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Contenuto dettagliato dello studio di mercato
Informazioni
- Pagine : ~ 40 pags
- Formato : Versione PDF e digitale
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Riepilogo ed estratti
1 Panoramica del mercato
1.1 Definizione e presentazione
La stampa sportiva comprende titoli che trattano di sport e notizie sportive. Le testate della stampa sportiva sono presenti sia nel segmento delle riviste che in quello dei quotidiani, con una grande varietà di formati (giornali o riviste) e di ritmi di pubblicazione: quotidiani, settimanali o mensili. La stampa sportiva non comprende la stampa automobilistica e motociclistica.
Il mercato mondiale della stampa sportiva è molto specifico per i diversi continenti. Il formato cartaceo è molto popolare in Cina e in India, due giganti in termini di rating. Tuttavia, in Europa e in Nord America, il formato cartaceo sta gradualmente perdendo terreno a favore del digitale.
Il mercato italiano della stampa sportiva è stato fortemente colpito dall’avvento prima della tv satellitare, e poi del digitale terrestre che ha permesso la trasmissione di notizie sportive in tempi molto più rapidi, mettendo a dura prova il business model delle stampe sportive non in grado di pubblicare notizie, quantomeno in formato cartaceo, in tempo quasi reale. Lo stesso problema è stato successivamente sottolineato dall’avvento dei social media, caratterizzati da un’elevata immediatezza e velocità nella comunicazione e diffusione delle notizie.
Nonostante ciò, l’utilizzo di forme di comunicazione online basate sull’uso di internet rappresenta una grande opportunità di crescita per il mercato della stampa sportiva. Infatti, si registra una crescente inclinazione della popolazione, specialmente quella più giovane, verso formati digitali di stampa, anche sportiva. A questo proposito, va però anche sottolineata l’incessante proliferazione di blog dediti alla pubblicazione di notizie sportive, i quali, se pur in misura non particolarmente significativa, rappresentano comunque una minaccia per lo sviluppo del mercato della stampa sportiva.
Tra i titoli più affermati sul panorama italiano vi sono sicuramente “La Gazzetta dello sport”, “Il Corriere dello sport” e “Tuttosport”, che godono di un’elevata fama soprattutto tra la popolazione più anziana. Inoltre, il mercato della stampa sportiva in Italia è attualmente sottoposto a pesanti critiche per mancanza di innovazione e scarsa qualità. Vi è infatti una crescente preoccupazione circa questo mercato specialmente con riguardo all’affidabilità delle fonti utilizzate dai giornalisti.
1.2 Mercato Mondiale della stampa sportiva
Fonte:[***]
Il valore dei diritti mediatici sportivi per il **** ha raggiunto il massimo storico di **,*** miliardi di dollari, rispetto ai **,*** miliardi dello scorso anno. La Indian Premier League, spinta dall'offerta vincente di Star Sports da *,** miliardi di dollari (***) all'inizio di quest'anno, si colloca tra le prime ** proprietà sportive in termini di ...
1.3 Mercato italiano della stampa sportiva
Nel dramma che sta vivendo il quotidiano cartaceo, un onesto contributo alla sopravvivente lettura dei giornali continuano a darlo le testate sportive che negli anni Ottanta contribuirono in particolare ai successi editoriali, ai famosi e rimpianti record di vendite (***).
A parte le stagioni patriottiche, il successo dei giornali sportivi viene sostanzialmente ...
1.4 Impatto Covid-19
Sulla base delle stime di mercato, secondo quanto risulta a Italia Oggi, le vendite in edicola di Gazzetta dello Sport, Corriere dello Sport e Tuttosport sono diminuite del **-**% rispetto ai mesi di marzo e aprile ****. Tanto per avere un’idea, nel marzo **** le vendite in edicola della Gazzetta ammontavano, in ...
2 Analisi della domanda
2.1 Quadro generale della domanda di quotidiani settimanali
In Italia, tra l'aprile **** e l'aprile ****, il numero di italiani con un diploma di scuola superiore ha costituito la maggioranza dei lettori di quotidiani settimanali, con un ammontare di quasi *,* milioni di individui.
Numero di individui che leggono una copia di un quotidiano settimanale, per livello di istruzione Italia, Aprile ****-Aprile ...
2.2 Panoramica dei lettori per caratteri socio-demografici
Si può notare dal grafico sottostante che la maggior parte dei lettori dei quotidiani sportivi sono uomini, considerando tutti e tre i quotidiani sportivi italiani. La Gazzetta dello Sport è il quotidiano maggiormente seguito e apprezzato dagli italiani, raggiungendo un numero di lettori grande più del doppio rispetto a quello raggiunto dal ...
2.3 Metodi di acquisto delle stampe sportive
Ogni mattina i quotidiani sportivi vengono venduti in edicola, dal lunedì alla domenica. Sono state riscontrate varie modalità di acquisto dei quotidiani sportivi. Ci sono lettori che comprano personalmente il quotidiano, altri che hanno un abbonamento mensile o annuale al quotidiano, e altri ancora che consultano il quotidiano in altro ...
3 Struttura del mercato
3.1 Giornali Sportivi in Italia
In Italia esistono tre giornali sportivi a livello nazionale, che ogni mattina vengono venduti in edicola. Dal lunedì alla domenica. Si tratta della Gazzetta dello Sport, del Corriere dello Sport-Stadio e di Tuttosport.
Lo sport nazionale che occupa la stragrande maggioranza delle pagine dei giornali sportivi è il calcio. Le notizie degli ...
3.2 Performance dei quotidiani sportivi italiani
I tre quotidiani sportivi nominati in precedenza hanno una struttura dimensionale diversa, delineata maggiormente dalla disparità del loro fatturato annuale.
Il Corriere dello Sport-Stadio è il quotidiano sportivo più antico e grande rispetto agli altri due quotidiani. Ha vissuto un calo del fatturato nel **** a causa delle restrizioni imposte durante l'emergenza Covid-**. ...
3.3 Giornali sportivi online
Al ** marzo **** i giornali sportivi online verificati sono **. Alcuni si occupano principalmente di calciomercato e sono legati a nomi dei giornalisti specializzati, altri seguono le vicende del calcio in relazione all'economia e alla finanza, altri ancora pubblicano notizie del giorno, con approfondimenti e commenti.
Fonte.[***]
3.4 Canali di Distribuzione
Si può notare come le copie digitali vendute a prezzi decisamente economici — appena tra il ** e il **% del prezzo intero— siano in pochi anni più che raddoppiate: da **mila a ***mila unità nel giorno medio tra il **** e il ****, mentre quelle vendute al **% o più del prezzo di copertina nel medesimo ...
4 Analisi dell'offerta
4.1 Offerta e prezzi dei 3 quotidiani nazionali sportivi
Fonte:[***]
4.2 Un'industria in trasformazione
Il terribile anno pandemico nella sua drammatica peculiarità ha aperto un decennio — gli anni Venti — elevando all’ennesima potenza molti dei punti critici di un’industria come quella dei quotidiani che, negli anni immediatamente precedenti, aveva subito alcuni dei cambiamenti più radicali della sua storia. Gli anni Dieci del Duemila — sotto ...
5 Regolamento
5.1 Regolamentazione
Nel corso della XVII legislatura è stato più volte prorogato il termine – fissato sul finire della legislatura precedente – a decorrere dal quale è poi diventata obbligatoria la tracciabilità delle vendite e delle rese di quotidiani e periodici.Inoltre, sono state adottate alcune disposizioni volte a riformare il sistema di distribuzione e vendita dei ...
6 Posizionamento degli attori
6.1 Segmentazione
- Corriere dello Sport-Stadio
- La Gazzetta dello Sport
- NES NUOVA EDITORIALE SPORTIVA S.R.L
- Il Romanista S.r.l
- Cronache di spogliatoio S.r.l
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