunte e descritte nel quotidiano sportivo del lunedì.

Lettori secondo fonte di provenienza della copia Italia, quotidiano ultimo lunedì (***), in migliaia di lettori Fonte:[***]  

3.1 Giornali Sportivi in Italia

In Italia esistono tre giornali sportivi a livello nazionale, che ogni mattina vengono venduti in edicola. Dal lunedì alla domenica. Si tratta della Gazzetta dello Sport, del Corriere dello Sport-Stadio e di Tuttosport.

Lo sport nazionale che occupa la stragrande maggioranza delle pagine dei giornali sportivi è il calcio. Le notizie degli altri sport, come il basket, la pallavolo, il nuoto e i motori, si trovano solitamente nelle ultime pagine dei quotidiani. La stessa cosa succede con le notizie sport nei giornali generalisti, come la Repubblica o il Corriere della Sera.

Il giornale italiano sportivo più antico è la Gazzetta dello Sport, con sede principale a Milano. La fondazione del giornale risale al * aprile del ****. L'attuale proprietà ricade nella RCS MediaGroup, che fa parte del gruppo che fa capo all'imprenditore Urbano Cairo, il quale è anche proprietario della squadra calcistica del Torino. 

Mentre il Corriere dello Sport-Stadio e Tuttosport sono controllati dalla famiglia Amodei. Il Corriere dello Sport-Stadio ha sede a Roma, ed è nato dalla fusione con Stadio, uno dei giornali sportivi che usciva su Bologna. Si pone vicino alle squadre del centro sud, in particolare Roma, Lazio e Napoli. Ha anche delle edizionali regionali che trattano in maniera più approfondita le notize della ...

3.2 Performance dei quotidiani sportivi italiani

I tre quotidiani sportivi nominati in precedenza hanno una struttura dimensionale diversa, delineata maggiormente dalla disparità del loro fatturato annuale. 

Il Corriere dello Sport-Stadio è il quotidiano sportivo più antico e grande rispetto agli altri due quotidiani. Ha vissuto un calo del fatturato nel **** a causa delle restrizioni imposte durante l'emergenza Covid-**. Nel **** c'è stata una ripresa, ma sempre minore rispetto ai livelli pre-pandemici.

Corriere dello Sport-Stadio: Andamento del fatturato Italia, ****-****, in milioni di € Fonte:[***]

La Gazzetta dello Sport è terza a livello di fatturato rispetto al Corriere dello Sport-Stadio e Tuttosport. A differenza degli altri due quotidiani sportivi, dal **** sta vivendo una crescita modesta, totalizzando nel ****, *.* milioni di euro di fatturato. La Gazzetta dello Sport: Andamento del fatturato Italia, ****-****, in milioni di € Fonte:[***]

TuttoSport è il secondo quotidiano sportivo italiano per fatturato. Così come il Corriere dello Sport-Stadio, ha vissuto a seguito della pandemia un calo del fatturato nel ****, per poi risalire nel ****, ma non agli stessi livelli pre-pandemici.    Tuttosport: Andamento del fatturato Italia, ****-****, in milioni di € Fonte:[***]  

3.3 Giornali sportivi online

Al ** marzo **** i giornali sportivi online verificati sono **. Alcuni si occupano principalmente di calciomercato e sono legati a nomi dei giornalisti specializzati, altri seguono le vicende del calcio in relazione all'economia e alla finanza, altri ancora pubblicano notizie del giorno, con approfondimenti e commenti.

Fonte.[***]

3.4 Canali di Distribuzione

Si può notare come le copie digitali vendute a prezzi decisamente economici — appena tra il ** e il **% del prezzo intero— siano in pochi anni più che raddoppiate: da **mila a ***mila unità nel giorno medio tra il **** e il ****, mentre quelle vendute al **% o più del prezzo di copertina nel medesimo periodo sono rimaste sostanzialmente invariate. Tanto che l’incremento di copie digitali (***) dovuto proprio all’aumento delle copie digitali vendute a prezzi scontatissimi.

Da notare ancora, per completare questo quadro, che il **% del totale delle vendite di copie digitali vendute ad almeno il **% del prezzo intero, e ben il **% di quelle vendute tra il ** e il **%, è concentrato solamente su tre testate nazionali: Corriere della Sera, Repubblica e Sole ** Ore.

Nel **** soltanto in due testate la “quota digitale” supera il **% del totale delle copie vendute “individualmente”: Il Sole (***), il Sole però ha una quota del **% in quelle vendute tra ** e **% del prezzo intero mentre il Fatto solo il *%. Immediatamente al di sotto del **% troviamo altre tre testate nazionali: Il Manifesto, Il Corriere della Sera e Repubblica con quote digitali sul venduto tra il ** e il **%; circa metà delle ** testate quotidiane censite da ADS è invece al di sotto del **%.

Canali di vendita ...

4.1 Offerta e prezzi dei 3 quotidiani nazionali sportivi

Fonte:[***]

4.2 Un'industria in trasformazione

Il terribile anno pandemico nella sua drammatica peculiarità ha aperto un decennio — gli anni Venti — elevando all’ennesima potenza molti dei punti critici di un’industria come quella dei quotidiani che, negli anni immediatamente precedenti, aveva subito alcuni dei cambiamenti più radicali della sua storia. Gli anni Dieci del Duemila — sotto l’effetto dell’onda lunga della diffusione capillare degli smartphone e del mobile (***). È sotto questa luce che, comunque, vanno lette le dinamiche di questi ultimi due anni; il **** e il ****, sono la risultante di uno scenario del tutto nuovo e continuamente in cambiamento dove si sommano più “effetto domino” innescati negli anni precedenti. Un primo quadro di questi cambiamenti risulta evidente confrontando alcuni macro-dati di contesto relativi alle diverse audience del complesso delle testate quotidiane italiane: nel **** i lettori di quotidiani in Italia (***) seppure in leggera crescita dopo il punto più basso toccato nel ****. Questo mentre la platea degli italiani su internet nel giorno medio (***) di febbraio **** ai **,* milioni di novembre **** mentre, nello stesso periodo, il tempo medio speso per persona è passato da * ora e ** minuti a * ore e ** minuti. Quindi nel medesimo periodo di tempo — l’inizio degli anni Dieci e i primi due anni degli anni Venti — mentre ...

5.1 Regolamentazione

Nel corso della XVII legislatura è stato più volte prorogato il termine – fissato sul finire della legislatura precedente – a decorrere dal quale è poi diventata obbligatoria la tracciabilità delle vendite e delle rese di quotidiani e periodici.Inoltre, sono state adottate alcune disposizioni volte a riformare il sistema di distribuzione e vendita dei prodotti editoriali che, in particolare – seguendo quelle introdotte sempre sul finire della XVI legislatura – hanno semplificato le procedure per l'esercizio dell'attività da parte dei punti vendita, stabilito principi finalizzati a regolare i rapporti tra distributori e rivenditori di prodotti editoriali, e introdotto la possibilità, per i punti vendita esclusivi, di svolgere un'attività addizionale di distribuzione. Le tipologie di punti vendita La disciplina delle modalità e condizioni di vendita della stampa quotidiana e periodica è recata principalmente dal d.lgs. ***/**** .Su tutto il territorio nazionale, il sistema di vendita è articolato in punti vendita esclusivi (***). Peraltro, la distinzione fra le due tipologie di punti vendita si è molto affievolita proprio con le novità intervenute nella XVI e nella XVII legislatura. La Tracciabilità delle vendite e rese dei quotidiani e periodici Nella XVI legislatura, l'art. *, co. *, del D.L. **/****   (***), al fine di favorire la modernizzazione del sistema di distribuzione e vendita della stampa quotidiana e ...

6.1 Segmentazione

• Corriere dello Sport-Stadio
• La Gazzetta dello Sport
• NES NUOVA EDITORIALE SPORTIVA S.R.L
• Il Romanista S.r.l
• Cronache di spogliatoio S.r.l